Suzhou, la ville la plus peuplée de la province du Jiangsu, a mis en place 17 mesures, dont l'octroi d'une aide financière pouvant atteindre 1 million de yuans (137 000 dollars) aux streamers dont le chiffre d'affaires annuel dépasse 50 millions de yuans, ainsi que le paiement des taxes locales. Les autorités municipales offrent également aux réseaux multi-chaînes jusqu'à 1,2 million de yuans pour la signature de contrats exclusifs avec des streamers populaires dont le chiffre d'affaires annuel dépasse 100 millions de yuans.
D'autres mesures incluent le recrutement de davantage de « talents de haut niveau » pour le secteur du e-commerce et du streaming en direct de la ville. Les autorités de Suzhou ont déclaré que ces personnes bénéficieront de diverses mesures préférentielles, telles que des aides au logement et des aides à l'éducation des enfants.
Dans un message publié sur WeChat, le gouvernement de Suzhou a affirmé que « à l’heure actuelle, l’ économie numérique, dont le streaming en direct du commerce électronique est un exemple, joue un rôle important dans la stimulation de l’économie réelle ».
L'initiative de Suzhou, qui comptera plus de 300 entreprises de la chaîne d'approvisionnement chinoise en semi-conducteurs d'ici 2022, reflète l'intérêt croissant des grandes villes pour le streaming en direct du commerce électronique afin de stimuler la consommation. Suzhou cherche à rattraper d'autres acteurs importants du secteur, tels que Hangzhou et Shenzhen.
Hangzhou, qui compte 69 000 streamers, a engrangé 503 milliards de yuans de revenus au cours des dix premiers mois de 2021 grâce à cette activité, selon les données gouvernementales . Taobao Live, la plateforme de streaming en direct d'Alibaba, a annoncé fin 2021 son intention de former 200 000 nouveaux influenceurs en ligne dans le cadre d'une stratégie visant à développer 100 000 comptes de streaming en direct et 1 000 studios de streaming générant un chiffre d'affaires annuel de plus d'un million de yuans.
Parallèlement, en mars, Shenzhen a dévoilé son projet de devenir une plaque tournante mondiale du streaming en direct du commerce électronique, générant plus de 300 milliards de yuans de ventes d'ici 2025. En 2022, la ville technologique du sud générera 165 milliards de yuans grâce au streaming en direct du commerce électronique, selon les autorités locales.
Le gouvernement de Suzhou a également pris pied dans ce secteur. En 2022, la ville a enregistré 55 milliards de yuans de ventes grâce au streaming en direct du commerce électronique, soit une hausse de 79,2 % sur un an.
L'attitude actuelle dans de nombreuses localités contraste fortement avec celle d'il y a deux ans, lorsque le streaming en direct était scruté de près par les autorités de régulation. Plusieurs streamers populaires ont été accusés de publicité mensongère pour leurs produits et services et de falsification de leurs chiffres de vente. De nouvelles réglementations ont également été mises en place.
(Selon SCMP)
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