Pay TV et OTT au Vietnam en 2024 : de grandes avancées

Directeur du Département de la radiodiffusion et de l'information électronique, M. Le Quang Tu Do : L'industrie de la télévision au Vietnam a connu un développement favorable dans le contexte d'une économie en amélioration.

Bien que le nombre d'abonnés aux deux types de services ait fortement augmenté, les revenus de l'industrie de la télévision n'ont que légèrement augmenté, atteignant seulement 10 305 milliards de VND, soit une augmentation d'environ 4 % par rapport à l'année précédente. En particulier, les revenus des services OTT ont connu une croissance significative, atteignant près de 1 700 milliards de VND, soit une hausse de 7 % par rapport à 2023. Il s'agit d'un signal positif pour le développement de l'industrie des services de télévision sur Internet, même si le taux de croissance n'est toujours pas égal à l'explosion du nombre d'abonnés.

Lors d'un atelier organisé en octobre 2024, le directeur du Département de la radiodiffusion et de l'information électronique, M. Le Quang Tu Do, a déclaré que l'industrie de la télévision au Vietnam avait connu une évolution favorable dans le contexte d'une économie en amélioration. Cependant, il a également souligné que le domaine du THTT est encore confronté à de nombreux défis. L’un des grands problèmes actuels est le prix des services, le droit d’auteur dans le cyberespace, ainsi que l’état de la publicité des jeux d’argent et des paris dans les tournois sportifs , en particulier de football.

Les questions de droits d’auteur continuent d’être l’un des plus grands défis pour l’industrie de la télévision au Vietnam. Le réalisateur Le Quang Tu Do a expliqué que l'une des difficultés actuelles est la violation du droit d'auteur sur le cyberespace, ainsi que le calcul des frais de droits d'auteur sur la musique qui n'est pas entièrement mis en œuvre. Cela affecte non seulement les fournisseurs de services, mais dégrade également la qualité du contenu télévisuel.

En outre, les entreprises sont également confrontées à un manque d’uniformité dans la réglementation relative aux redevances et aux coûts d’infrastructure. Bien que les revenus augmentent, ces facteurs exercent une pression considérable sur les bénéfices des entreprises du secteur.

Face à cette situation, il est conseillé aux fournisseurs de services PTTH de promouvoir l’application de la technologie pour réduire les coûts et améliorer la qualité du service. Selon M. Bui Huy Cuong, directeur adjoint du département de gestion des services du département de la radio, de la télévision et de l'information électronique, les entreprises doivent comprendre la psychologie des utilisateurs et créer des packages de produits adaptés à chaque groupe d'abonnés, en particulier aux jeunes, le groupe d'utilisateurs qui ont l'habitude d'utiliser les plateformes OTT.

Le développement des services OTT modifie progressivement les habitudes des téléspectateurs au Vietnam. Les utilisateurs se tournent de plus en plus vers les plateformes OTT, où ils ont plus de flexibilité pour choisir le contenu en fonction de leurs besoins et de leur temps. Les fournisseurs de services de télévision doivent donc développer un contenu diversifié et créatif et appliquer la technologie pour améliorer l’attractivité du service, augmentant ainsi leurs revenus.

Selon les prévisions du Département de la radiodiffusion et de l'information électronique, bien que le nombre d'abonnés et les revenus du marché de la télévision payante continuent de croître en 2024, le taux de croissance pourrait ralentir par rapport à 2023. Les services OTT devraient continuer à croître plus fortement que les services de télévision traditionnels. Cependant, l’industrie de la télévision devra encore faire face à des facteurs défavorables, notamment à une concurrence de plus en plus féroce de la part des plateformes en ligne mondiales.

Pour maintenir cette dynamique de croissance, les entreprises doivent être plus proactives dans le changement de leurs stratégies commerciales, notamment en matière de transformation numérique et d’innovation technologique. Dans le même temps, les agences de gestion de l'État se sont également engagées à accompagner les entreprises et à améliorer le cadre juridique pour créer un environnement plus favorable au développement de l'industrie.

Le Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique a déclaré qu'il continuerait d'accompagner les entreprises dans la résolution des problèmes liés à la protection des droits d'auteur et aux frais de droits d'auteur. En outre, l’agence encouragera également la transformation numérique dans la gestion de la prestation de services, en aidant les entreprises à recevoir des rapports commerciaux en ligne et à avertir rapidement des violations.

L'Association de télévision du Vietnam s'attaque également activement aux problèmes liés à la violation du droit d'auteur et recherche des solutions pour améliorer la qualité du service et du contenu. M. Le Chi Cong, vice-président de l'Association de télévision du Vietnam, a déclaré que dans le contexte d'un marché de plus en plus volatil, les entreprises doivent s'adapter rapidement aux habitudes changeantes des téléspectateurs pour maintenir leur dynamique de croissance à l'avenir.

L'industrie de la télévision payante et de l'OTT au Vietnam connaît des signes positifs de croissance, mais est également confrontée à de nombreux défis en matière de protection des droits d'auteur, de réduction des coûts et de développement de contenu en phase avec les nouvelles tendances de consommation. Les entreprises doivent continuer à appliquer la technologie pour améliorer la qualité des services et créer des produits plus attrayants pour les utilisateurs. Dans le même temps, le soutien et l’accompagnement des agences de gestion et de l’Association de télévision sont des facteurs importants qui aident l’industrie de la télévision à se développer durablement dans les temps à venir.

Source : https://mic.gov.vn/truyen-hinh-tra-tien-va-ott-tai-viet-nam-nam-2024-nhung-buoc-tien-lon-197241225172537225.htm