Du concert de Blackpink, un regard sur les perspectives de l'industrie musicale vietnamienne

Cela faisait longtemps que le Vietnam n'avait pas accueilli d'événement musical réunissant de grands noms de la scène internationale, sous forme de véritable concert solo. Lorsque le groupe coréen de renommée mondiale Blackpink a décidé d'organiser deux concerts à Hanoï fin juillet, la communauté virtuelle vietnamienne a été véritablement enthousiasmée.

Membre de Blackpink portant un chapeau conique offert par un fan vietnamien. Photo : Twitter Blackpink Fan

Pour les fans, c'est l'occasion de voir leurs idoles. Pour ceux qui s'intéressent à l'industrie du divertissement et à l' économie , c'est un « test » pour évaluer les perspectives des concerts au Vietnam : le système est-il suffisamment ouvert pour que les événements puissent avoir lieu ? L'organisation peut-elle garantir la qualité des concerts pour les artistes internationaux venus au Vietnam ? Le pouvoir d'achat des fans est-il suffisant pour remplir des concerts en stade (soirées musicales organisées dans des stades) pouvant accueillir jusqu'à 40 000 à 50 000 personnes ?

Toutes ces questions semblent avoir trouvé une réponse après deux concerts de « Born Pink » de Blackpink. Le public vietnamien est optimiste quant aux perspectives de concerts au Vietnam, et les professionnels du secteur de la culture et du divertissement y voient véritablement une « poule aux œufs d'or » pour l'économie.

Le Vietnam est-il prêt pour les spectacles internationaux ?

Le succès des deux concerts « Born Pink » témoigne en partie de la volonté du Vietnam d'accueillir les plus grandes stars internationales. Cette volonté se reflète dans de nombreux facteurs : l'infrastructure, de la sonorisation et de l'éclairage aux scènes modernes, répond aux besoins des performances professionnelles ; le stade, suffisamment grand pour accueillir des dizaines de milliers de personnes, est suffisamment spacieux pour accueillir des tournées ; le système hôtelier et les services variés sont au service des visiteurs ; la sécurité est primordiale.

Cependant, le facteur le plus important ayant contribué au succès de cet événement a été la coopération rapide et la rigueur des procédures mises en place par les services de gestion culturelle. De l'annonce à la tenue officielle de l'événement, en moins de deux mois, tous les problèmes rencontrés en amont ont été résolus avec brio par les ministères, les départements et les services, instaurant ainsi la confiance et le soutien du public.

La lettre de remerciement du président du Comité populaire de Hanoi, Tran Sy Thanh, n'est pas seulement un message adressé au groupe Blackpink et à ses fans ; c'est aussi un signal que le Vietnam accueille toujours les grands artistes du monde entier pour se produire au Vietnam - un message d'hospitalité, de bienvenue, de volonté d'intégration profonde et de développement de l'industrie culturelle.

Le pouvoir d'achat du public vietnamien est plus fort

Pour qu'un concert ait lieu, la capacité du stade à remplir le stade est un facteur important pour de nombreux artistes. Personne ne souhaite voir les tribunes vides. Nombre d'artistes sont prêts à annuler leurs concerts lorsque le nombre de spectateurs est trop faible par rapport aux attentes. En d'autres termes, le public doit pouvoir payer des concerts internationaux avec des billets coûtant des dizaines de millions de dongs pour que les artistes soient motivés à donner un concert.

C'est un obstacle pour de nombreux organisateurs qui souhaitent inviter des chanteurs de renom à se produire au Vietnam. Les résultats des deux concerts « Born Pink » ont renforcé la confiance des organisateurs : le public vietnamien est prêt à dépenser beaucoup d'argent pour des événements musicaux de qualité.

Il faut cependant reconnaître que le timing est un facteur déterminant pour savoir si un concert affichera complet. La COVID-19 a entraîné une stagnation des événements musicaux dans le monde entier. Après près de trois ans, le public est prêt à dépenser beaucoup d'argent pour compenser la période précédente. De plus, trop « affamé » d'événements musicaux de qualité dans le pays, le public vietnamien est prêt à débourser de l'argent pour assister à des concerts, qu'il soit fan ou non. Dans un avenir proche, lorsque la vie reprendra son cours normal et que les activités musicales et de divertissement seront plus fréquentes, le public sera peut-être plus attentif au choix des événements auxquels il participera.

De l'espoir pour l'industrie du tourisme et du divertissement

La vague Hallyu n'est plus étrangère au monde. Depuis les années 1990, la Corée a systématiquement mis en œuvre une stratégie visant à diffuser la culture coréenne, du cinéma à la musique en passant par la cuisine, dans le monde entier. En un peu plus de 30 ans, la Corée est devenue une puissance d'exportation culturelle : avec l'apparition de grands groupes de musique mondialement connus, le cinéma a ouvert une nouvelle page, tant sur le plan commercial que sur le plan académique.

On estime qu'en 2019, les exportations culturelles Hallyu ont rapporté environ 12,3 milliards de dollars à l'économie coréenne, dont les revenus de la musique représentaient la plus grande proportion.

La culture contemporaine vietnamienne aura encore un long chemin à parcourir pour se faire connaître du public international et générer des revenus aussi importants que la Corée. Le Vietnam n'a pas Blackpink ou BTS qui rapportent des milliards de dollars à la Corée, mais il est clair que les retombées des concerts pour l'industrie touristique en particulier et pour l'économie en général sont considérables. Nous avons tiré des leçons d'événements internationaux comme le festival annuel de feux d'artifice qui attire les touristes à Da Nang et Nha Trang.

Le concert de Blackpink illustre parfaitement les bénéfices des événements sportifs et de divertissement de renommée mondiale. Selon le site de statistiques Touring Data, les deux concerts de Blackpink ont généré près de 150 milliards de VND de recettes. Ces deux concerts, qui ont rassemblé près de 70 000 spectateurs, ont également attiré un grand nombre de touristes à Hanoï, contribuant ainsi à la prospérité de nombreuses entreprises des secteurs de l'hôtellerie et de l'aviation.

Nous devons véritablement considérer les événements musicaux de renommée mondiale comme un levier économique, du moins pour les localités, plutôt que comme de simples « spectacles artistiques » à grande échelle. Dans un avenir proche, lorsque Singapour accueillera la chanteuse Taylor Swift pour sa tournée mondiale en Asie, on estime que près de 300 000 personnes se rendront au stade pour trois ou quatre soirs. Un chiffre considérable pour l'aviation, le tourisme, l'hébergement et tous les services connexes à Singapour, suscitant l'admiration de nombreux pays de la région comme la Malaisie et la Thaïlande.

Le tourisme musical se développe dans de nombreux pays, en particulier en Asie, et dans le monde en général. La culture, notamment la musique, le cinéma et les autres disciplines du divertissement, et le tourisme sont indissociables. La tendance du tourisme, combinée aux concerts, apportera de nombreux avantages aux secteurs du divertissement et du tourisme et doit être sérieusement évaluée si le Vietnam ne veut pas être laissé pour compte.

Laodong.vn