Raconter des histoires avec émotion
Lors du séminaire « Positionnement du Vietnam - Communication pour promouvoir l'image nationale dans la nouvelle ère » qui s'est tenu récemment à Hanoi , les experts ont souligné l'importance et l'urgence d'une stratégie de communication nationale moderne, multiplateforme et à long terme.
M. Pham Anh Tuan, directeur du Département de l'information populaire et externe (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme), a admis sans détour : « L'image du Vietnam sur la scène internationale n'est toujours pas à la hauteur de ses réalisations. Une stratégie systématique et à long terme est donc nécessaire pour affirmer la place importante du Vietnam sur la scène internationale . »
Selon le projet de Stratégie de communication et de promotion de l'image nationale à l'étranger, en cours de finalisation, le Vietnam vise, d'ici 2030, à figurer parmi les 40 premiers pays bénéficiant d'une forte présence médiatique internationale, tout en attirant 35 millions de visiteurs internationaux et en contribuant à hauteur de 7 à 8 % au PIB grâce à son industrie culturelle. Cette stratégie exige également que toutes les provinces et villes mettent en œuvre une communication internationale unifiée.
Cependant, l'élaboration d'une stratégie ne se limite pas à la définition d'objectifs. Il est plus important encore de définir clairement le message et le narrateur. M. Luong Thanh Nghi, ancien ambassadeur du Vietnam en Australie et au Danemark, a souligné : « Les médias nationaux doivent diffuser un message cohérent et continu pendant au moins 5 à 10 ans. Il est nécessaire de nommer un directeur général, un leader chargé de promouvoir l'image nationale. De plus, il est conseillé de faire appel à des KOL (célébrités en ligne) et à des influenceurs étrangers (personnes influentes), car les récits vietnamiens racontés par des locuteurs natifs seront plus fiables et diffusés que ceux que nous raconterons nous-mêmes. »
De son côté, le Dr Do Anh Duc (Université nationale de Hanoi) a déclaré : « Toute stratégie sans le consensus du peuple est vouée à l'échec. Ce sont eux qui racontent les histoires les plus intimes et authentiques, de l'ao dai aux repas de famille en passant par les modes de vie simples. Chaque petite histoire crée une image grandiose et émouvante. C'est ainsi que nous nous faisons entendre du monde. »
Positionnement du Vietnam par la culture
Parmi les facteurs qui façonnent l'image nationale, la culture est considérée comme un atout durable et unique du Vietnam. Le professeur associé, Dr Bui Hoai Son, a commenté : « Le Vietnam dispose d'un fort potentiel en matière de soft power culturel. Cependant, sans une stratégie à long terme, un mécanisme financier suffisamment solide et la participation coordonnée des composantes sociales, il sera très difficile de s'imposer. »
Il a cité les leçons tirées de modèles réussis : la Chine avec l’Institut Confucius, la Corée du Sud avec la vague Hallyu, le Japon avec la stratégie du « Cool Japan »… Tous placent la culture au cœur du développement national et investissent systématiquement, du contenu à la communication en passant par l’éducation . L’image nationale n’est pas seulement une question de communication, mais aussi de notre façon de vivre, de nous développer et d’inspirer…
D'un point de vue international, M. Choi Seung Jin, directeur du Centre culturel coréen au Vietnam, a suggéré : « Le Vietnam devrait raconter des histoires fortes en utilisant des méthodes modernes, par le biais de l'industrie du contenu. La communication ne vise pas à obtenir des résultats immédiats, mais à créer de la valeur à long terme. » À l'ère du numérique, les plateformes multimédias constitueront un outil efficace pour connecter le monde à l'image d'un Vietnam innovant et créatif.
Le tourisme est l'un des secteurs qui bénéficie directement de la marque nationale. M. Vu Quoc Tri, secrétaire général de l'Association vietnamienne du tourisme, a déclaré que la marque nationale est le fondement même de la promotion du tourisme. Si l'image du Vietnam est suffisamment attractive, émotionnelle et convaincante, elle attirera les touristes internationaux. « Chaque citoyen, chaque touriste est un ambassadeur de la marque nationale. Il vit, est satisfait et raconte… c'est la communication la plus concrète et la plus efficace. Le tourisme peut quantifier cela grâce à la croissance annuelle du nombre de visiteurs, ce qui n'est pas le cas des plateformes numériques », a ajouté M. Vu Quoc Tri.
Le Vietnam a une formidable opportunité de se développer fortement sur la scène internationale. Pour ce faire, il a besoin d'une stratégie de communication intelligente, à la fois moderne et humaine, tirant parti des technologies tout en préservant son identité. Et surtout, il est nécessaire de susciter l'envie de raconter l'histoire du Vietnam par les Vietnamiens eux-mêmes, afin que chaque citoyen soit un ambassadeur, chaque récit une mission pour diffuser l'image du Vietnam dans le monde.
Source : https://www.sggp.org.vn/tu-tin-dua-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-post804800.html
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