Semaine nationale de la marque vietnamienne à l'EXPO 2025 Osaka, Kansai, Japon

Le 26 mai 2025, dans le cadre du Programme de Marque Nationale du Vietnam, la Semaine de la Marque Nationale du Vietnam (du 26 mai au 1er juin 2025) s'est ouverte à l'Exposition Universelle EXPO 2025 d'Osaka, dans le Kansai, au Japon. Organisée par le ministère de l'Industrie et du Commerce (Agence de Promotion du Commerce) en coordination avec le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme et ses services, l'événement visait à promouvoir le Programme de Marque Nationale et à encourager la consommation de produits et services porteurs de la Marque Nationale du Vietnam sur les marchés étrangers en général et sur le marché japonais en particulier.

M. Bui Quang Hung, directeur adjoint du département de la promotion du commerce, ministère de l'Industrie et du Commerce

S'exprimant lors de la cérémonie d'ouverture de la Semaine nationale de la marque vietnamienne au Vietnam Exhibition House, M. Bui Quang Hung, directeur adjoint de l'Agence de promotion du commerce du ministère de l'Industrie et du Commerce, a souligné : « La Semaine nationale de la marque vietnamienne est un événement d'une grande importance. C'est l'occasion de récompenser les réalisations exceptionnelles des entreprises qui portent la marque nationale vietnamienne, symboles de leur capacité de production, de leur esprit d'innovation et de leur volonté de s'ouvrir au monde . »

M. Ngo Trinh Ha - Consul général du Vietnam à Osaka

Français Après le discours d'ouverture, M. Ngo Trinh Ha, consul général du Vietnam à Osaka, a hautement apprécié les efforts des unités relevant du ministère de l'Industrie et du Commerce, ainsi que des entreprises, des organisations et des partenaires pour accompagner la mise en œuvre de la Semaine nationale de la marque vietnamienne à l'EXPO 2025. Il a affirmé qu'il s'agit d'une étape importante qui démontre clairement la détermination et la vision stratégique du Vietnam dans l'amélioration de la position de la marque nationale, et qu'il s'agit en même temps d'une étape pratique pour affirmer la compétitivité du Vietnam et son rôle proactif dans la chaîne de valeur mondiale.

Le programme a également bénéficié d'une attention et d'un soutien actifs de la part du gouvernement japonais. M. Makoto Maehara, directeur du département des relations internationales du Bureau de l'économie , du commerce et de l'industrie du Kansai (METI Japon), a déclaré que le Japon et le Vietnam entretenaient une coopération étroite dans de nombreux domaines, de l'économie à la culture, en passant par le sport et l'éducation. Il a hautement apprécié le développement économique impressionnant du Vietnam ces dernières années, avec plus de 2 000 entreprises japonaises implantées au Vietnam, dont de nombreuses dans la région du Kansai. Selon lui, le Vietnam est devenu un partenaire indispensable pour les entreprises japonaises, en particulier dans la région du Kansai. Il s'est dit convaincu que l'EXPO 2025 constituerait « un laboratoire pour une société future », où les pays collaboreraient pour relever les défis mondiaux.

M. Makoto Maehara, directeur du département des relations internationales du Bureau de l'économie, du commerce et de l'industrie de la région du Kansai (METI Japon), a pris la parole lors de la cérémonie.

Le programme bénéficie du soutien de prestigieuses organisations japonaises de promotion commerciale, telles que JETRO et le Centre ASEAN-Japon. Ces organisations sont convaincues que, dans le contexte de forte croissance économique du Vietnam, les marques jouent un rôle de plus en plus important dans la valorisation des produits et services. De nombreuses marques vietnamiennes ont progressivement gagné en visibilité sur le marché japonais.

M. Nakazawa Katsunori - Vice-président exécutif de l'Organisation japonaise du commerce extérieur (JETRO)

La Semaine nationale des marques vietnamiennes vise à promouvoir les échanges économiques et culturels entre les deux pays et à stimuler le rayonnement des marques vietnamiennes. Les organisations ont également affirmé leur engagement à poursuivre le renforcement de leur coopération avec le ministère de l'Industrie et du Commerce, notamment avec l'Agence vietnamienne de promotion du commerce (VIETRADE), à travers de nombreuses initiatives conjointes visant à promouvoir l'image du Vietnam et à favoriser la compréhension entre les peuples des deux pays.

KC Hirabayashi, secrétaire général du Centre ASEAN-Japon

Le point culminant de la Semaine des marques nationales vietnamiennes au Vietnam Exhibition House est l'espace d'exposition des marques nationales vietnamiennes, où sont présentés des produits emblématiques reconnus comme marques nationales répondant aux trois critères suivants : « Qualité - Innovation - Créativité - Pionnière ». Les activités d'exposition, bien organisées, professionnelles et stimulantes, attirent l'attention de nombreux visiteurs et partenaires internationaux. Les entreprises dont les produits sont reconnus comme marques nationales participant à l'exposition et à la présentation sur cet espace couvrent des secteurs tels que la céramique, l'habillement, les matériaux de construction, la mécanique et la décoration intérieure. Il s'agit d'une occasion particulièrement importante pour les entreprises vietnamiennes, notamment celles dont les produits sont reconnus comme marques nationales, non seulement de présenter leurs capacités, leurs produits et leurs technologies de pointe à leurs partenaires internationaux, mais aussi de les aider à développer leurs marchés, à rechercher des partenaires, des investissements et des opportunités d'exportation. Parallèlement, la présence à un événement mondial comme l'Exposition universelle contribue à affirmer la position des entreprises vietnamiennes sur la scène économique mondiale, à renforcer la réputation de leur marque et à démontrer leur rôle proactif et leur intégration profonde dans la chaîne de valeur mondiale.

Les échanges commerciaux entre le Vietnam et le Japon ont connu une forte dynamique ces dernières années. Alors que le Vietnam renforce ses capacités de production et d'exportation, le Japon demeure un partenaire stratégique et un marché à forte demande. Le Vietnam a enregistré un excédent commercial avec le Japon pendant trois années consécutives (2022-2024), soulignant le rôle continu du Japon comme marché d'exportation prometteur pour les entreprises vietnamiennes. Pour développer leurs marques et pénétrer avec succès ce marché exigeant, les entreprises vietnamiennes, en particulier les entreprises de marques nationales, appliquent systématiquement les trois critères « Qualité - Innovation - Capacité d'innovation », s'engageant à proposer des produits de qualité qui répondent aux besoins et aux attentes des clients ; elles attachent de l'importance à investir dans des éléments de marque qui permettent aux clients de se distinguer facilement et de créer un attrait par rapport aux produits concurrents.

Les délégués prennent des photos souvenirs lors de l’événement.

La Semaine de la Marque Nationale Vietnamienne à l'Exposition Universelle 2025 d'Osaka, dans le Kansai, est une importante activité de promotion commerciale, témoignant de la ferme volonté du gouvernement de promouvoir l'image nationale associée aux valeurs de « Qualité, Innovation, Créativité et Innovation ». C'est non seulement l'occasion de présenter à la communauté internationale des produits et services emblématiques de la Marque Nationale Vietnamienne, mais aussi d'affirmer la position croissante du Vietnam dans la chaîne de valeur mondiale. À travers cet événement, le Vietnam souhaite diffuser le message d'un pays dynamique, innovant et coopératif, en plein développement, pour un avenir durable et prospère.

Source : Département de la promotion du commerce

Source : https://moit.gov.vn/tin-tuc/hoat-dong/tuan-le-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-tai-trien-lam-the-gioi-expo-2025-osaka-kansai-nhat-ban.html