Le Vietnam possède une culture riche et une identité nationale forte. C'est un atout précieux pour développer des produits touristiques culturels attractifs. De fait, le tourisme culturel est en passe de devenir un secteur de services économique important du pays.
Cérémonie de lâcher de carpes pour accueillir le printemps à la citadelle impériale de Thang Long. Photo : VNASecteur des services important
Dans la Stratégie pour le développement des industries culturelles du Vietnam jusqu'en 2020, avec une Vision jusqu'en 2030, le gouvernement a identifié : « Les industries culturelles sont une composante importante de l'économie nationale », et préconise en même temps de faire du « tourisme culturel un secteur économique de services important, se développant de manière significative en qualité et en quantité, contribuant positivement à la croissance économique et à la création d'emplois grâce à la production de produits et services culturels de plus en plus diversifiés et de haute qualité, répondant aux besoins de créativité, de plaisir et de consommation culturelle de la population nationale et à l'exportation ».
En outre, le gouvernement a également fixé comme objectif que « le tourisme culturel représente 10 à 15 % du total des recettes touristiques, soit environ 18 à 19 milliards de dollars américains ».
Grâce à la mise en œuvre de cette stratégie, selon Nguyen Trung Khanh, directeur de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme), notre pays a accompli ces dernières années un excellent travail de préservation et de promotion du patrimoine culturel. L'industrie touristique a développé des produits touristiques culturels fondés sur l'exploitation des valeurs naturelles inhérentes au patrimoine, comme la visite de sites et de vestiges patrimoniaux, l'apprentissage et la découverte de la culture traditionnelle, la vie culturelle communautaire, le tourisme festif, la gastronomie, la spiritualité, etc.
En conséquence, de nombreux types de patrimoine culturel immatériel, en particulier les arts du spectacle traditionnels, ont été restaurés et développés, contribuant à attirer un grand nombre de touristes, notamment internationaux.
Par exemple, la « Nuit de la vieille ville de Hoi An » a recréé la vie des habitants de Hoi An au début du XXe siècle avec des activités culturelles variées et colorées telles que l'opéra, les drapeaux de village, la calligraphie, le bai choi, le bris de pots les yeux bandés, les échecs… Ces produits touristiques uniques, marqués par l'identité de Hoi An, ont offert aux touristes nationaux et étrangers des expériences enrichissantes. C'est l'un des facteurs importants du succès touristique de Hoi An ces dernières années.
Conscientes de l’importance des patrimoines culturels matériels et immatériels dans le développement de « l’industrie sans fumée », de nombreuses localités ont mis en avant des stratégies et des plans spécifiques pour promouvoir la valeur de ces patrimoines.
Par exemple, après la reconnaissance du Complexe paysager pittoresque de Trang An au patrimoine mondial culturel et naturel de l'UNESCO en 2014, la province de Ninh Binh a défini une stratégie claire visant à promouvoir la valeur patrimoniale du site pour un développement touristique durable. Ainsi, en 2022, la province a accueilli plus de 3,7 millions de visiteurs, dont un tiers étaient internationaux. Ninh Binh a également récemment figuré parmi les 10 destinations les plus conviviales au monde.
Actuellement, les produits de tourisme culturel contribuent à valoriser l'image touristique du Vietnam à l'international. Lors des World Travel Awards 2022, le Vietnam a été distingué comme « meilleure destination culturelle au monde ». C'est la troisième fois que le Vietnam reçoit ce prix (les deux précédentes fois, en 2019 et 2020). La ville de Hoi An (Quang Nam) a été distinguée pour la troisième fois dans la catégorie « meilleure destination culturelle urbaine d'Asie »…
Pour que le tourisme au Vietnam « décolle »
On peut affirmer que le tourisme culturel devient une forme de tourisme attractive, contribuant au développement du tourisme vietnamien vers une croissance verte et durable. C'est également un facteur qui contribue à valoriser l'image de marque, à créer une différence et à améliorer la compétitivité du tourisme vietnamien.
Programme artistique « Hai Phong accueille la nouvelle année 2023 ». Photo de : Hoang Ngoc - VNACependant, selon l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, le développement du tourisme culturel est toujours confronté à de nombreux défis, tels que le couloir juridique pour le développement des produits de l'industrie culturelle et le tourisme culturel est encore incomplet ; les activités de promotion et de publicité du tourisme sont encore limitées ; les ressources humaines pour le tourisme culturel ne répondent pas aux exigences...
Par ailleurs, dans certaines localités, la question de la préservation et de la valorisation des patrimoines se heurte encore à de nombreuses difficultés et défis pour de multiples raisons, notamment le manque de ressources financières et la faible sensibilisation des populations.
Dans ce contexte, le directeur Nguyen Trung Khanh a souligné que l'industrie du tourisme doit développer une politique synchrone pour assurer l'harmonie entre la préservation du patrimoine culturel et le développement du tourisme vers une croissance verte et durable, en encourageant notamment le développement de types de tourisme responsables associés à la culture communautaire.
D'autre part, selon les experts, pour que le tourisme vietnamien puisse « décoller » sur une base culturelle, chaque région et localité doit façonner et construire une marque de tourisme culturel, construisant ainsi une marque nationale basée sur son potentiel culturel et ses valeurs inhérentes, tout en promouvant le tourisme culturel à travers des événements de tourisme culturel qui combinent la musique, le cinéma, la cuisine et les festivals de tourisme culturel vietnamien à l'échelle internationale ; en concevant et en construisant des produits de tourisme culturel créatifs, uniques et diversifiés.
En outre, l'industrie du tourisme doit également accroître l'application des technologies de l'information et des technologies numériques dans le développement et la promotion des produits ; promouvoir et faire connaître les marchés pour chaque type de produit de tourisme culturel afin d'améliorer l'image et le positionnement de la marque de tourisme culturel du Vietnam dans la région et dans le monde.
On peut affirmer que le développement du tourisme culturel s'inscrit dans le potentiel et les atouts du tourisme vietnamien, ainsi que dans la tendance générale de l'humanité. Cela renforce non seulement la compétitivité du tourisme vietnamien, mais contribue également à préserver des valeurs culturelles uniques et originales, apportant ainsi des moyens de subsistance durables à la communauté.
Kim Khuyen
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