La culture est un moteur important du rayonnement international du tourisme vietnamien.

Le Vietnam possède une culture nationale riche et dynamique, qui constitue une ressource formidable pour le développement de produits de tourisme culturel attractifs. De fait, le tourisme culturel est en passe de devenir un secteur de services important pour le pays.

Le rituel du lâcher de carpes pour accueillir le Nouvel An lunaire à la citadelle impériale de Thang Long. Photo : VNA.

Le secteur des services est un secteur économique important.

Dans sa Stratégie pour le développement des industries culturelles du Vietnam à l'horizon 2020, avec une vision à l'horizon 2030, le gouvernement a identifié : « Les industries culturelles sont une composante importante de l'économie nationale », et préconise simultanément que « le tourisme culturel devienne un secteur de services important, se développant significativement en termes de qualité et de quantité, contribuant positivement à la croissance économique et à la création d'emplois grâce à la production de produits et services culturels de plus en plus diversifiés et de haute qualité, répondant aux besoins créatifs, de divertissement et de consommation de la population nationale et destinés à l'exportation. »

En outre, le gouvernement s'est fixé pour objectif que « le tourisme culturel représente 10 à 15 % des recettes totales, estimées à environ 18 à 19 milliards de dollars américains, provenant des touristes ».

Selon Nguyen Trung Khanh, directeur de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme), la mise en œuvre de cette stratégie a permis au Vietnam de préserver et de promouvoir efficacement son patrimoine culturel au fil des ans. Le secteur du tourisme a développé des produits de tourisme culturel s'appuyant sur la valeur intrinsèque des sites patrimoniaux, tels que la visite de sites et de vestiges, la découverte et l'immersion dans la culture traditionnelle, la vie culturelle locale, le tourisme festif, la gastronomie et la spiritualité.

De ce fait, de nombreuses formes de patrimoine culturel immatériel, notamment les arts du spectacle traditionnels, ont été restaurées et développées, contribuant à attirer un grand nombre de touristes, en particulier des visiteurs internationaux.

Par exemple, « La Nuit dans la Vieille Ville de Hoi An » recrée fidèlement la vie des habitants de Hoi An au début du XXe siècle, et propose une programmation culturelle riche et variée : opéra traditionnel, échecs villageois, calligraphie, jeu de cartes Bai Chòi, casse de poterie les yeux bandés et échecs chinois… Ces expériences touristiques uniques, imprégnées de l’esprit de Hoi An, ont offert aux touristes chinois et étrangers des moments inoubliables. C’est l’un des facteurs clés du succès du tourisme à Hoi An ces dernières années.

Reconnaissant l’importance du patrimoine culturel matériel et immatériel dans le développement de l’« industrie du tourisme », de nombreuses collectivités locales ont mis en place des stratégies et des plans spécifiques pour promouvoir la valeur de ces patrimoines.

Par exemple, suite à la reconnaissance du site pittoresque de Trang An par l'UNESCO comme site du patrimoine mondial culturel et naturel en 2014, la province de Ninh Binh a mis en place une stratégie claire pour valoriser ce patrimoine et favoriser un tourisme durable. De ce fait, en 2022, la province a accueilli plus de 3,7 millions de visiteurs, dont un tiers de touristes internationaux. Récemment, Ninh Binh s'est également classée parmi les 10 destinations les plus accueillantes au monde.

Actuellement, les produits de tourisme culturel contribuent à renforcer l'image touristique du Vietnam à l'échelle mondiale. Lors des World Travel Awards 2022, le Vietnam a été désigné « Meilleure destination patrimoniale au monde ». C'est la troisième fois que le Vietnam reçoit cette distinction (après 2019 et 2020). La ville de Hoi An (Quang Nam) a également été récompensée pour la troisième fois dans la catégorie « Meilleure destination culturelle d'Asie ».

Pour aider l'industrie touristique vietnamienne à « décoller ».

On peut affirmer que le tourisme culturel s'impose comme une forme de tourisme attractive, contribuant au développement durable et écologique du tourisme vietnamien. Il participe également au renforcement de la marque, à la différenciation et à l'amélioration de la compétitivité du tourisme vietnamien.

Le programme artistique « Hai Phong accueille la nouvelle année 2023 ». Photo de : Hoang Ngoc - VNA

Cependant, selon l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, le développement du tourisme culturel est encore confronté à de nombreux défis, tels que le cadre juridique incomplet pour le développement des produits de l'industrie culturelle et du tourisme culturel ; les activités limitées de promotion et de marketing touristique ; et l'insuffisance des ressources humaines pour le tourisme culturel.

De plus, dans certaines localités, la préservation et la promotion des sites patrimoniaux se heurtent encore à de nombreuses difficultés et à de nombreux défis pour diverses raisons, notamment le manque de ressources financières et la sensibilisation limitée du public.

Dans ce contexte, le directeur Nguyen Trung Khanh a souligné que l'industrie du tourisme doit élaborer une politique globale pour assurer l'harmonie entre la préservation du patrimoine culturel et le développement d'un tourisme vert et durable, en encourageant notamment le développement de formes de tourisme responsable associées à la culture communautaire.

En revanche, selon les experts, pour que le tourisme vietnamien puisse véritablement décoller grâce à un socle culturel solide, chaque région et localité doit définir et développer une marque de tourisme culturel, contribuant ainsi à la construction d'une marque nationale fondée sur son potentiel et ses valeurs culturelles intrinsèques. Parallèlement, il convient de promouvoir le tourisme culturel à travers une programmation complète d'événements culturels et touristiques incluant musique, cinéma, gastronomie et festivals culturels et touristiques vietnamiens à l'international ; et de concevoir et développer des produits touristiques culturels créatifs, originaux et diversifiés.

Par ailleurs, le secteur du tourisme doit également renforcer l'application des technologies de l'information et du numérique dans le développement et la promotion des produits ; et promouvoir et commercialiser chaque type de produit de tourisme culturel afin d'améliorer l'image et le positionnement de la marque de tourisme culturel vietnamien dans la région et dans le monde.

On peut affirmer que le développement du tourisme culturel s'inscrit pleinement dans le potentiel et les atouts du tourisme vietnamien, ainsi que dans l'évolution générale de l'humanité. Il renforce non seulement la compétitivité du tourisme dans notre pays, mais contribue également à préserver un patrimoine culturel unique et authentique, tout en assurant des moyens de subsistance durables à la communauté.

Kim Khuyen