Le Vietnam est un pays prometteur dans le développement des marques nationales.

La marque nationale du Vietnam a gagné une place dans le classement et a augmenté de 2 % en valeur par rapport à 2023, selon l'évaluation du premier cabinet de conseil en évaluation de marque au monde - Brand Finance. L’augmentation rapide de la valeur de la marque de notre pays ces derniers temps confirme son prestige et sa position dans la coopération régionale et internationale.

L’artisanat vietnamien est exporté vers de nombreux pays à travers le monde. Photo : HAI NAM

Le Vietnam est considéré comme un point positif dans le tableau de la construction et du développement des marques nationales et est la marque nationale avec le taux de croissance de valeur le plus rapide au monde sur la période de 5 ans, de 2019 à 2023, à 102 %. M. Alex Haigh, directeur général de la division Asie-Pacifique de Brand Finance, a déclaré : « La valeur de la marque vietnamienne a fortement augmenté ces dernières années grâce à une forte croissance économique , une meilleure reconnaissance de la marque vietnamienne et un environnement d'investissement commercial stable, notamment grâce aux efforts du gouvernement pour réduire les taux d'intérêt ces derniers temps. » Prestige et position de l'économie avec une croissance positive Commentant la reprise de l'économie vietnamienne, maritimefairtrade.org (Singapour) vient de publier un article, citant le dernier rapport économique semestriel de la Banque mondiale (BM), prévoyant que l'économie vietnamienne atteindra un taux de croissance de 5,5% en 2024 et augmentera progressivement jusqu'à 6% en 2025. Après avoir connu une récession en 2023, l'économie vietnamienne montre des signes de reprise début 2024. Les exportations se redressent, la consommation privée intérieure et les investissements augmentent également progressivement. Les exportations réelles devraient croître de 3,5 % en 2024, reflétant l’amélioration progressive de la demande mondiale. En outre, un retournement de situation dans le secteur immobilier est attendu fin 2024 et 2025, stimulant la demande intérieure à mesure que les investisseurs et les consommateurs reprennent confiance. L'investissement brut réel et la consommation privée devraient croître respectivement de 5,5 % et 5 % en 2024. L'article cite M. Sebastian Eckardt, directeur de la macroéconomie, du commerce et de l'investissement en Asie de l'Est et dans le Pacifique à la Banque mondiale, qui déclare qu'investir dans des projets d'infrastructures publiques n'a pas pour seul but de stimuler l'économie à court terme. Les efforts visant à renforcer la gestion des investissements publics permettront également de combler les lacunes critiques en matière d’infrastructures dans les domaines de l’énergie, des transports et de la logistique, qui sont fondamentales pour la croissance économique à long terme du Vietnam. Dans sa dernière analyse des grandes opportunités offertes par le Vietnam en matière d'accueil des flux de capitaux, Forbes.com (USA) a estimé qu'au cours des dernières décennies, le Vietnam a ouvert ses portes aux grandes entreprises. La réputation et la position du Vietnam continueront d’être affirmées avec des opportunités commerciales encore plus grandes sous l’administration Trump 2.0. Selon Forbes.com, le Vietnam dispose de plusieurs avantages par rapport à d’autres concurrents régionaux tels que l’Inde. Le Vietnam a la capacité et a effectivement rapidement mis en place un nouveau cadre politique favorable aux entreprises. Le Vietnam bénéficie également d'une situation géographique favorable, possédant 3 des 50 ports maritimes les plus fréquentés au monde et limitrophe de la Chine, ce qui facilite les activités commerciales et logistiques entre les deux pays. Le Vietnam est l’un des rares pays de la région à avoir conclu un accord de libre-échange avec l’Union européenne (UE). Le Vietnam s’empresse également de moderniser ses infrastructures clés pour soutenir des projets majeurs et est bien accueilli par les investisseurs étrangers.

Vietnam Dairy Products Joint Stock Company - Vinamilk est une marque vietnamienne à forte valeur ajoutée sur le marché international. Photo : TRONG HIEU

Récemment, M. Trump a déclaré à plusieurs reprises qu’il souhaitait stimuler l’industrie manufacturière américaine et rendre les produits fabriqués à l’étranger plus chers à importer aux États-Unis, mettant en garde contre une taxe de 60 % sur les produits fabriqués en Chine et de 20 % sur les produits fabriqués dans d’autres pays. Tran Ngoc Anh, professeur de gestion à l’Université d’Indiana (États-Unis), a déclaré que l’un des meilleurs moyens pour le Vietnam de transformer ces nouvelles réglementations commerciales strictes en un « avantage » est de cibler les sociétés multinationales, car ces sociétés apporteront leurs propres écosystèmes de fournisseurs et se concentreront sur les articles de grande valeur. « Le Vietnam devrait donner la priorité aux entreprises qui attireront d’autres entreprises au Vietnam », a-t-il déclaré. Si Apple s'implante au Vietnam, de nombreux autres fournisseurs souhaiteront se rapprocher d'Apple – des entreprises qui aideront le Vietnam à se lancer dans des secteurs de haute technologie. Au lieu de produire des chaussures et des textiles, le Vietnam doit se concentrer sur la biotechnologie, l'intelligence artificielle (IA) et les semi-conducteurs. L'Asie du Sud-Est, et plus particulièrement le Vietnam, se trouve à un moment très favorable pour accueillir la transition de la production mondiale. Dans ce contexte, le Vietnam s'affirme de plus en plus comme un partenaire économique et commercial fiable sur la scène internationale.

Si en 2019, la valeur de la marque nationale du Vietnam n'était évaluée par Brand Finance qu'à 247 milliards USD, en 2023 elle a atteint 498,13 milliards USD, puis en 2024 elle a atteint 507 milliards USD - enregistrant une croissance continue à deux chiffres de la valeur de la marque. Notre pays est actuellement classé 32e sur 193 pays dans le classement des marques nationales.

La valeur et la confiance proviennent du monde des affaires Selon Brand Finance, les télécommunications, la technologie ; banque; L’alimentation et les boissons sont des industries qui contribuent de manière significative au développement de la marque nationale du Vietnam. Les entreprises vietnamiennes de ces secteurs profitent pleinement des opportunités du marché. À mesure que la valeur de la marque d’un pays augmente, tous ses biens et services en bénéficient, en particulier le tourisme et les exportations. Plus les marques vietnamiennes deviennent connues et prestigieuses, plus elles contribueront à attirer les investissements directs étrangers au Vietnam. M. Hong Sun, président de l'Association des entreprises coréennes au Vietnam, a indiqué que de nombreuses grandes entreprises coréennes ont choisi le Vietnam comme base d'investissement, par exemple Samsung, avec 50 à 60 % de ses smartphones fabriqués au Vietnam, portant la marque « Made in Vietnam ». « Par conséquent, si la marque nationale du Vietnam devient plus forte, les investisseurs coréens seront très confiants pour continuer à investir », a affirmé M. Hong Sun. Selon M. Adam Sitkoff, directeur exécutif de la Chambre de commerce américaine au Vietnam, lorsque la marque d'un pays se développe, cela représente un effort énorme. « Les dirigeants vietnamiens se sont rendus directement dans de nombreux pays du monde pour promouvoir l'image d'un Vietnam doté de bonnes ressources humaines, participant plus profondément à la chaîne de valeur mondiale avec un marché intérieur potentiel. » M. Mac Quoc Anh, vice-président et secrétaire général de l'Association des petites et moyennes entreprises de Hanoi (HANOISME), a souligné que la force d'une marque nationale est la combinaison de nombreux facteurs. Dans lequel la communauté des affaires joue un rôle très important avec la présence de nombreuses grandes marques commerciales vietnamiennes sur la scène internationale et les efforts visant à apporter des produits et des biens vietnamiens de qualité à de nombreux pays. « Les entreprises vietnamiennes travaillent également jour et nuit pour s’affirmer et affirmer la marque du pays dans la concurrence et la coopération avec leurs amis internationaux. »

DAI KIM

Source : https://nhandan.vn/viet-nam-la-diem-sang-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-post846865.html