Levez-vous et reconquérez ce qui a été perdu.

Công Luận•07/02/2024

La presse subit une pression immense de la part des géants de la tech.

L'avenir du journalisme et des médias est de plus en plus précaire, car les géants du numérique exploitent toujours plus l'intelligence artificielle (IA) pour bafouer les droits d'auteur des œuvres journalistiques. Il n'y a pas d'autre solution : le journalisme doit s'y opposer, ou du moins faire pression sur eux pour qu'ils cessent d'utiliser l'IA et autres « armes technologiques » afin de s'approprier son travail.

Levez-vous et récupérez ce qui a été perdu (Figure 1) — La presse internationale lutte avec acharnement pour reconquérir ce qu'elle a perdu au profit des géants du numérique. (Illustration : GI)

Moins d'un an après l'explosion de l'intelligence artificielle (IA) avec le « signal » de ChatGPT fin 2022, la société en général et les médias en particulier ont l'impression d'avoir traversé une décennie entière, tant les changements sont nombreux. L'intelligence artificielle a désormais « infiltré » tous les aspects de la vie humaine.

L'essor de l'IA est considéré comme un puissant moteur de la révolution 4.0, contribuant à l'évolution positive de nombreux aspects de la vie. Dans ce vaste contexte historique, la presse et les médias paraissent insignifiants, tels un banc de sable face au torrent tumultueux de notre époque.

En d'autres termes, la presse ne saurait constituer un obstacle, et encore moins chercher à le devenir, freinant ainsi le cours de l'histoire vers une nouvelle étape de la civilisation humaine. Bien au contraire, l'une des missions les plus nobles de la presse est d'accompagner et d'encourager le progrès humain.

Levez-vous et récupérez ce qui a été perdu (Figure 2) — Grâce à l'IA, les géants du numérique comme Google et Facebook deviendront de plus en plus habiles à détourner le contenu journalistique à des fins lucratives. Photo : FT

Quand le journalisme doit lutter contre la technologie

Mais le monde du journalisme a-t-il désormais l'impression de se trouver de l'autre côté du champ de bataille, confronté à la technologie en général et à l'intelligence artificielle en particulier ? Non, le journalisme, comme de nombreux autres secteurs touchés, ne lutte pas contre l'IA, mais plutôt contre des « géants avides » qui veulent exploiter l'IA à leur profit, cherchant à acculer encore davantage le journalisme après l'avoir déjà étouffé grâce à d'autres « armes technologiques » sophistiquées, telles que les réseaux sociaux, les outils de partage ou les moteurs de recherche.

À la fin de l'année 2023, le New York Times, l'un des journaux les plus prospères au monde, tant en termes de contenu que d'économie , a officiellement porté plainte contre OpenAI et le géant technologique Microsoft pour utilisation non autorisée de ses articles afin d'entraîner des modèles d'IA comme ChatGPT et Bing, réclamant des milliards de dollars de dommages et intérêts.

Ce n'est que le dernier épisode d'une longue bataille. La lutte fait rage, non seulement dans le journalisme et les médias, mais aussi dans d'autres domaines créatifs comme la littérature et le cinéma. Au cours de l'année écoulée, des artistes, scénaristes, romanciers et autres auteurs ont intenté des procès contre les géants du numérique, réclamant des dommages et intérêts pour l'utilisation non autorisée de leurs œuvres afin d'entraîner des modèles d'intelligence artificielle à des fins lucratives, sans aucune intention de verser de droits d'auteur.

En mai 2023, lors de la conférence des médias de l'INMA, le PDG de News Corp, Robert Thomson, a exprimé l'indignation du secteur des médias face à l'IA, déclarant : « La propriété collective des médias est menacée et nous devons lutter avec acharnement pour obtenir réparation… L'IA est conçue de telle sorte que les lecteurs ne visiteront plus jamais un site web d'actualités, ce qui compromet gravement le journalisme. »

Parallèlement, le Financial Times a déclaré : « Le droit d’auteur est un enjeu crucial pour tous les éditeurs. » Mathias Döpfner, PDG du groupe de médias Axel Springer, propriétaire de Politico, Bild et Die Welt, a affirmé : « Il nous faut une solution pour l’ensemble du secteur du journalisme et des médias. Nous devons nous unir et collaborer sur cette question. »

Ces appels étaient urgents, et non de simples slogans. En réalité, l'avenir du journalisme mondial est menacé si les journalistes restent les bras croisés tandis que les géants du numérique utilisent sans scrupules algorithmes, subterfuges et même « armes d'IA » pour s'approprier leur travail et leur propriété intellectuelle.

Comment les géants de la tech «monopolisent-ils» le journalisme ?

Comme chacun sait, à l'ère d'Internet et des réseaux sociaux, les géants du numérique ont d'abord incité les journaux à publier leurs informations sur leurs plateformes technologiques supérieures afin de conquérir des lecteurs et d'accroître leurs revenus. Cette naïveté initiale de la presse a rapidement conduit à l'effondrement d'une industrie de la presse écrite forte d'une longue tradition.

Après s'être attaqués au « journalisme imprimé », les géants de la technologie, dont Microsoft, Meta et Google, ont continué à écraser le « journalisme en ligne », rendant la plupart des produits journalistiques gratuits ou bon marché ; les journalistes sont devenus des travailleurs non rémunérés pour des plateformes de médias sociaux comme Facebook, TikTok, Twitter (X)... ou les plateformes technologiques de Google et Microsoft.

Les statistiques de la plupart des marchés de l'information à travers le monde indiquent qu'en plus de la quasi-absence de profit pour la presse écrite, les revenus publicitaires en ligne ont également chuté de 70 à 80 %, une grande partie de cet argent finissant dans les poches des géants du numérique. Dans ce contexte, non seulement les petits journaux disparaissent, mais même des sites d'information importants qui dépendaient fortement des réseaux sociaux s'effondrent ou survivent difficilement, comme ce fut le cas pour BuzzFeed News et Vice.

Après avoir attiré des utilisateurs sur leurs plateformes, dont une grande partie des lecteurs de la presse traditionnelle, les géants du numérique prennent des mesures pour évincer le journalisme traditionnel en cessant de soutenir l'information et, en particulier, en captant la majeure partie des recettes publicitaires. Google et Facebook ont récemment dénoncé l'actualité, affirmant qu'elle n'avait plus beaucoup de valeur à leurs yeux, dans le cadre de poursuites judiciaires concernant la publicité payante en Australie et au Canada. Facebook et Google ont même menacé de bloquer l'information dans ces deux pays, ou ont expérimenté cette possibilité.

À l'heure actuelle, la plupart des plateformes de médias sociaux ne diffusent plus beaucoup d'informations purement journalistiques, et le journalisme en général ne tire plus profit du trafic généré par ces plateformes, car les algorithmes restreignent l'accès aux liens d'affiliation ou limitent d'autres facteurs incitant les utilisateurs à lire l'actualité. Même si certains sites d'information parviennent encore à attirer des visiteurs depuis ces plateformes, les revenus qu'ils en retirent sont très faibles.

Les statistiques montrent que les Américains consultent l'actualité plus que jamais, les médias touchant plus de 135 millions d'adultes américains chaque semaine. Malgré cette audience record, les revenus des éditeurs de presse aux États-Unis ont chuté de plus de 50 % ces dernières années. Ce constat est également valable pour la plupart des pays, y compris le Vietnam. En clair, comme mentionné précédemment, les articles d'actualité sont depuis longtemps offerts gratuitement par les géants du numérique.

Remettre en état les terres arides et récupérer ce qui a été perdu (Figure 3) — Le monde du journalisme doit continuer à lutter contre les géants de la technologie pour son propre bien et son avenir. (Illustration : FT)

L'IA, la nouvelle et redoutable arme des géants de la tech.

Face à l'étouffement exercé par les géants du numérique, de nombreux grands journaux ont su se réinventer. Au lieu de se contenter de maigres revenus publicitaires provenant de Google ou Facebook, ils cherchent à renouer avec leur vocation première : « vendre des journaux ». Cependant, au lieu de vendre des journaux imprimés comme auparavant, ils le font désormais par le biais d'abonnements payants sur des plateformes en ligne.

La plupart des grands journaux du monde ont adopté ce modèle et, dans une certaine mesure, y sont parvenus, devenant autosuffisants en matière d'abonnements et quasiment indépendants de Facebook ou Google, à l'instar du New York Times, de Reuters et du Washington Post. Le journalisme de qualité, authentique et de haut niveau, est redevenu un produit payant – une évidence depuis des siècles avant l'avènement des géants du numérique.

Cependant, alors même que la presse commençait à entrevoir une lueur d'espoir, une nouvelle menace a émergé : l'avènement de l'IA !

Comme mentionné précédemment, il est indéniable que l'IA est une technologie capable d'aider l'humanité à atteindre un niveau de civilisation supérieur, possédant une valeur inégalée dans tous les aspects de la vie. Malheureusement, les géants du numérique l'exploitent pour anéantir le dernier espoir du journalisme. Grâce à la modélisation du langage naturel (MLN), à l'apprentissage automatique (ML) et à l'apprentissage profond (DL), les outils d'IA parcourent désormais Internet de long en large, s'appropriant les connaissances, les livres et les actualités protégés par le droit d'auteur et en tirant d'énormes profits sans verser la moindre redevance.

Cela signifie que les géants du numérique cherchent à démanteler davantage le modèle économique que la presse a mis en place. Grâce à ses capacités supérieures, l'IA peut facilement « voler » ou, pour une somme modique, s'approprier instantanément tout le contenu protégé par le droit d'auteur des journaux, puis entraîner des modèles d'IA ou diffuser ce contenu via des chatbots. Il s'agit là d'une violation flagrante du droit d'auteur !

Concrètement, comment les chatbots et autres modèles d'IA volent-ils la propriété intellectuelle des journaux, des journalistes et autres auteurs ?

En clair, ChatGPT reprend l'intégralité du contenu des articles de presse, ou le « recycle », pour répondre aux questions des utilisateurs. Le New York Times, dans une plainte déposée fin décembre, a cité plusieurs exemples de réponses fournies par ChatGPT ressemblant étrangement à ses propres articles, notamment lorsque l'information s'avérait erronée, auquel cas le journal rejetait la faute sur la source d'information. Autrement dit, ChatGPT ne dépense pas un centime pour le contenu et n'en assume aucune responsabilité ; il ne fait que profiter de la situation ! C'est une injustice sans précédent !

ChatGPT a même lancé son propre navigateur internet en septembre dernier pour vendre des actualités, continuant ainsi d'exploiter les sources d'information à des fins lucratives, sans jamais proposer de rémunérer la presse. Parallèlement, les moteurs de recherche comme Google et Bing ont adopté, et vont certainement intensifier, l'intégration de chatbots d'IA pour répondre directement aux questions des utilisateurs, ce qui dissuade les lecteurs de consulter les sources d'information originales.

De plus, les géants de la tech souhaitent aller encore plus loin et perfectionner leur maîtrise de l'IA. Cela implique l'utilisation de technologies de traitement automatique du langage naturel (TALN) pour réécrire les articles, rendant ainsi plus difficile pour la presse de les critiquer et d'engager des poursuites. Concrètement, en juillet 2023, Google a testé un produit d'IA capable de générer automatiquement des actualités à partir de contenus d'actualité ou d'autres sources. Dans un premier temps, l'entreprise a présenté cet outil à de grands médias tels que le New York Times, le Washington Post et le Wall Street Journal, laissant entrevoir une possible collaboration. Cependant, ces derniers ont tous fait preuve de plus de prudence, car la presse n'avait pas oublié les conséquences d'une collaboration avec Google aux débuts d'Internet !

On peut donc affirmer que, sans un changement global, tout ce qui précède mènera à un jour où les lecteurs oublieront complètement qu'il y a jamais eu une presse, ou du moins qu'il y a jamais eu des sites web d'information fournissant des renseignements aux gens – de la même manière que les journaux imprimés sont aujourd'hui presque « éteints ».

Dans ce contexte, une part importante du monde journalistique s'est engagée dans cette bataille « à mort » à travers des poursuites et des accords obligeant les géants de la tech à payer pour les informations et autres produits protégés par le droit d'auteur, comme le procès du New York Times, ou les lois promulguées par divers pays qui contraignent les géants de la tech à conclure des accords commerciaux avec la presse, comme l'ont déjà fait l'Australie et le Canada.

Grâce à l'unité et au soutien des décideurs politiques de chaque pays, la presse peut encore remporter la confrontation avec les géants de la technologie, et continuer à survivre et à remplir ses missions !

Poursuites judiciaires et accords commerciaux notables entre la presse et les géants de la tech.

L’année 2023 a été marquée par une forte renaissance de la communauté journalistique mondiale face aux pressions des géants du numérique. Voici quelques exemples récents et marquants :

Levez-vous et récupérez ce qui a été perdu (Figure 4) — Google a accepté de rémunérer les contenus d'actualité en Australie et au Canada. Photo : Shutterstock

* En novembre 2023, Google a accepté de verser 100 millions de dollars canadiens par an à un fonds soutenant les organes de presse au Canada, dans le cadre de la nouvelle loi canadienne sur l'information en ligne, qui vise à obliger les grandes entreprises technologiques comme Google et Meta à reverser une partie de leurs revenus publicitaires aux journaux.

En mai 2023, le New York Times a conclu un accord portant sur la réception d'environ 100 millions de dollars pour la diffusion de ses actualités sur les plateformes de Google pendant trois ans. Cet accord s'inscrivait dans un cadre plus large permettant à Alphabet, la maison mère de Google, de mettre en avant les articles du New York Times sur plusieurs de ses plateformes technologiques et de médias sociaux.

En juillet 2023, l'Associated Press (AP) a conclu un accord autorisant OpenAI, l'éditeur de ChatGPT, à utiliser son contenu journalistique. En contrepartie, l'AP recevrait un soutien technologique et une importante subvention financière, dont le montant n'a pas été divulgué, de la part d'OpenAI.

En décembre 2023, un groupe de 11 auteurs, dont plusieurs lauréats du prix Pulitzer, a porté plainte contre OpenAI et Microsoft pour utilisation non autorisée de leurs travaux dans l'entraînement de modèles d'IA tels que ChatGPT. La plainte allègue que les géants de la tech « engrangent des milliards de dollars grâce à cette utilisation non autorisée ».

En octobre 2023, Google a accepté de verser 3,2 millions d'euros par an à Corint Media, une organisation représentant les intérêts de médias allemands et internationaux tels que RTL, Axel Springer et CNBC. Corint Media réclamait également 420 millions d'euros de compensation pour l'utilisation par Google de contenus d'actualité depuis 2022.

* En décembre 2023, le groupe de médias allemand Axel Springer a conclu un accord autorisant OpenAI à utiliser le contenu de ses publications telles que Bild, Politico et Business Insider pour entraîner ChatGPT, en échange de dizaines de millions d'euros par an.