Construire une stratégie de communication pour positionner l'image nationale dans la nouvelle ère

Le Vietnam entre dans une nouvelle phase de développement avec l'ambition de devenir un pays puissant, influent et solidement implanté dans la région et dans le monde . Dans ce processus, la construction et le positionnement de l'image nationale ne sont pas seulement la mission exclusive du secteur des médias, mais font partie intégrante de chaque composante de la stratégie globale de développement du pays.

C'est le commentaire de Mme Vu Viet Trang, directrice générale de l'Agence de presse vietnamienne, lors de la discussion « Positionnement du Vietnam - Les médias promeuvent l'image nationale dans la nouvelle ère » qui s'est tenue le 10 juillet à Hanoi .

Le séminaire a été organisé par le journal Vietnam News and Law, l'agence de presse vietnamienne, en coordination avec le Département de l'information populaire et de l'information externe (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme) pour recueillir des commentaires et des contributions pour le projet de stratégie de communication visant à promouvoir l'image du Vietnam à l'étranger.

Améliorer la perception positive du Vietnam

Dans son discours d'ouverture, le directeur général de l'Agence de presse vietnamienne a déclaré qu'il s'agissait d'une opportunité pour les dirigeants et les experts d'échanger et de discuter de manière approfondie de la stratégie de communication pour promouvoir l'image du Vietnam à l'étranger - une tâche stratégique, à la fois urgente à court terme et nécessitant une vision à long terme et des méthodes de mise en œuvre innovantes et efficaces.

Des experts et des représentants d'organismes de gestion ont participé au séminaire. (Photo : PV/Vietnam+)

Il s'agit également d'une étape pour concrétiser les orientations importantes du Parti : la Conclusion n° 57-KL/TW de 2023 du Politburo sur l'amélioration de la qualité et de l'efficacité du travail d'information étrangère ; la Résolution n° 59-NQ/TW sur l'intégration internationale ; et surtout l'esprit de l'article « S'efforcer d'intégrer la scène internationale » du Secrétaire général To Lam - un message fort sur les aspirations et le courage du Vietnam sur la scène internationale.

Selon Mme Vu Viet Trang, le projet de stratégie de communication pour promouvoir l'image du Vietnam à l'étranger, élaboré par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, a fixé des objectifs clairs : augmenter le niveau de reconnaissance positive du Vietnam sur les canaux de presse internationaux et les plateformes numériques ; façonner une image du Vietnam comme étant stable, créative, développée, riche en identité et amicale.

En tant qu'agence de presse nationale et agence de presse étrangère clé du système médiatique national, l'Agence de presse vietnamienne (VNA) non seulement présente l'image du Vietnam au monde entier, mais la connecte également au reste du monde grâce à divers produits de presse. Par ailleurs, l'Agence de presse vietnamienne entretient des relations de coopération avec plus de 40 agences de presse et agences de presse internationales et est un membre actif d'organisations de presse régionales telles que l'Organisation des agences de presse d'Asie-Pacifique (OANA) et l'Asia News Network (ANN).

Mme Vu Viet Trang, directrice générale de l'Agence de presse vietnamienne, a pris la parole lors du séminaire. (Photo : PV/Vietnam+)

« Nous nous efforçons toujours d'élargir notre réseau de coopération pour apporter des informations vietnamiennes à nos amis du monde entier de manière plus directe et plus efficace », a partagé Mme Vu Viet Trang.

Concernant le projet de stratégie de communication et de promotion de l'image du Vietnam à l'étranger, le directeur du Département de l'information populaire et de l'information extérieure (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme), Pham Anh Tuan, a déclaré que la concurrence pour l'image nationale était de plus en plus féroce, et que l'image du Vietnam n'était toujours pas à la hauteur de ses réalisations. C'est pourquoi le gouvernement a chargé ce département d'élaborer une stratégie systématique et à long terme pour affirmer sa position sur la scène internationale.

L’objectif général énoncé dans la stratégie est de promouvoir une information positive sur le Vietnam au niveau national et international afin d’accroître la reconnaissance positive de l’image du Vietnam comme un pays « stable, en développement, innovant et créatif, riche en identité culturelle », améliorant ainsi la position du pays sur la scène internationale.

Selon l'orientation de la stratégie, qui devrait être soumise au Premier ministre en juillet prochain, d'ici 2030, 100 % des provinces et des villes sous tutelle centrale réaliseront une communication et promouvront l'image locale à l'étranger dans une direction unifiée ; organiseront au moins 10 campagnes de communication internationales clés ; augmenteront le niveau de contenu positif sur le Vietnam dans la presse internationale et les plateformes numériques à au moins 80 %.

Scène de la discussion. (Photo : PV/Vietnam+)

La stratégie vise également à placer le Vietnam dans le groupe des 40 pays bénéficiant d'une forte exposition positive dans les médias mondiaux, à attirer 35 millions de visiteurs internationaux d'ici 2030 et à fixer comme objectif que l'industrie culturelle contribue à 7 % du PIB d'ici 2030 et à 8 % d'ici 2035.

Renforcer la communication numérique

Construire une stratégie de communication moderne, synchrone et compétitive dans la région est considérée comme une étape importante pour diffuser les valeurs vietnamiennes dans un monde en évolution rapide.

Dans le contexte d'un prestige et d'une position nationale de plus en plus consolidés, ainsi que d'une confiance croissante de la communauté internationale dans les institutions et la capacité de gouvernance du Vietnam, susciter l'aspiration au développement et l'image d'une nation puissante est devenu une exigence inévitable.

Selon le directeur Pham Anh Tuan, la communication pour la promotion de l'image est une mission stratégique, soutenant la diplomatie, l'investissement, le commerce et le tourisme. Cette stratégie doit être synchrone, unifiée et dotée d'un mécanisme de mesure clair ; elle doit optimiser les technologies et la communication numériques et connecter le Vietnam au monde ; elle doit mobiliser les ressources, être efficace et ciblée ; et communiquer de manière pertinente auprès du public cible, du lieu et de l'objectif.

Directeur du Département de l'information populaire et externe (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme), Pham Anh Tuan. (Photo : PV/Vietnam+)

« Le contenu médiatique vise à approfondir l'image du Vietnam en tant que pays pacifique et stable ; un pays développé, un centre d'innovation et de créativité dans la région et à l'échelle internationale ; un pays riche en identité culturelle, diversifié en unité et un pays hospitalier, amical, vivable et riche en expériences », a déclaré M. Pham Anh Tuan.

M. Doan Duc Thuan, directeur adjoint de l'Institut de recherche sur les stratégies de marque et de compétitivité, a déclaré qu'une coordination à trois niveaux était nécessaire : le gouvernement, les entreprises et la population. Le gouvernement privilégiera les valeurs et les caractéristiques culturelles et historiques uniques du Vietnam, adaptées à l'époque et aux tendances de développement. Les entreprises et chaque individu seront les moteurs de l'innovation, mettant en avant les valeurs du Vietnam et contribuant à façonner l'image de marque nationale dans un monde en développement complexe.

Le représentant de la principale agence de presse étrangère, le directeur général de l'Agence de presse vietnamienne, a déclaré qu'il était nécessaire d'identifier quatre orientations clés dans la mise en œuvre de la stratégie de communication et la promotion de l'image du Vietnam à l'étranger.

Lors du séminaire, les délégués ont discuté, partagé leurs expériences et contribué au contenu de la stratégie. (Photo : PV/Vietnam+)

Premièrement, il faut innover et diversifier notre façon de raconter l'histoire du Vietnam. Nous avons besoin d'histoires authentiques, émouvantes et inspirantes pour aider le monde à comprendre un Vietnam à la fois dynamique et moderne, tout en préservant son caractère culturel traditionnel.

L’étape suivante consiste à développer les produits multilingues, car la communication externe n’est efficace que si elle surmonte les barrières linguistiques.

Mme Vu Viet Trang a également souligné la nécessité de promouvoir la coopération public-privé dans les médias. La construction d'une image nationale ne peut être la seule responsabilité des agences de presse. Il est nécessaire de mettre en place un mécanisme de coordination étroite entre la presse grand public, les start-ups technologiques, les grandes entreprises, les journalistes citoyens, etc., afin de créer une influence considérable grâce à un contenu fiable, attractif et diversifié.

En outre, il est nécessaire de renforcer les liens et les échanges d’informations avec les agences de presse internationales.

Lors du séminaire, les délégués ont discuté, partagé leurs expériences et contribué au contenu de la stratégie. Les sujets abordés portaient sur le positionnement de l'image nationale, les méthodes pour raconter l'histoire du Vietnam au monde, l'expérience internationale en matière de construction de marques nationales, ainsi que le rôle des médias numériques et la force des « conteurs indépendants » à l'ère du multiplateforme.

(Vietnam+)

Source: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp