Élaborer une stratégie de communication pour positionner l'image nationale dans la nouvelle ère

La discussion a porté sur les méthodes pour raconter l'histoire du Vietnam au monde, l'expérience internationale en matière de construction de marques nationales, le rôle des médias numériques et la force des « conteurs indépendants ».

Le Vietnam entre dans une nouvelle phase de son développement, avec l'ambition de devenir une puissance influente, jouissant d'une position solide dans la région et dans le monde . Dans ce contexte, la construction et le positionnement de l'image nationale ne relèvent pas uniquement du secteur des médias, mais constituent une composante essentielle de chaque volet de la stratégie globale de développement du pays.

Tels sont les propos de Mme Vu Viet Trang, directrice générale de l'Agence de presse vietnamienne, lors du débat intitulé « Positionner le Vietnam – Les médias au service de l'image nationale dans la nouvelle ère », qui s'est tenu le 10 juillet à Hanoï .

Le séminaire a été organisé par le journal Vietnam News and Law, l'agence de presse vietnamienne, en coordination avec le Département de l'information de base et de l'information extérieure (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme) afin de recueillir des commentaires et des contributions pour le projet de stratégie de communication visant à promouvoir l'image du Vietnam à l'étranger.

Accroître la perception positive du Vietnam

Dans son discours d'ouverture, le directeur général de l'Agence de presse vietnamienne a déclaré que c'était l'occasion pour les dirigeants et les experts d'échanger et de discuter en profondeur de la stratégie de communication visant à promouvoir l'image du Vietnam à l'étranger – une tâche stratégique, à la fois urgente à court terme et nécessitant une vision à long terme ainsi que des méthodes de mise en œuvre innovantes et efficaces.

Des experts et des représentants d'organismes de gestion ont assisté au séminaire. (Photo : PV/Vietnam+)

Il s'agit également d'une étape pour concrétiser les orientations importantes du Parti : la conclusion n° 57-KL/TW de 2023 du Politburo sur l'amélioration de la qualité et de l'efficacité du travail d'information à l'étranger ; la résolution n° 59-NQ/TW sur l'intégration internationale ; et en particulier l'esprit de l'article « S'efforcer d'intégrer l'international » du secrétaire général To Lam – un message fort sur les aspirations et la détermination du Vietnam sur la scène internationale.

Selon Mme Vu Viet Trang, le projet de stratégie de communication visant à promouvoir l'image du Vietnam à l'étranger, élaboré par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, a fixé des objectifs clairs : accroître la reconnaissance positive du Vietnam dans la presse internationale et sur les plateformes numériques ; façonner une image du Vietnam stable, créatif, développé, riche en identité et accueillant.

En tant qu'agence de presse nationale et principal acteur du système médiatique vietnamien, l'Agence de presse du Vietnam (VNA) présente l'image du Vietnam à l'international et tisse des liens entre le Vietnam et le monde grâce à une production médiatique diversifiée. Elle entretient par ailleurs des relations de coopération avec plus de 40 agences de presse internationales et est un membre actif d'organisations de presse régionales telles que l'Organisation des agences de presse Asie-Pacifique (OANA) et le Réseau d'information Asie (ANN).

Mme Vu Viet Trang, directrice générale de l'Agence de presse vietnamienne, est intervenue lors du séminaire. (Photo : PV/Vietnam+)

« Nous nous efforçons constamment d'élargir notre réseau de coopération afin de diffuser plus directement et plus efficacement l'information vietnamienne à nos amis du monde entier », a déclaré Mme Vu Viet Trang.

Concernant le projet de stratégie de communication et de promotion de l'image du Vietnam à l'étranger, Pham Anh Tuan, directeur du Département de l'information de proximité et de l'information extérieure (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme), a déclaré que la concurrence pour l'image nationale est de plus en plus féroce et que l'image du Vietnam ne reflète toujours pas ses réalisations. C'est pourquoi le gouvernement a chargé ce département d'élaborer une stratégie systématique et à long terme afin d'affirmer la place de choix qu'occupe le Vietnam sur la scène internationale.

L’objectif général énoncé dans la Stratégie est de promouvoir une image positive du Vietnam, tant au niveau national qu’international, afin d’accroître la reconnaissance positive de l’image d’un Vietnam « stable, en développement, innovant et créatif, riche d’une identité culturelle », renforçant ainsi la position du pays sur la scène internationale.

Selon les orientations de la stratégie, qui devrait être soumise au Premier ministre en juillet prochain, d'ici 2030, 100 % des provinces et des villes relevant de l'administration centrale mèneront une communication et une promotion de l'image locale à l'étranger dans une direction unifiée ; organiseront au moins 10 campagnes de communication internationales clés ; et porteront à au moins 80 % la part des contenus positifs sur le Vietnam dans la presse internationale et sur les plateformes numériques.

Lieu de la discussion. (Photo : PV/Vietnam+)

La stratégie vise également à placer le Vietnam dans le groupe des 40 pays bénéficiant d'une forte visibilité médiatique mondiale, à attirer 35 millions de visiteurs internationaux d'ici 2030 et à fixer un objectif pour que l'industrie culturelle contribue à hauteur de 7 % au PIB d'ici 2030 et de 8 % d'ici 2035.

Renforcer la communication numérique

L’élaboration d’une stratégie de communication moderne, synchrone et compétitive dans la région est considérée comme une étape importante pour diffuser les valeurs vietnamiennes dans un monde en constante évolution.

Dans un contexte de prestige et de position nationale de plus en plus consolidés, ainsi que de confiance croissante de la communauté internationale dans les institutions et la capacité de gouvernance du Vietnam, susciter l'aspiration au développement et l'image d'une nation puissante est devenu une nécessité incontournable.

Selon le directeur Pham Anh Tuan, la communication et la promotion de l'image du Vietnam constituent une mission stratégique au service de la diplomatie, des investissements, du commerce et du tourisme. Cette stratégie doit être cohérente, unifiée et dotée d'un mécanisme de mesure précis ; elle doit s'appuyer sur le numérique, la communication digitale et la connexion numérique du Vietnam avec le reste du monde ; mobiliser les ressources, mettre en œuvre efficacement les actions et cibler les efforts ; enfin, communiquer de manière appropriée auprès du public cible, en fonction du lieu et des priorités.

Pham Anh Tuan, directeur du Département de l'information de base et de l'information extérieure (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme). (Photo : PV/Vietnam+)

« Le contenu médiatique vise à renforcer l’image du Vietnam comme un pays pacifique et stable ; un pays développé, un centre d’innovation et de créativité dans la région et à l’international ; un pays riche d’identité culturelle, diversifié dans son unité et un pays accueillant, amical et agréable à vivre, riche en expériences », a déclaré M. Pham Anh Tuan.

Contribuant à la stratégie de communication visant à promouvoir l'image nationale, M. Doan Duc Thuan, directeur adjoint de l'Institut de recherche sur la stratégie de marque et de compétitivité, a déclaré qu'une coordination à trois niveaux est nécessaire : gouvernement, entreprises et citoyens. Le gouvernement sélectionnera les valeurs uniques du Vietnam, ainsi que ses spécificités culturelles et historiques, en adéquation avec l'époque et les tendances de développement. Les entreprises et chaque citoyen seront les moteurs de l'innovation, mettant en valeur les atouts du Vietnam et contribuant à façonner la marque nationale dans un monde complexe et en constante évolution.

Le représentant de la principale agence de presse étrangère, le directeur général de l'Agence de presse vietnamienne, a déclaré qu'il était nécessaire d'identifier quatre orientations clés pour la mise en œuvre de la stratégie de communication et la promotion de l'image du Vietnam à l'étranger.

Lors du séminaire, les délégués ont discuté, partagé leurs expériences et apporté leurs idées au contenu de la stratégie. (Photo : PV/Vietnam+)

Il faut d'abord innover et diversifier la manière dont nous racontons l'histoire du Vietnam. Nous avons besoin de récits authentiques, émouvants et inspirants pour aider le monde à comprendre un Vietnam à la fois dynamique et moderne, tout en préservant son caractère culturel traditionnel.

L'étape suivante consiste à développer des produits multilingues, car la communication externe n'est efficace que lorsqu'elle surmonte les barrières linguistiques.

Mme Vu Viet Trang a également souligné la nécessité de promouvoir la coopération public-privé dans les médias. La construction de l'image nationale ne saurait reposer uniquement sur les agences de presse. Il est indispensable de mettre en place un mécanisme de coordination étroite entre la presse traditionnelle, les jeunes entreprises technologiques, les grandes entreprises, les journalistes citoyens, etc., afin de créer une large influence grâce à un contenu fiable, attractif et diversifié.

Par ailleurs, il est nécessaire de renforcer les liens et les échanges d'informations avec les agences de presse internationales.

Lors du séminaire, les délégués ont discuté, partagé leurs expériences et contribué à l'élaboration de la stratégie. Les sujets abordés portaient sur le positionnement de l'image nationale, les méthodes pour faire connaître le Vietnam au monde, l'expérience internationale en matière de construction de marques nationales, ainsi que sur le rôle des médias numériques et l'influence des « conteurs indépendants » à l'ère du multiplateforme.

(Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp