Développer une image de marque pour Hô Chi Minh-Ville sera une tâche importante qui contribuera à attirer les ressources nécessaires à la réalisation des objectifs à venir. - Photo : QUANG DINH
Fort de son expérience et de son expertise en communication et en image de marque sur de nombreux marchés d'Asie du Sud-Est, notamment à Singapour et au Vietnam, M. Lars Voedisch, PDG du groupe PRecious Communications, a partagé avec Tuoi Tre ses réflexions et ses conseils pour aider Hô Chi Minh-Ville à développer sa marque après la fusion, ainsi qu'à promouvoir son statut de centre financier international prestigieux à l' international.
Aucune ville ne peut devenir un centre financier du jour au lendemain.
* Monsieur, comment l'image de marque de Hô Chi Minh-Ville devrait-elle refléter cette ambition de devenir un centre financier international (CFI) ?
- En ce qui concerne l'image de marque d'un centre financier, du point de vue des marchés financiers et des flux de capitaux, des facteurs très clairs et simples sont nécessaires : un système juridique transparent, susceptible d'être appliqué de manière neutre et compatible avec les normes internationales.
Il sera donc nécessaire d'améliorer et de simplifier le système réglementaire. Hô Chi Minh-Ville devra démontrer que les démarches pour investir sur son territoire, que ce soit pour ouvrir un grand bureau, créer une entreprise ou construire une usine, seront grandement facilitées.
Hô-Chi-Minh-Ville est en concurrence avec de nombreuses autres villes de la région et du monde. À combien de services et d'organismes devrai-je m'adresser pour créer une entreprise ? Ou devrais-je plutôt aller à Singapour pour bénéficier d'un mécanisme spécial, alors que le Conseil de développement économique (EDB) facilite toutes les démarches nécessaires ?
Et si quelque chose arrive à mon argent, à mon capital ou à mon contrat, j'ai besoin d'un système de sécurité pour protéger mes intérêts.
Par ailleurs, aucune ville ne peut devenir un centre financier du jour au lendemain. Un centre financier doit se construire sur les fondements d'un centre commercial, car le commerce précède les flux de capitaux. C'est pourquoi New York était un port majeur, et Singapour l'est également.
Il nous faudra répondre à la question de savoir si faire des affaires ou de la finance à Hô Chi Minh-Ville est plus sûr, plus facile et plus transparent qu'à Bangkok ?
Monsieur Lars Voedisch
Ainsi, dans le contexte d'une place financière internationale, le système portuaire d'Hô-Chi-Minh-Ville devra lui aussi jouer un rôle majeur. Ces ports peuvent-ils devenir des plateformes de transit régionales ? Deviendront-ils des ports majeurs à l'avenir ? Hô-Chi-Minh-Ville devra viser à devenir un centre régional, puis un centre de l'Asie du Sud-Est, avant de poursuivre son expansion.
Hô Chi Minh-Ville devra se faire connaître internationalement pour ses atouts propres, puis se développer progressivement à partir de là. Il faudra répondre à la question suivante : est-il plus sûr, plus facile et plus transparent de faire des affaires ou d’investir dans la finance à Hô Chi Minh-Ville qu’à Bangkok ? Dans un premier temps, Hô Chi Minh-Ville devra asseoir sa réputation de centre financier régional.
La force actuelle du Vietnam réside dans sa stabilité et sa capacité à planifier à long terme et à mettre en œuvre ses projets. La question est de savoir si le Vietnam pourra maintenir cette capacité au cours des 5 à 10 prochaines années. Si la réponse est affirmative, ce sera un atout considérable.
M. Lars Voedisch, PDG du groupe PRecious Communications - Photo : NVCC
Doit attirer les personnes talentueuses et les chefs d'entreprise qui souhaitent s'installer à Hô Chi Minh-Ville.
* Selon vous, que devrait faire Hô Chi Minh-Ville pour se forger une « marque employeur » suffisamment attractive pour attirer les talents à l'IFC ?
L'attraction des talents sera un autre facteur déterminant pour devenir un centre financier de premier plan. Hô Chi Minh-Ville devra non seulement attirer les talents étrangers, mais aussi inciter les Vietnamiens ayant étudié à l'étranger à revenir, et former localement des ressources humaines de niveau international.
En matière de formation et d'attraction des ressources humaines, Singapour possède de nombreux atouts. Ses trois universités phares, l'Université nationale de Singapour (NUS), l'Université technologique de Nanyang (NTU) et l'Université de gestion de Singapour (SMU), sont réputées pour la qualité de leur formation, tant au niveau régional qu'international, dans les trois domaines du droit, du commerce et de l'ingénierie.
Hô-Chi-Minh-Ville devra mettre en place des infrastructures pour attirer de nouveaux résidents. Il faudra convaincre non seulement les directeurs de banques régionales et internationales de choisir Hô-Chi-Minh-Ville comme lieu d'installation, mais aussi leurs familles.
Les PDG souhaiteront s'installer avec leurs familles à Hô Chi Minh-Ville car la ville est sûre, pratique et agréable. Leurs enfants auront également besoin de fréquenter des écoles internationales.
Si tous les influenceurs sont à Hô Chi Minh-Ville, des personnes de stature similaire viendront également.
* Grâce à vos observations et à votre expérience à Singapour et dans de nombreux autres pays, quelles leçons importantes Hô Chi Minh-Ville peut-elle appliquer pour construire efficacement son image de marque ?
Singapour excelle dans le marketing territorial : la première impression est positive dès l’aéroport. L’infrastructure aéroportuaire est excellente, avec des liaisons optimales vers le centre-ville. Grâce au métro et aux nombreuses autoroutes, les déplacements entre l’aéroport et le centre-ville sont rapides et pratiques.
Alors, comment Hô Chi Minh-Ville va-t-elle faire sa première impression ? Selon moi, l’authenticité sera au cœur de toute marque. Je pense que c’est là la force, mais aussi le défi, de Hô Chi Minh-Ville : comment respecter et préserver son patrimoine et son identité, tout en se développant comme une ville moderne ?
Hô-Chi-Minh-Ville devra évaluer quels éléments de la stratégie de marque fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas. Si un élément donne de bons résultats, il faudra le développer davantage.
Ensuite, il nous faut trouver des solutions pour mieux faire connaître la marque Hô Chi Minh-Ville à l'international. À l'instar de Bangkok, qui promeut sa ville grâce au championnat du monde des Lotus Blancs, ou de Singapour, qui, grâce à la Formule 1, a bâti sa marque plus efficacement que par tout autre moyen ces dix dernières années, les compétitions sportives et les événements internationaux attireront les touristes et placeront Hô Chi Minh-Ville sur la carte du monde.
Du point de vue du contenu, Hô Chi Minh-Ville peut transmettre le message souhaité grâce à des investissements dans la promotion des médias, garantissant ainsi que lorsqu'une personne recherche Hô Chi Minh-Ville sur ChatGPT ou Google, elle recevra les informations correctes.
Développer l'image de marque d'une ville est donc une tâche colossale. Si elle est bien menée, les résultats peuvent être considérables.
Chaque habitant de la ville fera la promotion de Hô Chi Minh-Ville.
D'après mon expérience à Hô Chi Minh-Ville, la ville dégage une énergie très particulière. Elle présente une combinaison intéressante : c'est une très grande ville, mais on n'a pas l'impression d'être dans une mégapole. Je pense que c'est un atout.
Bien sûr, il y a toujours des embouteillages, mais quelle ville n'a pas ce problème ? Hô Chi Minh-Ville est considérée comme le moteur économique du Vietnam : dynamique, jeune et pleine d'esprit d'entreprise. On y trouve des start-ups, des entreprises technologiques et tout un écosystème d'entreprises, des grandes sociétés aux PME.
Il est donc important de noter que la promotion d'une ville est un processus à double sens : il faut promouvoir Hô Chi Minh-Ville à l'international, mais plus important encore, il faut construire cette marque de l'intérieur même de la ville et ici, au Vietnam.
Les habitants d'Hô-Chi-Minh-Ville peuvent être fiers de leur ville et enthousiastes quant à son avenir. Ils en sont les meilleurs ambassadeurs, que ce soit lors de voyages d'affaires, de visites familiales ou de séjours à l'étranger. L'image de marque interne est tout aussi importante que l'image de marque externe.
NGHI VU
Source : https://tuoitre.vn/xay-dung-thuong-hieu-tp-hcm-hay-nhin-lai-minh-va-hoc-cac-thanh-pho-khac-2025112310252582.htm
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