La construction de marque dans le développement de l'industrie culturelle

En mettant en œuvre la Stratégie de développement des industries culturelles (CNVH) au Vietnam jusqu'en 2020, avec une vision jusqu'en 2030 (Décision n° 1755/QD-TTg du 8 septembre 2016 du Premier ministre), tout en préservant l'identité culturelle locale, la province s'est récemment concentrée sur le développement de valeurs culturelles uniques, en construisant la marque Quang Ninh dans le développement de la CNVH.

Athlètes participant à l'Open de taekwondo policier d'Asie 2024. Photo : Minh Ha

Quang Ninh compte actuellement plus de 600 vestiges, dont de nombreux paysages de renommée mondiale tels que la Baie d'Ha Long, patrimoine naturel mondial, les vestiges nationaux spéciaux de Yen Tu, Bach Dang, le port commercial de Van Don ; 360 patrimoines culturels immatériels des ethnies Tay, Dao, San Chi ; en particulier la culture des ouvriers miniers avec la tradition de « Discipline et Unité »... Ces valeurs ont contribué à enrichir le trésor culturel local, créant des opportunités pour développer les secteurs culturel et industriel.

Dans le cadre de la mise en œuvre de la Stratégie de développement des industries culturelles vietnamiennes à l'horizon 2020, avec une vision à l'horizon 2030, la province a récemment consacré d'importantes ressources à l'investissement dans les infrastructures touristiques et de services. Afin de préserver et de restaurer le patrimoine culturel, la province a mobilisé des ressources pour investir et embellir les biens culturels, notamment : le complexe Place-Musée-Bibliothèque-Palais de la planification, la Foire et l'Exposition de la province ; et le Complexe sportif de Quang Ninh. Les installations culturelles et sportives construites par des entreprises privées sont de plus en plus nombreuses, répondant ainsi aux besoins de la population en matière de loisirs. De 2016 à aujourd'hui, la province a réalisé plus de 500 projets de construction financés par des fonds publics, pour un investissement total de plus de 10 000 milliards de dongs. Grâce à l'attention portée aux investissements dans les infrastructures, Quang Ninh est devenue la destination d'une série d'événements culturels et sportifs régionaux et internationaux, tels que : le Festival mondial du cirque, le chant ASEAN+3, la Journée internationale du yoga, la compétition Asie- Pacifique Robocon, l'Open de taekwondo de la police asiatique 2024, le marathon international du patrimoine d'Ha Long 2024...

Quang Ninh organise également de nombreuses activités culturelles et artistiques, diffusant ainsi sa culture touristique auprès de nombreux amis, tant au pays qu'à l'étranger. La province organise chaque année le Carnaval d'Ha Long, un festival unique qui attire de nombreuses troupes artistiques du monde entier. En 2024, la Clipper Race Around the World a choisi Ha Long comme étape de sa 7e édition ; la province a organisé avec succès le Festival de voile, de parachute ascensionnel et de jet ski sur le thème « Surmonter les vagues d'Ha Long - 2024 » ; le premier Festival de montgolfières « Ville patrimoniale - Ha Long colorée » organisé à Quang Ninh a offert des expériences impressionnantes aux touristes et à la population ; le grand festival de musique Superfest Ha Long, organisé sur la place du Carnaval du Soleil, a attiré environ 10 000 participants.

Les localités de la province maintiennent l'organisation de nombreux festivals uniques imprégnés de l'identité culturelle des minorités ethniques, rendant les expériences culturelles régionales de la province plus uniques, telles que : le Festival de la Saison d'Or, le Festival des Fleurs de Binh Lieu So, le Festival des Fleurs de Thé d'Or de Ba Che, le Festival du Chant de Mars du groupe ethnique San Chi, le Festival de l'Abstinence du Vent du groupe ethnique Dao...

Reconstitution de la cérémonie de prière des récoltes des San Chi lors du Festival de la Saison Dorée 2024 dans le district de Binh Lieu. *Photo : Huynh Dang*

Outre son potentiel et ses atouts, la province s'appuie sur les ressources naturelles de son industrie culturelle, combinées entre elles et avec la technologie, pour conférer aux produits culturels une forte valeur ajoutée. Outre l'exploitation optimale du potentiel touristique, la province entretient et développe l'artisanat, en veillant à intégrer des éléments culturels et artistiques pour sublimer chaque produit. Elle développe également des villages artisanaux traditionnels pour en faire des produits touristiques culturels, tels que le village de Cong Muong, spécialisé dans la construction de bateaux en bois, et le village de Hung Hoc, spécialisé dans le tissage d'engins de pêche (tous deux situés dans la ville de Quang Yen). Elle développe également la culture culinaire unique de Ha Long et promeut les valeurs culturelles de chaque localité dans les produits OCOP.

Le Comité populaire provincial vient de publier un plan de mise en œuvre de la Directive n° 30/CT-TTg (datée du 29 août 2024) du Premier ministre « Sur le développement des industries culturelles vietnamiennes » à Quang Ninh. La province a décidé de poursuivre ses investissements dans le développement de plusieurs industries et produits culturels clés, en se concentrant sur les secteurs clés où elle possède un potentiel et des atouts considérables, tels que le tourisme culturel, la publicité, les arts du spectacle, les beaux-arts, la photographie, les expositions, le cinéma… conformément à la réalité de Quang Ninh, qui vise à garantir fermement la défense et la sécurité nationales, les affaires étrangères et la construction d'une vie prospère et heureuse pour la population. L'objectif principal est de « développer les secteurs des services, de la culture et du divertissement en s'appuyant sur une industrie créative de haut niveau ».

Chaque année, la province s'efforce d'accueillir un ou deux événements, des spectacles artistiques, des concours de beauté et des concours de mannequins nationaux et internationaux. Parallèlement, elle organise des festivals et des programmes artistiques diversifiés et de grande envergure, associés à des événements touristiques. Elle améliore notamment la qualité de l'organisation du Carnaval d'Ha Long, crée les conditions d'une coopération avec les entreprises pour coordonner l'organisation de programmes musicaux internationaux, invite des groupes et artistes de renom nationaux et étrangers, comme la Corée, le Japon et la Chine ; organise des festivals de culture populaire et d'art traditionnel, associés à des festivals modernes, afin de préserver et de promouvoir les valeurs culturelles populaires et de créer des moments forts dans les programmes touristiques.

La province s'efforce de produire au moins un film sur l'histoire de Quang Ninh afin de consolider son image de marque et de promouvoir sa culture unique. Elle encourage également les équipes de tournage nationales et internationales à choisir Quang Ninh comme lieu de tournage. Parallèlement, le tourisme continue d'attirer d'importants investisseurs privés nationaux et étrangers vers des projets clés de développement touristique, tels que : le complexe hôtelier de divertissement haut de gamme de Van Don ; le complexe hôtelier côtier haut de gamme de Mong Cai ; les projets de développement touristique haut de gamme de la baie de Bai Tu Long et du district de Co To. Parallèlement, elle s'efforce d'améliorer la qualité de l'offre touristique afin de répondre aux besoins des touristes internationaux. Une attention particulière est portée au renouvellement des offres touristiques existantes, notamment celles concernant le tourisme maritime et insulaire, afin d'améliorer l'expérience des touristes, de diversifier les divertissements et les sports nautiques ; et de développer de nouvelles offres touristiques, telles que l'écotourisme côtier associé aux mangroves, le tourisme nocturne et les produits touristiques créatifs.

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