Xiaomi lance un nouveau smartphone haut de gamme pour défier Apple

Xiaomi Corp. lancera ce mois-ci une nouvelle génération de smartphones haut de gamme, avec l'objectif de concurrencer frontalement Apple Inc. pour les parts de marché sur le segment des smartphones haut de gamme.

L'entreprise pékinoise accélère son calendrier de lancement et passe directement de la série Xiaomi 15 à la nouvelle série 17. Cette décision s'inscrit dans la lignée de la nomenclature des iPhone d'Apple, les modèles Xiaomi 17 Pro et 17 Pro Max étant attendus prochainement.

Le fondateur et PDG de Xiaomi, Lei Jun, a déclaré le 15 septembre que Xiaomi souhaitait être comparé aux gammes de smartphones d'Apple, longtemps considérées comme la référence dans le segment haut de gamme.

L'iPhone 17 d'Apple sera disponible à la vente dans le monde entier le 19 septembre, les versions Pro bénéficiant d'un nouveau design.

D'après Counterpoint Research, Apple contrôle 62 % des ventes sur le segment haut de gamme (appareils à 600 $ et plus). Xiaomi, quant à elle, détient une part infime de ce segment à l'échelle mondiale, même si ses ventes y ont progressé de 55 % au premier semestre. L'entreprise a par ailleurs de meilleures chances de rivaliser sur son marché domestique chinois, où le lancement de l'iPhone Air d'Apple a été retardé.

Dans un message publié sur Weibo, le président de Xiaomi, Lu Weibing, a déclaré que l'entreprise avait entamé sa stratégie de montée en gamme il y a cinq ans afin de tirer des enseignements de son principal concurrent, l'iPhone, qu'elle a pris comme référence. Il a reconnu qu'Apple restait une référence, mais Xiaomi s'est dit confiant de pouvoir relever le défi avec une génération de produits similaire.

Reconnue depuis longtemps pour ses produits de qualité à prix abordables, des smartphones et ordinateurs portables aux appareils électroménagers et bagages, Xiaomi s'est lancée avec audace dans le secteur des véhicules électriques. Cette stratégie commence à porter ses fruits depuis un an, son action cotée à Hong Kong ayant presque triplé. Le succès rencontré dans un secteur émergent qu'Apple a délaissé semble avoir donné à Xiaomi la confiance nécessaire pour affronter de front le géant américain des smartphones.

Selon Bryan Ma, analyste chez IDC, le passage direct à la série 17 montre que Xiaomi semble suffisamment confiant pour affirmer pouvoir rivaliser avec Apple, une marque toujours très respectée en Chine.

M. Ma a ajouté que 10 % des smartphones Xiaomi expédiés en Chine au cours du premier semestre de cette année étaient vendus à plus de 600 dollars, ce qui représente une augmentation par rapport à presque zéro en 2019.

(TTXVN/Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/xiaomi-ra-mat-mau-dien-thoai-thong-minh-cao-cap-moi-thach-thuc-apple-post1061940.vnp