Les exportations coréennes de produits électroniques rencontrent des difficultés

SGGP 08/02/2023 07:05

Alors que les exportations de semi-conducteurs, d’écrans et d’équipements électroniques ont fortement chuté ces derniers temps, on craint de plus en plus que l’industrie électronique coréenne perde sa compétitivité sur le marché.

Une entreprise coréenne de fabrication de produits électroniques

Selon le site web coréen Business Korea, on craint de plus en plus que les smartphones, l'un des principaux produits d'exportation de la Corée du Sud, perdent de leur compétitivité face à l'iPhone d'Apple et aux smartphones à bas prix chinois. Certes, Samsung Electronics reste leader du marché en termes d'unités vendues, avec la plus grande part de marché mondiale (22 %), soit 259,6 millions de smartphones en 2022. Mais comparé au seul iPhone 13 d'Apple, qui s'est vendu à 224,7 millions d'unités sur la même période, le géant coréen des smartphones perd du terrain.

Selon le cabinet d'études de marché Counterpoint Research, le modèle de smartphone le plus vendu au monde en 2022 était l'iPhone 13, représentant environ 5 % des ventes totales, et le Galaxy A13 de Samsung n'était que quatrième avec 1,6 % des ventes mondiales de smartphones ; tandis que le Galaxy A03 occupait la dixième place. Cela montre que la série Galaxy de Samsung perd de sa force en tant que marque de smartphones haut de gamme et se voit propulsée sur le marché des smartphones à bas prix.

Cependant, sur le segment des smartphones à bas prix, Samsung fait face à des concurrents de poids en Chine. Par exemple, le fabricant chinois de smartphones Honor a commencé à précommander son téléphone pliable Magic V2 en Chine depuis le 12 juillet. Le Magic V2 pèse 231 grammes et ne mesure que 9,9 mm d'épaisseur plié et 4,7 mm déplié. Son prix est de 8 999 yuans (1 264 dollars), soit moins cher que le Samsung Galaxy Z Fold 4, doté des mêmes fonctionnalités, qui coûte environ 2 millions de wons (1 560 dollars).

Les entreprises coréennes ont également perdu du terrain face aux entreprises chinoises sur les marchés des aspirateurs et des drones. Samsung Electronics et LG Electronics commercialisent des aspirateurs robots via leurs collections Bespoke et Object, respectivement, mais leurs parts de marché mondiales respectives sont faibles. Si Roborock est numéro un sur le marché coréen des aspirateurs robots et Ecovacs numéro un mondial – deux entreprises chinoises –, les entreprises coréennes doivent également faire face à une concurrence acharnée sur le marché des aspirateurs sans fil. Selon le cabinet d'études de marché ReportLinker, le marché mondial des aspirateurs sans fil devrait passer de 6,73 milliards de dollars en 2022 à 9,43 milliards de dollars en 2026.

Le marché mondial des drones, en pleine croissance ces dernières années, est également dominé par les produits chinois, dont la valeur devrait passer de 17,6 milliards de dollars en 2019 à 42,8 milliards de dollars en 2025. En 2021, le chinois DJI dominait le marché mondial des drones civils avec une part de marché de 76,0 %, surpassant de loin le deuxième acteur américain Intel (4,1 %). Les fabricants de drones sud-coréens ont un chiffre d'affaires moyen de seulement 2 milliards de wons (1,56 million de dollars).

Selon le ministère sud-coréen du Commerce, de l'Industrie et de l'Énergie, la situation géopolitique mondiale a contraint les pays à faire face à des prix plus élevés et à un ralentissement de la croissance. Cette situation nuit aux économies qui dépendent des exportations industrielles en général, mais l'impact sur la Corée du Sud est plus important que sur d'autres. Si les exportations de semi-conducteurs reprennent, les exportations sud-coréennes de produits électroniques seront moins difficiles, a déclaré le ministère.

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