Les exportations coréennes d'électronique en difficulté

SGGP 08/02/2023 07:05

Alors que les exportations de semi-conducteurs, d’écrans et d’équipements électroniques ont fortement chuté ces derniers temps, on craint de plus en plus que l’industrie électronique coréenne perde sa compétitivité sur le marché.

Une entreprise coréenne de fabrication de produits électroniques

Selon le site Internet sud-coréen Business Korea, de plus en plus d'inquiétudes se font jour quant à la perte de compétitivité des smartphones, l'une des principales exportations de la Corée du Sud, face à l'iPhone d'Apple et aux smartphones à bas prix de Chine. Bien sûr, Samsung Electronics reste leader du marché en termes d'unités vendues avec la plus grande part de marché au monde (22 %), soit 259,6 millions de smartphones en 2022. Mais comparé au seul smartphone iPhone 13 d'Apple, qui s'est vendu à 224,7 millions d'unités sur la même période, le géant coréen des smartphones perd du terrain.

Selon le cabinet d'études de marché Counterpoint Research, le modèle de smartphone le plus vendu au monde en 2022 est l'iPhone 13, représentant environ 5 % des ventes totales, et le Galaxy A13 de Samsung n'est que quatrième avec 1,6 % des ventes mondiales totales de smartphones ; Pendant ce temps, le Galaxy A03 est à la 10e place. Cela montre que la gamme Galaxy de Samsung perd progressivement sa force en tant que marque de smartphones haut de gamme et est poussée vers le marché des smartphones à bas prix.

Cependant, dans le segment low cost, Samsung fait face à des concurrents « poids lourds » venus de Chine. Par exemple, le fabricant chinois de smartphones Honor a commencé à prendre des précommandes pour son téléphone pliable appelé Magic V2 en Chine à partir du 12 juillet. Le Magic V2 pèse 231 grammes et ne mesure que 9,9 mm d'épaisseur une fois plié et 4,7 mm d'épaisseur une fois déplié, au prix de 8 999 yuans (1 264 $), moins cher que le Samsung Galaxy Z Fold 4 avec les mêmes fonctions, qui coûte environ 2 millions de wons (1 560 $).

Les entreprises coréennes ont également perdu face aux entreprises chinoises sur les marchés des aspirateurs et des drones. Samsung Electronics et LG Electronics vendent des aspirateurs robots en se concentrant sur leurs collections Bespoke et Object, mais leurs parts de marché mondiales respectives sont faibles. Alors que Roborock est numéro 1 sur le marché coréen des aspirateurs robots et qu'Ecovacs est le leader mondial du marché, tous deux sont des entreprises chinoises. Les entreprises coréennes sont également confrontées à une bataille difficile sur le marché des aspirateurs sans fil. Selon le cabinet d'études de marché ReportLinker, le marché mondial des aspirateurs sans fil devrait passer de 6,73 milliards de dollars en 2022 à 9,43 milliards de dollars en 2026.

Le marché mondial des drones, en pleine croissance ces dernières années, est également dominé par les produits chinois, qui devraient passer de 17,6 milliards de dollars en 2019 à 42,8 milliards de dollars en 2025. En 2021, le chinois DJI dominait le marché mondial des drones civils avec une part de marché de 76,0 %, dépassant de loin le deuxième acteur américain Intel (4,1 %). Les fabricants de drones sud-coréens ont un chiffre d’affaires moyen de seulement 2 milliards de wons (1,56 million de dollars).

Selon le ministère du Commerce, de l'Industrie et de l'Énergie de la Corée du Sud, la situation géopolitique mondiale fait que les pays sont confrontés à des prix plus élevés et à une croissance plus lente. Cela nuit aux économies qui dépendent des exportations industrielles en général, mais l’impact sur la Corée du Sud est plus important que sur les autres. Selon le ministère, si la situation des exportations de semi-conducteurs se redresse, les exportations de produits électroniques de la Corée du Sud auront moins de difficultés.

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