YouTube adopte une position ferme contre les vidéos créées par l'IA.

Les vidéos YouTube utilisant l'IA afficheront désormais des avertissements plus explicites, au lieu de les dissimuler dans la description détaillée comme auparavant. Photo : Reuters .

YouTube étiquettera automatiquement les vidéos contenant du contenu généré par l'IA ou ayant fait l'objet d'un montage important par l'IA, et placera cet avertissement à un endroit plus visible afin d'aider les utilisateurs à identifier rapidement le contenu généré par l'IA sur la plateforme.

Auparavant, l'information concernant l'utilisation de l'IA dans une vidéo n'apparaissait que dans la description détaillée, obligeant les utilisateurs à consulter la section « Comment ce contenu a été créé ». Désormais, la mention « IA » s'affichera directement sous le lecteur pour les vidéos longues et sous forme de surimpression sur YouTube Shorts.

Selon YouTube, le nouveau système sera déployé progressivement cette semaine. Outre l'obligation pour les créateurs de déclarer eux-mêmes l'utilisation d'une IA très réaliste, la plateforme ajoute également des « signaux internes » pour détecter automatiquement les vidéos utilisant l'IA. Si un créateur ne le déclare pas, mais que le système détecte une utilisation significative d'IA réaliste, la vidéo sera tout de même automatiquement étiquetée.

Rene Ritchie, responsable éditorial et de l'engagement des créateurs chez YouTube, a déclaré que l'objectif de ce changement est de donner aux spectateurs « un contexte dès le premier coup d'œil ». « Si un contenu semble authentique mais est créé avec de l'IA, les spectateurs le sauront immédiatement », a-t-il affirmé.

YouTube affirme que les étiquettes d'IA n'auront aucune incidence sur la monétisation ni sur les algorithmes de recommandation vidéo. « Il s'agit simplement de fournir la bonne information aux spectateurs au bon moment », a souligné Rene Ritchie.

Lorsqu'une vidéo est mal étiquetée, les créateurs peuvent modifier son statut dans YouTube Studio. Cependant, YouTube précise que les étiquettes attribuées par l'IA seront permanentes dans certains cas, notamment pour les contenus créés à l'aide des outils d'IA de la plateforme, tels que Veo ou Dream Screen. De plus, YouTube utilise désormais des technologies comme SynthID pour détecter les contenus générés ou modifiés par l'IA.

Selon YouTube, les contenus considérés comme animés, irréalistes ou ayant subi un montage léger continueront d'afficher les informations relatives à l'IA dans la description détaillée au lieu d'être directement étiquetés sur la vidéo.

Ces nouvelles modifications ont été annoncées dans un contexte de surveillance accrue des contenus générés par l'IA par YouTube et Google, alors que les vidéos simulées deviennent de plus en plus populaires et difficiles à distinguer des contenus réels sur Internet.