עיתונות בחזית הכלכלית: שילוב פלטפורמות דיגיטליות לפיתוח עם המדינה

ההקשר של אינטגרציה ודיגיטציה דורש מהעיתונות הווייטנאמית לאמץ אוריינטציות חדשות של מודל מולטימדיה, אשר לא רק יבטיחו פיתוח עיתונות בר-קיימא, אלא גם ילוו את התפתחות המדינה.

תעשיית העיתונות הייתה ועומדת בפני צומת דרכים היסטורי, עם גל של רה-ארגון מקיף כגון סיום פעילות, מיזוגים, ייעול, טרנספורמציה דיגיטלית ואוטונומיה פיננסית... כדי להתפתח באופן בר-קיימא, כמו גם לשפר את התחרותיות בחזית המידע.

יתר על כן, ההקשר של אינטגרציה ודיגיטציה דורש מהתעשייה לגבש אוריינטציות חדשות של מודל מולטימדיה שיכולות לעמוד בדרישות המידע והתקשורת, לא רק להבטיח מנגנון לפיתוח עיתונות בר-קיימא, אלא גם ללוות את פיתוחם של כל המגזרים הכלכליים והחברתיים במדינה.

תפקידו של שומר הסף של "ספאם"

מקרים של פרסום כוזב, חוסר אימות והפצת חדשות כוזבות ברשתות החברתיות... גורמים נזק עמוק לכלכלה ועלולים להפוך ל"אסון לאומי".

יחד עם זאת, בעידן הדיגיטלי, יש יותר ויותר חדשות של "אמת ושקר מעורבים", לא מאומתות אך מתפשטות במהירות "מסחררת", זורעות בקלות פאניקה, ותורמות להגברת משבר המולטימדיה.

על פי נתונים סטטיסטיים של איגוד הפרסום של הו צ'י מין סיטי, צעירים וייטנאמים מבלים בממוצע 7 שעות ביום ברשתות חברתיות, כאשר אחת המטרות העיקריות היא חיפוש ועדכון חדשות עדכניות. אך לא כל המידע באינטרנט אמין.

שידור חי של מכירות בפלטפורמת טיקטוק. (צילום: Tran Viet/VNA)

בשיחה עם כתבי VNA, אמר יו"ר איגוד הפרסום של הו צ'י מין סיטי, נגוין טאנה דאו, כי העיתונות צריכה למלא תפקיד עצמאי של אימות, לא לעקוב אחר חדשות סנסציוניות, ולתאם עם סוכנויות מקצועיות כדי להפיץ מידע נכון ומדויק.

בנוסף, כדי לבצע ביעילות את משימת "שמירת הסף" והובלת דעת הקהל, סוכנויות העיתונות חייבות תחילה לדבוק בקפדנות באתיקה מקצועית, להשתתף בשכלול מוסדות בתחום הפרסום ולעודד עסקים לעבוד עם הרשויות כדי לבנות באופן יזום מערכת עקרונות לטיפול במשברים תקשורתיים.

על בסיס זה, סוכנויות עיתונות תורמות לפתרון חולשות בבקרת תוכן המדיה או חוסר הסנכרון במערכת המשפטית ובפיקוח על המדיה הדיגיטלית.

לדברי גב' נגוין טי מין נהאם, מנהלת ועורכת ראשית של תחנת הרדיו-טלוויזיה והעיתונים בין פואוק , מודל מיזוג העיתונים-טלוויזיה מופעל על ידי מחוז זה מזה שנים רבות, ובמקביל דורש מעיתונאים ללמוד מיומנויות חדשות כדי לעמוד בדרישות של יצירת מוצרים עבור פלטפורמות רבות, החל מעיתונים מודפסים, רדיו, טלוויזיה... ועד עיתונים אלקטרוניים, מדיה דיגיטלית...

כדי לפתור את בעיית שיפור האיכות והיעילות של מודלים מולטימדיה, תחנת הרדיו-טלוויזיה והעיתון Binh Phuoc בחרו בגישה ספציפית, שמטרתה לייעל את המשאבים, כלומר איסוף מספיק "חומרי גלם" על ידי כתבי שטח כדי להגיש את המוצרים עבור כל ארבעת הסוגים. לאחר מכן, כתבי השטח שולחים אותם לעורכים במשרד המערכת ל"עיבוד" כדי להבטיח את המהירות והפלט של כתבות חדשותיות לציבור.

עיתון קוואנג נגאי חנך והכניס לשימוש את משרד המערכת והאולפן המשולבים במדיה. (צילום: פאם קואנג/VNA)

בהקשר הנוכחי הדורש רה-ארגון מקיף של תעשיית העיתונות, מיזוגים בין עיתונים למדיה אינם רק מכניים בצורתם, אלא שלאחר המיזוג, עליהם להדגים בבירור יעילות תפעולית, העומדת בדרישות התקופה.

לצד לחץ תחרותי, טרנספורמציה דיגיטלית ואוטונומיה פיננסית, שינוי שם של סוכנות עיתונות צריך להיחשב כחלק מאסטרטגיית מיצוב מחדש, אך לא כ"הכל". חשוב מכך, סוכנות העיתונות חייבת לחדש את החשיבה העיתונאית שלה, ארגון הפקת התוכן ותפעול הצוות שלה במודל מתכנס.

העיתונאית מאי נגוק פואוק, העורכת הראשית של עיתון המשפט של הו צ'י מין סיטי, שחולקת את אותה דעה, אמרה כי אין לדאוג לגבי מתן שם ליחידה לאחר הארגון מחדש. הנושא שיש להתייחס אליו הוא שלאחר הארגון מחדש, סוכנות הידיעות חייבת לפעול בצורה חזקה יותר בהתאם למדיניות, תוך ניצול כל האמצעים והמשאבי האנוש כדי להתפתח לאחר המיזוג.

מצד שני, התהליך הנוכחי של אינטגרציה, מיזוג וטרנספורמציה דיגיטלית מפעיל לחץ רב על עיתונאים, כתבים, עורכים... להיות פרואקטיביים יותר ולבצע מספר משימות, עם כתיבה, צילום, צילום...

בנוסף, עיתונות יכולה ליישם טכנולוגיה אך אסור לה להסתמך על טכנולוגיה, משום שהיא אינה יכולה לעזור לכותבים לבטא רגשות, עמדות ודעות במאמרים.

מנגנונים כלכליים לעיתונות מולטימדיה

נציגים של סוכנויות עיתונות אחרות אמרו כי, עם תפקידה של יחידת שירות ציבורי, לסוכנות העיתונות יש "שני תפקידים": פעולה כעסק בסביבה תחרותית מאוד עם מדיה חברתית אחרת, וביצוע משימות פוליטיות. לכן, הנושא הדחוף כעת דורש שהמסדרון המשפטי ומנגנון המדיניות יקבלו תקנות חדשות שיסייעו לסוכנויות עיתונות להפוך לאוטונומיות, במיוחד בתחום הפיננסי.

חוק העיתונות המתוקן חייב לציין בבירור את שם מודל ההפעלה, המנגנון ליצירת תנאים לסוכנויות עיתונות, קבוצות תקשורת, תאגידי תקשורת... לפעול, כולל מיסים, הכנסה...

יחד עם זאת, סוכנויות העיתונות עצמן צריכות להכשיר באופן נועז את כוח האדם המקומי, לבנות מבני תפעול טובים יותר, להרחיב פעילויות כלכליות חדשות של העיתונות כגון ארגון אירועים, מדיה דיגיטלית... כדי לשפר את האוטונומיה שלהן; והרשויות המקומיות תומכות בסוכנויות העיתונות בהכשרת כוח אדם ובתמיכה בטרנספורמציה דיגיטלית.

בעזרת אפליקציית Vietnam News Daily בטלפונים החכמים, קוראים יכולים לגשת לחדשות וייטנאם בכל מקום ובכל זמן. (צילום: VNA)

מר נגוין טאנה קוואנג, המנהל בפועל של תחנת הרדיו והטלוויזיה בין דואנג, ניתח כי בתקופה שבין 2023 ל-2024, תחנת הרדיו והטלוויזיה בין דואנג נאלצה למצוא כל דרך לנהל ולהבטיח את חייהם של עיתונאים ועובדים בסוכנות.

האתגרים המעשיים בתקופה זו מראים כי סוכנויות העיתונות חייבות להיות בעלות אוריינטציה ברורה לפיתוח כלכלת העיתונות על מנת לייצב את פעילותן.

לאחרונה, סוכנויות עיתונות רבות הגבירו את יישום מנגנוני ההזמנה, הגבירו את ארגון האירועים, הזמינו חסויות, גיוונו את מקורות ההכנסה מפרסום, פיתחו מקורות הכנסה מערוצי יוטיוב, טיקטוק ופלטפורמות רשת חברתית אחרות המבוססות על טרנספורמציה דיגיטלית, כמו גם מודל חדרי החדשות המתכנס.

בינתיים, כדי לפתור את בעיית כלכלת העיתונות, העיתונאי טו דין טואן, העורך הראשי של עיתון נגואי לאו דונג, ציין שמה שנשאר בליבם של הקוראים הכי הרבה זמן הוא מה שסוכנות העיתונות תרמה לקהילה החברתית ולמדינה.

לצד פעילויות שירות מועילות הדדית, תרומה לפתרון בעיות עכשוויות, תקשורת מדיניות, פורומים כלכליים... עיתון נגואי לאו דונג מיישם גם תוכניות רבות ללא מטרות רווח, ללא גביית עמלות, או כל מה שנאסף מועבר בחזרה לקהילה.

"כדי שהעיתונות תשרוד ותתפתח, היא חייבת להיות בעלת אסטרטגיית פיתוח מקיפה, עם חלקים מפורטים בתוכה, ובמיוחד השקעה באנשים ובטכנולוגיה היא המפתח לעיתונות כדי לעמוד בקצב הזמן, למרות שהיא דורשת סכום כסף גדול. נושא הטרנספורמציה הדיגיטלית נדון על ידי מועצת העורכים של עיתון לאו דונג מאז 2021 והוסכם כי יהיו צעדים ליישום הטכנולוגיה. משם, העיתון השיק טור לקוראי VIP, הביא קול לעיתון האלקטרוני, יישם טכנולוגיות חדשות..., ועד כה בנה 20 ערוצי רשתות חברתיות, שהן גם הצלחות ראשוניות להמשך קידום הטרנספורמציה הדיגיטלית בתקופה הקרובה", הדגיש העיתונאי טו דין טואן.

בנוגע לסוגיית הפיתוח הכלכלי של העיתונות, מומחים אומרים שכסוכנות עיתונות מסורתית, משימות פוליטיות הן בראש סדר העדיפויות, אך יחד עם זאת, עליה להבטיח את פרנסתם של הצוות, הכתבים, העורכים והעובדים, ופעילויות כלכליות לא צריכות לשלוט או להפריע למשימות הפוליטיות של הסוכנות.

לשם כך נדרשים מועצות המנהלים ומועצות העורכים של סוכנויות העיתונות לפקח ולהיות אובייקטיביים על מנת לקדם שילוב פלטפורמות דיגיטליות וללוות את הפיתוח החברתי-כלכלי של המדינה.

(TTXVN/וייטנאם+)

מקור: https://www.vietnamplus.vn/bao-chi-tren-mat-tran-kinh-te-hoi-nhap-nen-tang-so-phat-trien-cung-dat-nuoc-post1045112.vnp