עולם האופנה משתעמם יותר ויותר מנוסחאות ישנות וחושק בדברים בלתי צפויים ומרדניים - צילום: ווג
במהלך עונת האופנה האחרונה - שנמשכה מניו יורק, לונדון, פריז ועד מילאנו, הקהל היה עד לאינספור רגעים משכי תשומת לב על המסלול ומחוצה לו, כמו לואי ויטון וסן לורן שפתחו את שבוע האופנה בפריז, קייטי הולמס ואמנדה סייפריד הובילו את קבוצת הכוכבות הלבושות היטב שהשתתפו בתצוגות אופנה בניו יורק, שבוע האופנה במילאנו שנפתח כאשר תעשיית מוצרי היוקרה הייתה בצרות...
מאחורי האורות הבוהקים וצעדי הדוגמניות מסתתר "צמא" עז להופעות נועזות ושונות. ודמות אחת ש"קוראת" את הצורך הזה בבירור היא הדוגמניות המתרסקות על המסלול.
מטרתם היא לעתים קרובות לחשוף פגמים בתעשיית האופנה, לעתים קרובות באמצעות מסרים הכוללים סנטימנט אנטי-פרוות או דיבור על משברי הסביבה, העבודה ושינויי האקלים שהתעשייה גורמת.
אתר המחאה האידיאלי עבור ונדלים
לפי ווג , כאשר כל העיניים נשואות לשבוע האופנה, מסלול התצוגה הופך באופן טבעי לכלי היעיל ביותר להעברת מסרים.
בדרך כלל, בתצוגת אביב-קיץ 2020 של גוצ'י, הדוגמנית עיישה טאן-ג'ונס הרימה את ידה עם המילים "בריאות נפשית אינה אופנה" כדי למחות על עיצובי הבגדים של המותג שהזכירו לאנשים מחלות נפש.
הדוגמנית עיישה טאן-ג'ונס מדברת על בעיות בריאות הנפש בכך שהיא מרימה את ידיה עם המילים "בריאות נפשית היא לא אופנה" כתובות על כפות ידיה - צילום: ווג
אפילו בתי אופנה גדולים עם מערכות ניהול משברים תקשורתיות מאורגנות היטב אינם חסינים מהפרעות אלו. באוקטובר 2021, כאשר לואי ויטון הציג את קולקציית האביב/קיץ שלו, פעיל חברתי צעד על המסלול עם שלט עליו נכתב "צריכת יתר = הכחדה" במחאה על אורח חיים בזבזני.
בעבר, שבוע האופנה בפריז 2020 גם הוא ראה מפגין שהופיע בתצוגה של דיור עם המילים "כולנו קורבנות אופנה".
לא רק שוונדלים תופסים את אור הזרקורים וגורמים לסערה ברשתות החברתיות, הם גם מדהימים את מסלולי התצוגה - צילום: ווג
לאחרונה, בספטמבר 2023, תצוגת האביב-קיץ 2024 של קואץ' הופרעה על ידי PETA: שתי נשים פרצו למסלול הדוגמנות, אחת צבעה את כל גופה כדי לדמות הסרת עורות של בעלי חיים, השנייה נשאה שלט המחאה נגד השימוש בעור.
למרות שהתוכנית ציינה את שנתו העשירית של סטיוארט וברס עם "קואץ'", דווקא המחאה היא שגרמה לציבור לדבר, לא אבן הדרך הבלתי נשכחת.
סרטון של שתי נשים התומכות בזכויות בעלי חיים צועדות על המסלול בתצוגת אביב-קיץ 2024 של קואץ'
הבמה באמת צריכה מחאה כזו.
עורכת האופנה של מגזין 032c , ברנדה וישר, מאמינה שתמיד צריך להיות מקום למחאה על המסלול, לא משנה מה הנושא.
"הורסי טירות קיימים כבר הרבה זמן. פשוט לא היו לנו רשתות חברתיות לבחון כל רגע כמו שיש לנו עכשיו."
קטעים אלה נחתכים לעתים קרובות מהסרטון הרשמי או נעלמים מעיניו. כיום, הכל מוקלט ומתפשט כמו אש בשדה קוצים בפלטפורמות דיגיטליות.
"אני מבינה את תחושת הדחיפות של המפגינים. אבל רוב החדירות האלה הופכות בסופו של דבר למם יותר מאשר לתנועת מחאה. בסופו של דבר, זה עוול לשני הצדדים. אבל עם כמות תשומת הלב שממוקדת כעת בשבוע האופנה, זה עדיין המקום המושלם להעביר את המסר שלך", אמרה ברנדה וישר.
מפגין של PETA במחאה על השימוש בפרוות אקזוטיות הסתער על תצוגת הרמס בפריז, עד שבלוגר האופנה בריאן בוי חטף את השלט מידיהם - צילום: NSS
פרשן האופנה והיוטיובר ריאן פין מודאג: "הצופים, כולל אני, לא יכולים לקבוע אם מדובר בסך הכל בתקרית בלתי צפויה או באסטרטגיית קידום מכירות של מותגי אופנה".
עיתונאית האופנה אלכסנדרה הילדרת' אמרה: "הפעילויות האחרונות של ארגון הגנת בעלי החיים PETA בשבוע האופנה אינן הרסניות.
הרגע בו הדוגמנית ג'יג'י חדיד ביקשה מהקומיקאית הצרפתייה מארי ס'אינפילטר לעזוב את המסלול, כשלפתע היא חסמה את הרחוב וצעדה עם הדוגמניות בסוף תצוגת אביב-קיץ 2020 של שאנל בפריז - צילום: ניו יורק פוסט
"זה אולי גס רוח לשבש אירוע, אבל זה לא מזיק. אם אתה רוצה לעשות שינוי, אף פעם אין זמן מתאים. בעוד שחלק מהאנשים עשויים להיות מוטרדים מהשקעת הכסף והמאמץ במופע, לפעמים אנחנו צריכים להסתכל על ההקשר החברתי הרחב יותר כדי להבין את הסיבות מאחורי המחאה."
כשמדובר בהעברת המסר שלכם לאנשים הנכונים - מעצבים, תקשורת, מובילי מותגים - שבוע האופנה הוא המקום להיות בו.
"כל מי שצריך לשמוע מתאסף במקום אחד. אם אנחנו רוצים לעשות שינוי בתעשייה שמרנית כמו אופנה, פעולות כאלה - בזמן הנכון, במקום הנכון - הן הכרחיות לחלוטין", טענה אלכסנדרה הילדרת'.
מקור: https://tuoitre.vn/demonstration-on-catwalk-necessary-to-show-off-spotlight-20250627012238428.htm
תגובה (0)