תקשורת נסיעות מודרנית, שכבר אינה מתמקדת בקמפיינים פרסומיים המוניים, מדגישה התאמה אישית, אותנטיות, יצירתיות ואינטראקציה רב-ערוצית.
גיוס השפעתה של קהילת יצירת התוכן.
שנת 2026 מסמנת שינוי משמעותי בתעשיית התיירות, ועוברת מטיולים המתמקדים ביעד ובכמות לטיסה המדגישה עומק וחוויות אישיות. מטיילים מחפשים יותר ויותר לא רק נופים או בידור, אלא מסעות שמתחברים לערכים האותנטיים של יעד, ובכך מעוררים חושים מרובים ומחדשים רגשות ואנרגיה.
בציפייה למגמה זו, מיושם קמפיין התקשורת התיירותי החדש של דא נאנג המבוסס על עקרון הסינרגיה בתוך מערכת אקולוגית פתוחה, שבה יוצרי תוכן, עסקי תיירות וסוכנויות ניהול משתתפים כולם בהפצת המסר "חזרה למקור", תוך קידום משותף של הערכים האותנטיים של האזור.
במהלך השנים, דא נאנג יישמה קמפיינים רבים של תקשורת תיירותית מודרנית וגמישה, תוך ניצול יעיל של פלטפורמות דיגיטליות, מדיה חברתית ובהשתתפות של מובילי דעה ומובילי השראה (KOLs). קמפיינים אלה תרמו להפצת התדמית הדינמית, הידידותית והיצירתית של דא נאנג בקרב תיירים מקומיים ובינלאומיים.
קמפיין תקשורתי זה הקשור לתוכנית "חזרה למקור" נתפס כהמשך ופיתוח נוסף של מסרים קידום מכירות מרכזיים קודמים כגון "אני אוהב את דא נאנג" (2020), "תהנה מדאן נאנג" (2023) ו"דא נאנג החדשה - חוויות חדשות" (2025).
גב' נגוין טי הונג ת'אם, מנהלת מרכז קידום התיירות של דא נאנג, אמרה: "בתקופה הקרובה, העיר תיישם תוכניות ופעילויות ספציפיות רבות כדי לגייס את הכוח מפלטפורמות דיגיטליות, ובמיוחד את קהילת יצירת התוכן הן בארץ והן בעולם, במטרה להפיץ את תדמית היעד באופן טבעי ויעיל, ולחזק את ההכרה בתיירות דא נאנג בפלטפורמות דיגיטליות גלובליות."
"אנו שואפים שצוות יצירת התוכן שלנו יהפוך לשגרירי תיירות דיגיטלית, מספרי סיפורים תוססים ויצירתיים, שישתפו חוויות אותנטיות על הטבע, המורשת, התרבות, המטבח , סגנון החיים והאנשים המקומיים", הדגישה גב' ת'אם.
התקשורת "נוגעת" במקור
ניכר כי באמצעות גישה מודרנית, דא נאנג מקווה ליצור טרנספורמציה משמעותית בפעילויות התקשורת התיירותית שלה. בנוגע לסוגיה זו, גב' נגוין פואנג דונג, מומחית למיתוג תאגידי ומנהלת שיווק בקבוצת אנוסטה, מצביעה על מספר אתגרים שהעיר צריכה להתמודד איתם.
ראשית כל, תוכן התקשורת והשירותים בפועל ביעד צריכים להיות עקביים ומותאמים. "האם מה שאנחנו מספרים מהדהד עם החוויות האמיתיות של התיירים? אם אנחנו מדברים על אותנטיות, ריפוי ועומק, אבל כשהתיירים מגיעים הם נתקלים במסע מקוטע, באיכות שירות לא עקבית וחוסר בתשתית אזורית עקבית, אז המותג יתקלקל בקלות", הצהירה גב' דונג.
הבא הוא הסיכון של להיות כלליים מדי ועמומים במסירת המידע. לדברי גב' פואנג דונג, כאשר יעד מספר יותר מדי דברים בבת אחת, הסיפור אינו ברור מספיק, הפרטים אינם נחקרים, והתקשורת מתקשה ליצור רושם ייחודי. לכן, בנוסף להיותו אמיתי, תוכן פרסומי חייב להיות ממוקד, חד ומושך מספיק כדי להשפיע על בחירות התיירים.
"אפילו מותגים חזקים לפעמים נלכדים בתוך הסמלים שלהם. דה נאנג, לדעתי, נמצאת במצב מעניין למדי: בולטת מספיק כדי להיות מוכרת, אך עדיין פתוחה וחדשנית מספיק (במיוחד לאחר המיזוג עם קוואנג נאם) כדי לכתוב סיפור משלה. זהו נכס תקשורתי עם הרבה מקום לפיתוח נוסף", שיתפה גב' דונג.
מר מאי טאן הונג האי, מנכ"ל חברת HiTik, מאמין שבפלטפורמות מדיה דיגיטלית, יצירת סרטונים ללא תסריט היא מגמה חדשה שמתפתחת במהירות. מדובר בתכנים שנוצרו ומשותפים על ידי משתמשים אמיתיים, החל מתיירים ולקוחות ועד תושבים מקומיים, בפלטפורמות כמו טיקטוק, אינסטגרם רילרס, יוטיוב שורטס ופייסבוק... ללא תסריט קבוע, במאי מקצועי או עריכה מורכבת.
דא נאנג יכולה לעודד את קהילת יצירת התוכן שלה להתמקד בסוג מדיה זה, תוך התמקדות גם ביצירת מוצרים מותאמים אישית ביותר המציעים חוויות ייחודיות כדי להגביר את הקשר הרגשי והאמון עם הצופים.
"בעוד טכנולוגיה, בינה מלאכותית, מדיה חברתית ונתונים מותאמים אישית מעצבים את התנהגות התיירים, תקשורת תיירותית תהיה יעילה באמת רק כאשר היא 'תחזור לשורשים' - חזרה לערכים האותנטיים, האינטימיים והעשירים רגשית של אנשים, תרבות וטבע", אישר מר חי.
מקור: https://baodanang.vn/cau-chuyen-truyen-thong-du-lich-3329970.html
תגובה (0)