בחירת KOL לאירועים: משיכת לקוחות או טריקים ל"גרירת צפיות"?

לאחרונה, אירוע תרבותי ותיירותי בעיר הואה בין הפך למוקד מחלוקת, לא בגלל תוכן התוכנית, אלא בגלל רשימת האורחים. בין האורחים שהשתתפו באירוע נמנים פעילי הטיקטוקר הואנג קו באו, טונג סואי קה, דונג XL... כולם אנשים המוכרים ברשתות החברתיות באמצעות סרטוני בידור, יצירת תוכן על מסיבות או סגנון חיים גנגסטרים.

זה מעלה את השאלה: האם הקריטריונים לבחירת מובילי דעה מרכזיים (KOLs) באירועים אינם תואמים זה לזה? האם פופולריות מוערכת יותר מהערך האמיתי שהם מביאים?

כאשר הקריטריונים ה"מפורסמים" גוברים על הערך האמיתי

במציאות, קהל רב כיום התפרסם בזכות הצהרות מזעזעות, התנהגויות פוגעניות או אפילו שערוריות מבוימות במכוון. אולי יש להם מספר רב של עוקבים, אבל האם השפעה זו באמת מביאה ערך חיובי לקהילה? כאשר פנים אלו "זוכים לכבוד" באירועים תרבותיים, האם אנו מקדמים, שלא במתכוון, תרבות של "מזון מהיר", שטחית וחסרת עומק?

Chọn KOL cho sự kiện: Hút khách hay chiêu trò ‘câu view’?

נוכחותם של חברי הטיקטוק הואנג קו באו, ת'ונג סואי קה ודונג XL באירוע תרבותי עוררה מחלוקת ברשתות החברתיות. צילום: MXH

העובדה שמארגני האירוע בעיר הואה בין בחרו ב"אלילי אינטרנט" כשופטים, במקום בחוקרי תרבות תיירותית ואמנים יוקרתיים, מראה שהמטרה העיקרית של אירוע זה אינה לכבד ולהפיץ ערכים תרבותיים אותנטיים, אלא למשוך תשומת לב בכל מחיר.

האם המארגנים משווים תהילה זמנית ברשתות החברתיות להבנה ושיקול דעת מקצועי בתחום התרבות? זה לא רק חוסר כבוד כלפי אלו שהקדישו את חייהם למחקר ותרומה לתרבות, אלא גם שולח מסר שגוי לציבור, ובמיוחד לדור הצעיר.

ההשלכות של "בחירת האדם הלא נכון להפקיד בידך את הזהב" הן חמורות ביותר. כאשר תלמידי כיתה י"א חסרי מומחיות, או אפילו בעלי אורח חיים סוטה, זוכים לשבחים, הם הופכים באופן טבעי למודלים לחיקוי "וירטואליים" בעיני קבוצה מסוימת של צעירים. במקום לחפש ערכים אמיתיים מאנשים בעלי ידע ואתיקה, צעירים עלולים להיסחף על ידי טרנדים שטחיים ותוכן חסר תועלת. באופן מסוכן יותר, ההתנהגויות השליליות והשפה הוולגרית של תלמידי כיתה י"א אלה עלולות להפוך בהדרגה ל"נורמה" בהתנהגות ובתקשורת של קבוצה מסוימת של צעירים.

אירועי תרבות, שאמורים לשמש כמקום לעורר גאווה לאומית ולחנך לערכים מסורתיים ואסתטיים, נמצאים בסיכון להפוך למופע מגוון, שבו יוצרי קולומביה הבריטית (KOL) שטובים רק ביצירת דרמה משתלטים על גלי האתר. המסר המשמעותי של האירוע מאפיל על ידי הופעתם של אנשים שאינם קשורים, מה שגורם לציבור להיות ספקן לגבי מטרתה וערכה האמיתי של התוכנית.

בפרט, אם לתלמידי KOL חסרה אתיקה מקצועית ואין להם ערכים אמיתיים מוכרים באופן נרחב, הדבר יכול לעודד אורח חיים שטחי ואת המגמה של "להיות מפורסמים בכל מחיר". במקום לטפח ידע ומיומנויות אמיתיים, צעירים רבים עלולים להתפתות לקיצורי דרך כדי להתפרסם במהירות, מה שמוביל להידרדרות הערכים המוסריים בחברה.

הגיע הזמן לשנות את הקריטריונים לבחירת KOLs.

פופולריות אינה בהכרח אומרת יוקרה או ערך אמיתי. כאשר מארגנים אירוע תרבותי או חינוכי, על המארגנים לשקול היטב את האנשים שהם בוחרים כדי לוודא שהם יכולים להביא להשפעה חיובית.

אין צורך להיות סלבריטאי ברשתות החברתיות עם קהל עוקבים גדול. אירועים תרבותיים וחינוכיים צריכים לכלול אנשים עם ידע ומיומנויות אמיתיים, במקום להסתמך רק על פופולריות.

בנוסף, מארגני אירועים צריכים שיהיו להם קריטריונים ברורים לבחירת מבקרים תרבותיים (KOLs), תוך הימנעות מהזמנת אנשים לא הולמים רק כדי למשוך תשומת לב. בחירת מבקרים תרבותיים (KOLs) לאירועי תרבות היא לא רק עניין פשוט עבור המארגנים, אלא גם משפיעה על מודעות הציבור. בחירת מבקרים תרבותיים אינה רק אסטרטגיית פרסום למשיכת קהל. זוהי גם פעולה של אחריות חברתית, במיוחד כאשר מכוונים לדור הצעיר.

אם נמשיך לעצום עין מ"סטייה" זו, אנו מתעלמים מההידרדרות בערכים תרבותיים ומוסריים. האירוע התרבותי בהואה בין הוא רק דוגמה אופיינית, ואם לא יהיו שינויים בזמן, נהיה עדים ל"סטיות" נוספות כאלה, שיגרמו לתוצאות בלתי צפויות על עתיד החברה.

קוק פואנג

מקור: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html