טרנספורמציה דיגיטלית: השקעה אסטרטגית עבור סוכנויות עיתונות

ביישום האסטרטגיה של ראש הממשלה לטרנספורמציה דיגיטלית של העיתונות עד 2025, עם חזון לשנת 2030, באישור ראשי משרד התרבות, הספורט והתיירות, מחלקת העיתונות תיאמה עם מרכז ההדרכה לדואר ותקשורת (אקדמיה לטכנולוגיית דואר ותקשורת) לארגון קורס הכשרה בנושא מודל הטרנספורמציה הדיגיטלית של העיתונות עבור סוכנויות עיתונות ברחבי הארץ.

קורס ההכשרה התקיים במשך יומיים, 24-25 בנובמבר, באופן אישי במיקום הראשי (אולם המכון הטכנולוגי לדואר ותקשורת) וב-200 מיקומים מקוונים עם יותר מ-2,000 משתתפים.

טרנספורמציה דיגיטלית: ארגון מחדש מקיף

בשנים האחרונות, טרנספורמציה דיגיטלית הפכה למגמה מרכזית, המשפיעה רבות על כל תחומי החיים החברתיים, כאשר עיתונות היא אחד התחומים המושפעים באופן ישיר ועמוק ביותר.

מנהל מחלקת העיתונות לו דין פוק נשא את נאום הפתיחה. (צילום: מין סון/וייטנאם+)

בטקס הפתיחה אמר מנהל מחלקת העיתונות, לו דין פוק, כי העיתונות הווייטנאמית ניצבת בפני הצורך לחדש באופן משמעותי את מודל הארגון העריכתי, שיטות העבודה, תהליכי ההפקה, ניהול התוכן ואסטרטגיית גישת הקוראים. לכן, ציוד ידע, מיומנויות וחשיבה על מודלים יעילים של טרנספורמציה דיגיטלית הפך לצורך דחוף, לא רק כדי לעמוד בדרישות המעשיות אלא גם כדי להבטיח פיתוח בר-קיימא של סוכנויות עיתונות בעידן הדיגיטלי.

לדברי המנהל לו דין פוק, טרנספורמציה דיגיטלית של עיתונות אינה רק יישום של טכנולוגיות חדשות בתהליך העיתונות. זהו תהליך מקיף של ארגון מחדש, המשלב חדשנות בחשיבה ניהולית עם חדשנות בשיטות יצירת תוכן, בין יישום טכנולוגיה לאופטימיזציה של נתונים, בין שיפור איכות מוצרי העיתונות להרחבת המודל הכלכלי של עיתונות דיגיטלית.

מר פוק הדגיש כי הגורם המכריע להצלחת תהליך זה הוא צוות הכתבים והעורכים - האנשים שיוצרים ומפיצים מידע לציבור באופן ישיר.

לכן, הצטיידות בידע על מודל הטרנספורמציה הדיגיטלית של העיתונות אינה רק השקעה ביכולת האישית של עיתונאים, אלא גם השקעה אסטרטגית בפיתוח סוכנויות עיתונות.

מרצים וכתבים בשיעור ההכשרה. (צילום: מין סון/וייטנאם+)

השינוי בהרגלי צריכת המידע של הקוראים כיום מציב דרישות חדשות לעיתונאים. קוראים עוברים לצרוך מידע בעיקר דרך הסביבה הדיגיטלית; הם מצפים שתוכן יהיה מהיר יותר, מדויק יותר, חי יותר ויוצג במגוון פורמטים עשירים כמו מאמרי מולטימדיה, סרטונים קצרים, פודקאסטים או גרפיקה אינטראקטיבית. זה דורש מהכתבים לשלוט במיומנויות השימוש בפלטפורמות דיגיטליות, להבין את תפקיד ניתוח נתוני הקוראים, לדעת כיצד להתאים תוכן לכל ערוץ הפצה ולמטב את חוויית הקורא.

בנוסף, טרנספורמציה דיגיטלית יוצרת סביבה תחרותית חדשה לחלוטין. סוכנויות עיתונות מתחרות לא רק זו בזו, אלא גם ברשתות חברתיות, פלטפורמות חוצות גבולות ותוכן שנוצר על ידי משתמשים.

כדי לשמור על הזהות, היוקרה והמעמד של העיתונות המרכזית, כל כתב צריך להיות מצויד בידע מעמיק במודל הארגוני של חדר חדשות מתכנס, חדר חדשות דיגיטלי, תהליך ייצור בהתאם למחזור החיים הדיגיטלי, כמו גם מיומנויות חדשות ביצירת תוכן אדפטיבי לפלטפורמות מרובות. זהו התנאי המרכזי שיעזור לעיתונות הווייטנאמית לשפר את התחרותיות שלה ולהתפתח בהקשר של מדיה דיגיטלית מקיפה.

תמונה של שיעור האימונים. (צילום: מין סון/וייטנאם+)

"תוכניות ההכשרה בנושא טרנספורמציה דיגיטלית של עיתונות, שמחלקת העיתונות מתאמת, הן בעלות חשיבות מיוחדת. זוהי הזדמנות לעיתונאים לגשת באופן ישיר וסיסטמטי לידע על מודלים יעילים של טרנספורמציה דיגיטלית של עיתונות, מגמות בפיתוח עיתונות דיגיטלית בעולם, כמו גם ניסיון מעשי מסוכנויות עיתונות מקומיות מובילות", הדגיש מר לו דין פוק.

מנהל מחלקת העיתונות אישר כי הצטיידות בידע על מודלים יעילים לטרנספורמציה דיגיטלית עבור העיתונות היא בסיס חשוב עבור העיתונות הווייטנאמית ליישום מוצלח של אסטרטגיית הטרנספורמציה הדיגיטלית עד 2025, עם חזון לשנת 2030. זהו גם גורם מפתח שיעזור לסוכנויות עיתונות לשפר את איכות התוכן, לחדש מודלים של ממשל, לחזק את התחרותיות ולשרת טוב יותר את הצרכים הגוברים של הציבור.

הצטיידו בחשיבה חדשה לגבי טרנספורמציה דיגיטלית

באמצעות נושאים ייעודיים, הסטודנטים יצוידו בחשיבה חדשה על ארגון הפקת תוכן, מיומנויות בשימוש בטכנולוגיה לתמיכה בפעולות, הבנה טובה יותר של ניתוח נתוני קוראים, מודלים כלכליים של עיתונות דיגיטלית ושיטות ליישום טרנספורמציה דיגיטלית המתאימות לתנאים של כל יחידה.

גב' הואנג טי ביץ' האן, סגנית מנהלת המרכז הלאומי למאגר נתוני מדיה דיגיטלית, חברה קבועה במרכז התמיכה לטרנספורמציה דיגיטלית של העיתונות, מחלקת העיתונות, דיברה. (צילום: מין סון/וייטנאם+)

לדברי גב' הואנג טי ביך האן, סגנית מנהלת המרכז הלאומי למאגר נתוני מדיה דיגיטלית, חברה קבועה במרכז התמיכה לטרנספורמציה דיגיטלית של העיתונות, מחלקת העיתונות, קורס ההכשרה צפוי להביא ידע שימושי וניסיון יקר ערך שיסייעו לסוכנויות עיתונות ברחבי המדינה לבחור את הכיוון הנכון, מודלים יעילים ופתרונות ישימים בתהליך יישום הטרנספורמציה הדיגיטלית ביחידותיהן. ובכך, יתרום לשיפור איכות המידע ושיפור התחרותיות של העיתונות הווייטנאמית בסביבת המדיה הדיגיטלית הנוכחית.

קורס ההכשרה השנה מאגד צוות של מרצים ומומחים בעלי ניסיון רב בתחומי העיתונאות, המדיה הדיגיטלית והטכנולוגיה, עם 7 נושאים: "חשיבה מתכנסת ורב-פלטפורמתית של חדרי חדשות" (העיתונאי טראן טיין דואן, עורך ראשי של העיתון האלקטרוני VietnamPlus, סוכנות הידיעות של וייטנאם); "טרנספורמציה דיגיטלית בהקשר של עיתונות מודרנית" (מר בוי קונג דוין, מנהל מוצרי חדר החדשות המתכנסים של ONECMS); "אסטרטגיה לגישה ושימור קוראים דיגיטליים" (סגן עורך ראשי של עיתון VnExpress, נגוין טו הואנג); "מיומנויות הפקת תוכן מולטימדיה" (מאסטר וו דה קואנג, מרצה במחלקה ליחסי ציבור ופרסום, האקדמיה לעיתונאות ותקשורת); "בינה מלאכותית (AI) לעיתונאים" (מר נגוין הואנג נהאט, סגן ראש המחלקה האלקטרונית של נאן דאן, עיתון נאן דאן); "חדר חדשות 2.0 - מחדר חדשות לחדר סיפורים עם טיקטוק" (מר לו דאנג האי, מנהל שותפויות אסטרטגיות, טיקטוק דרום מזרח אסיה); "הגנה על זכויות יוצרים ומניעת גניבה ספרותית בעיתונות דיגיטלית" (ד"ר מאך לה ת'ו, מרצה במכון לפוליטיקה ויחסים בינלאומיים, האקדמיה הלאומית לפוליטיקה של הו צ'י מין).

העיתונאי טראן טיאן דואן, העורך הראשי של העיתון האלקטרוני VietnamPlus, סוכנות הידיעות של וייטנאם, מציג את הנושא המיוחד הראשון. (צילום: מין סון/וייטנאם+)

בהצגת הנושא הראשון בתוכנית, העיתונאי טראן טיין דואן הציג בבירור את המושגים של חדרי חדשות מתכנסים ורב-פלטפורמות, את הערכים שהם מביאים, את ההקשר של טרנספורמציה דיגיטלית בסוכנויות עיתונות באופן כללי, שיתף את מודל העיתונות הרב-פלטפורמתי בעיתון האלקטרוני VietnamPlus והציג כמה חוויות ופתרונות ליישום חדרי חדשות מתכנסים ורב-פלטפורמות.

בהתאם לכך, העיתונאי טראן טיין דואן מאמין שכדי לייצר ולהפיץ בפלטפורמות מרובות (אינטרנט, טלפון, רדיו, טלוויזיה, רשתות חברתיות), עיתונאים חייבים "לחשוב אחרת, לעשות אחרת". מועצת העורכים חייבת להיות החלוצה בטרנספורמציה והנהגת סוכנות העיתונות חייבת להיות הראשונה להשתנות, לפני כתבים ועורכים.

"על הנהלת המערכת להיות בעלת חשיבה רב-מדיהית ופלטפורמות מרובות כבר משלב התכנון, ועליה להגדיר בבירור כיצד לספר את אותו סיפור בפלטפורמות שונות: רדיו, טלוויזיה וסביבה דיגיטלית", אמר מר טראן טיין דואן.

בנוגע לפתרונות ספציפיים, אמר מר טראן טיאן דואן כי סוכנויות עיתונות צריכות להקצות משאבים ותהליכי הפקה מתאימים לכל פלטפורמת הפקה. עיתונאים חייבים גם להיות רב-כישרוניים, המסוגלים לבצע משימות רבות בזירת האירוע ובאירועים: כתיבה, צילום, הקלטה, עריכה ופרסום תוכן ברשתות החברתיות.

לאורך תוכנית ההכשרה, ניסיון מעשי מסוכנויות עיתונות שהשיגו תוצאות טובות בתחום הטרנספורמציה הדיגיטלית יעזור למתלמדים להפיק לקחים ולפתח שיטות ליישום בסוכנויות שלהם. זוהי גם הזדמנות עבור כתבים ועורכים להחליף דעות, לשתף קשיים, לדון בפתרונות ולהתחבר עם מומחים, וליצור בסיס חשוב ליישום טרנספורמציה דיגיטלית בפועל.