נערה מדור ה-Z, נגה, עוזבת את העיר כדי לחזור לאזור הכפרי ולהפוך ל"מספרת סיפורים חקלאית".

בעוד שרוב חבריה בחרו להישאר בעיר כדי למצוא הזדמנויות קריירה יציבות, נגוק הא - בוגרת אוניברסיטת המשפטים של הו צ'י מין סיטי - החליטה לחזור לעיר הולדתה נגה אן כדי לחבר מוצרים חקלאיים לשוק באמצעות פלטפורמות דיגיטליות.

מכיוון שלא היה בעלים של שדות וגם לא ייצר ישירות, הא בחר להפוך ל"מספר סיפורים חקלאי", תוך שימוש בטיקטוק ובפייסבוק כפלטפורמת מסחר אלקטרוני, והביא את התמחויות המקומיות לצרכנים ברחבי הארץ.

נגוק הא נסע ברחבי הקומונות ההרריות של נג'ה אן , וביקר בכל בית כדי ללמוד על המוצרים. צילום: דין טויאן

נגוק הא, שנולדה בשנת 2001 ברובע טאי הייאו (נגה אן), סיימה את לימודיה בהצטיינות באוניברסיטת המשפטים של הו צ'י מין סיטי, ועד מהרה הפכה לגאוות משפחתה כאשר חברות גדולות רבות שלחו לה הצעות עבודה. מסלול הקריירה נפתח בפניה אפשרויות נהדרות, בהתאם ל"מפת הדרכים העתידית" עבור בוגרת משפטים צעירה, דינמית ושאפתנית.

עם זאת, במהלך תקופת חזרתה לעיר הולדתה כדי להימנע ממגפת הקורונה, הא ראתה מציאות שהטרידה אותה: חקלאים מקומיים מייצרים מוצרים נקיים ואיכותיים אך מתקשים למכור אותם. הם עדיין מוכרים אותם בדרך המסורתית. בינתיים, במקומות רבים אחרים, צעירים עם טלפון בלבד וכמה סרטונים המציגים מוצרים חקלאיים הצליחו לייצר הכנסות גדולות, ולהביא את תוצרת עיר הולדתם לכל רחבי הארץ.

נגוק הא הלך לגן כדי לצלם סרטונים ולפרסם תמונות אמיתיות עם האנשים. צילום: דין טוין

"שאלתי את עצמי, אם אחרים יכולים לעשות את זה עבור עיר הולדתם, למה אני לא יכולה לעשות את זה עבורי?", שיתפה הא. עם המחשבה הזו בראש, היא החליטה לחזור לעיר הולדתה ולהתחיל את המסע היזמי שלה עם כלום מלבד ידיה החשופות, ללא הון, ללא ניסיון, ורק האמונה שטכנולוגיה תהיה המפתח לשינוי האופן שבו חקלאים מוכרים את מוצריהם.

בשנת 2024, הא טייל ברחבי הקומונות ההרריות של נגה אן, וביקר בכל משק בית כדי ללמוד על המוצר. הא לא ויתרה, והתמדה בלימוד כיצד ליצור תוכן, לערוך סרטונים ולחקור את הפסיכולוגיה הצרכנית בפלטפורמות דיגיטליות.

נגוק הא עשתה את כל השלבים, החל מהמצאת הרעיונות ועד לצילום ועריכת הסרטון, בעצמה. צילום: דין טוין

נקודת המפנה הגיעה כאשר הא ניסתה למכור מוצרי קטורת מכפר האומנים קווי צ'או בטיקטוק. במקום לפרסם באופן מסחרי, היא בחרה לספר את סיפור מקצוע ייצור הקטורת המסורתי, וצילמה סצנות של אנשים מגלגלים קטורת ביד ומייבשים אותה תחת שמש זהובה. האותנטיות והרגש משכו מאות הזמנות תוך ימים ספורים בלבד. מהצלחה זו, הא המשיכה לשתף פעולה עם קואופרטיבים ומשקי בית כדי לצרוך מוצרים, והרחיבה את מודל המכירות עם תוכן דיגיטלי.

כשראתה את בתה חוזרת לעיר הולדתה לעבוד כחקלאית, אמה של הא לא יכלה שלא לדאוג בהתחלה. "כולם היו מופתעים אם היא תלמד משפטים ותהפוך לחקלאית. פחדתי שבתי תתקשה ולא יהיה לה עתיד. אבל כשראינו אותה עובדת קשה, עם תוכנית ברורה, דואגת לעצמה, ואז לקוחות מבצעים הזמנות מהצפון ומהדרום, היינו מאוד מאושרים ורגועים", שיתפה אמה של הא.

נגוק הא ביקר בכל בית מייצר קטורת בקוי צ'או כדי ללמוד ולצלם את המציאות. צילום: NVCC

כדי לבנות אמון עם הצרכנים, הא אינה משתמשת בטכניקות מסובכות או באסטרטגיות פרסום. היא מצלמת סצנות יומיומיות: חבישת כובעים בשדות, קציר עם אנשי הכפר ואריזת כל הזמנה. לכל מוצר יש מסע ברור של מי ייצר אותו, באיזה כפר ומתי הוא נקצר, כך שלקוחות יוכלו להרגיש את הערך האמיתי. "קונים לא רק קונים בגלל האיכות, אלא גם בגלל שהם סומכים על המוכר", אישרה הא.

הודות למודל הזה, ערוץ הטיקטוק של Ha הגיע לעשרות אלפי עוקבים, כל סרטון הצגת מוצר מביא לאינטראקציה גבוהה ומומר להזמנות בפועל. משקי בית רבים שבעבר הסתמכו רק על סוחרים נהנים כעת ממקור הכנסה יציב, אפילו גבוה יותר ב-20-30% הודות למוצרים הנמכרים במחיר הנכון.

מסיפורו של הא, ניתן לראות שחקלאות אינה עוד ענף של "עבודת כפיים" אלא הופכת למגזר כלכלי דיגיטלי פוטנציאלי.

פרסום מודעות

מקור: https://baonghean.vn/co-gai-gen-z-nghe-an-bo-pho-ve-que-lam-nguoi-ke-chuyen-nong-san-10309916.html