"החרב הפיפיות" מאחורי מפגשי מכירות בשידור חי

סדרה של רשתות חברתיות כמו KOL ו-KOC עם קהל עוקבים גדול טופלו לאחרונה על ידי הרשויות בשל מעורבותן בייצור וסחר במזון מזויף עם הכנסות של מאות מיליארדי וונד. אחד מערוצי ההפצה החשובים של נושאים אלה הוא מכירות בשידור חי ברשתות החברתיות. לאחר סדרה של תקריות, שוק זה נכנס לתקופה של סינון חזק.

מכירה בשידור חי פופולרית משום שהצופים חווים אינטראקציה ישירה עם יועצי מוצרים, בדרך כלל יועצי KOL ו-KOC, כדי להקל על החלטות הרכישה. אך בשנה האחרונה, כאשר היו שערוריות רבות סביב מכירות KOL ו-KOC, התברר שהמוניטין והאיכות של הייעוץ של KOL ו-KOC הם גם "חרב פיפיות", שכן הם עלולים לערער את אמון המשתמשים.

הטכניקה של סגירת עסקאות במהירות היא רק תנאי הכרחי. בחודשים האחרונים, בשיעורים, תוכנית הלימודים החדשה של המדריך הכשירה את התלמידים גם בתנאי מספק - כלומר שקיפות ותקנות פרסום בעת מכירת שידורים חיים.

גב' נגוין אן וי - ראש מחלקת הדרכה, 1- All Stars Media Company אמרה: "תוכן המכוון ללקוחות חייב להיות אותנטי. אנחנו לא יכולים ללטש את המוצר יותר מדי, ככל שהוא אותנטי יותר, כך נוכל להגיע ללקוחות רבים יותר."

במקום להסתמך על משפיענים (KOL, KOC) כמו בעבר, חלק מבעלי העסקים פנו ישירות להיות יוצרי תוכן כדי להעביר את המידע הנכון על המוצר.

מומחים מעריכים כי KOL ו-KOC עדיין יהיו ערוץ מכירות עם הרבה מקום לצמיחה בווייטנאם, עם קצב צמיחה של עד 45% בשנה. שיעור ההמרה של התנהגות משתמשים לרכישה גבוה פי 3-5 מצורות אחרות.

"אלה שמפיצים מידע חייבים גם לבדוק ולקחת חלק באחריות על המידע שאנו נותנים לקהילה. כי ברור שבגלל העצה שלכם אנו משתמשים במוצר הזה", אמר מר דו הוּ הוּ - מנכ"ל חברת שיווק השותפים Accesstrade.

חוק הפרסום שתוקן לאחרונה, שייכנס לתוקף מתחילת השנה הבאה, הציג גם תקנות רבות להגברת האחריות של ארגוני פרסום מקוונים (KOLs) וארגוני פרסום מקוונים (KOCs), ובמיוחד פרסום כוזב שניתן להעמיד לדין פלילי, במטרה לבנות שוק מסחר אלקטרוני בריא יותר.

מקור: https://vtv.vn/con-dao-hai-luoi-dang-sau-cac-phien-livestream-ban-hang-100251016082828734.htm