דור ה-Z מוציא הרבה כסף על חוויות: האם זה בזבוז או תגובה לאירועים אקטואליים?

(דן טרי) - דור ה-Z ספג ביקורת על כך שהם "מבזבזים כסף ללא קשר לעתיד" כשהם מוציאים סכומים גבוהים על קונצרטים, טיולים וחוויות. אך מומחים אומרים שהתנהגות זו משקפת את הלחצים הכלכליים והפסיכולוגיים שהם מתמודדים איתם.

גל של ביקורת מופנה כלפי דור ה-Z (ילידי 1997 ו-2012) כשהם מוכנים להוציא הרבה כסף על כרטיסים להופעות של טיילור סוויפט, טיולים ליפן או פשוט המתנה בתורים ארוכים כדי להחזיק בספל במהדורה מוגבלת, למרות ההקשר של עלויות מחיה הולכות ועתיד כלכלי לא ודאי.

אנשים רבים מכנים זאת "בזבוז אבדון" - הוצאת כסף ללא התחשבות בעתיד. אבל מנקודת מבטם של מומחים למימון התנהגותי, התמונה מורכבת הרבה יותר. זו לא רק אימפולסיביות, אלא גם תגובה פסיכולוגית עמוקה ללחצי התקופה.

תגמלו את עצמכם בין כל הדאגות

סברינה דה סילבה, בת 23, שעובדת בתחום הפיננסים, היא דוגמה מצוינת. למרות שיש לה מכונת קפה בבית וקפה חינם בעבודה, היא עדיין מוציאה כ-60 דולר בחודש בבתי קפה. "לפעמים את פשוט צריכה משהו קטן כדי לפנק את עצמך", היא אומרת.

זו לא ההוצאה היחידה. דה סילבה מעריכה שהיא מוציאה 500-600 דולר בחודש על מסעדות ועוד 500 דולר על נסיעות .

הרגליו של דה סילבה משקפים מגמה רחבה יותר. על פי סקר של The Harris Poll עבור Intuit Credit Karma (ארה"ב), עד 87% מדור ה-Z מוכנים להוציא כסף על דברים שאינם חיוניים כמו שירותי סטרימינג, אכילה בחוץ והליכה לחדר כושר, ללא קשר למצבם הכלכלי.

מעניין לציין, שיותר ממחצית מדור ה-Z אמרו שהם "מתקשים לגמור את החודש". מחקר של בנק אוף אמריקה מצא גם שרוב הצעירים עדיין מפנקים את עצמם במטעמים קטנים כמו עוגה או קפה לפחות פעם בשבוע, מה שעלול להוביל לבזבוז יתר.

פרדוקס זה מעלה שאלה גדולה: מדוע דור המתמודד עם לחץ כלכלי גדול נראה כה "נדיב" עם הוצאות לא חיוניות?

לדברי מומחים, זה נורמלי שבני דור ה-Z יבזבזו כסף על קונצרטים ונסיעות בגיל 20 כשאין להם מה להוכיח (צילום: Getty).

מבזבזים כי... "אין לי מה לתרום"

מורגן האוסל, מחבר הספר "הפסיכולוגיה של הכסף", הציע נקודת מבט מעמיקה בספר "פורצ'ן", באומרו כי סוג זה של הוצאות מודעות למעמד הוא נורמלי לחלוטין, במיוחד כשאנשים צעירים.

"כשהייתי בן 20, חשבתי, 'הלוואי והייתה לי פרארי. הלוואי והייתה לי אחוזה'", אמר האוסל. "במבט לאחור, רציתי את הדברים האלה כל כך כי לא היה לי שום דבר אחר לתרום".

לדברי האוסל, כאשר צעירים לא מצאו את ייעודם האמיתי בחיים, או לא בנו ערכים פנימיים מוצקים (כגון קריירה, משפחה, תרומה חברתית), הם נוטים לחפש הכרה חיצונית באמצעות דברים חומריים וחוויות.

כיום, דור ה-Z מתמודד עם לחצים גדולים אף יותר: אינפלציה, יוקר מחיה גבוה ושכר עומד. מצב זה גורם לאבני דרך מסורתיות בבגרות שהוריהם השיגו בעבר, כמו קניית בית והתיישבות, להיראות בלתי ניתנות להשגה.

ככל שמטרת חייו של האוסל עברה להיות אב ובעל טוב, רצונו למכוניות יוקרה דעך באופן טבעי. "שאיפותיי החומריות היו ביחס הפוך למה שיכולתי להביא לעולם ", סיכם.

מצד שני, מכיוון שהם מרגישים תקועים בדרך ל"התיישבות", דור ה-Z מחפש שמחה ואישור עצמי בהנאות קטנות ומיידיות יותר: טיול "מרפא", ארוחה טעימה, או אפילו טיפול בחיית מחמד.

כאשר "להתיישב" הוא חלום רחוק

ניתוח של שיקה ג'יין, שותפה בחברת Simon-Kucher & Partners, תומך בטיעון זה. היא אומרת שדור ה-Z מוציא יותר על חוויות מחוץ לבית כמו ארוחות בחוץ וטיולים משתי סיבות עיקריות: הם לא יכולים להרשות לעצמם לקנות בית, והמדיה החברתית הופכת את הטיולים למושכים יותר מאי פעם.

נתונים מהאיגוד הלאומי של סוכני נדל"ן מראים כי הגיל החציוני של רוכשי דירה ראשונה עומד כעת על 38, עלייה משמעותית מ-35 בשנת 2023. כאשר בעלות על נכס משמעותי כמו בית הופכת מחוץ להישג יד, חלק מההכנסה שהייתה משמשת אחרת לחיסכון למטרה זו "תתפנה" לחוויות.

"דור ה-Z מתמודד עם יותר אי ודאות כלכלית מאשר הדורות הקודמים", אמר ג'יין. "הם חיים ממשכורת למשכורת ויש להם יותר חובות סטודנטים".

גם מנטליות ה"בזבוז אבדון" משחקת תפקיד. והטכנולוגיה מקלה על כך. גרג סטולר, מרצה בבית הספר לעסקים קווסטרום באוניברסיטת בוסטון, מציין שדור ה-Z "נוטה לפעול על סמך צרכים מיידיים".

"אתה רואה משהו שאתה אוהב, אתה קונה אותו. אין צורך לשלוף כרטיס. פשוט לטפס על הטלפון או השעון וסיימת", הוא אמר.

להוציא כסף כדי לפצות על חוסר ביטחון עצמי

שימוש בכסף כדי לטעון את עצמך לא קורה רק עם דור ה-Z. זה נפוץ אפילו בקרב מיליונרים.

לוסי גואו, מייסדת Scale AI ומיליארדרית בגיל 30, היא דוגמה אחת. היא עדיין קונה ב-Shein ונוהגת בהונדה סיוויק לעבודה. אבל היא מודה שלפני הצלחתה, היא גם בזבזה כסף בפזיזות.

לדברי גואו, אם אתם רואים מיליונר מוציא הרבה כסף על מוצרי מעצבים או מכוניות יוקרה, סביר להניח שהוא מנסה לפצות על חוסר ביטחון.

"אנשים שמוציאים כסף על בגדי מעצבים ומכוניות יפות הם בדרך כלל מיליונרים", אמר גואו לפורצ'ן. "החברים שלהם מיליונרים פי כמה או מיליארדרים. הם מרגישים קצת מודעים לעצמם ורוצים להשוויץ: תראו, גם אני מצליח".

זה שוב מחזק את טענתו של האוסל: כאשר אנשים כבר לא צריכים להוכיח את עצמם, הצורך בצריכה בזבזנית יפחת באופן טבעי.

לפעמים הוצאת כסף היא דרך לפצות על חוסר ביטחון (צילום: Robb Report).

"אמנות" הכסף והשקיפות

אז האם דור ה-Z "מוכן לעתיד" לחלוטין? למעשה, לא.

סקר האריס מצא גם כי 74% מדור ה-Z אמרו כי יצמצמו הוצאות לא חיוניות אם מצבם הכלכלי יחמיר. אמנם נתון זה נמוך יותר מאשר בדורות אחרים, אך הוא מראה שעדיין יש להם תחושת גבולות.

צעירים רבים מוצאים איזון. סברינה דה סילבה, למרות שהוציאה הרבה כסף על חוויות, עבדה בתחום הפיננסים ויודעת איך לתקצב: 50% מהכנסתה לצרכים חיוניים (דיור, חשבונות, אוכל), 12% לפנסיה ו-5% לחיסכון.

מגמה נוספת שמתפתחת היא "שקיפות פיננסית". לקונור מורו, בן 25, יש חשבון טיקטוק המוקדש לשיתוף טיפים פיננסיים וחשיפת הוצאותיו החודשיות בפומבי. בסרטון אחד הוא אמר שהוא הוציא כמעט 1,400 דולר על שכר דירה, 715 דולר על מסעדות, 460 דולר על הוצאות שונות...

למרות הביקורת המתמדת שהוא סופג על הרגלי ההוצאות שלו, מורו מאמין שהשקיפות הזו הכרחית. "זה מראה שאנשים באמת רוצים לראות מידע אמיתי, אמיתי", הוא אומר.

כפי שמציין מורגן האוסל, הוצאות אינן עניין של מתמטיקה מדויקת, זוהי אמנות. האופן שבו דור ה-Z מוציא כסף כיום אולי מבלבל את הדורות הקודמים, אך הוא משקף במדויק את הלקחים, הלחצים והערכים שהם רודפים אחריהם בעולם הפכפך שבו חוויות מיידיות הן לפעמים השקעה בטוחה יותר מחלום רחוק של התיישבות.

מקור: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/gen-z-chi-manh-cho-trai-nghiem-tieu-hoang-hay-phan-ung-truoc-thoi-cuoc-20251115095657623.htm