מה סיפרו בני דור ה-Z ב-Threads וב-TikTok ש"החיו" כפר מלאכה מסורתי שלם?

(דן טרי) - אלפי צפיות ועוקבים של צאצאי דור ה-Z מספרים סיפורי מורשת ברשתות החברתיות.

מזכרונות ילדות לסיפורי מכירות

מאז ילדותו, לה ת'וי טראנג (בת 22) עקבה אחר בעלי המלאכה של כפר צ'ואנג ( האנוי ) לייבוש עלי דקל תחת שמש הצהריים החמה. טראנג התוודע לריח העלים המתייבשים בחצר, לצליל המחטים העוברות דרך כל דש כובע ולדמותם של מבוגרים שעובדים בקפידה עם ידיים מיובלות.

ייבוש עלי דקל הוא שלב חשוב בייצור כובעי צ'ואנג חרוטיים יפים ועמידים (צילום: סופק על ידי הדמות).

לאחר שסיימה את לימודיה באוניברסיטה, החליטה הצעירה להחיות מוצר מסורתי שמשפחתה הפסיקה למכור במשך 30 שנה.

באמצע יוני 2025, טראנג החל לפרסם כובעים צבעוניים מצופים משי בטיקטוק, אינסטגרם ו-Threads תחת השם: נון צ'ואנג.

אחרי שבוע אחד בלבד, פוסט ב-Threads משך לפתע יותר מ-62,000 צפיות, כמעט 2,000 לייקים ומאות תגובות, והפך את כובע הכפר המוכר למוצר "טרנדי" ברשתות החברתיות.

לה ת'וי טראנג (בן 22) מוכר כרגע כובעי חרוט משי מכפר צ'ואנג בשלוש פלטפורמות רשתות חברתיות (צילום: הואנג ניה).

"בהתחלה מכרתי 40 פריטים בכמעט שבועיים. אחרי שהקדשתי יותר תשומת לב לתמונות ולסיפור, מספר ההזמנות גדל משמעותית. עכשיו אני מייבא יותר מ-100 פריטים בכל שבוע וכולם נמכרים", שיתף טראנג.

נגוין טי מין צ'או (בת 23), שנולדה בכפר צ'וון נגו (האנוי) בו משובצות אם הפנינה, גדלה עם קולות הקידוח, הסיתות והליטוש בסדנה, ותמונה שלה משחיזת בקפידה כל פיסת צדף אם הפנינה לשטוחה.

בקולג', שערה היה חלש עקב צביעה חוזרת ונשנית, ולכן נאלצה למצוא דרך לאסוף אותו. פעם אחת, בזמן שאספה את שערה, כשהיא מביטה בציור העץ המשובץ בצבעי אם הפנינה התלוי על הקיר, היא נזכרה בידיה החרוצות של סבתה ושאלה את עצמה: "למה שלא אנסה לשלב שיבוץ אם הפנינה לסיכת ראש?"

נגוין טי מין צ'או (בת 23) מתלהבת ממוצרי שיבוץ אם הפנינה של משפחתה (תמונה: דמות שצוינה).

בסוף שנת 2023, צ'או וארבעה חברים ייסדו את המותג Mun Artisan, ויצרו מוצרים וסיפרו את סיפור שיבוץ אם הפנינה ברשתות החברתיות. טיקטוק הפך למקום עבור בנות דור ה-Z לשתף את המסע של יצירת כל קולקציה, בעוד שאינסטגרם שימש לבניית תדמית המותג באמצעות פוסטים אסתטיים נעימים.

"חמשת הסרטונים הראשונים שהציגו את קולקציית שואן דיו משכו עשרות אלפי צפיות. בסרטון השישי, כשדיברתי על הרעיון של מוצר טראנג, הסרטון הגיע באופן בלתי צפוי ליותר מ-300,000 צפיות וכמעט 16,000 לייקים", סיפרה צ'או את ההפתעה שמעבר לכל דמיונה.

המוצרים שפותחים את המסע של סיפור סיפורים על סיכות ראש מאם הפנינה של נערות צעירות (צילום: הואנג ניה).

מוצרים מכפרי אומנים הופכים ויראליים בכל רחבי האינטרנט.

בעוד שאומנים רבים בשנות ה-60 וה-70 לחייהם בכפרי אומנים מודאגים מכך ש"לא הרבה אנשים מתעניינים יותר במקצוע הזה", טראנג וצ'או בחרו בדרך אחרת.

במקום להסתפק רק בייצור מוצרים ושיווק מסורתי, יורשי המורשת משתמשים במדיה החברתית ככלי קידום מכירות. שם, כובעי משי חרוטיים או סיכות ראש משובצות פנינה לא רק למכירה אלא גם מספרים את סיפורו של דור שמנסה למצוא דרכים לקדם ולשמר את המלאכה בת המאה.

עבור טראנג, היא החלה לבנות את הערוץ שלה מהפוסטים הראשונים שהיו להם מעט אינטראקציה. לאחר תקופה של ניסויים, היא מצאה בהדרגה את ה"נוסחה" להפוך מוצרים מסורתיים לאטרקטיביים עבור צעירים: תמונות יפות, סיפורים מעניינים שמושכים בקלות צופים.

הודות לכך, בתוך קצת יותר מחודש, הפוסטים של נון צ'ואנג ב-Threads עברו את רף ה-93,000 צפיות, ומשכו 5,500 לייקים ומאות תגובות. פוסט אחד אף הגיע לכמעט 400,000 צפיות ויותר מ-10,000 לייקים.

טראנג שומרת על קצב קבוע של פרסום כל יומיים, תוך התמקדות בחיי היומיום. באינסטגרם, היא נותנת עדיפות לתמונות מוצר שצולמו בקפידה יחד עם משוב לקוחות.

"רק ביולי אני צריך לחזור לעיר הולדתי כדי לקנות כובעים 2-3 פעמים בשבוע, יותר מ-100 בכל פעם. אנשים רבים קונים כובעים כדי להגן על עצמם מהשמש וכאביזרי צילום", שיתף טראנג.

כובעים הפכו כיום לאקססורי "טרנדי לוהט" הכרחי עבור בנות רבות במהלך עונת הטיולים (צילום: פונג מאי).

מדיה חברתית לא רק עוזרת לטראנג להתחבר ללקוחות, אלא גם הופכת משוב על המוצר לתוכן פרסומי: "איזה צבע כדאי לי לבחור כדי ללכת להוי אן?" או "איזו דוגמה מתאימה לתלבושת הזו?" הודות לכך, עמוד האינסטגרם של נון צ'ואנג מתמלא יותר ויותר בתמונות מלקוחות שביקשו עצה מטראנג.

בניגוד לטראנג, צ'או מתעקשת על סיפור הסיפורים המתודי שלה. כל קולקציה של סיכות פנינה המושקת באתר Mun Artisan מוכנה על ידה במשך חודשים רבים: החל מעיצוב, בדיקות, דרך צילום, בניית ויזואליה מרכזית (התמונה הראשית) ובחירת תסרוקות ותלבושות.

סיכות ראש עשויות אם הפנינה תלויות בתנאי אור טבעיים כדי להציג את צבעיהן בצורה הטובה ביותר (צילום: הואנג ניה).

בזכות ההשקעה בתדמית, לאחר 4 חודשים בלבד, חשבון האינסטגרם של Mun Artisan הגיע ל-1,000 עוקבים, לפני שעלה ליותר מ-10,400 עוקבים ו-21,000 עוקבים בטיקטוק היום.

סרטון תמונות פשוט על סבתא אומנית והמוצרים שהיא ונכדה הכינו יחד הגיע באופן בלתי צפוי לכמעט 2 מיליון צפיות, ומשך אליו 143,000 לייקים. זוהי הוכחה להתפשטות סיפור הסיפורים - סוג של תוכן פופולרי בקרב צעירים.

באינסטגרם, כל קולקציה מכילה כ-25 פוסטים תוך חודשיים: מתמונות השקה, אלבומים ועד פרטי חומרים ורעיונות לכל מוצר. בפלטפורמת טיקטוק, צ'או ועמיתיו מפרסמים שילוב של תוכן מאחורי הקלעים, ניסויים, מיני וולוגים,...

בעלת דור ה-Z מביאה שיבוץ של אם פנינה, המקושר לעבודות יד, לשיער של כל לקוחה (צילום: פונג מאי).

אחרי מסע הסטארט-אפ שלהם, מה שטראנג וצ'או מעריכים יותר מכל הוא המשוב מהקהילה.

עבור צ'או, מימיה הראשונים של בניית ערוץ הטיקטוק שלה, תגובות כמו "כדאי להוסיף האשטגים לשם המותג שלך ולמוצרים קשורים כדי להקל על הטרנד" או מחמאות על המוצרים הפכו למוטיבציה עבורה לשכלל את המותג שלה. טראנג, למרות שהיא התחילה רק לפני יותר מחודשיים, התרגשה גם היא כשקראה את התגובה: "גם אני מכפר צ'ונג, לראות את התמונה הזו גורם לי להתגעגע כל כך לעיר הולדתי".

מה ששתי בנות דור ה-Z הכי גאות בו הוא לא רק העלייה במספר ההזמנות, אלא גם העובדה שהן תרמו לשימור מלאכת היד של עיר הולדתן. הודות לפלטפורמות דיגיטליות, לאומנים רבים יש יותר מקומות עבודה ויותר מוטיבציה להמשיך בעבודתם.

מוצרים מסורתיים משמשים כאביזרים בחיי היומיום (צילום: הואנג ניה).

כובעים וסיכות ראש בצורת חרוט כבר אינם רק מזכרות מהעבר, אלא הפכו לאביזרים שצעירים עונדים בביטחון בחיי היומיום שלהם. זוהי גם הדרך בה דור ה-Z מפיץ ערכים מסורתיים בשפת התקופה.

איך דור ה-Z מתמודד עם גניבת תמונות?

לא כל פוסט יכול להפוך למגמה. טראנג וצ'או מבינים שניהם שכדי לשרוד בשוק תחרותי מאוד, בעלי מלאכה חייבים לחדש כל הזמן, כולל השתתפות של יורשים מדור 4.0.

יש להשקיע בקפידה בתמונות המוצר, התוכן חייב להיות אטרקטיבי מספיק ותואם לטעמם של משתמשי הרשתות החברתיות. אך היצירתיות הזו חייבת לשמור על ערכי ליבה, כך שכאשר צעירים ניגשים, הם לא רק יראו פריט יפהפה אלא גם יחושו את הרוח התרבותית שמאחורי כל מוצר.

לצד בניית מותג, סוגיות זכויות יוצרים הן דאגה גדולה. תמונות מוצרים באתר צולמו פעמים רבות על ידי אחרים למטרות עסקיות. למרות שהלוגו צורף בקפידה או שהשם נכתב בבירור בתמונה, לאחר מספר עריכות בלבד, העקבות נעלמו והתמונה הפכה לכלי מכירות עבור מקום אחר.

כל תפר על הכובע הקוני נעשה כולו בעבודת יד (צילום: פונג מאי).

"כשראיתי את התמונות שלי נגנבות ואז נמכרות בפלטפורמות במחירים זולים, הרגשתי מאוד לא הוגנת. מאחורי זה עמדו המסירות והמאמץ של הנשים שישבו ותפרו כובעים במשך 7 שעות, אבל זה הועתק בקלות והרוויחו אחרים", שיתפה טראנג.

גם צ'או נקלעה למצב דומה כאשר תמונת המוצר שימשה ללא רשות. אולם, במקום להתעצבן, הנערה הצעירה בחרה להיות אופטימית.

"אני חושב שהשפעתי מעט על הקהילה כשראיתי אנשים רבים מחקים את המוצר. יש אנשים שאפילו מעתיקים את התמונה והשם של המוצר כדי לעשות עסקים. אבל הם יכולים להעתיק רק את העיצוב, אבל לא את הרוח והסיפור שמאחורי כל מוצר", אמר צ'או בחיוך.

לדברי צ'או, לכל אחד מהמוצרים שלה יש סיפור משלו שקשה להעתיק (צילום: הואנג ניה).

הניגוד בין נקודות המבט של טראנג וצ'או משקף בחלקו את האתגרים וההזדמנויות העומדות בפני צעירים הנכנסים למקצועות מסורתיים. הם לומדים להגן על הישגיהם היצירתיים תוך כדי שהם קובעים היטב את חותמם האישי.

מסע זה עוזר למלאכת יד וייטנאמית לחרוג מתפקידה של מזכרת ולהפוך לפריט המכיל גם סיפור אישי וגם מייצג את הדור שירש ערכים מסורתיים בני מאות שנים.

צילום: הויין מאי

מקור: https://dantri.com.vn/cong-nghe/gen-z-ke-gi-tren-threads-tiktok-ma-vuc-day-ca-lang-nghe-truyen-doi-20250922103245524.htm