HAPRO והמסע שלה להביא את המותג הלאומי של וייטנאם לזירה העולמית.

לאורך 20 שנות הקמתה ופיתוחה, חברת הסחר של האנוי - חברת מניות משותפת (Hapro) שיפרה באופן יזום את תדמית המותג שלה ויצרה וחיזקה קשרי סחר בינלאומיים. דבר זה נחשב גם ל"מפתח הזהב" להגשמת המטרה של הבאת המותג הלאומי לכל קצוות תבל.

תאגיד הסחר של האנוי – JSC (Hapro) הוא עסק העוסק בעיקר בפעילויות ייצוא, תוך התמקדות במוצרים חקלאיים ומזון; פעילויות הסחר המקומי כוללות: פיתוח רשתות הסופרמרקטים וחנויות הנוחות Hapromart ו-Haprofood; סיטונאות וקמעונאות; ייצור מוצרי ייצוא וכמה פריטים המשמשים את מערכת ההפצה של התאגיד וכו'.

חברת Hapro שואפת לבנות ולהתפתח לתאגיד יבוא-יצוא וסחר מקומי תחרותי ובר-קיימא, שימלא תפקיד של מיזם כלכלי ומסחרי מרכזי ותורם לפיתוח הכלכלי של האנוי.

עם צעדים יציבים ומכוונים היטב, לאחר שני עשורים, מותג Hapro של Hanoi Trade Corporation - JSC ביסס את מעמדו לא רק בארץ אלא גם בעולם, ובנה אמון בקרב הצרכנים. Hapro גם זכתה בפרסים יוקרתיים רבים כגון: 8 פעמים רצופות זכתה בתואר "מותג לאומי"; 15 שנים רצופות זכתה בתואר "מותג חזק"; ו-15 שנים רצופות זכתה בתואר "מיזם ייצוא בעל מוניטין". עם שלושה מוצרים עיקריים, כולל קשיו, פלפל ואורז; במשך שנים רבות, היא הייתה בין 500 המפעלים הגדולים ביותר בווייטנאם וזכתה בפרסים יוקרתיים רבים אחרים כמו כוכב הזהב של וייטנאם; מיזם קמעונאי בעל מוניטין; מיזם סחר ושירות מצטיין, ונבחרה ל"מוצרים וייטנאמיים אהובים על ידי הצרכנים" בזכות מוצרי האורז שלה מסניף האפרו דונג ת'אפ ...

העסק המרכזי של HAPRO הוא מוצרים חקלאיים ומזון; הסחר המקומי שלה כולל פיתוח רשת סופרמרקטים וחנויות נוחות (Hapromart, Haprofood), כמו גם מכירות סיטונאיות וקמעונאיות.

הבסיס והדחף מהמותג הלאומי.

נציג של תאגיד הסחר של האנוי - חברת מניות משותפת (Hapro) אישר כי השגת מעמד של מותג לאומי היא גם מקור לגאווה וגם אחריות גדולה עבור המיזם, והוסיף כי Hapro תמיד מתמקדת בשמירה ופיתוח ערכי המותג בשלב הפיתוח הקרוב.

השגת מעמד של מותג לאומי אפשרה להאפרו להשתתף בתוכניות קידום סחר מרכזיות; כמו גם "נוכחות" באזור הדוכנים של המותג הלאומי בירידי סחר גדולים הן בארץ והן בעולם, כגון Vietnam Expo, Vietnam FoodExpo, יריד שנחאי - סין, יריד סיאל - צרפת, יריד אנוגה - גרמניה, גולפוד דובאי... אירועים אלה יצרו חוזק מותג קולקטיבי משמעותי, ובכך סייעו להאפרו למצוא בקלות, לפנות ולזכות באמון של שותפים זרים.

בפרט, השגת מעמד המותג הלאומי מסייעת להאפרו לקבל תמיכה ממערכת הנציגויות בחו"ל ונספחי סחר וייטנאמים בכמעט 100 מדינות וטריטוריות ברחבי העולם בהרחבת שווקים ובמציאת מקורות יצוא, וכן בסיוע בפתרון קשיים וסכסוכים בפעילויות סחר חוץ בשווקים מעבר לים.

חברת Hapro ייצאה מספר מוצרים חקלאיים ומזון מעובדים כגון ורמיצ'לי מיובש, שעועית מונג, שעועית שחורה, אורז וכו', למדינות כמו אנגולה, מוזמביק, קפריסין, הונג קונג (סין), איחוד האמירויות הערביות...

נציג Hapro הצהיר בגילוי לב כי: למרות שבניית מותג למוצרי יצוא ממלאת תפקיד חשוב באישור מעמד העסק ומוצריו בשווקים זרים, האתגר המעשי הוא קשה ומורכב מאוד, הדורש צעדים שיטתיים, מוצקים וארוכי טווח.

"התחלנו בהכנות... לפני 20 שנה, החל בבניית זהות המותג של Hapro, שכללה אלמנטים עיצוביים עבור יישומי משרד, שילוט ואריזות מוצרים... מוצרים וייטנאמיים ממותגים יעזרו לצרכנים זרים לבטוח ולקנות בביטחון, ויגדילו את ההזדמנויות להכניס מוצרי צריכה לרשתות סופרמרקטים והיפרמרקטים מודרניות במדינות מפותחות", שיתף נציג של Hapro.

השלב הבא מאתגר יותר, ודורש התמדה ונחישות גדולים אף יותר לאורך שנים רבות. זה כרוך בבניית המותג לצד ההנהלה. במיוחד עבור מוצרי היצוא העיקריים של Hapro - אורז ומוצרי מזון חקלאיים אחרים - יצירת זהות מותג חזקה דורשת בסיס משאבים מתמשך הכולל מכונות וציוד, יצירת שותפויות לאספקת חומרי גלם, תכנון אריזות מוצרים, קביעת מחירים, הבנת העדפות הצרכנים ובניית רשת הפצה. כל אלה יחד יוצרים שרשרת מגובשת שבונה אמון צרכנים.

HAPRO נוכחת באזור הדוכנים של המותג הלאומי בירידי סחר גדולים בארץ ובחו"ל.

מסע מעבר לאוקיינוס ​​אל העולם.

במבט קדימה, נציגי Hapro הצהירו כי החברה תמשיך להגביר את הייצור, העסקים ופעילויות היבוא-יצוא שלה, תוך התמקדות בשיפור תדמית המותג שלה כדי להביא מוצרים וייטנאמיים לעולם.

באופן ספציפי, Hapro תתמקד בהשקעה בהרחבת מפעלי המוצרים החקלאיים שלה, כגון אלו המייצרים אורז וקשיו, במספר מחוזות דרומיים כמו דונג ת'אפ ובין פואוק. מטרה זו היא להבטיח איכות ותפוקה יציבה, וכן להגדיל את הערך המוסף של מוצרי היצוא של המותג Hapro.

תוך התמקדות בתיוג ואריזת מוצרים, יש לקשר את מותגי מוצרי החקלאות והמזון לסימונים גיאוגרפיים המשקפים את התדמית הלאומית או המקומית כדי ליצור בידול ולשפר את ערכם הייחודי.

כדי להרחיב ולפתח את המותג שלה בשווקים זרים, Hapro משתתפת באופן פעיל בירידי סחר, מחקרי שוק ותוכניות קידום סחר עם דוכנים המציגים מוצרי יצוא תחת המותג Hapro; משתתפת בתוכניות חילופי סחר עם שותפים זרים בווייטנאם ומחוצה לה... שאורגנו על ידי משרד התעשייה והמסחר, מחלקות התעשייה והמסחר, לשכת המסחר והתעשייה של וייטנאם (VCCI), שגרירויות ומשרדי סחר וייטנאמיים במדינות שונות, ושגרירויות ומשרדי סחר של מדינות אחרות בווייטנאם... במטרה לקדם ולהציג את התדמית, המותג ומוצרי היצוא החזקים של התאגיד כדי למשוך שותפים ולקוחות בינלאומיים המעוניינים לשתף פעולה עם Hapro.

חברת Hapro גם מקדישה תשומת לב מיוחדת ומתמקדת בייצוא מוצרים חקלאיים, מלאכת יד וכו', תחת המותג Hapro.

יתר על כן, Hapro מחפשת וחוקרת באופן פעיל את יכולותיהם של שותפים ולקוחות במטרה למצוא גופים בעלי יכולת מספקת לייצג את המותג Hapro בשווקים זרים. מטרת הדבר היא להקים מיזמים משותפים ושותפויות כדי לקדם את היבוא, היצוא וההפצה של סחורות וייטנאמיות בכלל, ומוצרי Hapro בפרט. בשנת 2018, Hapro חתמה על מזכר ההסכם הראשון שלה בנוגע לשימוש בסימן המסחרי "Hapro" בשוק הונג קונג (סין), במטרה להניח את היסודות להרחבת רשת נציגי המותג שלה במדינות ובטריטוריות עם שווקי יצוא פוטנציאליים.

בנוסף לייצוא סחורות עם תוויות המותאמות אישית לדרישות היבואנים, חברת Hapro מקדישה תשומת לב מיוחדת ומתמקדת גם בייצוא מוצרים חקלאיים, עבודות יד וכו', תחת המותג Hapro. נכון לעכשיו, התאגיד ייצא מספר מוצרי מזון חקלאיים מעובדים כגון ורמיצ'לי מיובש, שעועית מונג, שעועית שחורה, אורז וכו', תחת המותג Hapro למדינות כמו אנגולה, מוזמביק, קפריסין, הונג קונג (סין), איחוד האמירויות הערביות וכו'.

"האפרו מכירה בצורך להשקיע מאמצים ולפתח את ייצוא מוצרי המותג האפרו לשווקים זרים, משום שזה ישפיע באופן משמעותי על פעילות היבוא והיצוא של התאגיד, והמותג האפרו ימשיך להתפתח ולהתפשט במהירות למדינות ואזורים רבים ברחבי העולם", הדגיש נציג האפרו.

מקור: https://baoquocte.vn/hapro-va-hanh-trinh-dua-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-ra-toan-cau-323416.html