HAPRO והמסע של הבאת המותג הלאומי של וייטנאם לעולם

תאגיד המסחר של האנוי – JSC (Hapro) הוא מיזם עסקי העוסק בעיקר בייצוא עם דגש על מוצרים חקלאיים ומזון; עסקי סחר מקומי הכוללים: פיתוח רשתות סופרמרקטים, חנויות נוחות Hapromart, Haprofood, סיטונאות, קמעונאות; ייצור מוצרי יצוא וכמה פריטים המשמשים את מערכת ההפצה של התאגיד, ...

Hapro שמה לעצמה מטרה לבנות ולהתפתח לתאגיד יבוא-יצוא וסחר מקומי תחרותי ובת קיימא, לקדם את תפקידו כמיזם כלכלי ומסחרי גדול, ולתרום ליישום משימות הפיתוח הכלכלי של בירת האנוי.

לאחר שני עשורים, לאחר צעדים יציבים וממוקדים, מותג Hapro של Hanoi Trading Corporation - JSC ביסס את מעמדו לא רק בשוק המקומי אלא גם בשוק הבינלאומי, ויצר אמון בקרב הצרכנים. Hapro זכתה גם בפרסים חשובים רבים כגון: 8 פעמים רצופות של "מותג לאומי"; 15 שנים רצופות של פרס "מותג חזק"; 15 שנים רצופות של תואר "מיזם ייצוא יוקרתי". עם 3 מוצרים עיקריים הכוללים אגוזי קשיו, פלפל ואורז; במשך שנים רבות ברציפות בין 500 המפעלים הגדולים ביותר בווייטנאם או זכו בפרסים יוקרתיים רבים אחרים כמו כוכב הזהב של וייטנאם; מיזם קמעונאי יוקרתי; מיזם מסחרי-שירות טיפוסי, נבחר ל"מוצרים וייטנאמיים אהובים על ידי הצרכנים" עבור מוצרי האורז של סניף האפרו דונג ת'אפ ...

HAPRO מתמקדת במוצרים חקלאיים ומזון; הסחר המקומי כולל פיתוח רשתות סופרמרקטים, חנויות נוחות Hapromart ו-Haprofood, סיטונאות וקמעונאות.

תמיכה ומומנטום מצד המותג הלאומי

נציג תאגיד הסחר של האנוי - חברת מניות משותפת (Hapro) אישר כי השגת המותג הלאומי היא גם מקור לגאווה וגם אחריות גדולה עבור המיזם, והוסיף כי Hapro תמיד מתמקדת בשמירה ופיתוח ערכי המותג בתקופת הפיתוח הקרובה.

השגת המותג הלאומי סייעה להאפרו להשתתף בתוכניות קידום סחר מרכזיות; כמו גם "להציג" בדוכן המותג הלאומי בירידים גדולים הן בארץ והן בינלאומיים כגון יריד וייטנאם, יריד המזון של וייטנאם, יריד שנחאי - סין, יריד סיאל - צרפת, יריד אנוגה - גרמניה, יריד גולפוד דובאי... האירועים הנ"ל יצרו חוזק קולקטיבי גדול של המותג, ובכך סייעו להאפרו לחפש, לפנות ולזכות באמון של שותפים זרים בקלות.

בפרט, השגת המותג הלאומי מסייעת גם להאפרו לקבל תמיכה ממערכת הסוכנויות הייצוגיות בחו"ל, יועצי סחר וייטנאמים בכמעט 100 מדינות וטריטוריות ברחבי העולם בהרחבת שווקים ובמציאת מקורות יצוא, וכן בתמיכה בפתרון קשיים וסכסוכים בפעילויות סחר חוץ בשווקים זרים.

HAPRO והמסע של הבאת המותג הלאומי של וייטנאם לעולם

חברת Hapro ייצאה מספר מוצרים חקלאיים ומזון מעובדים כגון ורמיצ'לי, פו מיובש, שעועית ירוקה, שעועית שחורה, אורז ועוד למדינות כמו אנגולה, מוזמביק, קפריסין, הונג קונג (סין), איחוד האמירויות הערביות ועוד.

נציג Hapro הצהיר בגילוי לב כי: "אמנם בניית מותג למוצרי יצוא ממלאת תפקיד חשוב באישור מעמדו של המיזם והמוצר בשווקים זרים; אך במציאות הבעיה קשה ומסובכת מאוד; ודורשת צעדים שיטתיים, בטוחים וארוכי טווח יותר."

"התחלנו להתכונן... לפני 20 שנה, כאשר הצעד הראשון היה בניית זהות המותג של Hapro עם עיצוב אפליקציות מלא במשרד, שלטים, עיצוב אריזות מוצרים... מוצרים ממותגים וייטנאמיים יעזרו לצרכנים זרים לבטוח בקניות, ויגדילו את ההזדמנות להביא מוצרי צריכה לרשתות סופרמרקטים מודרניות ולהיפרמרקטים במדינות מפותחות", שיתף נציג Hapro.

השלב הבא הוא "מאתגר" יותר, הדורש "התמדה" רבה יותר לאורך שנים רבות. זהו בניית מותג במקביל לניהול. במיוחד עבור מוצרי היצוא העיקריים של Hapro כמו אורז ומוצרים חקלאיים, כדי ליצור חותם עבור המותג, נדרש משאב מתמשך ממערכת המכונות והציוד, המקשר לבניית אזורי חומרי גלם, עיצובי אריזות מוצרים, מחירים, הבנת טעמי צרכנים ובניית רשת הפצה, המשולבים לשרשרת ליצירת אמון בקרב הצרכנים.

HAPRO והמסע של הבאת המותג הלאומי של וייטנאם לעולם

HAPRO "נוכחת" בביתן של המותג הלאומי בירידים גדולים בארץ ובחו"ל.

מסע על פני האוקיינוס אל העולם

במבט לעתיד, נציג Hapro הודיע כי בתקופה הקרובה, החברה תמשיך לקדם פעילויות ייצור, עסקים וייבוא-יצוא, תוך התמקדות בשיפור תדמית המותג כדי להביא מוצרים וייטנאמיים לעולם.

באופן ספציפי, Hapro תתמקד בהשקעה בהרחבת מפעלי הייצור החקלאי של Hapro, כגון אורז וקשיו, בכמה מחוזות דרומיים כמו דונג ת'אפ ובין פואוק, על מנת להבטיח איכות ותפוקה יציבה, כמו גם ערך מוסף של מוצרי יצוא תחת המותג Hapro.

עם המדיניות של התמקדות בתוויות מוצרים, אריזות ומותגים של מוצרים חקלאיים ומוצרי מזון, יש צורך לצרף סימונים גיאוגרפיים עם דימויים לאומיים ומקומיים כדי ליצור בידול ולשפר את הערך האישי.

כדי להרחיב ולפתח את המותג בשווקים זרים, Hapro משתתפת באופן פעיל בתוכניות ירידים, סקרי שוק, קידום סחר עם דוכנים המציגים מוצרי יצוא תחת המותג Hapro; משתתפת בתוכניות סחר עם שותפים זרים בווייטנאם ומחוצה לה... שאורגנו על ידי משרד התעשייה והמסחר, מחלקת התעשייה והמסחר, לשכת המסחר של וייטנאם ו-VCCI, שגרירויות וייטנאם - משרדי סחר במדינות אחרות, שגרירויות - משרדי סחר של מדינות אחרות בווייטנאם... במטרה לקדם ולהציג את התדמית, המותג ומוצרי היצוא בעלי נקודות החוזק של התאגיד כדי למשוך שותפים בינלאומיים ולקוחות המעוניינים לשתף פעולה עם Hapro.

HAPRO והמסע של הבאת המותג הלאומי של וייטנאם לעולם

חברת Hapro גם מקדישה תשומת לב מיוחדת ומתמקדת בייצוא מוצרים חקלאיים, מלאכת יד וכו' תחת המותג Hapro.

בנוסף, Hapro שואפת גם לחפש ולחקור את יכולותיהם של שותפים ולקוחות במטרה למצוא יחידות בעלות קיבולת מספקת לייצג את המותג Hapro בשווקים זרים, ובכך ליצור קשרי מיזמים משותפים לקידום יבוא ויצוא והפצה של סחורות וייטנאמיות בכלל ו-Hapro בפרט. בשנת 2018, Hapro חתמה לראשונה על מזכר הבנות בנוגע לשימוש בסימן המסחרי "Hapro" בשוק הונג קונג (סין) במטרה ליצור בסיס להרחבת רשת נציגי המותג במדינות ובטריטוריות עם שווקי יצוא פוטנציאליים.

בנוסף לייצוא סחורות עם תוויות בהתאם לדרישות היבואנים, חברת Hapro מקדישה תשומת לב מיוחדת ומתמקדת גם בייצוא מוצרים חקלאיים, עבודות יד וכו' תחת המותג Hapro. נכון לעכשיו, התאגיד ייצא מספר מוצרים חקלאיים מעובדים כגון ורמיצ'לי, פו מיובש, שעועית ירוקה, שעועית שחורה, אורז וכו' תחת המותג Hapro למדינות כמו אנגולה, מוזמביק, קפריסין, הונג קונג (סין), איחוד האמירויות הערביות וכו'.

"האפרו מבינה שיש צורך להשקיע מאמצים ולפתח את ייצוא מוצרי המותג האפרו לשווקים זרים, משום שזה יביא השפעות רבות על פעילויות היבוא והיצוא של התאגיד. המותג האפרו ימשיך להתחזק ולהתפשט במהירות למדינות ואזורים רבים ברחבי העולם", הדגיש נציג האפרו.

מקור: https://baoquocte.vn/hapro-va-hanh-trinh-dua-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-ra-toan-cau-323416.html