מערכת אקולוגית של ספרים דיגיטליים: "מכרה זהב" שאסור לפספס

בהקשר של הטרנספורמציה הדיגיטלית העולמית החזקה, גם תעשיית ההוצאה לאור הווייטנאמית מתמודדת עם לחץ השינוי. הוצאה לאור דיגיטלית אינה עוד בחירה, אלא נתיב בלתי נמנע, "מילוט" חיוני עבור תעשיית ההוצאה לאור כדי להשתלב, להתפתח ולעמוד בקצב עם העולם החדש.

הרגע המכריע להמרה

למרות שהגיעה להכנסות של יותר מ-4,500 מיליארד דונג וייטנאמי בשנת 2024 (על פי נתוני מחלקת ההוצאה לאור, הדפוס וההפצה), שוק ההוצאה לאור הווייטנאמי עדיין מוערך כ"לא תואם את הפוטנציאל שלו". עם אוכלוסייה של למעלה מ-100 מיליון איש, ההערכה היא שתעשייה זו יכולה להגיע להיקף של 20,000 מיליארד דונג וייטנאמי בשנה אם תנצל ביעילות את ההזדמנויות שמביאה הטכנולוגיה הדיגיטלית .

הצגת מוצרים נגזרים מספרים ביריד ספרים בהו צ'י מין סיטי. צילום: דונג פואנג

בפורום ההוצאה לאור הדיגיטלית לשנת 2025 שנערך לאחרונה בהאנוי , מר נגוין מין הונג, יו"ר איגוד התקשורת הדיגיטלית של וייטנאם, אישר כי טרנספורמציה דיגיטלית היא בלתי נמנעת בעידן החדש. הוא הדגיש: "אנו חיים בעידן הטכנולוגיה הדיגיטלית והבינה המלאכותית, שבה הגישה לידע השתנתה לחלוטין. ההוצאה לאור אינה יכולה להמשיך לפעול כבעבר, אלא חייבת לפעול באמת כדי לשנות, לבנות פלטפורמת הוצאה לאור דיגיטלית לאומית סינכרונית ומשולבת."

מר נגוין קאן בין, יו"ר אלפא בוקס, ציטט חברות ספרים ואמר כי הוצאה לאור כיום אינה עוד רק הדפסת ספרים. במקום זאת, מדובר ב"מסע אינטראקטיבי ואישי", באמצעות פורמטים גמישים כמו ספרים אלקטרוניים (ebooks), כרטיסיות (shortcards), מיקרו-למידה (קורסי ידע מספרים)... "הוצאה לאור דיגיטלית מסייעת לקצר את שרשרת הביניים, להפחית עלויות וחשוב מכל, להפוך את הידע לנגיש יותר", שיתף מר בין.

עם זאת, למרות הפוטנציאל החזק, ישנם גם חסמים ומכשולים רבים. על פי תעשיית ההוצאה לאור, וייטנאם עדיין נאבקת בנקודת ההתחלה. מר נגוין דה הונג, מנהל חברת אקי (המתמחה ביבוא וייצוא ספרים), ציין כי חסמים בתשתיות, חשיבה מיושנת ובמיוחד נושא הבטחת זכויות היוצרים מקשים על תעשיית ההוצאה לאור לפרוץ. "הביקוש לספרים דיגיטליים בקרב קוראים מקומיים הוא עצום, אך כיום חסר להם מקום לגשת לספרים דיגיטליים המוגנים בזכויות יוצרים בצורה נוחה ורשמית", אמר. לדברי מר הונג, בעוד שקוראי ספרים אלקטרוניים פופולריים בעולם כבר יותר מ-15 שנה, בווייטנאם התמיכה במכשירים מיוחדים אלה עדיין מוגבלת מאוד. היעדר כלי תמיכה הופך את חוויית הקריאה ללא שלמה, ודוחף באופן בלתי נראה משתמשים לפלטפורמות המפרות זכויות יוצרים.

בניית מערכת אקולוגית של ידע מודרני

כדי לנצל את "מכרה הזהב" של ההוצאה לאור הדיגיטלית, שינוי החשיבה ממוצרים בודדים למערכת אקולוגית של תוכן הוא תנאי הכרחי. "גיוון תוכן הוא המאפיין המרכזי של ההוצאה לאור המודרנית", אישר מר נגוין קאן בין. הודות ליישום הטכנולוגיה, ניתן לעצב מחדש ספר נייר למוצרים נגזרים רבים כגון ספרי שמע, תקצירים, ספרי סיכום, סרטונים קצרים, פודקאסטים או קורסים אינטראקטיביים.

הביקוש הגובר לקריאה הוא פוטנציאל גדול לפיתוח מערכת אקולוגית של ספרים דיגיטליים. צילום: קווין ין

דוגמה אופיינית לגישה זו היא אסטרטגיית האוקיינוס ​​הכחול בת 600 העמודים, אותה הוציאה אלפא בוקס מחדש בפורמטים רבים: החל מכרטיסי זיכרון (כרטיסי זיכרון של תוכן הספר), קורסים בני 60 דקות למנהיגים, ועד מודלים של מיקרו-למידה (שיעורים קצרים בני מספר דקות בלבד מתוכן הספר). "זהו מודל ניהול מחזור חיי תוכן, כל מוצר מקורי יכול להיוולד מחדש לעשרות גרסאות, מספר האנשים שניגשים לספר גבוה עשרות מונים מגרסת הספר המסורתית המקורית", ניתח מר בין.

עם זאת, כדי לבנות מערכת אקולוגית בת קיימא, תעשיית ההוצאה לאור לא יכולה להיעצר בייצור תוכן. לדברי מר וין, יש צורך במבנה כולל מהייצור ועד להפצה, ובמקביל, יש לטפל באופן יסודי בבעיית זכויות היוצרים. "אם אין פתרון מהותי לבעיית זכויות היוצרים, איש לא יעז להשקיע בתוכן דיגיטלי", הדגיש. כיוון אחד המוצע הוא מודל ה-"Airbook" שהוצע על ידי מר נגוין דה הונג. זוהי מערכת אקולוגית משולבת הכוללת מכשירי קריאה ייעודיים, תוכן סטנדרטי, פלטפורמות הפצה וטכנולוגיית הגנה על זכויות יוצרים. לדברי מר הונג, מודל זה לא רק מסייע לקוראים לקבל חוויה מלאה אלא גם יוצר מקור הכנסה בר קיימא עבור מו"לים.

הוצאה לאור דיגיטלית אינה רק פתרון טכנולוגי, אלא אוריינטציה אסטרטגית מקיפה. זוהי הזדמנות היסטורית עבור תעשיית ההוצאה לאור הווייטנאמית להשתנות, ליצור פיתוח פורץ דרך ולבסס את מעמדה בכלכלת התוכן העולמית.

מאי צ'י

מקור: https://www.sggp.org.vn/he-sinh-thai-sach-so-mo-vang-khong-the-bo-lo-post802871.html