למעלה מ-3 מיליארד דולר מהכנסות הפרסום של מטא חשודים כקשורים להונאה.

מסמכים פנימיים מגלים כי מיליארדי דולרים מהכנסות הפרסום של מטא בסין נקשרו לתוכן הונאה, הימורים בלתי חוקיים, פורנוגרפיה ותכנים אסור אחרים.

בשנת 2024, ההכנסות מפרסום בפלטפורמה של מטה בסין עלו על 18 מיליארד דולר, והיוו יותר מ-10% מהכנסות החברה העולמיות.

עם זאת, במסמכים פנימיים, מטה חישבה כי כ-19% מסכום זה, מעל 3 מיליארד דולר, הגיעו מפרסום של הונאות, הימורים בלתי חוקיים, פורנוגרפיה ותכנים אסור אחרים.

המסמכים הנ"ל הם חלק מארכיון מסמכים שלא פורסם קודם לכן, שנאספו בארבע השנים האחרונות על ידי מחלקות הכספים, הלובינג, ההנדסה והאבטחה של מטה.

ארכיון זה חושף את מאמציה של מטה בתקופה זו להבין את היקף ניצול לרעה של פרסומות בפלטפורמה שלה ואת חוסר רצונה של החברה לשחרר תיקונים שעלולים לפגוע בעסקים ובהכנסות.

מסמכים מראים כי סין אחראית לכ-25% מהפרסומות המרמה והמוצרים האסורים בפלטפורמה של מטא ברחבי העולם .

פרסומות אלו הובילו קונים בטייוואן (סין) לרכוש תוספי בריאות מזויפים, בעוד שמשקיעים בארה"ב ובקנדה הונו בחסכונותיהם.

במצגת פנימית באפריל 2024 בפני מנהלי הבטיחות של החברה, הזהירו עובדי מטא מפני הצורך בהשקעה משמעותית כדי למתן את הנזק הגובר.

כדי להשיג מטרה זו, מטא הקימה צוות למניעת הונאות, הרבה מעבר למאמצים קודמים לנטר הונאות ופעילויות אסורות אחרות שמקורן בסין.

באמצעות כלי אכיפה משופרים, הם צמצמו את המודעות הבעייתיות בכמחצית במחצית השנייה של 2024, מה שהוריד את ההכנסות ממודעות כאלה מ-19% ל-9% מסך הכנסות הפרסום מסין.

עם זאת, מסמך מסוף 2024 ציין כי צוות אכיפת הפרסום בסין "התבקש להשהות" את עבודתו עקב שינוי אסטרטגי ביושרה ובקרה צמודה מצד המנכ"ל מארק צוקרברג.

מטה פירקה את צוות מניעת ההונאות שלה המתמקד בשוק הסיני. כמו כן, היא ביטלה את ההקפאה על מתן גישה לפלטפורמה לחברות פרסום סיניות חדשות.

מסמך מגלה כי מטה השהתה זמנית צעדים נוספים נגד הונאה, שבדיקות פנימיות הראו כיעילים.

בהצהרה לרויטרס, דובר מטא, אנדי סטון, אמר כי עבודת כוח המשימה למאבק בהונאות מסין היא זמנית.

הוא הוסיף כי בקשתו של צוקרברג מצוותי המשימה העובדים על הונאות ופעילויות מזיקות אחרות בסיכון גבוה היא להכפיל את מאמציהם לצמצם אותן ברחבי העולם, כולל בסין.

לפי סטון, כחלק מתהליך האכיפה הסטנדרטי שלה, המערכת האוטומטית של מטה חסמה או הסירה 46 מיליון מודעות שנשלחו דרך שותפיה העסקיים הסיניים במהלך 18 החודשים האחרונים, לעתים קרובות לפני שהמשתמשים אפילו רואים אותן.

מטה סיימה את מערכות היחסים עם מספר חברות פרסום סיניות אנונימיות עקב התנהגות בלתי הולמת בעבר, ותנכה עמלות משותפים סינים המפעילים מספר מופרז של מודעות המפרות זכויות יוצרים.

מקור: https://www.vietnamplus.vn/hon-3-ty-usd-doanh-thu-quang-cao-cua-meta-bi-nghi-lien-quan-den-gian-lan-post1083390.vnp