מענה לצורכי התיירים
בעבר, אתרים היסטוריים ואטרקציות רבים כמו כלא הואה לו, מצודת טאנג לונג הקיסרית, מקדש הספרות - האוניברסיטה הלאומית, מקדש נגוק סון (האנוי) ומנהרות קו צ'י (הו צ'י מין סיטי) הציעו תוכניות ליליות, מה שמדגים מגמה של גיוון שעות הפעילות של אתרי מורשת. זוהי גם גישה תרבותית שמתאימה לצרכים של תושבים עירוניים ותיירים לחקר וחוויות ליליות.
בערים גדולות בווייטנאם, לסיורים ליליים יש יתרונות: הם מתאימים ללוחות הזמנים של אנשים עובדים ומפחיתים את השפעת החום. עבור חללים מקורים כמו מוזיאונים, פעילות בשעות הערב אפשרית אף יותר כאשר מבטיחים סביבת תצוגה מתאימה ובטיחות התערוכות.
בעבר, הו צ'י מין סיטי הציעה גם לפתוח מוזיאונים בלילה, אך מסיבות שונות, החל ממגבלות כוח אדם ועלויות תפעול ועד לדרישות טכניות לשימור ממצאים ובעיות אבטחה, הרעיון לא ניתן היה ליישם. אם תצליח, הגישה של מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם עשויה להפוך למודל למוזיאונים אחרים ברחבי הארץ.
במדינות מפותחות רבות, מודל "המוזיאון שלעולם לא ישן", או מוזיאונים שנשארים פתוחים עד מאוחר בימים קבועים, נפוץ למדי. מוזיאונים גדולים בלונדון (אנגליה) כמו המוזיאון הבריטי, טייט מודרן ומוזיאון ויקטוריה ואלברט מארגנים לעתים קרובות אירועים בשעות הלילה המאוחרות עם תוכניות נושאיות, הופעות וסדנאות, ויוצרים יעד תרבותי רב-גוני.
בגישה דומה, מוזיאון הלובר (פריז, צרפת) משך אליו מבקרים רבים המעוניינים להימנע משעות העומס; מוזיאונים רבים באירופה ובצפון אמריקה מארגנים "פתיחה מאוחרת" או "ערבי מוזיאונים" עם סיורים מודרכים, תוכניות משפחתיות ושירותי קייטרינג, ומציעים מקום לאירועים בלילה.
מצב של win-win לכל אחד
מעבר לסיפוק צרכים תרבותיים בלבד, מוזיאונים בינלאומיים מנצלים את שעות הסגירה המאוחרות שלהם כדי לגוון את מקורות ההכנסה שלהם: מכירת כרטיסים פרימיום לשעות מיוחדות; ארגון אירועים בתשלום ותערוכות מתחלפות עם כרטיסים נפרדים; מתן שירותי אוכל ושתייה ומכירת מזכרות בשעות מורחבות; והשכרת חללים לעסקים ואירוח תוכניות תרבות ובידור בערב.
כאשר מיושם כראוי, מנגנון זה מגדיל את ההכנסות הישירות ומאריך את זמן האינטראקציה בין הקהל לתערוכות, ובכך תורם לשיפור הערך התרבותי והמסחרי של המוזיאון.
היתרונות ברורים, אך כדי להפוך צורת תיירות זו לפופולרית בארצנו, נדרשת אסטרטגיה מקיפה וארוכת טווח. אסטרטגיה זו כוללת תשומת לב אפילו לפרטים הקטנים ביותר, כגון הבטחת עמידה בתקנים של מערכות תאורה ומיזוג אוויר כדי למנוע נזק לתערוכות; הכשרת כוח אדם מקצועי לשעות הערב, החל מעובדי חדרים ומדריכים ועד לצוותי אבטחה ושירות; ופיתוח תוכניות חווייתיות מרתקות המשלבות הסברים מעמיקים, אינטראקציה דיגיטלית (QR, מדריכי שמע), מופעים אמנותיים, דיונים נושאיים ותוכניות ידידותיות למשפחות כדי לגוון את קהל היעד. עם זאת, יש צורך גם ללמוד את ההשפעות החברתיות והתרבותיות כדי למנוע מסחור מוגזם שעלול לשנות את זהות המוסד.
פתיחת מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם בערב היא סימן חיובי, המאפשר לרוב הציבור גישה למוסדות תרבות. עבור מוזיאונים באזורים עירוניים, שבהם צפיפות האוכלוסייה גבוהה ויש ביקוש רב לחוויות ליליות, מודל זה טומן בחובו פוטנציאל להפוך לחלק חשוב בחיי התרבות של העיר.
מקור: https://www.sggp.org.vn/khi-bao-tang-thuc-giac-ve-dem-post823848.html
