תעשיית התיירות היפנית ניצבת בפני דילמה, שכן תיירים הופכים לחסכניים יותר ויותר.

על פי סוכנות התיירות של יפן, מבקרים זרים הוציאו בממוצע 234,524 ין בשנת 2022, 212,764 ין בשנת 2023 ו-208,760 ין ברבעון הראשון של 2024 - נתונים המצביעים על מגמת ירידה.

תיירים מתפעלים מפריחת הדובדבן בפארק הלאומי שינג'וקו גיון בטוקיו, יפן.

למרות שההוצאות של תיירים בינלאומיים ביפן הגיעו לשיאים, נתונים מראים שתיירים הופכים לחסכניים יותר ויותר, מה שמציב עסקי תיירות בסיכון ליפול למלכודת של רווחים נמוכים בדומה לתקופה שלפני המגפה.

על פי סוכנות התיירות היפנית, הוצאותיהם של תיירים זרים ברבעון הראשון של 2024 הגיעו לכ-1.75 טריליון ין (שווה ערך ל-11.2 מיליארד דולר), עלייה של 73.3% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד ועלייה של 52% בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2019, לפני מגפת הקורונה.

במשך כל השנה, שנת 2024 עשויה לעקוף את השיא של 5.3 טריליון ין שנקבע בשנת 2023.

עם זאת, נתונים על ההוצאה הממוצעת לתייר מראים מגמת ירידה, על רקע היחלשות הין.

תיירים זרים הוציאו בממוצע 234,524 ין בשנת 2022, 212,764 ין בשנת 2023 ו-208,760 ין ברבעון הראשון של 2024.

לפני המגפה, ההוצאה הממוצעת לתייר הגיעה לשיא של 176,167 ין בשנת 2015, בתקופה של פעילות קניות פורחת מצד תיירים סינים.

הנתון שנרשם ברבעון הראשון של השנה גבוה רק בכ-20% מהנתון הנ"ל, למרות שהין ירד משמעותית מאז.

משיאה בשנת 2015 ועד 2019, רגע לפני מגפת הקורונה, ההוצאה הממוצעת לתייר התייצבה או ירדה עקב שילוב של גורמים, כולל ירידה בעניין התיירים בקניות ושביעות רצון נמוכה יותר בקרב תיירים עקב תיירות יתר.

על רקע היחלשות הין, יפן הופכת ליעד פופולרי עבור מטיילים בתקציב נמוך. בהשוואה לרבעון הראשון של 2023 לתקופה המקבילה ב-2019, ההוצאות על לינה גדלו הן בערך המוחלט והן כאחוז מסך ההוצאות.

ההוצאות על מזון גדלו בסכום אך היוו חלק דומה מסך ההוצאות. בינתיים, חלקן של ההוצאות על קניות ירד.

ההוצאות על בידור ושירותים, שהיו חולשה של התיירות היפנית בהשוואה לאירופה וארצות הברית, גדלות בהיקף אך עדיין מהוות פחות מ-10% מכלל ההוצאות.

במילים אחרות, תיירים מקצים חלק ניכר מתקציבם ללינה, בעוד שהם לא מוציאים הרבה על קניות ובידור.

תיירים נהרו גם למקומות שניתן היה לבקר בהם בחינם, כמו מעברי הרכבת המופיעים במאנגה, אזורי קניות ומקדשים בקיוטו, וחנות נוחות ליד הר פוג'י, שהפכה למקום פופולרי בקרב תיירים שרצו לצלם את התמונה המושלמת עם ההר המפורסם.

באביב 2023, לאחר שלמדה מההשפעות השליליות של גישת "הכמות תחילה" הקודמת, קבעה ממשלת יפן יעדי תיירות שלא התמקדו אך ורק במספר התיירים.

היעדים שנקבעו לשנת 2025 כוללים הוצאות כוללות של 5 טריליון ין, הוצאה ממוצעת לתייר של 200,000 ין, וחלוקת תיירים לאזורים פחות מוכרים.

בין היתר הודות לין חלש, יפן השיגה כמה יעדים מרכזיים מוקדם מהצפוי. אך אם הין יתחזק, תעשיית התיירות במדינה עלולה לדעוך, שכן מחירים נמוכים לא יהוו עוד אסטרטגיה בת קיימא למשיכת תיירים.

מָקוֹר