חשיבה על עיתונות מודרנית ומנהל ציבורי

[מודעה_1]
העידן הדיגיטלי יצר גם מתחרים על מוסד העיתונות. בעיקר, יש תחרות מצד פלטפורמות המדיה החברתית, שבהן כל אחד יכול לבצע את עבודתו של עיתונאי.

ד"ר נגוין ואן דאנג טוען שהעידן הדיגיטלי יוצר גם יריבים למוסד העיתונאי.

מוסדות עיתונות

העיתונים המודפסים הראשונים, שהופיעו בגרמניה בתחילת המאה ה-17, מילאו את התפקיד הקלאסי ביותר של העיתונות: "מידע". מאז סוף שנות ה-70, העידן הדיגיטלי אפשר לעיתונות לעבור שינויים מהפכניים.

השילוב של מחשבים אישיים, אינטרנט וסמארטפונים קירב את התוצרים העיתונאיים לקהל קוראים שכבר אינו מוגבל על ידי מרחב וזמן.

עיתונים מקוונים, על יתרונותיהם העדיפים, תפסו במהרה את מקומם של עיתוני הדפוס המסורתיים.

עם הדיגיטציה וקישוריות האינטרנט, ז'אנרים עיתונאיים הופכים מגוונים יותר ויותר, מוצגים בצורה אטרקטיבית ועונים על צרכי הקוראים ברמות תחכום הולכות ומשתפרות.

כתוצאה מכך, חדרי חדשות דינמיים ומודרניים, המציעים שיטות תקשורת מולטימדיה, מחליפים בהדרגה את חדרי החדשות המסורתיים, ההופכים מונוטוניים ופחות גמישים.

כוחה של העיתונות טמון ביכולתה להעביר מידע למספר רב של אנשים, לחבר דעות, לנתח, לדון ואף להתווכח. תוצרים עיתונאיים לא רק מגבירים את הבנתם של הקוראים בנושאים המתעוררים בחיי היומיום, אלא גם יכולים ליצור זרמים מגוונים של דעת קהל.

דעות ציבוריות מגוונות, במיוחד ביקורתיות, יכולות ליצור לחץ חברתי, להשפיע רבות ולשנות את התפיסות וההתנהגויות של יחידים וארגונים.

העידן הדיגיטלי יצר גם יריבים עבור המוסד העיתונאי. בעיקר, יש תחרות עזה מצד פלטפורמות המדיה החברתית, שבהן כל אחד יכול לבצע את עבודתו של עיתונאי.

עם זאת, עם יתרונותיו המוחלטים מבחינת לגיטימציה, עיתונאים מקצועיים, ציוד מודרני יותר ויותר, מגוון הולך וגדל של ז'אנרים ורמת אחריות גבוהה, המוסד העיתונאי עדיין שומר על מעמדו מספר אחת מבחינת כוח התקשורת.

חיבור תיאוריה עם מעשה

כוח העיתונות, או כוח התקשורת, נחשב זה מכבר ל"כוח הרביעי" לצד כוח המדינה. בניגוד לאופי ה"קשה" של כוח המדינה והכוח הכלכלי , כוח העיתונות נחשב לכוח "רך" המבוסס על יכולתו לשכנע יחידים וארגונים לשנות מרצונם את התנהגותם.

מלבד תפקידה ההסברתי, העיתונות משמשת זה מכבר כאמצעי יעיל להעברת ידע תיאורטי להמונים, לא רק תורמת להעלאת המודעות הקהילתית אלא גם מעודדת פעולה קולקטיבית לשינוי החברה בכיוון חיובי יותר. דוגמאות אופייניות לשימוש בעיתונות להפצת ידע תיאורטי כוללות את ק. מרקס, פ. אנגלס, ו. לנין, ודורות קודמים של מהפכנים בארצנו כמו הנשיא הו צ'י מין והמזכיר הכללי טרונג צ'ין...

פרסומים בינלאומיים גדולים כמו הניו יורק טיימס מציגים באופן עקבי אינטלקטואלים מובילים בתפקיד "בעלי טורים", התורמים באופן קבוע מאמרים המשתמשים בידע תיאורטי כדי לנתח סוגיות מעשיות. פורמט דומה, אך ברמה גבוהה יותר, נמצא בכתבי עת תיאורטיים בגודל בינוני כמו Foreign Affairs, The Economist ו-Financial Times.

רבים מהכותבים המפרסמים מאמרים בכתבי העת הנ"ל אינם עיתונאים מקצועיים, אלא מומחים וחוקרים המסוגלים לחבר תיאוריה לאירועים ומצבים המתרחשים בחיי היומיום באמצעות תוצרים עיתונאיים, ולא באמצעות דיווחים מדעיים.

האנושות עוברת כיום מחברה תעשייתית לחברת מידע ולכלכלה מבוססת ידע. עם העלייה ברמת ההשכלה, צורכי האנשים בעיתונות אינם עוד רק מידע.

במקום זאת, אזרחים בחברות מודרניות דורשים יותר ויותר ידע ממוצרים עיתונאיים ורואים בעיתונות אמצעי להשתתפות פעילה בטיפול בסוגיות קהילתיות.

ההיסטוריה האנושית מראה שהתפתחותה של כל קהילה, אומה, או אפילו העולם כולו, לא תוכל להתקיים אם לא נגייס מאמצים קולקטיביים, המונחים על ידי אמונה וידע חיוביים, כדי ליישם שינויים לטובה ולקידמה.

דווקא בגלל ההיגיון ההתפתחותי שהוזכר לעיל, חוקרים תיאורטיים זקוקים באופן בלתי נמנע לתקשורת כאמצעי רב עוצמה להפצת אמונות וידע חיוביים, להבעת נקודות מבט על פתרון בעיות, ובכך להשפיע על תהליך התכנון והבחירה של פעולות מדיניות שמטרתן פיתוח.

השפעה על ההנהלה

ניכר כי מוסד העיתונות ברחבי העולם עובר שינויים עמוקים כדי לענות על הצרכים המורכבים ההולכים וגדלים של האנושות. מעבר לתפקידיו הקלאסיים של מידע, חינוך, בידור וקשר חברתי, מוסד העיתונות המודרני נוטל על עצמו גם מגוון תפקידים חדשים כגון: ניטור כוח ציבורי, עיצוב סוגיות מדיניות, טיפוח פעולות קהילתיות, ובניית וטיפוח ערכים תרבותיים...

עם התפקידים החדשים שהוזכרו לעיל, העיתונות המודרנית הפכה למוסד בעל השפעה הולכת וגוברת על ניהול הקהילה, לפחות בארבעה היבטים.

ראשית, העיתונות יכולה לעצב את דעת הקהל כדי לשלוט בכוח הממשלה, לזהות ולדחות ניצול לרעה של כוח. שנית, התקשורת יכולה להדגיש אתגרי מנהיגות העומדים בפני קהילות. שלישית, העיתונות יכולה לזהות סוגיות מדיניות ולהשתתף בקביעת סדר יום של מדיניות. רביעית, העיתונות נותרה האמצעי הפתוח והשקוף ביותר לחיבור הצרכים והשאיפות של קבוצות חברתיות עם כל רמות הממשל.

בשל פונקציות חדשות אלה, ידע תיאורטי יהפוך נחוץ יותר ויותר לשיפור איכות התוצרים העיתונאיים. כמעין זיקוק של ההבנה האנושית של החיים החברתיים, ידע תיאורטי מתעשר ללא הרף עם הזמן. מטבע הדברים, כדי להגדיל את התוכן התיאורטי של תוצרים עיתונאיים, השתתפותם של חוקרים תיאורטיים בתחום העיתונאות היא חיונית.

כאשר הם עוסקים בעיתונות, שאינה עיסוקן העיקרי, חוקרים תיאורטיים מתמודדים גם הם עם אתגרים. לדוגמה, עליהם להיות בעלי בסיס איתן ומתעדכן באופן שוטף בידע תיאורטי. במקביל, עליהם לעקוב מקרוב אחר אירועי חיי היומיום, לזהות אתגרי מנהיגות ולחשוף סוגיות מדיניות העומדות בבסיס אירועים בודדים.

בנוסף, עליהם להיות מסוגלים להשתמש בידע תיאורטי כדי לנתח ולהבהיר את אופיין של סוגיות מדיניות, ולהציע אפשרויות פעולה מדיניות שהאזרחים יכולים לדון בהן והממשלה יכולה לשקול.

[מודעה_2]
מָקוֹר