בימים האחרונים, מידע על הופעה של BlackPink בווייטנאם היה נושא חם בתקשורת וברשתות החברתיות. אנשים רבים מופתעים מהשפעתה של להקת בנות קוריאנית על הקהל המקומי. עם זאת, לא רק צעירים בווייטנאם "משוגעים" על BlackPink .

במהלך 15 השנים האחרונות, קיי-פופ צמח מתופעה מוזיקלית אזורית למעצמת בידור עולמית. כיום, קיי-פופ נמצא בכל מקום, החל מלהיטים ויראליים במצעד הבילבורד הוט 100 ועד לשלטי חוצות ענקיים בקניונים אמריקאים.

תופעה חברתית-תרבותית עולמית

גל הקיי-פופ, עם שמות מייצגים אחרונים כמו BTS, BlackPink, Exo ו-Twice, סחף את העולם, שבר סדרה של שיאים, יצר מדיה, אופנה , תרבות, קולינריה... חום מחוץ לז'אנר המוזיקה הממכר שלהם.

על פי ה"קוריאה הראלד" , לפני מספר שנים, כניסה למצעדי הבילבורד הייתה אבן דרך קשה, במיוחד עבור אמנים שאינם דוברי אנגלית או אמנים מחוץ לשוק האמריקאי. אבל זמרים ולהקות קוריאניות הותירו את חותמם על מצעדי המוזיקה והשווקים הגדולים בעולם.

פעמיים, סיבובי ההופעות של BTS ו-BlackPink מוציאים את כל האצטדיונים ברחבי העולם. שירותי סטרימינג גלובליים מתחרים על רכישת זכויות בלעדיות לתכנים קוריאניים, כולל סרטים דוקומנטריים על BlackPink ו-BTS.

ראוי לציין ש-BTS היא להקת הקיי-פופ הראשונה שהגיעה למקום הראשון במצעד הסינגלים של בילבורד הוט 100 , הופיעה בטקס פרסי הגראמי היוקרתי. 7 החברים הצעירים גם זכו להופיע בכנס של האומות המאוחדות ולשאת נאום חשוב.

BTS מבצעים את "Butter" בטקס פרסי הגראמי ה-64 בלאס וגאס (ארה"ב). צילום: AP.

ככל שקיי-פופ גדל לשיגעון תרבותי, מומחים אומרים שזה לא ז'אנר מוזיקלי שנוצר בקוריאה אלא על ידה.

עבור מעריצים רבים, תרבות הקיי-פופ היא יותר מאופנה, אוכל ובידור; זוהי גם קהילה שבה קבוצות מודרות יכולות להתכנס יחד. על פי ה-LA Times , נשים ואנשים צבעוניים מיוצגים יתר על המידה בקרב מעריצי הקיי-פופ. עבורם, חלק מהקסם הוא האפשרות של אלטרנטיבה למודלים של תרבות הפופ המערבית.

עלייתה של BTS לגדולה עולמית התרחשה במקביל לעלייתן של תנועות חברתיות כמו #MeToo ו- Black Lives Matter , שעזרו להרים את קולם של המודרים. זה לא צירוף מקרים. עם מילים המתמקדות באהבה וקבלה עצמית, המעריצים יוצרים קשרים קרובים וקהילתיים דרך המוזיקה של להקות האיידול.

תמונה של BTS על שלט חוצות ענק בטיימס סקוור בניו יורק. צילום: Yonhap.

למה קיי-פופ פופולרי?

זוהי שאלה שמחזירה 246 מיליון תוצאות תוך 0.3 שניות בעת חיפוש בגוגל. החל ממגזינים גדולים כמו רולינג סטון, הוושינגטון פוסט , ועד לחברות מחקר נתונים בינלאומיות כמו סטטיסטה וצ'אטמטרי, כולם רוצים למצוא את התשובה מזוויות והיבטים רבים ושונים.

מספר סיבות הועלו כדי להסביר את ההצלחה הפנומנלית של קיי-פופ, ובמיוחד של להקות איידול קוריאניות. ה"דיילי סטאר" טוען כי הגישה הגאונית לקליפים, הכישרון האמיתי והעבודה הקשה מבדילים את הקיי-פופ מכל ז'אנר מוזיקלי אחר כיום.

לפי ווקס , קיי-פופ הפך לתופעה עולמית בזכות השילוב הייחודי שלו של מנגינות ממכרות, כוריאוגרפיה חלקה וסיבובי הופעות ענק של זמרים ולהקות איידול שעברו שנים של הכשרה קפדנית במסגרת מערכות ההכשרה המקצועיות של חברות הבידור המובילות בדרום קוריאה.

בינתיים, לי היי-ג'ין, פרופסור לתקשורת באוניברסיטת דרום קליפורניה, אמר כי הצלחתו של קיי-פופ נובעת מהשילוב של מוזיקה מערבית ותרבות קוריאנית. זה עוזר לקיי-פופ למשוך מעריצים בינלאומיים, כולל שווקים שידוע לשמצה כקשים עבור אמנים שאינם דוברי אנגלית.

בלאקפינק הופיעה על הבמה בטקס פרסי הווידאו של MTV לשנת 2022 שנערך בניו ג'רזי (ארה"ב). צילום: Variety.

מנקודת מבט של נתונים סטטיסטיים, סטטיסטה מצביעה על שלוש הסיבות החשובות ביותר שהובילו להצלחתו המדהימה של קיי-פופ בתעשיית הבידור ולהפיכתו לתופעה תרבותית עולמית.

הגורם הראשון הוא המשיכה של המנגינה המוזיקלית, במיוחד הפזמון (15.6%). לאחר מכן, המראה והסגנון האטרקטיבי של האמנים (15.4%) משחקים תפקיד חשוב לא פחות. ז'אנר המוזיקה שחורג ממסגרת התרבות הקוריאנית מגיע למקום השלישי (14%). זהו שילוב של מוזיקת ​​פופ שאינה הפופ האמריקאי המרכזי; שילוב ייחודי של R&B, היפ הופ, רוק ניסיוני, ג'אז, דאנס, דיסקו וקלאסי.

גורמים נוספים שהוזכרו כוללים תלבושות מפוארות, מופעים יקרים ומורכבים, והופעות לוהטות של הלהקה על במות גדולות.

בקליפים של קיי-פופ, האינטראקציה עם אלמנטים שונים, הקשר בין חברי הלהקה ותנועות הריקוד התוססות, המפתות וה"טרנדיות" הם הגורמים שמושכים את הקהל.

גם לזמרי קיי-פופ ולהקות איידול קוריאניות יש אישיות הפוכה מזו של המערב. הם צנועים, נגישים ועוברים עשרות שנים של הכשרה לפני שהם עולים רשמית על הבמה. בנוסף ליכולת השירה שלהם, יש להם גם כישורים כשחקנים ורקדנים מקצועיים.

כפי שמציין פרופסור סוק-יאנג קים, חוקר תיאטרון ומופע באוניברסיטת קליפורניה ומחבר הספר "K-pop Live: Fans, Idols, and Multimedia Performance" , קיי-פופ הוביל לאסתטיקה חדשה ששינתה את התרבות הפופולרית, מהופעות תוססות ועד לאירועים חיים ואפילו צעצועי ילדים.

סרטון עם יותר מ-340 מיליון צפיות של הזמר ג'יסו - חבר בקבוצת BlackPink: