תוכן פרסומי חייב להיות אמין, מדויק ולא מטעה.

בבוקר ה-16 ביוני, אישרה האסיפה הלאומית את החוק לתיקון והשלמה של מספר סעיפים בחוק הפרסום, במסגרתו הוסדרו תכנים חשובים רבים הנוגעים לטיפול בהפרות ופרסום מקוון.

תוכן בולט הוא התיקון והתוספת לסעיף 11 בנושא טיפול בהפרות בפעילויות פרסום. לפיכך, ארגונים ויחידים המפרים את הוראות חוק זה והוראות חוקיות רלוונטיות אחרות יהיו, בהתאם לאופי ההפרה ולחומרתה, כפופים לצעדים משמעתיים, סנקציות מנהליות או העמדה לדין פלילי; אם גורמים נזק, עליהם לפצות בהתאם להוראות החוק. גופים ויחידים מוסמכים חייבים להיות אחראים להחלטות הטיפול שלהם; במקרה של החלטות שגויות הגורמות נזק, עליהם לפצות בהתאם להוראות החוק.

האסיפה הלאומית הצביעה בעד אישור חוק המתקן ומשלים מספר סעיפים בחוק הפרסום. צילום: Quochoi.vn

תוכן נוסף שזכה לתשומת לב הוא התיקון והתוספת לסעיף 19 בנוגע לדרישות לתוכן פרסומי. באופן ספציפי, תוכן פרסומי חייב להיות כנה, מדויק וברור; לא לגרום לאי הבנות לגבי התכונות, האיכות, השימושים וההשפעות של מוצרים, סחורות ושירותים.

במקרה שהמודעה דורשת הערות, המלצות או אזהרות, עליהן להיות ברורות, מלאות ונגישות בקלות; הטקסט חייב להיות בצבע מנוגד לצבע הרקע ואסור שיהיה קטן מגודל הגופן במודעה; יש לקרוא את תוכן ההערות, ההמלצות או האזהרות במלואו ובבהירות במהירות ובצליל השווים למהירות ולצליל של תוכן אחר באותה מודעה.

תוכן פרסומי אינו כולל: מסמכים, מידע, תמונות המתארות מוצרים, סחורות, שירותים ומוצרים, סחורות המסופקות על ידי ארגונים ויחידים המייצרים וסוחרים לביצוע פעילויות קידום מכירות, תצוגה, הצגת סחורות, שירותים וירידים, תערוכות סחר, למעט מזונות פונקציונליים, מזונות לתזונה מיוחדת העומדים בהוראות החוק בנושא בטיחות מזון.

יש להציג את התוכן המחייב על תוויות המוצרים ועל אריזותיהם בהתאם להוראות החוק בנושא תיוג מוצרים, למעט מזונות פונקציונליים ומזונות לתזונה מיוחדת; יש לפרסם את התוכן בפומבי ולספק אותו ללקוחות ולצרכנים; תוכן מידע, חינוך ותקשורת בנושא מניעה ובקרה של השפעות מזיקות של מוצרים; תוכן אחר הכפוף לאחריות וחובה לספק מידע בהתאם להוראות החוקים הרלוונטיים...

צירי האסיפה הלאומית הצביעו בעד אישור החוק לתיקון ומשלים מספר סעיפים בחוק הפרסום. צילום: Quochoi.vn

החוק מתקן ומשלים גם את סעיף 21, סעיף 1, כדלקמן: שטח הפרסום לא יעלה על 30% משטחו הכולל של פרסום עיתון או 40% משטחו הכולל של פרסום מגזין, למעט עיתונים, מגזינים המתמחים בפרסום ותוספי פרסום; חייבים להיות שלטים להבחנה בין תוכן הפרסום לבין תוכן אחר.

יחד עם זאת, יש לתקן ולהוסיף מספר סעיפים בסעיף 22 כדלקמן: משך הפרסום בערוץ התוכנית המסופק בשיטת קידום המכירות לא יעלה על 10% מסך משך השידור היומי של ערוצי התוכנית, למעט משך הפרסום בערוץ התוכנית המתמחה בפרסום; יש להבחין בין תוכן הפרסום לבין תוכן אחר.

משך הפרסום בערוץ טלוויזיה בתשלום לא יעלה על 5% מסך משך השידור היומי של ערוצי התוכנית, למעט משך הפרסום בערוץ תוכניות המוקדש לפרסום; חייבים להיות שלטים להבחנה בין תוכן הפרסום לבין תוכן אחר.

החוק מתקן ומשלים גם את סעיף 23 בנושא פרסום מקוון. באופן ספציפי, פעילויות פרסום מקוונות כוללות: פרסום בעיתונים אלקטרוניים, דפי מידע אלקטרוניים, רשתות חברתיות, אפליקציות מקוונות, פלטפורמות דיגיטליות עם חיבור לאינטרנט. פעילויות פרסום מקוונות חייבות לעמוד בתקנות הבאות: חייבים להיות סימני זיהוי ברורים במספרים, אותיות, סמלים, תמונות וצלילים כדי להבחין בין תוכן פרסומי לבין תוכן אחר שאינו פרסומי.

עבור פרסומות שאינן באזורים קבועים, חייב להיות מאפיין וסמל קל לזיהוי המאפשרים למקבל הפרסומת לכבות את הפרסומת, להודיע ​​לספק השירות על תוכן הפרסומת המפר, ולסרב לצפות בתוכן פרסומי בלתי הולם. עבור פרסומות המכילות קישורים לתוכן אחר, התוכן המקושר חייב לעמוד בהוראות החוק; ספקי שירותי פרסום ומוציאים לאור של פרסום חייבים להיות בעלי פתרונות לבדיקה ופיקוח על התוכן המקושר.

ארגונים ועסקים המספקים שירותי רשתות חברתיות חייבים לספק למשתמשים תכונות להבחנה בין תוכן פרסומי לבין תוכן אחר. בעת פרסום, משתמשי שירותי רשתות חברתיות חייבים להציג שלטים להבחנה בין תוכן פרסומי או ממומן לבין תוכן אחר המסופק על ידם...

החוק נכנס לתוקף החל מ-1 בינואר 2026.

מקור: https://hanoimoi.vn/noi-dung-quang-cao-phai-trung-thuc-chinh-xac-khong-gay-hieu-nham-705702.html