פיתוח תעשיית הבידור: נדרשת אסטרטגיה לאומית כדי לא לפספס הזדמנות פז

הממשלה הטילה זה עתה על משרד התרבות, הספורט והתיירות לפתח בדחיפות פרויקט בנושא תעשיית הבידור ולדווח לראש הממשלה במאי הקרוב.

Anh trai say hi הוא אחד ממוצרי הבידור המקומיים הבולטים בשנים האחרונות - צילום: NSX

המהלך מראה שהמדינה שמה לב ומכירה בתרומתו של מגזר זה לפיתוח הכללי של המדינה. זוהי הפעם הראשונה שיש פרויקט ברמה המאקרו הקשור ל"תעשיית הבידור".

קודם לכן, במושב התשיעי של האסיפה הלאומית ה-15 בתחילת מאי, הצהיר ראש הממשלה: "לקדם את פיתוח תעשיית התרבות, לבנות פרויקט לפיתוח תעשיית הבידור. ליישם ביעילות את תוכנית היעד הלאומית לפיתוח תרבותי לתקופה 2025 - 2035".

פרויקט זה אינו רק מענה לצרכים מעשיים, אלא גם מדגים את החשיבה הפרואקטיבית והחזון ארוך הטווח של הממשלה במיקומה האסטרטגי של תעשיית הבידור - כתעשייה מובילה של עידן הכלכלה מבוססת הידע, המקושרת לזהות תרבותית ולכוח רך לאומי.

ציר האסיפה הלאומית בוי הואי סון

עדיין אין תעשיית בידור שלמה.

פרופסור חבר ד"ר בוי הואי סון - ציר במשרה מלאה באסיפה הלאומית בוועדת התרבות והחברה של האסיפה הלאומית - שיתף את טואי טרה כי "לויטנאם יש כיום את המרכיבים המרכיבים אותה, אך עדיין לא יצרה תעשיית בידור שלמה".

הוא נתן דוגמאות לכמה מוצרי בידור מקומיים שמשכו מיליוני צרכנים בארץ ובחו"ל, והראו את הפוטנציאל הגדול של תעשיית הבידור הווייטנאמית: הסרטים Nha Ba Nu, Mai, Lat Mat 7, המשחק Flappy Bird, או תוכניות כמו Rap Viet, Anh Trai Say Hi, Anh Trai Vuon Ngan Chong Gai, Chi Dep Dap Gio...

"עם זאת, מוצרים אלה מתפתחים לרוב באופן ספונטני, ללא תמיכה מספקת מבחינת מדיניות, משאבים, הכשרת משאבי אנוש או קשרי שרשרת ערך כדי ליצור תעשייה אמיתית", אמר.

לאחר שעבד בטלוויזיה במשך 25 שנה, הבמאי וו טהאן וין - מנכ"ל חברת המדיה קאנג - ציין כי תעשיית הבידור הווייטנאמית נמצאת בחיתוליה במשך זמן רב, אך באיזו מידה יש ​​להגדיר אותה בבירור ולתכנן אותה בהתאם למפת דרכים לפיתוח.

הוא שיתף: "במשך זמן רב, המושג 'בידור' הוגבל להבאת שמחה, אושר וחידוש עבודה... לאחרונה, בפגישות רבות בהן השתתפתי, אנשים תמיד הזכירו את מספרי היעד שהם מרוויחים באמצעות תוכניות בידור."

הבמאי וייט טו מאמין ש"אם נוכל לשמור על המומנטום הזה וללכת בכיוון הנכון, וייטנאם נמצאת בדרך ליצירת תעשיית בידור". "כרגע, שוק הבידור שלנו קטן, בעיקר מקומי, ואינו מושך למשקיעים זרים", הוא העריך.

"אנחנו צריכים מערכת אקולוגית חזקה מספיק כדי להתפתח ולהתפתח באופן בר-קיימא", אמר מר בוי הואי סון.

כדי להיות תעשייה, בידור חייב להיות בעל קנה מידה, תהליך, כמות ומדידה על פי קריטריונים מדעיים אמיתיים. אנחנו לא יכולים לדבר רגשית.

הבמאי וו טאן וין

פלאפי בירד - המשחק הוייטנאמי שבעבר "שבה את העולם" - צילום: DUC THIEN

מהי תעשיית הבידור?

לדברי מר בוי הואי סון, "תעשייה תרבותית" היא מושג רחב, המכסה את כל תחומי הייצור, ההפצה והצריכה של מוצרים/שירותים בעלי ערכים תרבותיים ויצירתיים.

"תעשיית הבידור" היא חלק מתעשיית התרבות, המתמקדת בתחומים בידוריים במיוחד כמו מוזיקה, קולנוע, טלוויזיה, משחקים, מופעים, אירועים, פלטפורמות תוכן דיגיטליות...

המטרה העיקרית של תעשיית הבידור היא ליצור חוויות רגשיות, למשוך צופים, מאזינים ושחקנים באמצעות אלמנטים כמו כיף, דרמה, רגש, הפתעה, יצירתיות...

"See Tinh" מאת הואנג טוי לין הוא אחד התוצרים המוזיקליים שהגיעו לעולם.

"אם תעשיית התרבות מתמקדת בזהות, ערכים רוחניים ועומק תרבותי, תעשיית הבידור מתמקדת במשיכה, פופולריות וצריכה של ההמונים. תעשיית התרבות היא הבסיס, ותעשיית הבידור היא חוד החנית בניצול ערכים אלה בצורה אטרקטיבית ומודרנית, המתאימה לטעמו של הציבור העכשווי", אמר מר סון.

לדברי מר סון, הבחנה זו עוזרת לנו להגדיר בצורה ברורה יותר את התפקיד ושיטת הפיתוח של כל תחום.

עבור וייטנאם כיום, השקעה בתעשיית הבידור היא דרך מהירה ויעילה עבור תעשיית התרבות לפרוץ באמת, ולהפוך לכוח מניע לפיתוח כלכלי, תרבותי וחברתי בעידן הדיגיטלי.

משמאל לימין, מלמעלה למטה: ציר האסיפה הלאומית בוי הואי סון, המנהל וייט טו, וו טאן וין, המייסד נגוין טיין הוי - צילום: NVCC

זמן זהב

מר בוי הואי סון ציין כי פרויקט תעשיית הבידור התרחש בהקשר מיוחד מאוד: וייטנאם נכנסת לשלב פיתוח חדש עם שאיפה להפוך למדינה מפותחת בעלת הכנסה גבוהה עד 2045.

"כדי להשיג מטרה זו, בנוסף לעמודי התווך הכלכליים המסורתיים, יש צורך לנצל בצורה יעילה יותר תעשיות יצירתיות בעלות ערך מוסף גבוה, שתעשיית הבידור היא אחת הבולטות בהן", אמר.

מר סון הוסיף כי ההקשר הגלובלי משתנה באופן משמעותי לכיוון כלכלה יצירתית, שבה ערך הרעיונות, הרגשות והחוויות הופכים לסחורות מרכזיות.

מדינות מפותחות בעולם כמו דרום קוריאה, ארה"ב ובריטניה הוכיחו שתעשיית הבידור לא רק מייצרת הכנסות עצומות, אלא גם מהווה כלי יעיל של כוח רך לעיצוב התדמית הלאומית בזירה הבינלאומית. הצלחתם של קיי-פופ, הוליווד, פסטיבלי מוזיקה ופלטפורמות בידור דיגיטליות גלובליות היא הוכחה ברורה לכך.

זהו גם זמן שבו שינויים טכנולוגיים - במיוחד הפופולריות של פלטפורמות דיגיטליות ורשתות חברתיות - שינו באופן מהותי את האופן שבו אנשים, ובמיוחד צעירים, ניגשים, צורכים ויוצרים מוצרי בידור.

"ללא אסטרטגיה לאומית ברורה, נאבד את ההזדמנות הפז להעלות את תעשיית הבידור לחזית כלכלית ותרבותית חדשה. החלטת הממשלה לפתח את תעשיית הבידור כרגע היא צעד אסטרטגי ודחוף", אמר ציר האסיפה הלאומית בוי הואי סון.

" מאי" של טראן טאנה הוא אחד מלהיטי הקופות של התקופה האחרונה - צילום: מפיק

המנהל וייט טו אמר כי צעד זה מראה שהממשלה ראתה את חשיבותן של תעשיות התרבות והבידור בפיתוח הכללי של המדינה.

"החשיבות כאן טמונה לא רק באינדיקטורים כלכליים מדידים, אלא גם בהשפעת התרבות הוייטנאמית על השוק העולמי", אמר.

לדברי מר וייט טו, לווייטנאם יש תעשיית תרבות ובידור שמתפתחת לאט הרבה יותר מהאזור ומהעולם. פרויקט זה חשוב מאוד לשוק התרבות והבידור, "מגיע בזמן הנכון כאשר יש לנו מספיק משאבים מכל הבחינות כדי לממש אותו".

מר נגוין טיין הוי - מנכ"ל ומייסד לשעבר של Hiker Games, חברה הנחשבת ל"אגדה של תעשיית המשחקים הוייטנאמית" במטרה לכבוש את השוק הבינלאומי עם משחקים קשים במיוחד וליצור מוצרים לכל החיים הקשורים להיסטוריה הוייטנאמית - הביע:

"יש לי ציפיות מסוימות שהפרויקט של הממשלה באמת יעזור לתעשיית הבידור בכלל ולתעשיית המשחקים בפרט להתפתח. אני מקווה שהפרויקט הזה יוכל לעזור ליצור רומנים, קומיקס, סרטים ומשחקים וייטנאמיים מצוינים שיצליחו הן מבחינה מסחרית והן מבחינה אמנותית."

דרום קוריאה: כאשר בידור הוא יותר מסתם בידור

"Hallyuwood" הוא מונח המשמש להתייחס לתעשיית הבידור הדרום קוריאנית, כאשר המילה Hallyu היא שילוב של המילה "wood" בהוליווד.

על פי Behalf Korea , תעשיית התוכן הקוריאנית (K-Content, הכולל קיי-פופ, דרמות קיי-קיי, סרטים, משחקי וידאו ו-webtoons) מובילה את תעשיית התרבות עם שווי של 79 מיליארד דולר בשנת 2023, צפוי לגדול ל-86.4 מיליארד דולר בשנת 2026.

המספרים המדהימים הללו מראים שבידור אינו רק בידור אלא גם גורם כלכלי חיוני.

דו"ח של חברת Allied Market Research מראה כי שוק אירועי הקיי-פופ לבדו (כולל קונצרטים - עמוד השדרה ומחולל ההכנסות הגדול ביותר של הקיי-פופ, מפגשי מעריצים, שלטי מעריצים, הופעות אחרות...) צפוי להגיע להכנסות של 20 מיליארד דולר עד 2031.

"תעשיית המרצ'נדייז של קיי-פופ", הכוללת אלבומים, מקלות אור, בגדים ומזכרות הכוללים או קשורים לאיידולים, הפכה לשוק של מיליארדי דולרים.

Tuoitre.vn

מקור: https://tuoitre.vn/phat-trien-cong-nghiep-giai-tri-can-chien-luoc-quoc-gia-de-khong-lo-co-hoi-vang-20250516084734383.htm