Sơn Tùng M-TP, Soobin, HIEUTHUHAI והסיכונים של 'כלוב הזהב'

סון טונג M-TP, סובין ו-HIEUTHUHAI הם כולם כוכבים צעירים למופת עם מותגים אישיים חזקים וייחודיים.

מאמר מערכת: ככל שאמן מפורסם יותר ויש לו יותר מעריצים, כך גדל הלחץ. זהו הלחץ להגן על הישגי הקריירה שלו, על המוניטין שבנה במשך שנים רבות. חלקם צריכים להקריב את חירותם וחייהם הנוחים כמו אנשים רגילים כדי ליצור חומה שתגן על המותג האישי שלהם. VietNamNet פיתחה סדרת מאמרים הקשורים לכוכבי הבידור המובילים של וייטנאם כיום, כגון: מיי טאם, טונג דונג, הא אן טואן, דן וו, הו נגוק הא, וו הא טראם, טוק טיין, קווק טיין, צ'י פו, סון טונג M-TP, סובין ו-HIEUTHUHAI.

לצד כוכבים מבוססים שבנו ותחזקו את המותגים האישיים שלהם במשך עשרות שנים, גם דמויות בולטות מהדור הצעיר מחזיקות בעמדות ייחודיות משלהן.

ביניהם, הזמרים סון טונג M-TP, סובין ו-HIEUTHUHAI, כולם כוכבים מייצגים של הדור העכשווי עם מותגים אישיים מוצקים וייחודיים.

הכוכבים עברו דרך אזור העמעום.

בשיחה עם כתב של VietNamNet, מומחה התקשורת הונג קוואנג מין כינה את השלישייה סון טונג M-TP, סובין ו-HIEUTHUHAI מודלים לחיקוי של "כוכבים שעברו את השלב הלא ידוע שלהם".

לכן, כדי להתעלות מעל אינספור מתחרים ולזהור, כוכבים חייבים להיות בעלי כישרון, חשיבה וחזון מספיקים כדי לצאת מ"האזור האפור" - שלב שבו האמן אינו בטוח לגבי עצמו, מונע לחלוטין על ידי השוק, השראה חולפת או טרנדים לטווח קצר.

סון טונג M-TP, סובין ו-HIEUTHUHAI דומים זה לזה בכך שהם עברו במהירות את השלב הראשוני של מאבק בזהותם, והתמקדו אך ורק בצפיות או בוויראליות של המוצרים שלהם. לאחר מכן הם נכנסו לשלב חדש שבו הבינו לעומק שהישרדות לטווח ארוך דורשת יותר מסתם כישרון או להיטים; אסטרטגיה ברורה בנוגע לתדמית, התנהגות, קהילה, ערכים אישיים וגורמים נלווים רבים אחרים.

משמאל לימין: HIEUTHUHAI - סון טונג M-TP וסובין. צילום: FBNV

בקיצור, כולם מתאחדים בניהול יזום של התדמית האישית שלהם כמותג אמיתי - משהו שמעטים האמנים מבינים ומעטים עוד יותר יודעים כיצד לנהל ביעילות.

שלושת הזמרים בוחרים בקפידה את תדמיתם האישית בהתאם לטעמם האסתטי, גילם וקהל המעריצים שלהם; הם לא נותנים לעצמם להיסחף על ידי טרנדים אלא בוחרים טרנדים שמתאימים להם כדי לשדרג את תדמיתם.

יתר על כן, הם שולטים בקפידה בכל הופעה ונמנעים משימוש מופרז בתקשורת ההמונית.

יתר על כן, כוכבים צעירים אלה שומרים על ייחודיותם, נמנעים מלהיסחף על ידי התקשורת, ואף יוצרים באופן יזום מסגרת התייחסות משלהם בנוגע לסגנון, תוכן ותדירות הופעתם.

"המותג שלהם לא מבוסס רק על להיטים; הוא מתחזק על ידי בהירות בתפיסה הציבורית. הקהל אף פעם לא צריך לשאול אותם 'מי הם, מה הם מייצגים?' וזה יותר יקר מלהיט עם מאות מיליוני צפיות", אמר המומחה.

Sơn Tùng M-TP הוא מסתורי, Soobin הוא 'עירוני', וה HIEUTHUHAI הוא מודרני.

לדברי מר מין, המותג האישי של כל אמן קשור למילות מפתח מסוימות.

סון טונג M-TP בנה מערכת ייחודית משלו ופועל בהתאם. צילום: FBNV

עבור סון טונג M-TP, זהו "אייקון - אניגמה - מוסד ייחודי".

המותג של Sơn Tùng M-TP לא נבנה כשם פרטי, אלא לפי נוסחה של מותג יוקרתי באמת.

"מהופעותיו והשתיקות הממושכות בין פרויקטים ועד לחוש האופנה והמוזיקה שלו, הכל מחושב כמו קו מוצרים יוקרתי. ככל שפחות מהדורות (באיכות גבוהה), כך אנשים מצפים להן יותר. טונג יצא מהפופ המרכזי והפך לאייקון תרבותי המייצג דור שרוצה עצמאות ובידול", העיר מומחה התקשורת הונג קוואנג מין.

HIEUTHUHAI מקושר למילות המפתח "נגיש - מודרני - מיומן".

הוא מדגים את סוג המותג הרענן והאהוב, שכמעט נטול שערוריות אך אף פעם לא משעמם.

הראפר של 9X מנהל את תדמיתו על סמך העיקרון של "לדבר מעט אבל לומר מספיק ממה שנכון" ותמיד לשמור על מרחק מתאים כדי לזכות באמון הקהל.

HIEUTHUHAI מדגים את תדמית המותג הרעננה אך החביבה. צילום: מגזין ELLE.

בפרט, ל-HIEUTHUHAI יש גם את היכולת המיומנת ליצור תוכן מדיה נקי אך ורק ויראלי - משהו שמעט מאוד אמנים מדור ה-Z מסוגלים לעשות כרגע.

בינתיים, סובין מקושר למילות המפתח "לידה מחדש - איזון - עירוני".

מר מין הסביר שסובין הוא הדוגמה הבולטת ביותר למישהו שבנה את עצמו מחדש, או באופן מופשט יותר, "נולד מחדש". מלהיט של בלדות רומנטיות, הוא עבר לכיוון R&B אורבני עם תחושה חזקה ומופנמת.

אבל מה שהופך את סובין למיוחד הוא לא רק "שינוי", אלא "שינוי מבוקר". בכל פעם שסובין עובר טרנספורמציה, זה מסודר, נעים מבחינה אסתטית ומשכנע.

"סובין נותן רושם של אמן שיודע איך לאזן בין החיים, התבגר בעיר, מבין טעם, מבין מוזיקה, ומבין את הזמנים", לדבריו.

הזמר סובין רגוע, מאוזן ובוגר. צילום: FBNV

סיכונים מ"כלוב הזהב"

מומחה התקשורת הונג קוואנג מין מאמין שלמרות בניית מותגים אישיים ייחודיים בהצלחה, סון טונג M-TP, סובין ו-HIEUTHUHAI עדיין עלולים להתמודד עם סיכונים פוטנציאליים.

הבעיה הגדולה ביותר עבור אמנים צעירים עם מותגים חזקים היא "כלוב הזהב" שלהם.

כאשר אמנים מגיעים לרמה גבוהה של שליטה תדמיתית וניצול מסחרי, בנוסף לשערוריות, עליהם להיות מודעים לסיכון של להיות משובצים לתבנית בטוחה מדי.

בפרט, סון טונג M-TP מסתכן בהקפאת תדמיתו אם לא יכיר במגבלות.

לדוגמה, אם זמר שומר על שתיקה ארוכה שלא לצורך או יתמקד יתר על המידה ב"עבודת אלילים", הדבר יעייף את הקהל הרחב, ירחיק אותו ויפחית בהדרגה את התעניינותו, במיוחד בקרב הדורות הצעירים המתפתחים במהירות.

הזמר סון טונג M-TP בונה באופן פעיל תדמית נגישה וידידותית יותר לאחר תקופה של ריחוק יתר מהקהל המרכזי. צילום: FBNV

כדי להימנע מיצירת ריחוק מהקהל, הזמר יכול לבחור קאמבקים מפתיעים מספיק אך עדיין מעוררים רגשות אמיתיים, או פרויקטים בעלי תחושה תרבותית וייטנאמית תוך שמירה על סגנונו הייחודי.

"חלק מהתוכן שטונג עושה לאחרונה, כמו אינטראקציה אנרגטית עם מעריצים על הבמה, הזמנת מעריצים החוצה, מתן מתנות וכו', אולי ישפיע באופן זמני, אך הוא יפחת עם הזמן ועם כל שימוש", לדבריו.

מומחים סבורים כי HIEUTHUHAI נמצא בסיכון להיות מוחלף במודל לחיקוי דומה.

הראפר, שטיפח בהצלחה את תדמית "החבר של האומה", עלול להיות בצל גל האלילים בעלי סגנונות דומים.

מה שדור ה-9X צריך לעשות הוא להתמקד בעומק באמנות, להתנסות ביצירות שיש בהן יותר שכבות של רגש, ולחקור את התפקיד החברתי של המדיה.

הייאוטוהאי זכה בתואר "החבר של האומה", אך הוא יכול בקלות להיות מוחלף על ידי הדור הבא של כוכבים צעירים. צילום: FBNV

לבסוף, מר מין הסיק כי סובין היה בסיכון לאבד את התמצאותו לאחר שינוי המיקום.

כמי שמשתנה ומתפתח ללא הרף, אם סובין לא יצליח לעמוד בדרישות היצירתיות, זה עלול בקלות לתת לציבור את הרושם שהוא נאבק, או אפילו נסוג.

"כמובן, אין להכחיש שסובין מוכשר מאוד ויש לו רגע משלו באור הזרקורים. כוח ההופעות החיות שלו הוא הנשק האולטימטיבי שלו, ורק עם 'Brother Overcoming a Thousand Obstacles ' סובין מצא את קרש הקפיצה לשבת במקום הראוי לו. הוא עדיין מצוין, אבל חסרו לו הזדמנויות לזרוח קודם לכן", אמר.

מנקודת מבט סובייקטיבית וארוכת טווח, מומחים סבורים שסובין צריך להתמקד בגיבוש זהות עקבית כ"אמן עירוני" או "מספר סיפורים עירוני", ולאחר מכן להתנסות בהעמקה במסגרת התייחסות זו במקום לשנות אותה באופן דרסטי.

סובין מוכר כ"אמן רב-תכליתי", אך עליו להתמקד בגיבוש זהות עקבית לאורך הקריירה שלו. (צילום: חומר ארכיוני)

"כמובן, המסע של סובין אחרי 'אח, מתגבר על אלף מכשולים' רק התחיל; אם נמשיך לפתח אותו עוד 1-2 שנים עם הכיוון הנוכחי, הוא עדיין יתאים לקהל שלו ויספק את העדפותיו", אמר.

במבט לאחור על התפתחות שוק המוזיקה, מהימים שבהם אמנים היו צריכים להופיע בתקשורת המודפסת כדי לזכות בהכרה ועד לפריחת המדיה החברתית, מר מין ציין כי סון טונג M-TP, סובין ו-HIEUTHUHAI הם הוכחה חיה לכך שבניית מותג אישי עבור אמנים אינה החלטה פזיזה או טרנד, אלא דורשת מסע אסטרטגי ארוך טווח.

"אם הם ימשיכו לקבל את ההשקעה הנכונה, במיוחד אם יעזו לצאת מאזור הנוחות שלהם בצורה מכוונת מבלי לאבד את זהותם, אז סון טונג M-TP, סובין ו-HIEUTHUHAI בהחלט יכולים להפוך לאמנים שישמרו על 'הבהירות' שלהם במשך 10 השנים הבאות או יותר, בדיוק כמו שעשו ועושים מיי טאם והא אן טואן", סיכם המומחה.

מי לה

מקור: https://vietnamnet.vn/son-tung-m-tp-soobin-hieuthuhai-va-rui-ro-tu-chiec-long-vang-2467833.html