שוק ספרי הילדים: מחסור ביצירות שמושכות קוראים

בדוח הראשוני על הפעילות של ששת החודשים הראשונים של 2025 ברחוב הספרים של הו צ'י מין סיטי, מידע בולט שמסר מר לה הואנג, מנהל רחוב הספרים של הו צ'י מין סיטי, הוא הירידה בפלח ספרי הילדים (מבחינת כמות והכנסות) שנמשכת משנת 2023.

ילדים המשתתפים בתחרות שגרירי תרבות הקריאה 2025 שאורגנה על ידי ספריית המדע הכללית של הו צ'י מין סיטי

מאחורי המספרים

ההכנסות מספרי ילדים בששת החודשים הראשונים של 2025 ברחוב הספרים של הו צ'י מין סיטי הגיעו רק ל-3.98 מיליארד דונג וייטנאמי, ירידה של 12.75% בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2024. בינתיים, מספר ספרי הילדים שנמכרו הגיע ל-73,113 ספרים, עלייה של 1% בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2024. לדברי מר לה הואנג, מספר הספרים שנמכרו גדל אך ההכנסות ירדו בחדות מכיוון שהספרים שנמכרו היו בעיקר בקבוצת הספרים במלאי או שנמכרו במחירים מועדפים, בהנחות משמעותיות. זוהי השנה השנייה ברציפות של ירידה. בשנת 2023, מכירות ספרי הילדים ברחוב הספרים של הו צ'י מין סיטי הגיעו ל-4.61 מיליארד דונג וייטנאמי עם 115,169 עותקים שנמכרו.

לפיכך, לאחר שנתיים, הירידה הגיעה לכמעט 36.5% במספר הספרים שנמכרו וההכנסות ירדו ב-13.7%. "למרות שהנתונים הנ"ל מתייחסים רק לרחוב הספרים של הו צ'י מין סיטי, הם אינם מייצגים את כל שוק הספרים, אך יש להם ערך ייחוס הכרחי. מכיוון שברחוב הספרים ישנן שתי הוצאות לאור של ספרי ילדים הגדולות ביותר במדינה, בית ההוצאה לאור טרה והוצאת קים דונג, יחד עם הוצאות לאור רבות שאינן מתמחות אך גם מספר רב של ספרי ילדים כמו בית ההוצאה לאור הכללי של הו צ'י מין סיטי, בית ההוצאה לאור לנשים בווייטנאם, ספרי פואנג נאם, ספרי תאי הא ודונג א", שיתף מר לה הואנג.

הסופר ואן טאן לה, מנהל סניף בית ההוצאה לאור קים דונג בהו צ'י מין סיטי, שותף לדעה זו ואמר כי למרות שנתוני העסקים ברחוב הספרים של הו צ'י מין סיטי קטנים ביותר בהשוואה לתמונה הכוללת של תעשיית הספרים כולה, הם משקפים במידה מסוימת את המצב הכללי בעבודות ההוצאה לאור. "בששת החודשים הראשונים של 2025, מכירות ההוצאה לאור של בית ההוצאה לאור קים דונג לא היו כצפוי. ישנן סיבות רבות, כמו המצב הכלכלי הלא נוח, המשפיעות על הביקוש לספרים, אך הסיבה העיקרית היא כנראה שעדיין אין לנו יצירות שהשפיעו רבות, מספיק כדי להשפיע על הפסיכולוגיה של אנשים לגבי קניית ספרים", ציין הסופר ואן טאן לה.

בנוגע לסוגיה במגזר ההוצאה לאור, אמרה גב' פאם טי הואה, סגנית המנכ"לית של חברת ההפצה המשותפת של ספרי הו צ'י מין סיטי (פאהאסה), כי ספרי ילדים תמיד ממלאים תפקיד חשוב בשוק הספרים. רק בששת החודשים הראשונים של 2025, הכנסות ספרי הילדים של פאהאסה גדלו ב-15% בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2024, וכיום מהוות כ-20% מסך הכנסות הספרים של פאהאסה. "ספרי ילדים רבים נמצאים ברשימת רבי המכר של פאהאסה, אך רובם עדיין ספרים שיצאו לאור זמן רב, בדרך כלל הספר בלו לוטוס (הוצאת קים דונג) מכר כמעט 100,000 עותקים בחנויות הספרים של פאהאסה", הוסיפה גב' פאם טי הואה.

לקדם פעילויות לקידום קריאה

עובדה היא שבשנים האחרונות, שוק ספרי הילדים המקומי עבר שינויים חיוביים רבים. לא רק שהוא משך אליו מספר רב של סופרים, אלא שהפרסומים גם עוצבו בקפידה, מושכים את העין ועונים על צרכיהם וטעמם של ילדים. עם זאת, עדיין קיימות חששות רבים שספרי ילדים לא עמדו בקצב צרכי הקריאה של ילדים כיום.

הויינה אן ת'ו (בת 15), שגרירת תרבות הקריאה של הו צ'י מין סיטי לקדנציה 2024-2025, אמרה שספרי ילדים לבשו צבעים חדשים המתאימים יותר לצרכיהם של ילדים בכל התחומים, כמו סרטים וספרי פופ-אפ (ספרי תלת מימד). "עם זאת, מספר הספרים על בינה מלאכותית (AI) - כלי דיגיטלי רב עוצמה בעידן של ימינו, עדיין מוגבל. המשאלה שלנו היא שיהיו יותר סופרים בשילוב עם חוקרים ומומחים כדי להביא שיעורים על בינה מלאכותית דרך דפי הספרים", שיתפה אן ת'ו.

כדי להגדיל את כמות ספרי הילדים, לדברי מר לה הואנג, אחד הפתרונות הבסיסיים הוא לעזור לילדים לטפח את הרגל הקריאה מגיל צעיר. "איגוד ההוצאה לאור של וייטנאם המליץ ​​למשרד החינוך וההכשרה לכלול זמן קריאה בתוכנית הלימודים הרשמית, כך שלילדים יהיה זמן קריאה בכל שבוע. שם הם ילמדו כיצד לקרוא בצורה היעילה ביותר, הן לבידור והן ללמידה. במדינות מפותחות, שיעור הקריאה השנתי הגבוה לנפש נובע מארגון טוב של הקריאה בבתי הספר", סיכם מר לה הואנג.

"במבט על השתתפותן של יחידות הוצאה לאור רבות בהפקת ספרי ילדים, ובפרט בכל הוצאה לאור, אני חושב שמגזר ספרי הילדים המקומי נמצא בדרך הנכונה, ויחד עם ספרים מתורגמים, הוא עונה יותר ויותר על צרכי הקוראים. מה שאנו מצפים הוא שיהיו יצירות יוצאות דופן באמת שיוצרות אפקט קריאה נרחב בקרב קוראים צעירים. זה יהיה בסיס חשוב לספרי ילדים וייטנאמים כדי לבסס את מקומם בלב הקוראים", אמר הסופר ואן טאן לה, מנהל סניף בית ההוצאה לאור קים דונג בהו צ'י מין סיטי.

הו סון

מקור: https://www.sggp.org.vn/thi-truong-sach-thieu-nhi-thieu-tac-pham-hap-dan-doc-gia-post806752.html