וייטנאם היא מעצמת יצוא אורז, אולם מותג האורז הווייטנאמי בשוק העולמי די אלמוני.
 |
| אורז וייטנאמי המיוצא לאיחוד האירופי הוא בעיקר אורז גולמי ואין לו מותג משלו. |
אורז וייטנאמי עדיין לא ביסס אחיזה איתנה.
גב' דו וייט הא - נציגת משרד הסחר של וייטנאם בגרמניה, אמרה כי כמה מפעלים וייטנאמים בגרמניה מייבאים אורז מווייטנאם, אך הכמות אינה גדולה. מפעלים רבים מייבאים בעיקר אורז תאילנדי, הודי, קמבודי או אורז וייטנאמי שעובד בתאילנד כדי לספק לאנשים וייטנאמים בגרמניה. בשוק הגרמני, מוצרי אורז שמקורם בווייטנאם לא באמת ביססו אחיזה. בינתיים, הביקוש למוצרי אורז בשוק הגרמני יציב יחסית ונוטה לעלות. וייטנאם יכולה להגדיל את מחזור יצוא האורז אם מפעלים יצואניים של אורז וייטנאמים יבנו מותגים משלהם, ייצאו אורז איכותי, יבטיחו סטנדרטים של היגיינה, בטיחות מזון ותקני סביבה של האיחוד האירופי. אורז נקי ואיכותי ואריזות יפות יהיו המגמה של השוק הגרמני כמו גם של האיחוד האירופי.
לדברי גב' טראן ת'ו קווין - יועצת סחר של וייטנאם בקנדה, וייטנאם היא אחת מ-10 המדינות החשובות המייצאות אורז לקנדה (אחרי ארצות הברית, תאילנד, הודו ופקיסטן), אולם נתח השוק שלה קטן מאוד. אורז וייטנאמי זכה לאחרונה להערכה רבה מצד יבואנים בשל איכותו, אך חלק מהיבואנים אינם מרוצים מתכולת האורז השבור (עדיין כ-5%), בעוד שמדינות אחרות כמו תאילנד נהנות מאיכות טחינה טובה יותר, עם יחס אורז שבור של כמעט 0%.
"הסיכוי לייצוא האורז של וייטנאם בתקופה הקרובה עדיין יהיה חיובי מאוד הודות ליתרון המחיר בהשוואה למוצרים דומים של המתחרים. עם זאת, הקושי המשמעותי עבור ייצוא האורז של וייטנאם הוא עדיין היעדר מותג, כך שהצרכנים אינם יכולים לזהות אותו ולבחור. ההחלטה לקנות אורז וייטנאמי עדיין מבוססת בעיקר על מחיר, ולא על נאמנות למותג", שיתפה גב' תו קווין.
מר פאם דה קואנג - יועץ סחר במשרד הסחר של וייטנאם באינדונזיה, אמר כי וייטנאם תמיד נמצאת בין 3 המדינות המובילות המספקות אורז לשוק האינדונזי. "בפרט, ההכרה במותגי אורז וייטנאמיים בשוק האינדונזי אינה ברורה במיוחד. בסופרמרקטים אינדונזיים רבים, לאורז תאילנדי יש מותג מוכר לצרכנים", שיתף מר פאם דה קואנג.
גב' פאן טי נגה - נציגת משרד הסחר של וייטנאם בהולנד, אמרה כי נכון לעכשיו, אורז וייטנאמי טרם הגיע לסופרמרקטים גדולים בהולנד או אפילו לסופרמרקטים אסייתיים בכמויות קטנות, הסיבה לכך היא שאורז תאילנדי והודי הגיע לשוק מוקדם מאוד, הוכיח איכות יציבה במשך זמן רב, ולכן יש לו מעמד איתן למדי בשוק.
לדברי גב' נגה, לאורז וייטנאמי, כפי שמשתקף בקרב צרכנים וייטנאמים בהולנד, איכותו אינה יציבה והוא יקר יותר מאורז תאילנדי וקמבודי, כך שבמקרים רבים, לאחר שימוש בו פעם או פעמיים, הם חוזרים להשתמש באורז תאילנדי באיכות יציבה ובמחיר טוב יותר.
הסרת מכשולים
מר פאם תאי בין - המנכ"ל של חברת Trung An High-Tech Agriculture Joint Stock Company אמר כי אורז וייטנאמי המיוצא לאיחוד האירופי הוא בעיקר אורז גולמי, ללא מותג משלו. לאחר ייבוא אורז וייטנאמי, חברות יבוא יציגו את האריזה והתוויות שלהן על המוצר כדי למכור אותו לצרכנים, עם מותגים פופולריים כגון: Golden Lotus, Buffalo, Green Dragon...
נכון לעכשיו, כמה מפעלים וייטנאמים התמקדו בבניית מותגים, כמו חברת Loc Troi Group Joint Stock Company, אשר השלימה לאחרונה את ייצוא כמעט 500 טון אורז תחת המותג של הקבוצה - "Com Viet Nam Rice" - לשוק האירופי. מר נגוין ואן הייאו - מנהל הייצוא של Loc Troi Agricultural Products Joint Stock Company אמר, "אורז תחת המותג 'Com Viet Nam Rice' יוצא לשווקים של צרפת, גרמניה והולנד. מותג אורז זה ימשיך להתפתח בשוק האמריקאי ובמדינות אחרות באיחוד האירופי בעתיד הקרוב."
יחידות אחרות בנו גם מותגים כמו אורז ריחני ST בסוק טראנג , מוט בוי דו הונג דן בבק ליו... אבל הם עדיין קטנים ומקוטעים. לדברי מר לה טאן הואה - סגן מנהל מחלקת האיכות, העיבוד ופיתוח השוק (משרד החקלאות ופיתוח הכפר), מאז 2018, ההכרזה על מותג האורז הוייטנאמי נתקלה בקשיים שהובילו ליישום איטי. משרד החקלאות ופיתוח הכפר הגיש לממשלה תוכנית להסרת המכשולים הנ"ל ושימוש יעיל במותג האורז הוייטנאמי.
בהתאם לכך, הציע המשרד תוכנית להקצות יחידת שירות ציבורי לניהול השימוש בסימני מסחר של אורז. בהתאם לסעיף 87, סעיף 4 לחוק הקניין הרוחני, התנאי ליחידה המוקצת להשתמש בסימן המסחר הוא שהיא תהיה ארגון שתפקידו לשלוט ואישור האיכות, המאפיינים והמקור, ואינה מייצרת או סוחרת בסחורות. מר לה טאן הואה אמר כי משרד החקלאות ופיתוח הכפר יכול לבחור להגיש לממשלה צו על התקנות לשימוש בסימני מסחר של אורז וייטנאמי. על בסיס זה, משרד החקלאות ופיתוח הכפר יפרסם חוזר המפרט את התקנות לשימוש בסימני מסחר של אורז, תוך הבטחת עמידה בצו 63/2010/ND-CP על בקרת הליכים מנהליים וחוק פרסום מסמכים משפטיים.
[מודעה_2]
קישור למקור
תגובה (0)