מגמת הקניות המקוונות ממשיכה לצמוח בחוזקה בתאילנד למרות ההאטה הכלכלית - צילום: The Nation
ב-20 באוקטובר, ציטט העיתון התאילנדי "The Nation" את הדיווחים האחרונים המראים כי מגזר המסחר האלקטרוני בדרום מזרח אסיה צומח בקצב שנתי ממוצע של 12-15%. מגמה זו עומדת בניגוד מוחלט לירידה בתעשיית הקמעונאות המסורתית.
ביניהם, תאילנד מדורגת כאחד השווקים הגדולים והדינמיים ביותר באזור.
נתונים מאתר Priceza.com מראים כי שוק המסחר האלקטרוני של תאילנד צמח ב-14% עד 2024 ל-1.1 טריליון באט (כ-33.6 מיליארד דולר), לעומת 980 מיליארד באט בשנת 2023. הנתון צפוי להגיע ל-1.6 טריליון באט עד 2027.
מובילות את השוק הן Lazada ו-Shopee. נתונים של Creden Data מראים כי הכנסות Shopee Thailand בשנת 2024 יזנקו ל-49.96 מיליארד באט, בעוד שהכנסות Lazada יגיעו ל-30.16 מיליארד באט.
טיקטוק, למרות שהופיעה לאחרונה, הודות למודל המכירות שלה לשידור חי, ייצרה הכנסות של 12 מיליארד באט בשנה הראשונה לפעילותה.
הצמיחה במסחר אלקטרוני, למרות סימנים של היחלשות כוח הקנייה, משקפת את האופן שבו הצרכנים מסתגלים במהירות לקניות מקוונות. מוצרי יסוד, מוצרים לבית, אופנה וקוסמטיקה הם בין המוצרים הנמכרים ביותר בפלטפורמות דיגיטליות.
מחיר ומבצעים הם הגורמים העיקריים המניעים את החלטות הצרכנים. בינתיים, פלטפורמות מסחר אלקטרוני משפרות את חוויית הקנייה המקוונת באמצעות מערכות המלצות, תשלומים בארנק אלקטרוני, משלוח מהיר ואפשרויות תשלום גמישות כגון תשלום בדואר או בתשלומים. מצב זה שינה את הרגלי הצרכנים ל"קנה עכשיו, ראה אחר כך".
וריתה קיאטפיניוצ'אי, מנכ"לית Lazada תאילנד, אמרה כי המסחר האלקטרוני ממשיך לצמוח למרות הקשיים הכלכליים. "אנו מעריכים כי המסחר האלקטרוני מהווה כיום כרבע מכלל שוק הקמעונאות של תאילנד", אמרה.
תאילנד מחזקת את הגנת הצרכן
ביוני 2025, דיווח ה"בנגקוק פוסט" כי ממשלת תאילנד תגביר את הפיקוח על השווקים הדיגיטליים, ותטיל תקנות חדשות על סוגים מסוימים של פלטפורמות כדי להגן על הצרכנים ולקדם סביבת מסחר אלקטרוני אחראית.
הרשות לפיתוח עסקאות אלקטרוניות (ETDA) מסרה כי פלטפורמות שזוהו כבעלות "השפעה גבוהה", עם מספר משתמשים גבוה או נפחי עסקאות גבוהים, יהיו כפופות למעקב צמוד.
בהתאם לכך, התקנות מחמירות את הפיקוח על פלטפורמות חסרות מנגנוני ניטור יעילים, מהוות סיכון להפרת החוק, פגיעה בפרטיות ובנתונים אישיים. פלטפורמות המנוהלות חייבות להירשם כישויות משפטיות בתאילנד, להגיש דוחות תקופתיים, לאסוף ולאמת מידע על מוכרים ולחשוף בפומבי מידע מפורט על המוצר במערכת...
מקור: https://tuoitre.vn/thuong-mai-dien-tu-bung-no-o-thai-lan-du-kinh-te-suy-yeu-2025102016340863.htm
תגובה (0)