שילוב רב-פלטפורמות בפעילויות קידום סחר

על פי הדו"ח "קידום סחר לתקופה 2021-2025 וכמה אוריינטציות אסטרטגיות ותוכניות קידום סחר לתקופה 2026-2030" שהוכרז לאחרונה על ידי משרד קידום הסחר (DTMP) במשרד התעשייה והמסחר, קידום הסחר בהקשר החדש צריך להסתגל במהירות לשינויים בסביבת העסקים הגלובלית, להתפתח באופן בר-קיימא, לעבור למצב דיגיטלי ולהשתתף באופן עמוק בשרשרת הערך הבינלאומית. לכן, פעילויות קידום הסחר צריכות לעבור בדחיפות מהמודל המסורתי למודל משולב ורב-פלטפורמתי. זהו כוח מניע חשוב עבור וייטנאם לשיפור מעמדה הסחר הבינלאומי ולאישוש המותג הלאומי שלה בעידן החדש של פיתוח.

Báo Cần Thơ•27/08/2025

פעילויות קידום מוצרים בכנס השביעי לתעשייה ומסחר של 5 ערים מרכזיות - 2024 שהתקיים בעיר קאן טו .

תפקידו של עמוד

במהלך תקופת 2021-2025, סוכנות קידום הסחר מילאה באופן פעיל ויעיל את התפקיד המרכזי של מוקד לאומי עבור כל רשת קידום הסחר של וייטנאם. כמוקד מתאם, סוכנות קידום הסחר ניהלה באופן פעיל ותיאמה עם יחידות לביצוע מאות אירועי קידום סחר מגוונים מדי שנה, וכן סיפקה שירותי פלטפורמה, מידע שוק וקורסי הכשרה אורגניים לשיפור יכולת קידום הסחר עבור עובדי מדינה, פקידים המבצעים עבודות קידום סחר ועסקים. בפרט, סוכנות קידום הסחר הדגימה את חזונה האסטרטגי על ידי בנייה יזומה של מסגרת פיתוח לטרנספורמציה דיגיטלית (החלטה 1968/2021/QD-TTg) לפיתוח צורות מודרניות של קידום סחר כגון קידום סחר מבוסס דיגיטלי וקידום סחר ירוק, כדי לסייע לעסקים להסתגל למגמות חדשות בסחר העולמי.

בשנת 2024, משרד קידום הסחר יבצע באופן פעיל פעילויות שיתוף פעולה בינלאומיות לקידום שיתוף פעולה, ביסוס וקידום קשרים עם ארגוני קידום סחר בינלאומיים וסוכנויות קידום סחר חוץ כבסיס לקידום הסחר בין וייטנאם למדינות שותפות, תמיכה במפעלים וייטנאמים במציאת שותפים, חדירה והרחבת שווקים... עבודת הקידום והפיתוח של מותגים לאומיים ומותגי מוצרים עם סימנים גיאוגרפיים עבור מוצרי יצוא פוטנציאליים של וייטנאם תיושם על ידי משרד קידום הסחר עם פעילויות ספציפיות רבות במסגרת תוכנית המותג הלאומית של וייטנאם והתוכנית לתמיכה ברישום סימנים מסחריים וסימנים גיאוגרפיים עבור מוצרי יצוא פוטנציאליים של וייטנאם בחו"ל. בנוסף, משרד קידום הסחר מתמקד גם בקידום יישום טכנולוגיית מידע וטרנספורמציה דיגיטלית בעבודת קידום הסחר; ארגון פעילויות לשיפור יכולת קידום הסחר בפלטפורמות דיגיטליות עבור יישובים, מפעלים וקואופרטיבים; תמיכה בקידום והכנסת מוצרים בפלטפורמות מסחר אלקטרוני...

בעיר קאן טו, פעילויות קידום סחר מיושמות גם באופן מגוון וגמיש, תוך תמיכה יעילה בעסקים ובתעשיות בחיבור היצע וביקוש בשוק המקומי; קידום שווקים קיימים, תוך ניצול והתרחבות למציאת שווקים חדשים. בנוסף לפעילויות קישור סחר ישיר, מרכז ההשקעות - קידום הסחר והתערוכות של קאן טו (המרכז) מחבר גם סחר באמצעות תמיכה בעסקים ביישום פלטפורמות דיגיטליות, במיוחד פלטפורמות גדולות ובעלות מוניטין בעלות השפעה גבוהה בחיבור שווקים ושותפים כמו עליבאבא, טיקטוק...

המרכז מתמקד גם במתן מידע מהיר לעסקים בנוגע למדיניות, תקנות, מגמות, צרכים והזדמנויות בשוק ובתעשייה באמצעות צורות שונות, כגון השתתפות והזמנת עסקים להשתתף בסדרת כנסי קידום סחר עם מערכת משרד הסחר הוייטנאמי בחו"ל על בסיס חודשי; מתן מידע מעודכן על מצבי שווקים בחו"ל, המלצות לעבודות קידום סחר שסוכנויות, ארגונים ועסקים צריכים לשים לב אליהן. במקביל, המרכז מזמין עסקים גם להשתתף במפגשי ייעוץ לשוקי יצוא המאורגנים על ידי מחלקת קידום הסחר; השתתפות באירועים, כנסים, סמינרים, קורסי הכשרה בנושא קידום סחר, הצגת הזדמנויות לשוקי יצוא משווקים גדולים וקטנים רבים של וייטנאם, תוך התמקדות בשווקים שיש להם הסכמי FTA עם וייטנאם, כך שעסקים יוכלו לנצל במהירות תמריצים מהסכמי FTA בהרחבת שווקים ובמציאת שותפים.

שינוי כדי להסתגל

בתקופה שבין 2021 ל-2025, מחזור היצוא של וייטנאם יגדל בממוצע של 10.5% בשנה, ויגיע ליותר מ-370 מיליארד דולר עד 2024. פעילויות כגון תערוכות, משלחות סחר ותמיכה במידע שוק תמכו באלפי עסקים, במיוחד בהקשר של מגפת הקורונה. עם זאת, הדו"ח "קידום סחר בתקופה שבין 2021 ל-2025 וכמה אוריינטציות אסטרטגיות ותוכניות קידום סחר בתקופה שבין 2026 ל-2030" מצביע על מגבלות רבות של המודל המסורתי, המתמקד בעיקר בצורות ישירות כגון ירידים וסמינרים, מה שמוביל ליעילות נמוכה וחוסר גמישות.

על פי מדד קיבולת קידום הסחר (TPCI) אשר מעריך 52 עמותות ומרכזי קידום סחר בשנת 2024, הציון הממוצע לטרנספורמציה דיגיטלית עומד על 42% בלבד, הנמוך ביותר מבין 6 עמודי התווך של הקיבולת. רוב היחידות עצרו רק ברמת "התוכנית על הנייר", חסרות יישומי תוכנה מעמיקים (25%) ושיעור התמיכה בעסקים להשתתף בפעילויות דיגיטליות (36%). ניהול הנתונים חלש גם הוא, עם ציון ממוצע של 46%, מה שמוביל לחוסר במסד נתונים לאומי מאוחד, מה שגורם למידע על השוק להיות מקוטע ולעדכון איטי. משאבי אנוש מוגבלים במיומנויות דיגיטליות, שפות זרות והבנה של שווקים בינלאומיים (ציון 59.6%) מחמירים עוד יותר את הבעיה.

הדו"ח קבע גם כי בחלק מהעמותות, התעשייה חשפה מגבלות רבות כגון קיבולת לא אחידה, תלות רבה במנהיגים בודדים וגודל התעשייה. המשותף הוא חוסר מימון וחוסר בצוות מיוחד; חדשנות איטית בשיטות התפעול, המתמקדת בעיקר בפעילויות מסורתיות כמו ירידים ותערוכות. בנוסף, כמעט אף עמותה לא בנתה באופן יזום מסד נתונים של התעשייה והשווקים, בעוד שזו דרישה גדולה מצד קשרים בינלאומיים; הקשר בין העמותות ביניהן ועם מרכזי קידום סחר מקומיים עדיין רופף.

במשרדי הסחר, המגבלות הן מחסור במשאבי אנוש, מימון, מאגרי מידע משותפים ותיאום דו-כיווני לא יעיל. מצד עסקי, עדיין קיים חשש משינוי, חוסר השקעה בקידום סחר דיגיטלי, וחסרונות רבים ביכולת הפנימית במחקר ופיתוח, ייצור, טרנספורמציה ירוקה, כמו גם מחקר מידע שוק והשתתפות בקידום סחר. בינתיים, מנגנוני מדיניות מיושנים לא עמדו בקצב המגמות, מה שגרם לקשיים ביישום...

לדברי מומחים, מגבלות אלו לא רק מפחיתות את יעילות קידום הסחר, אלא גם מונעות מחברות וייטנאמיות להשתתף עמוק בשרשרת הערך העולמית. המעבר מקידום סחר מסורתי לקידום סחר משולב ורב-פלטפורמות הוא בלתי נמנע עבור וייטנאם כדי לשמור על תנופת צמיחת היצוא בהקשר החדש. המהפכה התעשייתית 4.0 הופכת את פעילויות קידום הסחר המסורתיות למיושנות, בעוד שפלטפורמות דיגיטליות כמו ירידים וירטואליים, טכנולוגיית מציאות מדומה וניתוח נתוני בינה מלאכותית מסייעות לייעל את גישת הלקוחות, להפחית עלויות ולהגביר את ההתאמה האישית.

דו"ח קידום הסחר לתקופה 2021-2025 הציע תוכנית לקידום סחר לתקופה 2026-2030 בתקציב מוערך של יותר מ-1,000 מיליארד דונג וייט, המתמקדת ב-5 תחומים עיקריים:

ראשית, קידום סחר על ידי תעשיות עדיפות כגון אלקטרוניקה, טקסטיל - הנעלה, מזון, עץ, טכנולוגיית מידע, לוגיסטיקה ומוצרים סביבתיים;

שנית, לתמוך בגיוון השווקים, תוך התמקדות בשווקים אפריקאים, אמריקה הלטינית וחלאל, באמצעות תובנות וקשרים עם קונים;

שלישית, לפתח את הרשת הלאומית לקידום סחר, לחזק את תפקידם של משרדי סחר חוץ ומרכזים מקומיים;

רביעית, לשפר את היכולת הפרואקטיבית של התעשייה והרשויות המקומיות באמצעות הכשרה בטרנספורמציה דיגיטלית וירוקה;

חמישית, לחדש את תוכנית קידום הסחר הלאומית, החל מהתפשטות ועד להתמקדות בעומק, תוך מתן עדיפות למפעלים מובילים וחיבור שרשראות תעשייה.

כתבה ותמונות: KHÁNH NAM

מקור: https://baocantho.com.vn/tich-hop-da-nen-tang-trong-hoat-dong-xuc-tien-thuong-mai-a190107.html