טיקטוק לייב מתחרה ביוטיוב

אחרי סרטונים קצרים ומכירות, טיקטוק ויוטיוב מתחרות בשוק השידורים החיים.

אירוע לכבוד יוצרי שידורי לייב בטיקטוק . צילום: טיקטוק

בשנים האחרונות, עסקים גדולים וסטארט-אפים רבים פנו למטרה זו. עם זאת, עם יתרון של מספר משתמשים והרגלי צפייה בסרטונים , יוטיוב עדיין שולט בפלח זה. המצב השתנה כאשר טיקטוק צצה כיריבה ל"יקירתי" של גוגל.

בהתבסס על הצלחה מקומית, חברות סיניות מנסות להעתיק את מודל אפליקציית הסטרימינג החי ברמה בינלאומית. הן משקיעות בחברות בנות בדרום מזרח אסיה ודרום אמריקה כמו NimoTV, Bigo Live, Nono Live... כדי לפתח את השוק. עם זאת, מאמץ זה לא הראה יעילות, לא כבש נתח שוק ועלות התמורה עבור משתמשים גבוהה.

בנוסף, ללקוחות אין נאמנות לפלטפורמה, הם בוחרים לעקוב אחר גופי השידור האהובים עליהם. זה יוצר חוסר יציבות בשירות עצמו. בנוסף, החברה הסינית, פייסבוק (כיום מטא), השקיעה רבות גם היא בפלח השידורים החיים והמשחקים כדי להתחרות ביוטיוב. עם זאת, זה היה מוצר כושל, ונסגר.

נתח שוק הסטרימינג העולמי. צילום: StreamsCharts.

טיקטוק התגלתה לאחרונה כמתחרה הגדולה ביותר של יוטיוב בתחום השידורים החיים. בנוסף לסרטונים קצרים ואפליקציות קניות, גם תיק השידורים של הפלטפורמה הפתיע עם נתח של 27% מזמן הצפייה העולמי, על פי נתוני StreamsCharts.

עם מיליארדי משתמשים והרגלי צפייה בסרטונים, האפליקציה לא נתקלה באותן בעיות ראשוניות כמו מתחרותיה הסיניות. טיקטוק לייב צברה כ-8 מיליארד שעות צפייה בשידור חי ברבעון השני, בהשוואה לכ-15 מיליארד עבור יוטיוב. היא גם עקפה את מתחרותיה הקרובות ביותר, טוויץ' וקיקס, המתמחות בתוכן גיימינג.

לפי StreamsCharts, שידורים חיים של אופנה , יופי ושיחות הם אופייניים ב-TikTok. האפליקציה גם מנצלת פונקציות שידור של צ'אט דואו, PK (תחרות) ופורמטים רבים של מתנות כדי להגדיל את ההכנסות. כאן האפליקציה גמישה יותר מיוטיוב, שיש לה פחות תכונות לתמיכה בגופי השידור.

לאחרונה, טיקטוק קיימה אירוע לכבוד יוצרי שידורי לייב גלובליים, שהתקיים בווייטנאם. רשימת המדינות הזוכות יוצגה בעיקר בדרום מזרח אסיה ומרכז אסיה. זה משקף את ריכוז הפלטפורמה באזורים מסוימים. אלו גם שווקים שבהם "שחקנים" סינים רבים נפלו בעבר.

עם זאת, התפתחות הסגמנט החדש עשויה להיפגע ככל שאפליקציית טיקטוק תהפוך צפופה יותר ויותר. בנוסף לסרטונים קצרים, האפליקציה גם תופסת תפקיד של מסחר אלקטרוני ושידורי מכירות. ניהול תוכן בשידור חי הוא גם בעיה גדולה, שכן קשה יותר לצנזר אותו מאשר מאמרים, תמונות או סרטונים מסורתיים.

מקור: https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html