בקרו ב"מטה" של BMW

כולם יודעים ש-BMW היא מותג הרכב המוביל בעולם , סמל לתעשיית הרכב הגרמנית, אבל אחרי מאות שנים של שליטה בעולם, מטה BMW ממש בעיר הולדתה מינכן הופך ל"נשק" רב עוצמה של תעשיית התיירות של בוואריה.

אני לא חובב מכוניות, וגם לא נלהב או בקיא מדי במכוניות, אבל בתוכנית לחקור את מינכן (גרמניה), היעד שאני הכי מצפה אליו הוא "המטה" של BMW. אני רוצה "להיות עד" לדגמי הרכב החדשים והלוהטים ביותר ו"ליהנות מתחושת הנהיגה האינטנסיבית" כפי שאומר הסלוגן המפורסם של חברת הרכב המובילה בעולם.

Tới thăm 'đại bản doanh' của BMW- Ảnh 1. — מבט מטה BMW מהפארק האולימפי

מאייקון של תעשיית הרכב ל"ביצת הזהב" של התיירות הבווארית

הגענו למינכן יום אחד בלבד לאחר סיום משחקי יורו 2024 המרגשים. לפי לוח הזמנים, נבקר בפארק האולימפי - האזור שבו יותר מ-50,000 אוהדים "שרפו" את ליבם במשחקים במהלך החודש האחרון, ולאחר מכן נלך למטה קבוצת BMW, הנמצא במרחק של פחות מקילומטר משם.

המדשאות הירוקות השופעות, האגם הצלול עם אדוות גליות מדי פעם בעקבות תנועות הברווזים והברבורים... הם הרשמים הראשונים מהפארק המפורסם ביותר בגרמניה. הייתה לנו שעה לבקר באצטדיון האולימפי עם קיבולת של 69,000 מושבים עם גג נשלף מושך את העין; לטפס על הגבעה בגובה 52 מטר שנבנתה מהריסות העיר לאחר שהופצצה במלחמת העולם השנייה; לאחר מכן לטפס על המגדל האולימפי בגובה 291 מטר - שם יש מוזיאון קטן על רוקנרול, שהוא גם נקודת תצפית על העיר מינכן התוססת.

Tới thăm 'đại bản doanh' của BMW- Ảnh 2. — עיצוב מרשים של BMW Welt

מלמעלה, בניין מטה BMW, הדומה לארבעה צילינדרים של מנוע מכונית, בולט ומושך את תשומת ליבם של כל המבקרים. מעל ארבעת הצילינדרים הצבועים בכסף מתנוסס לוגו BMW מכל ארבעת הצדדים. לכן, לא משנה היכן תעמדו, המבקרים יכולים לזהות את הבניין האייקוני של העיר.

הפארק האולימפי נמצא בתהליך ניקוי אחרי "מחבת האש" של אירופה, כל מקום זרוע מסגרות ברזל וקורות פלדה, אז הקבוצה שלנו החליטה לדחות את הלוח זמנים, ולעבור מוקדם למטה BMW. כשחוצים את הכביש הקטן ליד הכביש המהיר, מופיע בניין המטה המרשים של BMW. ממש ליד מגדל 4 הצילינדרים נמצא מוזיאון BMW, שמשמאל מתחבר גשר המוביל ל-BMW Welt (אולם התצוגה) בשטח של עד 3,000 ^מ"ר .

BMW Welt עוצבה עם עמוד בצורת חרוט, הנראה מהכניסה עם מבנה של סיבי זכוכית ופלדה נוטים וסגסוגת קלה. במהלך היום, האור משתנה על פני השטח של ה"חרוט" ונראה כמו ענן אור. אנשים כאן אומרים שכאשר הלילה יורד, יחד עם האור שבפנים, ל-BMW Welt יש יופי שזוהר כמו יהלום.

Tới thăm 'đại bản doanh' của BMW- Ảnh 3. — BMW Welt היא סוכנות BMW הגדולה בעולם.

מר בנדיקט ברנדמאייר (מנהל לשכת התיירות של מינכן - גרמניה) אמר: הן עבור BMW והן עבור תושבי מינכן, קומפלקס BMW הוא הגאווה הגדולה ביותר. ביקור במוזיאון BMW, כמו גם בבניינים ובמפעלים הקשורים לחברה, הוא חלק בלתי נפרד מכל ביקור של תייר בעיר זו. לפני הביקור במוזיאון, המבקרים מבקרים לעתים קרובות באולם התצוגה של BMW Welt, המציג את כל דגמי המכוניות הנוכחיים של BMW, כמו גם את תת-המותגים הראשונים של רולס-רויס או מיני.

זוהי סוכנות BMW הראשונה והגדולה בעולם, וגם מרכז מסירת רכבים, שבו לקוחות יקבלו את מפתחותיהם ישירות בטקס מסירת רכב מיוחד. BMW Welt הוא באמת "אווז זהב" עבור מינכן מייצור ומכירת מכוניות BMW, וגם מביא יתרונות תיירותיים עצומים, ומושך אליו כ-2 מיליון מבקרים מדי שנה.

Tới thăm 'đại bản doanh' của BMW- Ảnh 4. — אולם תצוגה זה מציג את כל דגמי BMW הנוכחיים והקודמים, כמו גם את תתי-המותגים של רולס-רויס ומיני.

"כדי לחוות באופן מלא את המתחם, החל ממטה BMW ועד לאולם התצוגה והמוזיאון, יצטרכו המבקרים להקדיש כ-5-6 שעות או יותר אם יבחרו לסעוד ממש ב-BMW Welt. יש לנו כאן מגוון מלא של מסעדות עם מאכלים גרמניים טיפוסיים. BMW היא כיום אחד ממוצרי התיירות שמשאירים את המבקרים במינכן הכי הרבה זמן", הוסיף מר בנדיקט ברנדמאייר. זהו באמת "יהלום" לכלכלת העיר המרכזית בדרום גרמניה.

במסע של פחות מקילומטר אחד מהפארק האולימפי למטה BMW, חלפו על פנינו מאות מכוניות BMW בזו אחר זו. כנראה שיש יותר מכוניות BMW במינכן מבכל מקום אחר בעולם.

Tới thăm 'đại bản doanh' của BMW- Ảnh 5. — תיירים מרותקים מדגמי המכוניות באולם התצוגה של BMW Welt.

רכות מוסתרת בפרווה מחוספסת

לפני שנתיים, כשקראתי ספר על מותגי הרכב המובילים בעולם, התרשמתי מהסיסמה של BMW "ליהנות מתחושת הנהיגה האינטנסיבית". "ליהנות מתחושת הנהיגה האינטנסיבית" ביסס סמל זהות ברור עבור BMW, המבדיל את BMW ממותגי רכב יוקרה אחרים. עם זאת, BMW לא נזכרת מיד בזכות "ליהנות מתחושת הנהיגה האינטנסיבית" מאז השקתה.

Tới thăm 'đại bản doanh' của BMW- Ảnh 6. — מבקרים ב-BMW Welt יתנסו בנסיעת מבחן בכמה דגמי מכוניות.

בשנות ה-70, BMW הייתה רק מפעל מכוניות קטן בבוואריה, שחלם להיכנס לשוק האמריקאי אך נתקל במכשול גדול: צרכנים אמריקאים לא הכירו את BMW והיא לא ענתה על הקונספט האמריקאי של מכונית יוקרה. מותגי מכוניות יוקרה מוכרים באמריקה כמו לינקולן וקאדילק היו כולם בעלי מראה אופנתי, חללים מרווחים, ופנים יוקרתיים ונוחים. BMW הייתה נחותה בגודלה ובפנים, והמותג לא זכה להכרה גבוהה.

כמובן, ל-BMW יש יתרונות משלה, כמו מנוע, שלדה, ביצועים והנאת נהיגה מעולים. אבל איך לגרום לאמריקאים לזהות את התכונות הללו ולהאמין שזהו הסטנדרט החדש למכוניות יוקרה? אז BMW השתמשה בארבע מילים באנגלית כדי להציג את עצמה לצרכנים האמריקאים - "מכונת הנהיגה האולטימטיבית".

Tới thăm 'đại bản doanh' của BMW- Ảnh 7. — טכנולוגיית בינה מלאכותית מיושמת כדי להציע דגמי רכב "מותאמים אישית" לכל לקוח.

"מכונת הנהיגה האולטימטיבית" - ההגדרה המדויקת של מותג BMW ומעבירה בצורה מושלמת את פילוסופיית המותג ואת החתירה של BMW למהירות, שליטה ותחושת נהיגה. היא מאפשרת לצרכנים אמריקאים לזהות ולזכור את BMW באופן מיידי, ובכך אפשרה ל-BMW להיכנס לשוק הצפון אמריקאי, וגם המכירות החלו לנסוק.

עם זאת, גם "מכונת הנהיגה האולטימטיבית", וגם "הטנק הגרמני", משדרים תחושה של נוקשות, יבשות, עקרונית, ישירה... כמו תכונות האישיות הגרמניות שאנו מרבים להזכיר.

Tới thăm 'đại bản doanh' của BMW- Ảnh 8. — לא רק עבור מותג הרכב BMW, מוזיאון BMW הוא גם גאוותם של תושבי מינכן.

אז כשהייתה לה דריסת רגל איתנה בשוק מכוניות היוקרה בארה"ב, BMW שינתה את הסלוגן שלה: "הנאת נהיגה צרופה", תוך שהיא לוקחת את רגשותיו וחוויותיו של המשתמש כנקודת מוצא לתיאור ערך המותג.

כאשר נתקלה בקשיים בשוק הסיני, BMW שוב ייעלה את "הנאה מתחושת הנהיגה האינטנסיבית" כדי להעשיר את משמעות המותג. במחצית השנייה של 2009, BMW השיקה סלוגן חדש - "JOY IS BMW" בשוק הגרמני, שהפך במהרה לאסטרטגיית המותג הגלובלית החדשה של BMW.

Tới thăm 'đại bản doanh' của BMW- Ảnh 9. — המוזיאון לא רק משחזר את ההיסטוריה בת יותר מ-100 השנים של היווצרותה ופיתוחה של BMW, אלא גם משמש כנקודת צ'ק-אין אידיאלית לתיירים שאוהבים לצלם.

מ"מכונת הנהיגה האולטימטיבית" ל"שמחת BMW", המותג האייקוני של תעשיית הרכב הגרמנית השיל את המראה המחוספס שלו כדי לכבוש בהדרגה את חובבי הרכב, והפך לאחד מאייקוני מכוניות היוקרה בעולם.

כל המסע הזה משוחזר בבירור במוזיאון BMW. לא רק מוצגים בו מאות מכוניות קלאסיות, מכוניות אזרחיות, כל חלק מכני של מכוניות מרוץ, אופנועים, מטוסים... כך שהמבקרים יוכלו להבין בבירור את ההיסטוריה של יותר מ-100 שנות היווצרות ופיתוח של מכונות הנהיגה האולטימטיביות, המוזיאון משמש גם כמקום תיירותי מצוין עם נקודות צ'ק-אין ייחודיות ביותר, חוויות מעניינות ביותר, כך שלמבקרים תהיה הזדמנות ליהנות מתחושת הנהיגה האינטנסיבית ולבסוף ליהנות מהנאה המלאה של BMW.

Tới thăm 'đại bản doanh' của BMW- Ảnh 10. — חלל צ'ק-אין ייחודי זמין רק במוזיאון BMW

אזור תצוגת מכוניות הקונספט הוא גם מאפיין מיוחד של המוזיאון, שכן הוא אוסף את המכוניות הייחודיות ביותר ואף "המשוגעות ביותר" שנוצרו אי פעם על ידי BMW. עם מספר עצום של מכוניות שיכול לכתוב אנציקלופדיה על BMW, מוזיאון BMW הוא אחד היעדים שחובה לראות עבור כל חובב מכוניות כשהוא מגיע לבוואריה.

החל מאוקטובר, חברת התעופה וייטנאם איירליינס תפעיל טיסות בין האנוי למינכן בתדירות של 2 טיסות בשבוע, עם היציאה מהאנוי בימי שישי וראשון; ממינכן בימי שני ושבת. הטיסה בין הו צ'י מין סיטי למינכן תפעל טיסה אחת בשבוע בימי שני, ובימי שלישי. החל מדצמבר, חברת התעופה וייטנאם איירליינס תוסיף טיסה אחת בין הו צ'י מין סיטי למינכן, עם היציאה מהו צ'י מין סיטי בימי רביעי וממינכן בימי חמישי בכל שבוע.

לפיכך, עד סוף 2024 ובשנת 2025, חברת התעופה וייטנאם איירליינס תפעיל סך של 4 קווים היוצאים מהאנוי, הו צ'י מין סיטי לשתי ערים מרכזיות בגרמניה, פרנקפורט ומינכן. 100% מהטיסות יופעלו באמצעות מטוסים מודרניים רחבי גוף, נוחים לנסיעות ארוכות וידידותיים לסביבה.

מקור: https://thanhnien.vn/toi-tham-dai-ban-doanh-cua-bmw-185240723140108465.htm