ליישם תהליך לטיפול בהפרות מצד אמנים וסלבריטאים העוסקים בפרסום כוזב.

(CLO) משרד המידע והתקשורת (MIC) הציע מספר פתרונות נוספים כדי למנוע מסלבריטאים ומשפיענים מקוונים (KOLs) לפרסם פרסומות כוזבות באינטרנט.

על פי משרד המידע והתקשורת , מצבם של אמנים, ידוענים ודמויות יפות העוסקות בפרסום כוזב באינטרנט הופך מורכב יותר ויותר וגורם לתוצאות שליליות רבות. אנשים אלה מנצלים לעתים קרובות את תהילתם ופופולריותם כדי להגזים בהשפעות של מזונות פונקציונליים, תרופות וקוסמטיקה, תוך הטעיית צרכנים לגבי השימוש שלהם במוצרים; משתמשים במוניטין האישי שלהם כדי לפרסם מוצרים אסורים, מוצרים מזויפים, מוצרים ממקור לא ידוע, שירותים פיננסיים, השקעות, מטבעות קריפטוגרפיים והלוואות בלתי חוקיות...

משרד ההסברה והתקשורת יעבוד עם משרד התרבות, הספורט והתיירות כדי ליישם תהליך לטיפול בהפרות מצד אמנים וסלבריטאים המפרסמים באופן כוזב.

צורות הפרסום הנפוצות ביותר כוללות פרסום עצמי של מאמרים ושידורים חיים באמצעות חשבונות מדיה חברתית משלו עם קהל עוקבים גדול; או הופעה בתמונות וסרטונים המופצים ומפורסמים באופן נרחב על ידי מותגים באינטרנט, בעיקר בפלטפורמות מדיה חברתית חוצות גבולות.

עם זאת, הטיפול בהפרות אלו לא היה יסודי, בעיקר משום שחוק הפרסום משנת 2012 עדיין אינו כולל תקנות לגבי אחריותם של ידוענים, משפיענים ואנשי מקצוע בתחום הפרסום בעת השתתפות בפרסום.

לכן, אין התחייבויות מחייבות עבור ידוענים, משפיענים או כותבי תוכן שיווקי במקרים בהם תוכן פרסומי אינו נכון, או דרישה מהם לחקור את השימושים, התכונות, המקור והמקור של מוצרים ושירותים, ולהיות אחראים לתוכן שהם מפרסמים.

בינתיים, העונשים נמוכים ואינם מרתיעים מספיק בהשוואה להכנסות הנובעות מפרסום בלתי חוקי, ולכן יש להחמיר את העונשים.

לכן, משרד ההסברה והתקשורת מציע להוסיף לחוק הפרסום המתוקן והמשודרג את אחריותם של ידוענים ו"קולינרים" לאמת מידע פרסומי ולהבטיח תוכן פרסומי שקוף ובטוח: הבחנה בין תוכן פרסומי לתוכן רגיל; יידוע הצופים על הפרסום המתמשך; עמידה בתקנות החוק בנושא פרסום והגנת הצרכן;

מוצע להוסיף עונשים נוספים כדי להבטיח הרתעה, כגון: העלאת קנסות, ביטול רישיונות, גביית הכנסות מפרסום בלתי חוקי ואיסור פעילות בתחום הפרסום.

בנוסף, משרד ההסברה והתקשורת, יחד עם משרד התרבות, הספורט והתיירות, יישמו תהליך לטיפול בהפרות מצד אמנים וסלבריטאים המפרסמים באופן כוזב, בכיוון הבא: הטלת עונשים מנהליים על פי חוק; הגבלת הופעות, שידורים, פרסומים ושימוש בתמונות בעיתונים, ברדיו ובטלוויזיה ובסביבות מקוונות, בהתאם לתהליך הפיילוט שכבר פורסם (רשימה שחורה).

בנוסף, ניתן לארגן מפגשי הכשרה ותוכניות חינוך משפטי עבור ידוענים, כותבי קול ומשפיענים כדי לחזק את תחושת האחריות שלהם בעת השתתפות בפרסום מקוון.

PV

מקור: https://www.congluan.vn/trien-khai-quy-trinh-xu-ly-vi-pham-doi-voi-nghe-si-nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-post336549.html