שירים ישנים כמו "דאו ליו" שמושר על ידי הראפר בינץ; "טרונג קום" שמושר על ידי סובין, טו לונג, קואנג סבן... מסודרים מחדש בסגנון חדש ומפתיע.
בינץ, הראפר, שר אופרה עממית צפון-וייטנאמית עתיקה. פריחת אפרסק היא לבשה אאו דאי (שמלה וייטנאמית מסורתית) ממשי אדום, נעלי ספורט לבנות, ושילבה אותם עם תנועות ריקוד ההיפ הופ של טיין דאט.
כְּבָר תוף אורז שירם של סובין, טו לונג וקואונג סבן הפך ל"להיט" חדש, שכבש בסערה את טקסי הפתיחה של בתי ספר, כאשר מנגינת הציתר העכשווית שלו הפכה ויראלית ברשת.
גלוקליזציה היא מונח המשלב גלובליזציה ולוקליזציה. זהו מושג מרכזי להבנת אופן פעולת העולם המודרני, והוא רלוונטי לא רק לכלכלה ולמסחר אלא גם לתרבות, אמנות ותקשורת.
"גלובליזציה מקומית" - העולם עושה זאת כבר זמן רב.
מי היה מאמין ששירי עם, כה נפוצים עד שהפכו משעממים עבור רבים, יוכלו להפוך ללהיט כזה בקרב צעירים? האם מוזיקה מסורתית באמת יכולה להיות כל כך "מגניבה"?
הזמר סובין אמר פעם שהשילוב החדשני של שירים ישנים ומודרניים, בשילוב עם כלים מסורתיים, התקבל יפה, ופתח בפניו הזדמנויות לקדם פרויקטים מוזיקליים . פולקלור עכשווי.
אבל זו לא רק מגמה ייחודית לווייטנאם; זוהי מגמה מרכזית בתעשיית המוזיקה העולמית כיום, שכן המוזיקה הפכה לצורה הדינמית והגמישה ביותר של תרבות, חוצה גבולות ומשלבת השפעות מכל קצוות תבל. מגמה עדינה יותר צצה: גלוקליזציה. גלובליזציה מְקוֹמִי.
במהלך העשורים האחרונים, יפן, דרום קוריאה וסין מודרניזמו ללא הרף את התרבויות המסורתיות שלהן, ויצרו יצירות מודרניות שזכו לתהילה מקומית והתפשטו ברחבי העולם.
אחת הדוגמאות המוצלחות ביותר לגלוקליזציה במוזיקה היא קיי-פופ.
כמו BTS, BlackPink משלבת השפעות מפופ מערבי, היפ הופ ו-EDM בשירים שלה, תוך שמירה על השפה, הסגנון והערכים הקוריאניים שלה, ויוצרת זהות מוזיקלית ייחודית המשלבת אינדיבידואליות, זהות לאומית ומשיכה עולמית.
הם אולי שרים באנגלית, אבל הזהות הקוריאנית שלהם נשארת ניכרת בכל קליפ, תלבושת ואפילו במסר שהם מעבירים.
ביפן, אמנים צעירים כמו האחים יושידה מודרניזציה את כלי השאמיסן המסורתי, ומשלבים אותו עם מוזיקה מודרנית כדי למשוך קהל מקומי ובינלאומי כאחד.
זה מראה שגלוקליזציה אינה רק מגמה חולפת, אלא חלק חיוני בהתפתחות התרבותית הגלובלית.
או שאמנים כמו ג'יי באלווין ובד באני לקחו את סגנון הרגאטון, שמקורו בפנמה ובפורטו ריקו עם מקצבי דאנסהול של אמריקה הלטינית והקריבית, והפכו אותו ללהיטים בינלאומיים. מי ג'נטל ו זאקיטי .
אַלבּוֹם כפול גבוה ברנה בוי, זוכה פרס גראמי, הוא פסגת הגלוקליזציה, עם שירים המשלבים מקצבים מערב אפריקאים עם פופ, היפ הופ ודאנסהול גלובלי, בסגנון אפרוביטס שהוא גם מקומי וגם בינלאומי.
העיתון שלט חוצות כתוב ש"גלוקליזציה" מביאה מוזיקה מקומית למצעדים עולמיים. להיטים בשפה האנגלית שלטו בעבר, אך בהדרגה מוחלפים באמנים המופיעים בשפות מקומיות.
וגם וייטנאם התחילה.
ההצלחה של תוף אורז "גרסתו של סובין" מראה שאמנים בוחרים בדרך הנכונה.
הקהל לא רק מאמץ, אלא גם גאה בעובדה שהתרבות הלאומית הושפעה מרוח עכשווית, הפכה לקלה יותר להזדהות ותואמת את טעמם של דור ה-Z.
שילוב מושלם של ישן וחדש, של לאומי וגלובלי.
לא רק סובין, אלא גם הואנג תוי לין הוא חלוץ בתחום הגלוקליזציה במוזיקה וייטנאמית.
השירים תן לי לספר לך. טוֹב ראה אהבה הוא מפתיע את הקהל בגישתו החדשנית.
מנגינות קליטות, כוריאוגרפיה מרתקת, שילוב של מוזיקה אלקטרונית, פופ, אלמנטים חזותיים מודרניים ואלמנטים מדת האלה האם יוצרים מוצר מוזיקלי שהוא גם מסורתי וגם טרנדי, מושך את הקהל המקומי תוך שמירה על קשר עם המגמות העולמיות.
עם זאת, מגמת הגלוקליזציה בווייטנאם עדיין נמצאת בשלביה הראשונים, כך שצפויים אתגרים ומכשולים רבים.
ניסויים נועזים נכשלים בהכרח לעיתים. כאשר אמנים מנסים לאזן בין משיכה מקומית למשיכה עולמית, הם עלולים להיתקל בביקורת על "מכירת עצמם", ניכוס תרבות או דילול מורשת תרבותית.
מחלוקת אופפת את מקורם של שני היצורים המיתולוגיים הכחולים שעל הבמה. פריחת אפרסק זוהי דוגמה עדכנית לאתגרים הפוטנציאליים העומדים בפני גלוקליזציה.
אבל זה לא תמיד היה הפלגה חלקה.
גלוקליזציה אינה רק שינוי של כמה אלמנטים מוזיקליים או תלבושות. כדי להצליח באמת, אמנים צריכים הבנה מעמיקה של התרבות, ההיסטוריה והפסיכולוגיה של הקהל שלהם.
טעות קטנה בפרשנות. תרבות מסורתית זה עלול להוביל לתגובות שליליות מצד הציבור והתקשורת.
ניסויים לא מיומנים יכולים להיתפס כמפרים או חורגים מערכים מסורתיים. זו הסיבה שמסע הגלוקליזציה לא תמיד חלק.
אולי זו הסיבה שצוותו של סובין הזמין בחוכמה את אמן האופרה המסורתי טו לונג להשתתף, כדי שיוכלו להחיות באופן עדין ואינטליגנטי ערכים מסורתיים, ולהבטיח שהיצירה לא רק מבדרת אלא גם מדויקת, מספקת את הקהל המודרני מבלי לפגוע באלה שמעריכים אותה. תרבות לאומית מְקוֹרִי.
סיכון נוסף הוא הפוטנציאל ל"ניכוס תרבותי", הנובע כאשר אלמנטים מוזיקליים גלובליים משולבים בתרבויות מקומיות מבלי להבין או לכבד את ההקשר המקורי.
שימוש לרעה בסמלים, סגנונות או נושאים מתרבויות אחרות יכול לעורר תגובות שליליות. ג'סטין ביבר, גוון סטפני וקייטי פרי הן דוגמאות לזמרים שהואשמו בניכוס תרבותי.
עם זאת, יש גם טענה שזמרים מפורסמים יכולים למשוך תשומת לב ולחגוג זהויות תרבותיות מגוונות.
שימור הזהות התרבותית תוך שילוב אלמנטים גלובליים הוא אתגר גדול. ללא שיקול דעת זהיר, זהות מוזיקלית מקומית עלולה להאפיל, ולגרור ביקורת על אובדן אופייה הייחודי. לכן, אמנים העוסקים בגלוקליזציה חייבים להיות רגישים לניואנסים תרבותיים ולקדם גיוון תרבותי.
מָקוֹר
תגובה (0)