ווג מתח ביקורת על הצגת דוגמניות מבינה מלאכותית במגזין וקידומה של סטנדרטים לא מציאותיים של יופי

גיליון אוגוסט של ווג עשה היסטוריה בכך שהציג לראשונה דוגמנית שנוצרה כולה על ידי בינה מלאכותית בעמוד המודפס, מה שעורר דיון חדש על אתיקה בתעשיית האופנה.

סרפין ולורה יוצרת דוגמניות וירטואליות לקמפיין ווג על רקע לחץ לקצץ בעלויות וחששות לגבי גיוון בתעשיית האופנה - צילום: BBC

הדוגמנית הווירטואלית במגזין ווג היא בחורה בלונדינית שלובשת שמלות מפוספסות וסרבלים פרחוניים בהירים מקולקציית הקיץ האחרונה של מותג האופנה גס.

לפי מגזין AI, דגם זה פותח על ידי חברת הטכנולוגיה סרפין ואלורה ונבחר על ידי מותג גס להופיע בקמפיין הקידום שלו.

השימוש של ווג במודלים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית עורר ויכוח חדש על אתיקה בתעשיית האופנה: האם אנו מחסלים אט אט בני אדם מאותם תחומים שבעבר חגגו יופי ואינדיבידואליות אמיתיים?

מכה ישירה לתעשיית האופנה

למרות שהמודעה מציינת שהדוגמנית נוצרה על ידי בינה מלאכותית, רבים טוענים שהטכנולוגיה עלולה להוביל לסטנדרטים של יופי הולכים וגדלים ולאיים על עתיד הדוגמנות.

סרפין ואלורה - החברה שעומדת מאחורי הקמפיין - נוסדה על ידי שתי סטודנטיות לאדריכלות לשעבר, ולנטינה גונזלס ואנדריאה פטרסקו, ומתמחה בפיתוח אווטארים אנושיים ריאליסטיים ביותר לשימוש מסחרי.

גיליון אוגוסט של מגזין ווג משך תשומת לב לא רק בגלל התמונות המושכות את העין, אלא גם משום שהדוגמנית הראשית בתמונה נוצרה כולה על ידי בינה מלאכותית - צילום: VOGUE

תהליך יצירת מודל בינה מלאכותית יכול להימשך עד חודש, לדרוש השתתפות של עד חמישה אנשים, והעלויות עבור לקוחות גדולים יכולות להגיע למאות אלפי דולרים.

הדוגמנית פליסיטי הייוורד, שנמצאת בתעשייה מאז 2011, אמרה ל-BBC : "או שגס מנסה למשוך תשומת לב לפרסום חינם, או שהיא רוצה לקצץ בעלויות בלי לחשוב על ההשלכות".

היא הדגישה כי השימוש במודלים המבוססים על בינה מלאכותית הוא "מכה נוספת לתעשיית האופנה ודוגמניות במידות גדולות ייפגעו הכי קשה".

שרה זיף, מייסדת Model Alliance, ארגון הפועל למען עובדים בתעשיית האופנה, מאמינה שטכנולוגיה זו משפיעה לא רק על דוגמניות, אלא גם על צלמים, מאפרים וצוותי הפקה אשר ממלאים תפקיד חשוב בצילומים מסורתיים.

טכנולוגיית מידול הבינה המלאכותית של סרפין ואלורה נתקלת בהתנגדות רבה מצד דוגמנים מקצועיים - צילום: BuzzFeed

עם זאת, חברת סרפין ואלורה הכחישה: "הבינה המלאכותית שלנו היא רק אפשרות קידום מכירות חדשה עבור מותגים, לא תחליף לבני אדם."

אנחנו לא יוצרים מראות לא מציאותיים, למעשה מודל הבינה המלאכותית בקמפיין של Guess נראה מאוד כמו אדם אמיתי. במהותו, כל פרסום שואף לשלמות ולעתים קרובות מציג דוגמניות-על, כך שמה שאנחנו עושים אינו שונה."

באופן אירוני, אתר האינטרנט של החברה עצמה מפרסם יעילות כלכלית, ללא צורך בצלמים, דוגמנים, מיקומים או הוצאות נסיעה.

בעוד שבינה מלאכותית פותחת אפשרויות חדשות לתעשיית האופנה, כמו חוויות אופנה מותאמות אישית המאפשרות לצרכנים לנסות אווטארים וירטואליים, מומחים מזהירים כי הציבור עדיין לא מקבל זאת במלואו, וכי יגיע זמן שבו הם יפנו עורף למודלים של בינה מלאכותית משום שהם מוצאים אותם מופרכים מדי ולא מציאותיים.

בתקופה האחרונה, בינה מלאכותית (AI) יצרה תופעות תרבותיות רבות, החל מטרנד בובות הברבי, יצירת תמונות אנימציה בסגנון גיבלי, סרטונים שהפכו סלבריטאים לתינוקות שהפכו ויראליים ברשתות החברתיות, ועד לשימוש הראשון של נטפליקס בבינה מלאכותית בסדרה "האטראנאוט".

בינה מלאכותית גם מסייעת להפוך זרימות עבודה לאוטומטיות ואופטימיזציה בתעשיות רבות. עם זאת, גם החיסרון של פופולריות זו מתגלה בהדרגה, במיוחד חששות שהחברה מתחילה לראות תמונות מלאכותיות כסטנדרט החדש.

תביעות משפטיות בין עסקים לכלי הדמיה מבוססי בינה מלאכותית הופכות נפוצות יותר ויותר. מדינות גם מתחילות לחוקק חוקי בינה מלאכותית כדי לווסת את פיתוח הטכנולוגיה הזו ולהגן על אנשים.

חזרה לנושא

שנגחאי

מקור: https://tuoitre.vn/vogue-bi-chi-trich-vi-dua-nguoi-mau-ai-len-tap-chi-co-xuy-tieu-chuan-sac-dep-phi-thuc-te-20250731004859672.htm