טרנדים אופנתיים בטיקטוק, אמיתיים או מזויפים?

טיקטוק היא כיום כמו "במה" גדולה שמעצבת את חוש האופנה של צעירים. החל מלבושים צבעוניים של דופמין בתקופת שנות ה-2000 ועד תלבושות ויראליות המקושרות לאיידולים, הפלטפורמה הזו לא רק שינתה את האופן שבו צעירים ניגשים לאופנה, אלא גם אתגרה את אופן הפעולה המסורתי של התעשייה.

מסרטונים קצרים ועד טרנדים עולמיים

עם שניות ספורות בלבד של הופעה בקליפ עם מיליון צפיות, סוודר סרוג בעבודת יד, זוג מגפיים גבוהים, או אפילו שמלה פרחונית וינטג' פשוטה יכולים "להימכר" בפלטפורמה. בדרך כלל, ההאשטאג #OOTD (Outfit Of The Day) בטיקטוק עבר עשרות מיליארדי צפיות. זהו אחד ההאשטגים הפופולריים ביותר בפלטפורמה, המדגים בבירור את כוח ההתפשטות העצום של אופנה וסגנון אישי בטיקטוק.

עיצובים יפים, כאשר הם מעורבבים ומותאמים באופן יצירתי ואמנותי, לא רק עוזרים למותג להמשיך ולמכור את המלאי, אלא גם גורמים לצלמים ויוצרים להיות "תמיד לוהטים" משום שהם מבוקשים.

צילום: סטודיו זינבל

לדברי הסטייליסטית הואאי אן, ששיתפה פעולה עם מותגים מקומיים רבים בהאנוי : "ישנם קליפים של תיאום תלבושת פשוט מאוד: בחירת גוון הצבע הנכון, לבישת חולצה של מותג מקומי פחות מוכר, אבל בגלל שהמראה הכללי מושך את העין ותואם את הוייב, הצופים ישאלו מיד 'מה את לובשת? איזה מותג זה?' ואחרי לילה אחד בלבד, ניתן לחפש את המותג הזה הרבה, אפילו אזל המלאי."

גב' נגוין טי האנג נגה (מייסדת המותג TheCue) אמרה: "ישנם מוצרים שציפינו בתחילה שימכרו בהתמדה, אך פתאום אזלו לאחר שנבדקו והופיעו בסרטון טיקטוק. משמעות הדבר היא שסרטון סקירה אורגני בשילוב עם KOC (משפיען) המצורף לשותפים (שיווק שותפים) יצר אפקט ויראלי חזק - וגרם לקוד המלאי הזה להימכר תוך 48 שעות. ניתן לומר שלתוכן אותנטי מלקוחות יש לפעמים כוח המרה חזק יותר מפרסום בתשלום."

"תלבושת הופכת ויראלית כשהיא עומדת בשלושה גורמים: יש לה סיפור סימפטי, קל לשכפול מפריטים בסיסיים, ויש לה שפה ויזואלית חזקה. באותו זמן, התלבושת כבר לא רק ללבישה, אלא הופכת לאמירה נפוצה של הקהילה. השפעתה על צעירים באותה תקופה היא עצומה", אמר מומחה האופנה טרוויס נגוין.

ניתן לראות שעלייתן של פלטפורמות וסרטונים קצרים פתחה עידן חדש לתעשיית האופנה, שבו טרנדים נוצרים ומתפשטים במהירות מסחררת.

טיקטוק, בשילוב עם השפעתם של כוכבי איידול, עודדה צעירים לקנות באופן רגשי ויצרה טרנדים נפיצים של קניות אופנה.

צילום: שאנל

התנהגות צרכנים: מהירה, מסודרת ו... ספונטנית

צעירים, ובמיוחד דור ה-Z, מראים שהרגלי הקנייה שלהם מושפעים ישירות מטיקטוק. הם "עצלנים" להתייחס ללוקבוקים מסורתיים, ומעדיפים "לגלול" כדי לקבל השראה. הופעתם של טרנדים כמו "טיקטוק גרם לי לקנות" משקפת בבירור את האימפולסיביות והספונטניות בהחלטות הצרכנים: לראות משהו שמתאים לעיניים שלך, לראות את האליל שלך לובש אותו, להזמין מיד.

יחד עם הנוחות ותחושת העדכנות מגיע הסיכון של איכות המוצר. תלבושות טרנדיות רבות, כשהן מגיעות לידיים, אינן זהות לתמונות הזוהרות בטיקטוק: חומרים גרועים, תפרים גרועים או עיצובים שקשה ליישם במציאות. זה מעלה את השאלה: האם צעירים באמת קונים אופנה, או סתם קונים "אשליה" מסרטון ערוך בקפידה?

מומחה האופנה טרוויס נגוין הגיב: "אני רואה דור שמעז לחקור ולהגדיר את עצמו. הם קונים לא רק כדי ללבוש, אלא כדי לספר את הסיפורים האישיים שלהם. אבל אני חייב להודות: מהירות הטרנדים בטיקטוק גוררת אותם בקלות ל"שיגעון" זמני. כסטייליסט, אני תמיד מייעץ: תנו לכל פריט שתבחרו להיות חלק מהזהות שלכם, לא רק "כרטיס" כדי לעמוד בקצב הקהל. ואיך לקנות, או לצפות בסרטון שהוא באמת איכותי ושימושי עבורכם. ככל שאנשים מתבגרים או מתבגרים, הם מעדיפים פשטות וקיימות במקום לקנות לפי טרנדים."

הסטייליסטית הואאי אן ציינה גם כי מהירות שינוי הטרנדים בטיקטוק היא חרב פיפיות - גם כוח מניע ליצירתיות וגם לחץ על מותגים. "מצד חיובי, הקצב המהיר של טיקטוק מאלץ מותגים, סטייליסטים או יוצרי אופנה לעדכן ולחקור כל הזמן דברים חדשים. הודות לכך, גם הטעם האסתטי הכללי משתפר, ולמותגים מקומיים יש הזדמנויות רבות להתנסות ולצאת מאזור הנוחות שלהם. אבל מצד שני, אם הם לא אמיצים מספיק, קל ליפול לספירלה של "מרדף אחר טרנדים", במקום ליצור זהות משלהם", העיר הואאי אן.

בטיקטוק, עיצובים הקשורים לקמפיינים גדולים או לרוח הלאומית הופכים לעתים קרובות ויראליים.

צילום: THECUE

"עבור מותגים, הלחץ הוא להשיק כל הזמן מוצרים חדשים. עבור צעירים, זה הפחד ללבוש כל דבר שיצא מהאופנה, והפחד לפרסם כל דבר שאף אחד לא יראה. עם הזמן, זה גורם לאינדיבידואליות וליצירתיות האמיתיות לדעוך. אני חושבת שהבעיה אינה טיקטוק, אלא איך כל אדם וכל מותג ניגשים לזה. לעקוב אחר טרנדים זה לא רע, אבל צריך להיות בררנים ולהגדיר בבירור את הזהות שלך. שמירה על הייחודיות שלך היא מה שיעזור לך להיזכר בטווח הארוך", הדגישה הסטייליסטית הזו.

מגמה - אמיתית או וירטואלית?

אין להכחיש שטיקטוק שינתה את כל נוף האופנה. אבל השאלה היא: האם הטרנדים שמתפוצצים בפלטפורמה הזו באמת בני קיימא?

טיקטוק דמוקרטיזציה של האופנה, מה שאפשר לכל אחד להפוך לקובע טרנדים. אופנה כבר אינה נחלת המסלול, אלא זמינה כעת ברחובות, בחדרי שינה ודרך מצלמות אישיות, ומעודדת יצירתיות וביטוי עצמי.

עם זאת, התפוצצות התלבושות הוויראליות מדי שבוע מביאה עמה גם את התוצאה של "עומס טרנדים": מחזור החיים של הבגדים מתקצר, מה שיוצר פסולת וזיהום, בעוד שצעירים הם הדור המודאג ביותר מקיימות. לכן, טיקטוק היא גם "וירטואלית" מבחינת עמידות וגם "אמיתית" מבחינת השפעה, מה שמאלץ מותגים לא רק לתפוס את ה"טרנד" במהירות, אלא גם לדעת כיצד לבחור ולהפוך טרנדים לערכים ארוכי טווח מבחינת אסתטיקה ואיכות.

בסופו של דבר, התשובה טמונה במודעות הצרכנים ובאסטרטגיה בת-קיימא של המותג בהגדרה מחדש של המילה "סטייל".

מקור: https://thanhnien.vn/xu-huong-thoi-trang-tren-tiktok-that-hay-ao-185250920193605267.htm