किसी भी खेत के मालिक न होने या सीधे उत्पादन न करने के बावजूद, हा ने एक "कृषि कहानीकार" बनने का विकल्प चुना, जो ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म के रूप में टिकटॉक और फेसबुक का उपयोग करते हुए, देश भर के उपभोक्ताओं के लिए गृहनगर की विशिष्टताएं लेकर आए।
2001 में ताई ह्यु वार्ड (न्घे अन) में जन्मी, न्गोक हा ने हो ची मिन्ह सिटी यूनिवर्सिटी ऑफ़ लॉ से सम्मान के साथ स्नातक की उपाधि प्राप्त की और जल्द ही अपने परिवार का गौरव बन गईं, जब कई बड़ी कंपनियों ने उन्हें नौकरी के प्रस्ताव भेजे। एक युवा, गतिशील और महत्वाकांक्षी लॉ ग्रेजुएट के लिए "भविष्य के रोडमैप" के अनुरूप, उनके करियर के रास्ते में अपार संभावनाएं खुल गईं।
हालाँकि, कोविड-19 महामारी से बचने के लिए अपने गृहनगर लौटने के दौरान, हा ने एक ऐसी सच्चाई देखी जिसने उन्हें परेशान किया: स्थानीय किसान स्वच्छ, गुणवत्तापूर्ण उत्पाद तो उगाते हैं, लेकिन उन्हें बेचने में उन्हें कठिनाई होती है। वे अब भी उन्हें पारंपरिक तरीके से बेचते हैं। इस बीच, कई अन्य जगहों पर, केवल एक फ़ोन और कृषि उत्पादों से परिचित कुछ वीडियो के ज़रिए युवा अपने गृहनगर के उत्पादों को पूरे देश में पहुँचाकर बड़ी कमाई कर रहे हैं।
"मैंने खुद से पूछा, अगर दूसरे लोग अपने शहर के लिए ऐसा कर सकते हैं, तो मैं अपने शहर के लिए क्यों नहीं कर सकती?" हा ने बताया। इसी विचार को ध्यान में रखते हुए, उन्होंने अपने शहर लौटने और अपनी उद्यमशीलता की यात्रा शुरू करने का फैसला किया, उनके पास न तो कोई पूंजी थी, न कोई अनुभव, और बस यही विश्वास था कि तकनीक ही किसानों के उत्पाद बेचने के तरीके को बदलने की कुंजी होगी।
2024 में, हा ने न्घे आन के पहाड़ी इलाकों की यात्रा की और हर घर जाकर उत्पाद के बारे में जानकारी हासिल की। हा ने हार नहीं मानी और डिजिटल प्लेटफॉर्म पर कंटेंट बनाने, वीडियो एडिट करने और उपभोक्ता मनोविज्ञान पर शोध करने का तरीका सीखने में लगे रहे।
निर्णायक मोड़ तब आया जब हा ने टिकटॉक पर क्वी चाऊ शिल्प गाँव के धूप उत्पादों को बेचने की कोशिश की। व्यावसायिक तरीके से विज्ञापन देने के बजाय, उन्होंने पारंपरिक धूप बनाने के पेशे की कहानी बताने का विकल्प चुना, जिसमें लोगों द्वारा हाथ से धूप बनाने और उसे सुनहरी धूप में सुखाने के दृश्य फिल्माए गए। प्रामाणिकता और भावुकता ने कुछ ही दिनों में सैकड़ों ऑर्डर आकर्षित किए। इस सफलता से प्रेरित होकर, हा ने उत्पादों के उपभोग के लिए सहकारी समितियों और घरों के साथ सहयोग जारी रखा और डिजिटल सामग्री के साथ बिक्री मॉडल का विस्तार किया।
अपनी बेटी को अपने गृहनगर में खेती के लिए लौटते देख, हा की माँ पहले तो चिंता से बच नहीं पाईं। "अगर वह कानून की पढ़ाई करके किसान बन जाती, तो सबको हैरानी होती। मुझे डर था कि मेरी बेटी को मुश्किलों का सामना करना पड़ेगा और उसका कोई भविष्य नहीं होगा। लेकिन जब हमने उसे कड़ी मेहनत करते, एक स्पष्ट योजना बनाते, अपना ख्याल रखते और उत्तर-दक्षिण से ग्राहकों को ऑर्डर देते देखा, तो हम बहुत खुश और निश्चिंत हो गए," हा की माँ ने बताया।
उपभोक्ताओं का विश्वास जीतने के लिए, हा जटिल तकनीकों या विज्ञापन रणनीतियों का इस्तेमाल नहीं करतीं। वह रोज़मर्रा के दृश्यों को फ़िल्माती हैं: खेतों में टोपी पहनना, गाँव वालों के साथ फसल काटना और हर ऑर्डर पैक करना। हर उत्पाद की एक स्पष्ट यात्रा होती है कि उसे किसने बनाया, किस गाँव में और कब काटा गया ताकि ग्राहकों को उसकी असली कीमत का एहसास हो। हा ने कहा, "ख़रीदार सिर्फ़ गुणवत्ता के कारण ही नहीं, बल्कि विक्रेता पर भरोसा करने के कारण भी खरीदारी करते हैं।"
इस मॉडल की बदौलत, हा के टिकटॉक चैनल के दसियों हज़ार फ़ॉलोअर्स हो गए हैं, हर उत्पाद परिचय वीडियो उच्च स्तर की सहभागिता लाता है और वास्तविक ऑर्डर में परिवर्तित होता है। कई परिवार जो पहले केवल व्यापारियों पर निर्भर थे, अब आय का एक स्थिर स्रोत प्राप्त कर चुके हैं, यहाँ तक कि उत्पादों की सही कीमत पर बिक्री के कारण 20-30% तक की वृद्धि हुई है।
हा की कहानी से यह देखा जा सकता है कि कृषि अब एक "शारीरिक श्रम" उद्योग नहीं रह गया है, बल्कि एक संभावित डिजिटल आर्थिक क्षेत्र बन रहा है।
स्रोत: https://baonghean.vn/co-gai-gen-z-nghe-an-bo-pho-ve-que-lam-nguoi-ke-chuyen-nong-san-10309916.html
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