पाठकों के विश्वास का आधार

सूचना विस्फोट और सोशल मीडिया के उदय के युग में, मुख्यधारा की पत्रकारिता की भूमिका जनता के लिए विश्वास के एक आधार और दिशा-सूचक के रूप में तेजी से महत्वपूर्ण होती जा रही है।

20 जून की सुबह राष्ट्रीय प्रेस सम्मेलन के ढांचे के भीतर आयोजित "डिजिटल युग में राजस्व स्रोत: समाचार पत्रों को सिर्फ विज्ञापन ही नहीं, बल्कि और भी चीजें बेचनी चाहिए" विषय पर चर्चा में अधिकांश प्रतिनिधियों की यही राय थी।

प्रामाणिकता, पत्रकारिता की मूल शक्ति

संस्कृति, खेल और पर्यटन के स्थायी उप-मंत्री, एसोसिएट प्रोफेसर डॉ. ले हाई बिन्ह ने विश्व प्रेस और मीडिया की तेज़ी से बदलती गतिविधियों के बारे में बताया। उन्होंने पुष्टि की: "वर्तमान में, 40% तक पाठक अभी भी मुख्यधारा का प्रेस ढूँढ़ना चाहते हैं।"

अच्छी खबर यह है कि न केवल वृद्ध पाठक, बल्कि युवा भी अपने हाथों में मुद्रित समाचार पत्र पकड़ना चाहते हैं और नई स्याही की गंध महसूस करना चाहते हैं - एक ऐसा अनुभव जो केवल स्मृति में ही मौजूद है।

उप मंत्री ले हाई बिन्ह ने दक्षिण की मुक्ति और राष्ट्रीय एकीकरण की 50वीं वर्षगांठ के अवसर पर न्हान दान समाचार पत्र का एक विशेष संस्करण प्राप्त करने के लिए लगभग एक किलोमीटर लंबी कतार में खड़े लोगों, जिनमें ज़्यादातर युवा थे, की प्रभावशाली कहानी का ज़िक्र किया। यह इस बात का स्पष्ट संकेत है कि मुख्यधारा की पत्रकारिता के प्रति पाठकों का विश्वास और लगाव अभी भी बहुत मज़बूत है, न केवल पुराने पाठकों में, बल्कि युवा पीढ़ी में भी।

मुख्यधारा की पत्रकारिता पाठकों के विश्वास का आधार है।

विश्वास पर अपने दृष्टिकोण को जारी रखते हुए, ले ग्रुप ऑफ़ कंपनीज़ के अध्यक्ष और मीडिया विशेषज्ञ डॉ. ले क्वोक विन्ह ने बताया कि प्रेस कई बड़ी चुनौतियों का सामना कर रहा है, जिनमें डिजिटल स्पेस का विस्फोट, सार्वजनिक सूचना ग्रहण करने की आदतों में बदलाव, राजस्व स्रोतों और व्यावसायिक मॉडलों की चुनौतियाँ, और विश्वास तथा फर्जी खबरों का मुद्दा शामिल है। हालाँकि, ऐसे युग में जहाँ सोशल नेटवर्क पर सूचना की गति पर ज़ोर दिया जाता है, प्रामाणिकता के मामले में पारंपरिक प्रेस का पलड़ा भारी है।

श्री ले क्वोक विन्ह का मानना ​​है कि आज प्रेस की सबसे बड़ी समस्या "सच्चाई के आधार पर जनता और पाठकों का विश्वास हासिल करना" है। वे समझाते हैं: "पत्रकार सोशल नेटवर्क जितने तेज़ नहीं हो सकते, क्योंकि हर जानकारी को कड़ी जाँच, सत्यापन और सेंसरशिप प्रक्रिया से गुज़रना पड़ता है। वहीं, सोशल नेटवर्क पर हर कोई अपनी जानकारी पोस्ट कर देता है, चाहे उन्हें कोई अफ़वाह ही क्यों न सुनाई दे, वे उसे शेयर करने के लिए दौड़ पड़ते हैं।" यही सावधानी मुख्यधारा की पत्रकारिता का विशिष्ट मूल्य बनाती है।

"जब जनता को सोशल मीडिया पर पढ़ी गई जानकारी के सही या गलत होने का संदेह हो, तो प्रेस को भी एक मार्गदर्शक की भूमिका निभानी चाहिए। उन्हें यह पुष्टि करने के लिए प्रेस से संपर्क करना चाहिए कि जानकारी विश्वसनीय है या नहीं। यही प्रेस की शक्ति है...", डॉ. ले क्वोक विन्ह ने ज़ोर दिया।

पत्रकारिता को "अच्छी तरह से लिखे गए" से "व्यवहार्य" में बदलने के लिए मजबूर होना पड़ रहा है

पारंपरिक विज्ञापन राजस्व में गिरावट और डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म से बढ़ती कड़ी प्रतिस्पर्धा के संदर्भ में, प्रेस - हालाँकि इसे अभी भी विश्वास का आधार और सूचना की पुष्टि का माध्यम माना जाता है - केवल एक प्रतिबिंब की भूमिका तक ही सीमित नहीं रह सकता। प्रेस को मूल्य सृजन करना होगा, सक्रिय रूप से समाधान सुझाने होंगे और खुद को बनाए रखने के लिए अपने व्यावसायिक मॉडल को नया रूप देना होगा।

वियतनामनेट अख़बार के प्रधान संपादक श्री गुयेन वान बा ने ज़ोर देकर कहा: "अगर पत्रकारिता को एक पेशा माना जाता है, तो किसी भी अन्य पेशे की तरह, इसे भी अपना गुज़ारा खुद ही करना होगा। यह हमेशा आदर्शों पर नहीं टिक सकता। यह बिना नकदी प्रवाह के अस्तित्व में नहीं रह सकता।" उनके अनुसार, पत्रकारिता अब सिर्फ़ "अच्छा लिखना, तेज़ी से काम करना" नहीं रह गई है, बल्कि इसे अस्तित्व की समस्या का समाधान करना होगा: आपके द्वारा सृजित मूल्य पर कैसे जीवित रहा जाए?

श्री बा ने ज़ोर देकर कहा, "प्रेस सिर्फ़ ख़बरें ही नहीं बेचता, बल्कि उसे गहन सूचना सेवाओं, रणनीतिक परामर्श, आयोजनों के आयोजन, डेटा प्रावधान, ब्रांड निर्माण और सबसे महत्वपूर्ण, विश्वास बेचने का भी लाभ उठाना पड़ता है।" यह प्रेस के संचालन और व्यवसाय करने की मानसिकता में एक व्यापक बदलाव है।

वीसीकॉर्प की रणनीति की उप-महानिदेशक सुश्री फान डांग ट्रा माई ने व्यावसायिक मॉडल का और विश्लेषण करते हुए कहा कि प्रेस में विषय-वस्तु की नहीं, बल्कि व्यावसायिक उत्पादों की कमी है। पारंपरिक विज्ञापन बिक्री मॉडल पुराना हो चुका है क्योंकि उपयोगकर्ता दो-तरफ़ा इंटरैक्टिव प्लेटफ़ॉर्म पर जा रहे हैं, जबकि व्यवसायों को ऐसे संचार समाधानों की आवश्यकता है जो प्रभावशीलता को माप सकें।

सुश्री माई ने कहा, "प्रेस को अपना ध्यान समाचार प्रकाशित करने और विज्ञापन बेचने से हटाकर एकीकृत विपणन समाधान प्रदान करने और व्यवसायों के लिए ब्रांड बनाने पर केंद्रित करना होगा। अगर प्रेस खुद अपना मूल्यांकन ठीक से नहीं करती, तो यह उम्मीद न करें कि बाज़ार आपके लिए ऐसा करेगा।"

कई नए मॉडल सुझाए गए हैं: विशिष्ट सामग्री के लिए सदस्यता शुल्क लेना, विशिष्ट कार्यक्रम आयोजित करना, निष्ठावान पाठक फ़ाइलों के आधार पर ई-कॉमर्स या संबद्ध विपणन विकसित करना। तुओई ट्रे समाचार पत्र के उप-प्रधान संपादक, श्री त्रान झुआन तोआन ने पुष्टि की: "समाचार पत्रों के लिए स्थायी राजस्व पाठकों के भुगतान से आना चाहिए। जैसा कि पहले प्रिंट समाचार पत्रों के साथ किया गया था, ऑनलाइन समाचार पत्रों और डिजिटल प्लेटफार्मों को भी ऐसा करने में सक्षम होना चाहिए।"

हालाँकि, श्री टोआन के अनुसार, यह अकेले किसी एक अखबार द्वारा नहीं किया जा सकता, बल्कि इसके लिए पूरे उद्योग जगत के सहयोग की आवश्यकता है। उन्होंने पूछा, "ज़ाहिर है, अंतरराष्ट्रीय अखबार हर महीने लाखों डॉलर की कमाई करने वाले पाठकों की बदौलत ही जीवित रहते हैं, तो हम ऐसा क्यों नहीं कर सकते?"

हो ची मिन्ह सिटी लॉ न्यूज़पेपर के प्रधान संपादक, श्री माई न्गोक फुओक ने बताया कि मुद्रित समाचार पत्रों की कठिनाइयों के बीच, इलेक्ट्रॉनिक समाचार पत्र और सोशल नेटवर्क ही आय का मुख्य स्रोत बन गए हैं। "हमारे इलेक्ट्रॉनिक समाचार पत्रों को प्रतिदिन लगभग 1-1.2 मिलियन लोग पढ़ते हैं और सोशल नेटवर्क पर प्रतिदिन 5 मिलियन लोग देखते हैं। इसी वजह से हम मीडिया विज्ञापन आकर्षित करते हैं।"

राजस्व का एक और स्रोत तकनीकी कंपनियों के साथ सहयोग है। हालाँकि, श्री फुओक ने कहा, "सबसे बड़ी समस्या पाठकों और व्यवसायों की ज़रूरतों को पूरा करने के लिए तकनीक में नवाचार करना है।"

वियतनाम पत्रकार संघ के अध्यक्ष ले क्वोक मिन्ह ने भी इस बात पर ज़ोर दिया: "नीतिगत संचार को बढ़ावा देना ज़रूरी है, लेकिन इसे माँगने और देने की प्रक्रिया में नहीं बदलना चाहिए। कोई भी मंत्रालय या क्षेत्र जो इसे प्रभावी पाता है, वह सक्रिय रूप से अपना संचार बजट प्रेस को आवंटित करेगा।"

उन्होंने वियतनामी व्यवसायों से घरेलू प्रेस के लिए उचित विज्ञापन बजट आवंटित करने का भी आह्वान किया: "यदि व्यवसाय केवल तात्कालिक लाभ देखते हैं और विदेशी प्लेटफ़ॉर्म पर पैसा खर्च करते हैं क्योंकि वे सस्ते हैं, तो वे वह स्थान खो देंगे जो उनकी रक्षा कर सकता है। प्रेस को पोषित करना, व्यवसाय के सुरक्षित और दीर्घकालिक विकास में निवेश करने का एक व्यावहारिक कदम है।"

MAI AN - HA NGUYEN

स्रोत: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html