क्वांग निन्ह ब्रांड को दुनिया भर में स्थापित करना और फैलाना

डॉ. गुयेन थी बिच येन वर्तमान में वियना (ऑस्ट्रिया गणराज्य) में संयुक्त राष्ट्र में डब्ल्यूएजे पत्रिका के उप-मुख्य संपादक हैं, और कई विश्वविद्यालयों में विजिटिंग लेक्चरर भी हैं, आईसीआई इंटरनेशनल - इंटरकल्चरल, साइंटिफिक एंड कम्युनिकेशन (ऑस्ट्रिया) के लिए अंतर्राष्ट्रीय संगठन के अध्यक्ष हैं। हाल ही में संस्कृति- खेल विभाग द्वारा क्वांग निन्ह प्रांत की ब्रांड पहचान निर्माण पर आयोजित कार्यशाला में डॉ. गुयेन थी बिच येन की भागीदारी के अवसर पर, प्रांतीय मीडिया केंद्र के पत्रकारों ने उनसे साक्षात्कार किया।

- आपके अनुसार क्वांग निन्ह ब्रांड पहचान बनाने के लिए क्या कदम उठाने की जरूरत है?

+ मुझे क्वांग निन्ह प्रांत में स्थानीय ब्रांड पहचान बनाने के लिए परामर्श हेतु आमंत्रण प्राप्त करके अत्यंत प्रसन्नता हो रही है। एक पत्रकार और वैज्ञानिक के अवलोकन के आधार पर, मैं क्वांग निन्ह प्रांत की ब्रांड पहचान बनाने के बारे में पाँच चरणों में अपनी राय संक्षेप में देना चाहूँगा। पहला चरण है बाज़ार का विश्लेषण, घरेलू और विदेशी प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण, और विश्व प्राकृतिक विरासत वाले क्षेत्रों और देशों के साथ तुलना पर ध्यान केंद्रित करना। साथ ही, लक्षित ग्राहकों और संबंधित ग्राहकों की ज़रूरतों और इच्छाओं को पहचानना और समझना। फिर, सांस्कृतिक, सामाजिक, राजनीतिक, कूटनीतिक कारकों की पहचान करें... जो ब्रांड को प्रभावित करते हैं। हमें अपने ब्रांड को अलग, अद्वितीय के रूप में स्थापित करना होगा...

दूसरा चरण मूल्यों का निर्माण और विचारों का सृजन है। छवियों/लोगो, नारों, ध्वनियों, रंगों और संबंधित प्रतीकों के लिए विचार बनाने हेतु, लक्ष्यों, दृष्टि और मिशन को प्रतिबिंबित करते हुए, स्थानीयता के मूल मूल्यों की पहचान करना आवश्यक है। इसके बाद, पहचान तत्वों को डिज़ाइन करना, लोगो, मुख्य रंग, फ़ॉन्ट, प्रतीक और छवि शैलियों जैसे विचारों को मूर्त रूप देना और विभिन्न प्लेटफार्मों और सामग्रियों पर उच्च प्रयोज्यता सुनिश्चित करना है।

चौथा है एक पहचान प्रणाली का निर्माण करना, नियमों, ब्रांड मानकों, विवरणों का एक सेट बनाना, जैसे कि विभिन्न संदर्भों (डिजिटल और प्रिंट दोनों प्लेटफार्मों) में, वास्तविक और आभासी वास्तविकता वातावरण या मीडिया दोनों में लोगो, रंग, फ़ॉन्ट और अन्य दृश्य तत्वों का उपयोग कैसे किया जाए।

और अंतिम चरण है कार्यान्वयन, प्रबंधन और सुधार। ब्रांड पहचान का उपयोग भौतिक वातावरण (मुद्रित सामग्री...) और आभासी वास्तविकता या मीडिया, दोनों में करें। साथ ही, ब्रांड पहचान के तत्वों को आधुनिक जनता के लिए उपयुक्त और आकर्षक बनाने के लिए निरंतरता और समयबद्धता सुनिश्चित करने हेतु इस प्रक्रिया की निरंतर निगरानी करें।

- तो, आपकी राय में, स्थानीय ब्रांड पहचान में कौन से घटक शामिल होने चाहिए?

+ ब्रांड पहचान में ब्रांड का नाम, लोगो शामिल है, जिसके बारे में मुझे लगता है कि इसमें मां ड्रैगन, धरती पर उतरते बच्चे ड्रैगन की छवि का उपयोग किया जाना चाहिए, नारा, रंग जो मुझे लगता है कि आधिकारिक पीले और आग के रंग का उपयोग किया जाना चाहिए, फ़ॉन्ट भी आधिकारिक फ़ॉन्ट चुनना चाहिए, छवि निश्चित रूप से हा लॉन्ग बे है, ध्वनि रहस्यमय ध्वनि का चयन करती है, उदाहरण के लिए हम ड्रेगन के बारे में एक फिल्म की ध्वनि चुनते हैं।

मैं क्वांग निन्ह की खूबसूरत धरती के ब्रांड को स्थापित करने और इसे विदेशों में फैलाने में अपने प्रयासों का एक छोटा सा योगदान देने की आशा करता हूँ, ठीक वैसे ही जैसे हम लंबे समय से करते आ रहे हैं। उदाहरण के लिए, हम वियतनाम के त्रिशंकु राजाओं की पूजा की विरासत का प्रसार करते हैं। मैं विश्व मंच पर और अधिक वियतनामी ब्रांडों को स्थापित करने की आशा करता हूँ।

मैं और व्यापक रूप से कहना चाहता हूँ कि हमें हा लॉन्ग बे ब्रांड को सिर्फ़ क्वांग निन्ह के लिए ही नहीं, बल्कि हा लॉन्ग को पूरे देश के लिए, एक वैश्विक ब्रांड के रूप में स्थापित करना चाहिए। आगे चलकर, जब लोग हा लॉन्ग का ज़िक्र करेंगे, तो उन्हें तुरंत याद आएगा कि यह वियतनाम का एक अनूठा ब्रांड है।

हा लोंग, क्वांग निन्ह के लिए ब्रांड पोजिशनिंग रणनीति बनाते समय तीन महत्वपूर्ण मुद्दों पर विचार करना ज़रूरी है। सबसे पहले, हमें मानसिकता तय करनी होगी। फिर, स्थिति और स्थान। यह तो क्वांग निन्ह के लोगों के खून में पहले से ही है, समस्या यह है कि हम इसे कैसे पहचानते हैं।

- आपके अनुसार, किसी की मानसिकता निर्धारित करने का क्या अर्थ है?

+ दुनिया की प्राकृतिक विरासत के 7 नए अजूबों में से एक - हा लॉन्ग बे की रक्षा, संरक्षण और विकास के मिशन और जीने का गौरवपूर्ण रवैया। इसके बाद, हा लॉन्ग के लिए एक ब्रांड पोजिशनिंग रणनीति बनाते हुए, क्वांग निन्ह वियतनामी ब्रांड को विश्व मंच पर स्थापित करना चाहते हैं। यह पोजिशनिंग वास्तविक और आभासी वास्तविकता, दोनों ही वातावरणों में या मीडिया पर व्यवस्थित, समकालिक और निरंतर रूप से निर्मित होनी चाहिए। मैं पेरिस के एफिल टॉवर, या ऑस्ट्रिया में स्थित विश्व की शास्त्रीय संगीत राजधानी, या ORF रेडियो का उदाहरण दे सकता हूँ, जो हर साल नए साल की पहली जनवरी को सुबह 11 बजे लाइव शास्त्रीय संगीत कार्यक्रम प्रसारित करता है और 200 से ज़्यादा देशों और क्षेत्रों को कॉपीराइट बेचता है।

- मानसिकता निर्धारित करने के बाद क्या मुद्दे हैं?

+ अगला चरण भूभाग का निर्धारण करना है। निर्धारित करें प्रांत की भौगोलिक स्थिति का महत्व टोंकिन की खाड़ी के पश्चिमी भाग - वियतनाम के उत्तर-पूर्वी समुद्री क्षेत्र - से जुड़ा है। यहाँ हमारे पूर्वजों की वीरतापूर्ण सीमाओं की रक्षा के लिए ऐतिहासिक युद्ध हुए हैं। यहाँ के भूभाग में हा लोंग का अनूठा प्राकृतिक परिदृश्य है। अगला कदम है स्थिति का निर्धारण। क्वांग निन्ह वियतनामी जनता और अंतर्राष्ट्रीय मित्रों के दिलों में अपनी जगह कैसे बनाए रख सकता है? क्वांग निन्ह को नियोजन संबंधी मुद्दों, सामाजिक व्यवहार संबंधी मुद्दों, सांस्कृतिक व्यवहार संबंधी मुद्दों में निरंतर समायोजन करने की आवश्यकता है...

मैं आपको एक उदाहरण देता हूँ: ऑस्ट्रो-हंगेरियन साम्राज्य यूरोप के चार महान साम्राज्यों में से एक था, लेकिन दो विश्व युद्धों के बाद इसने अपना 99% क्षेत्रफल खो दिया। यूरोपीय राजनीति में अपनी स्थिति बनाए रखने के लिए उन्होंने क्या किया? उन्होंने संयुक्त राष्ट्र मुख्यालय (दुनिया के चार संयुक्त राष्ट्र मुख्यालयों में से एक) बनाने के लिए ज़मीन दी; खुद को विश्व संगीत की राजधानी के रूप में स्थापित किया; वाल्ट्ज नृत्य (वियना (ऑस्ट्रिया) के उपनगरीय इलाकों और ऑस्ट्रिया के ऊँचे पहाड़ों में जन्मे, वाल्ट्ज नृत्य का जन्मस्थान) के रूप में खुद को स्थापित किया। वाल्ट्ज नृत्य तब फलने-फूलने लगा जब इसे हैप्सबर्ग महल में नृत्य समारोहों में प्रदर्शित किया जाने लगा, और फिर बाद के वर्षों में धीरे-धीरे अन्य देशों में भी फैल गया।

विशेष रूप से क्वांग निन्ह और सामान्य रूप से वियतनाम के पर्यटन लोगो में, अक्सर हा लोंग खाड़ी पर स्थित मुर्गा और मुर्गी द्वीप की छवि होती है।

- ऑस्ट्रिया में कार्यक्रम आयोजित करने के अपने अनुभव के आधार पर, क्वांग निन्ह के लिए आपके क्या सुझाव हैं?

+ मैं तीन वार्षिक अंतर्राष्ट्रीय आयोजनों का प्रस्ताव रखता हूँ। एशियाई, विश्व और ओलंपिक पुलिस ताइक्वांडो चैंपियनशिप का आयोजन। पहले स्तर पर, क्वांग निन्ह प्रांत, लोक सुरक्षा मंत्रालय और विश्व पुलिस ताइक्वांडो महासंघ ने हाल ही में सफलतापूर्वक समन्वय करके आयोजन किया है। इस आयोजन ने रेफरी, कोच, एथलीटों, अधिकारियों और अंतर्राष्ट्रीय मित्रों के दिलों पर गहरी छाप छोड़ी है।

मैंने खुद एक रेफरी और एक पत्रकार, दोनों भूमिकाओं में काम किया है, इसलिए मैंने उनके दिलों को महसूस किया है और इस आयोजन पर यूरोप में प्रकाशित कई अंतरराष्ट्रीय लेख लिखे हैं। एशियाई ताइक्वांडो पुलिस की खूबसूरती, हा लॉन्ग, क्वांग निन्ह की पुलिस और लोगों की खूबसूरती के बारे में... और वियतनाम के हा लॉन्ग, क्वांग निन्ह के बारे में अंतरराष्ट्रीय मित्रों से मिली निम्नलिखित प्रतिक्रियाएँ बेहद मार्मिक हैं। मैंने उन्हें क्वांग निन्ह के प्रति इतने स्नेह और पुरानी यादों से इतना अभिभूत पहले कभी नहीं देखा।

हा लोंग शहर के ट्रान हंग दाओ - ट्रान क्वोक नघिएन सड़कों के चौराहे पर एक प्रतीकात्मक परियोजना के लिए ड्रैगन प्रतिमा बनाने का प्रस्ताव।

दूसरा काम है, दुनिया भर के फिल्म निर्माताओं, लेखकों, पत्रकारों, कलाकारों के लिए हा लॉन्ग में वार्षिक रचनात्मक शिविरों और अंतर्राष्ट्रीय सम्मेलनों का आयोजन करना। तीसरा काम है, हा लॉन्ग में ड्रैगन के आकार की एक विरासत सड़क बनाना। वहाँ, हा लॉन्ग आने वाले प्रत्येक पर्यटक, राजनेता, कृपया अपने देश से एक पत्थर (शायद कोई किताब, अपनी कोई स्मृति चिन्ह) लाएँ और हा लॉन्ग, क्वांग निन्ह को यह स्मारक सड़क बनाने के लिए दें। उन्हें यहाँ छोड़े गए अपने पदचिह्नों की याद दिलाएँ ताकि वे अपने वंशजों को यहाँ आते रहने, अपने पूर्वजों की स्मृतियों को याद करने के लिए कह सकें।

- साक्षात्कार के लिए बहुत बहुत धन्यवाद, डॉक्टर!

स्रोत