डॉ. गुयेन थी बिच येन वर्तमान में वियना (ऑस्ट्रिया गणराज्य) में संयुक्त राष्ट्र में WAJ पत्रिका की उप-प्रधान संपादक होने के साथ-साथ कई विश्वविद्यालयों में अतिथि व्याख्याता और ICI इंटरनेशनल - अंतर्राष्ट्रीय अंतरसांस्कृतिक, वैज्ञानिक और मीडिया संगठन (ऑस्ट्रिया) की अध्यक्ष भी हैं। संस्कृति और खेल विभाग द्वारा आयोजित क्वांग निन्ह प्रांत के लिए एक ब्रांड पहचान बनाने पर कार्यशाला में डॉ. गुयेन थी बिच येन की भागीदारी के अवसर पर, प्रांतीय मीडिया केंद्र के एक पत्रकार ने उनका साक्षात्कार लिया।
डॉक्टर के अनुसार, क्वांग निन्ह के लिए एक ब्रांड पहचान बनाने के लिए कौन से कदम उठाने की आवश्यकता है?
क्वांग निन्ह प्रांत की स्थानीय ब्रांड पहचान के विकास पर परामर्श देने का निमंत्रण पाकर मैं अत्यंत प्रसन्न हूँ। एक पत्रकार और वैज्ञानिक के रूप में, मैं पाँच चरणों के माध्यम से क्वांग निन्ह प्रांत की ब्रांड पहचान के निर्माण के लिए कुछ संक्षिप्त सुझाव देना चाहूँगा। सबसे पहले, घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय प्रतिस्पर्धियों सहित बाज़ार का विश्लेषण करें, विशेष रूप से उन क्षेत्रों और देशों से तुलना करें जहाँ विश्व प्राकृतिक धरोहर स्थल हैं। साथ ही, लक्षित ग्राहकों और संबंधित ग्राहकों की आवश्यकताओं और इच्छाओं को पहचानें और समझें। इसके बाद, ब्रांड को प्रभावित करने वाले सांस्कृतिक, सामाजिक, राजनीतिक और कूटनीतिक कारकों की पहचान करें। हमें अपने ब्रांड को विशिष्ट और अद्वितीय के रूप में स्थापित करना होगा…
दूसरा चरण मूल्यों का निर्माण और अवधारणा का निर्धारण है, जिसके लिए स्थानीयता के मूल मूल्यों की पहचान करना आवश्यक है, जो उसके लक्ष्यों, दृष्टिकोण और मिशन को प्रतिबिंबित करते हैं। इससे दृश्य/लोगो विचार, नारे, ध्वनियाँ, रंग और संबंधित प्रतीकों का निर्माण होता है। इसके बाद, पहचान के तत्वों को डिज़ाइन किया जाता है, जिसमें लोगो, मुख्य रंग, फ़ॉन्ट, प्रतीक और दृश्य शैली जैसे विचारों को मूर्त रूप दिया जाता है, यह सुनिश्चित करते हुए कि वे विभिन्न प्लेटफार्मों और सामग्रियों पर उच्च स्तर पर लागू हों।
चौथा, इसमें एक ब्रांड पहचान प्रणाली का निर्माण करना, ब्रांड नियमों और मानकों का एक सेट स्थापित करना, लोगो, रंग, फ़ॉन्ट और अन्य दृश्य तत्वों के उपयोग जैसे पहलुओं को विभिन्न संदर्भों (डिजिटल और प्रिंट प्लेटफॉर्म दोनों), भौतिक और आभासी वातावरण दोनों में, या मीडिया में विस्तार से बताना शामिल है।
अंतिम चरण कार्यान्वयन, प्रबंधन और सुधार है। इसमें ब्रांड पहचान का उपयोग भौतिक वातावरण (मुद्रित सामग्री आदि) और आभासी वास्तविकता या मीडिया दोनों में शामिल है। साथ ही, इस प्रक्रिया की निरंतर निगरानी स्थिरता और समयबद्धता सुनिश्चित करती है, जिससे समकालीन दर्शकों के लिए प्रासंगिक और आकर्षक ब्रांड पहचान तत्वों में सुधार संभव हो पाता है।
तो, आपके अनुसार, एक स्थानीय ब्रांड पहचान में कौन-कौन से घटक शामिल होने चाहिए?
ब्रांड पहचान में ब्रांड का नाम, लोगो (जिसमें मेरे विचार से एक मादा ड्रैगन और उसके बच्चे धरती पर उतरते हुए दिखाए जाने चाहिए), नारा और रंग (मेरी राय में, मैं राजसी पीले और उग्र रंगों की सलाह देता हूँ) शामिल हैं। फ़ॉन्ट भी प्रभावशाली होना चाहिए, चित्र स्वाभाविक रूप से हा लॉन्ग बे से संबंधित होने चाहिए और ध्वनि रहस्यमय होनी चाहिए, उदाहरण के लिए, किसी ड्रैगन फ़िल्म की ध्वनि।
मुझे आशा है कि मैं क्वांग निन्ह की खूबसूरत धरती के ब्रांड को स्थापित करने में अपना छोटा सा योगदान दे सकूंगा और इसे विदेशों में फैला सकूंगा, जैसा कि हम लंबे समय से करते आ रहे हैं। उदाहरण के तौर पर, हम वियतनाम की हंग किंग्स पूजा की विरासत के बारे में जागरूकता फैला रहे हैं। मुझे उम्मीद है कि मैं और भी कई वियतनामी ब्रांडों को विश्व मंच पर स्थापित कर सकूंगा।
मैं व्यापक रूप से कहना चाहता हूँ कि हमें हा लॉन्ग बे ब्रांड को केवल क्वांग निन्ह के लिए ही नहीं, बल्कि एक राष्ट्रीय और वैश्विक ब्रांड के रूप में स्थापित करना चाहिए। भविष्य में, जब लोग हा लॉन्ग का नाम लेंगे, तो उन्हें तुरंत वियतनाम के एक अनूठे ब्रांड के रूप में इसकी याद आएगी।
हा लॉन्ग, क्वांग निन्ह के लिए ब्रांड पोजीशनिंग रणनीति विकसित करते समय तीन प्रमुख मुद्दों पर विचार करना आवश्यक है। सबसे पहले, हमें मानसिकता को परिभाषित करना होगा। फिर, हमें स्थान और भौगोलिक स्थिति पर विचार करना होगा। यह क्वांग निन्ह के लोगों के खून में रचा-बसा है; मुद्दा यह है कि हम इसे कैसे पहचानते हैं।
डॉक्टर के अनुसार, किसी व्यक्ति की मानसिकता को परिभाषित करने का क्या अर्थ है?
हमें हा लॉन्ग बे में रहने और इसकी रक्षा, संरक्षण और विकास के मिशन पर गर्व है - यह दुनिया के 7 नए प्राकृतिक धरोहर स्थलों में से एक है। हा लॉन्ग और क्वांग निन्ह के लिए ब्रांड पोजीशनिंग रणनीति बनाना वियतनामी ब्रांड को विश्व मंच पर स्थापित करने के बारे में है। यह पोजीशनिंग भौतिक और आभासी दोनों वातावरणों में, या मीडिया में, व्यवस्थित, समकालिक और निरंतर रूप से बनाई जानी चाहिए। मैं पेरिस में एफिल टॉवर, ऑस्ट्रिया में शास्त्रीय संगीत की विश्व राजधानी, या ओआरएफ रेडियो स्टेशन के उदाहरण दे सकता हूँ जो प्रतिवर्ष 1 जनवरी को सुबह 11 बजे शास्त्रीय संगीत के लाइव कार्यक्रम प्रसारित करता है और 200 से अधिक देशों और क्षेत्रों को प्रसारण अधिकार बेचता है।
- मानसिकता का निर्धारण करने के बाद कौन-कौन सी समस्याएं उत्पन्न होती हैं?
अगला चरण, भूभाग का निर्धारण करें। पहचानें वियतनाम के उत्तरपूर्वी समुद्री क्षेत्र, टोंकिन खाड़ी के पश्चिमी तट पर स्थित इस प्रांत की भौगोलिक स्थिति अत्यंत महत्वपूर्ण है। यह ऐतिहासिक युद्धों का स्थल है, जो हमारे पूर्वजों द्वारा सीमाओं की वीरतापूर्ण रक्षा का प्रमाण है। इसकी भौगोलिक स्थिति हा लॉन्ग खाड़ी के अद्वितीय प्राकृतिक परिदृश्य को भी सुशोभित करती है। अगला कदम इसकी स्थिति को परिभाषित करना है। क्वांग निन्ह वियतनामी जनता और अंतरराष्ट्रीय समुदाय के दिलों में अपनी जगह कैसे बनाए रख सकता है? क्वांग निन्ह को योजना, सामाजिक व्यवहार और सांस्कृतिक आचरण में निरंतर समायोजन करने की आवश्यकता है…
आइए, एक उदाहरण से समझते हैं: ऑस्ट्रो-हंगेरियन साम्राज्य यूरोप के चार महान साम्राज्यों में से एक था, लेकिन दो विश्व युद्धों के बाद इसने अपने 99% क्षेत्र को खो दिया। यूरोपीय राजनीति में अपनी स्थिति बनाए रखने के लिए उन्होंने क्या किया? उन्होंने संयुक्त राष्ट्र मुख्यालय (विश्व के चार संयुक्त राष्ट्र मुख्यालयों में से एक) के निर्माण के लिए भूमि दी; खुद को विश्व की संगीत राजधानी के रूप में स्थापित किया; और वाल्ट्ज़ नृत्य के जन्मस्थान के रूप में अपनी पहचान बनाई (लगभग 1780 के दशक के मध्य में वियना (ऑस्ट्रिया) के उपनगरों और ऑस्ट्रिया के ऊंचे पहाड़ों में उत्पन्न हुआ वाल्ट्ज़ नृत्य, हैब्सबर्ग पैलेस में नृत्य समारोहों में प्रस्तुत किए जाने के बाद लोकप्रियता हासिल करने लगा और धीरे-धीरे अगले वर्षों में अन्य देशों में फैल गया)।
ऑस्ट्रिया में इवेंट आयोजित करने के आपके अनुभव के आधार पर, क्वांग निन्ह के लिए आपके क्या सुझाव हैं?
मैं तीन वार्षिक अंतर्राष्ट्रीय प्रतियोगिताओं के आयोजन का प्रस्ताव रखता हूँ: एशियाई पुलिस ताइक्वांडो चैंपियनशिप, विश्व ताइक्वांडो चैंपियनशिप और ओलंपिक ताइक्वांडो चैंपियनशिप। प्रथम स्तर पर, क्वांग निन्ह प्रांत, सार्वजनिक सुरक्षा मंत्रालय और विश्व पुलिस ताइक्वांडो महासंघ ने हाल ही में सहयोग किया और सफलतापूर्वक इसी प्रकार की एक प्रतियोगिता का आयोजन किया। इस प्रतियोगिता ने रेफरी, कोच, खिलाड़ी, अधिकारी और अंतर्राष्ट्रीय मित्रों पर गहरी छाप छोड़ी।
रेफरी और पत्रकार दोनों भूमिकाओं में काम करने के बाद, मैं उनकी भावनाओं को गहराई से समझ पाया और इस घटना पर यूरोप में प्रकाशित अंतरराष्ट्रीय लेखों की एक श्रृंखला लिखी। इन लेखों में एशियाई ताइक्वांडो पुलिस की खूबी, हा लॉन्ग, क्वांग निन्ह की पुलिस और लोगों की खूबी को उजागर किया गया... और हा लॉन्ग, क्वांग निन्ह, वियतनाम के बारे में अंतरराष्ट्रीय मित्रों से मिली प्रतिक्रिया बेहद मार्मिक थी। मैंने उन्हें पहले कभी क्वांग निन्ह के प्रति इतना भावुक और स्नेहपूर्ण नहीं देखा था।
दूसरा, हमें हा लॉन्ग में विश्वभर के फिल्म निर्माताओं, लेखकों, पत्रकारों और कलाकारों के लिए वार्षिक रचनात्मक शिविर और अंतर्राष्ट्रीय कार्यशालाओं का आयोजन करना चाहिए। तीसरा, हमें हा लॉन्ग में एक ड्रैगन के आकार की विरासत सड़क बनानी चाहिए। हा लॉन्ग आने वाले प्रत्येक पर्यटक और राजनेता को अपने देश से एक पत्थर (शायद कोई किताब या स्मृति चिन्ह) हा लॉन्ग और क्वांग निन्ह को उपहार स्वरूप देना चाहिए, ताकि इस स्मारक सड़क का निर्माण हो सके। यह उनकी उपस्थिति की याद दिलाएगा, ताकि आने वाली पीढ़ियां अपने वंशजों को अपने पूर्वजों की यादों के बारे में बता सकें और इस स्थान पर आते रहें।
डॉक्टर साहब, साक्षात्कार के लिए आपका बहुत-बहुत धन्यवाद!
स्रोत
टिप्पणी (0)