"मौन विलासिता" का युग समाप्त हो गया है; बड़े ब्रांड अपनी रणनीति बदल रहे हैं।

कई सालों की "शांत विलासिता" के बाद, उपभोक्ता अब कुछ नया ढूँढ़ने लगे हैं। नतीजतन, विशिष्टता और नवीनता अब उद्योग का मुख्य केंद्र बन गए हैं।

"दिखावटी विलासिता" का चलन वापस आ रहा है, क्योंकि फैशन हाउस उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए नवीन डिजाइन बनाने में संघर्ष कर रहे हैं।

गुच्ची, चैनल और वर्साचे जैसे फैशन हाउसों में नए रचनात्मक निदेशकों की एक श्रृंखला का आगमन, साथ ही लक्जरी समूह केरिंग के नए सीईओ, श्री लुका डी मेओ, प्रभावशाली शैलियों के लिए "शांत विलासिता" की प्रवृत्ति के पतन का संकेत देते हैं।

विश्लेषकों का कहना है कि यह पूरे उद्योग के लिए एक महत्वपूर्ण मोड़ हो सकता है।

पिछले महीने सीएनबीसी से बात करते हुए, निवेश बैंक बार्कलेज में यूरोपीय लक्जरी अनुसंधान की प्रमुख कैरोल मैडजो ने कहा कि उद्योग में अधिक पहचान योग्य लक्जरी शैली की ओर बदलाव देखा जा रहा है।

उन्होंने बताया कि लग्ज़री फ़ैशन चक्रीय होता है। उन्होंने कहा कि कुछ सालों तक "शांत विलासिता" के बाद, उपभोक्ता कुछ नया ढूँढ़ने लगते हैं। इसलिए, विशिष्टता और नवीनता अब उद्योग का मुख्य केंद्र बिंदु हैं।

शैली में यह बड़ा बदलाव ऐसे समय में आया है जब लक्जरी क्षेत्र कोविड-19 के बाद व्यापार शुल्क से लेकर सुस्त उपभोक्ता भावना तक कई चुनौतियों से पार पाने के लिए संघर्ष कर रहा है।

ब्रुनेलो कुसिनेली, हर्मीस और एलवीएमएच के लोरो पियाना जैसे शीर्ष लक्जरी ब्रांड अपेक्षाकृत रूप से मंदी से बच गए हैं, क्योंकि अति-धनी ग्राहक कश्मीरी उत्पादों और उत्कृष्ट रूप से डिजाइन किए गए उच्च-स्तरीय हैंडबैग पर भारी खर्च करना जारी रखे हुए हैं।

लेकिन कई ब्रांडों के लिए, “शांत विलासिता” प्रवृत्ति की विवेकपूर्ण सुंदरता, जो 2022 में एचबीओ की “सक्सेशन” जैसी श्रृंखला की लोकप्रियता के साथ शुरू हुई थी, अब पर्याप्त आकर्षक नहीं है।

यह एक नए युग का सूत्रपात हो सकता है, जहां बड़े लोगो, बोल्ड ब्रांडिंग और सिग्नेचर डिजाइन कैटवॉक से लेकर शॉपिंग स्ट्रीट तक छाए रहेंगे।

कंसल्टेंसी थर्ड ब्रिज के विश्लेषक यानमेई तांग ने कहा कि कई उत्पादों के लिए बाजार की मांग में कमी आई है, जिससे सभी प्रमुख ब्रांडों को पुनः आकर्षण प्राप्त करने के लिए अपनी रचनात्मक दिशा बदलने के लिए मजबूर होना पड़ा है।

गुच्ची, बरबेरी और मोनक्लर

बरबेरी फैशन हाउस परिवर्तन के मामले में अग्रणी ब्रांडों में से एक है।

सीईओ जोश शुलमैन के नेतृत्व में, बरबेरी कई वर्षों के नेतृत्व परिवर्तन, बिक्री में गिरावट और नकली उत्पादों के कारण अपने विशिष्ट उत्पादों के मूल्य में गिरावट के बाद अपनी ब्रिटिश विरासत को पुनः अपना रही है।

मुख्य वित्तीय अधिकारी केट फेरी ने दूसरी तिमाही की आय कॉल पर कहा कि कंपनी का स्टेटमेंट-मेकिंग हेरिटेज संग्रह "ब्रांड के लिए आकांक्षा को पुनर्जीवित कर रहा है" और बरबेरी को व्यापक उपभोक्ता आधार के बीच "वैश्विक अपील के साथ एक लक्जरी ब्रांड" के रूप में स्थापित कर रहा है।

कहा जा रहा है कि गुच्ची भी नई कलात्मक निदेशक डेमना ग्वासालिया के नेतृत्व में इसी तरह के बदलाव की योजना बना रही है, जिनके अपरंपरागत डिजाइनों के कारण मूल कंपनी केरिंग की सहायक कंपनी बालेंसीगा में विवाद पैदा हो गया था।

इटली के मिलान फ़ैशन वीक में गुच्ची के परिधानों को पेश किया गया। (फोटो: THX/TTXVN)

केरिंग ग्रुप की कार्यकारी उपाध्यक्ष और ब्रांड विकास प्रमुख फ्रांसेस्का बेलेटिनी ने हाल ही में कहा कि "गुच्ची के लिए श्री डेम्ना के दृष्टिकोण के पहले संकेत" सितंबर में दिखाई देंगे, और पूरा संग्रह 2026 की शुरुआत में लॉन्च होगा।

फैशन के प्रति उत्साही और निवेशक लंबे समय से गुच्ची के कारोबार को पुनर्जीवित करने के लिए उत्प्रेरक की प्रतीक्षा कर रहे थे, क्योंकि बिक्री में गिरावट जारी है, विशेष रूप से चीनी बाजार से कमजोर मांग के कारण।

अगले महीने केरिंग के सीईओ के रूप में पूर्व रेनॉल्ट प्रमुख लुका डी मेओ के आगमन से भी बाहरी परिप्रेक्ष्य और ब्रांडिंग विशेषज्ञता आने की उम्मीद है।

मैडजो का मानना ​​है कि ब्रांड की अपील को फिर से हासिल करना ही सबसे ज़रूरी है। वह कहती हैं कि कुछ नया, ताज़ा और अभूतपूर्व लाना ही गुच्ची को फिर से महान बना सकता है।

नए रचनात्मक और कलात्मक निर्देशकों से फैशन हाउस चैनल, बोट्टेगा वेनेटा और वर्साचे में बड़े बदलाव की उम्मीद है, जो अपनी अनूठी शैलियों के लिए जाने जाते हैं।

इस बीच, मोनक्लर ने अपने जीनियस कलेक्शन के माध्यम से घूमते हुए डिजाइनरों के साथ प्रयोग करना चुना है, और प्रादा ने हाल ही में ब्रांड की ताकत के रूप में दृश्य अनुकूलनशीलता पर प्रकाश डाला है।

प्रादा समूह की मुख्य कार्यकारी अधिकारी एंड्रिया गुएरा ने पिछले महीने एक आय कॉल में प्रादा की खूबसूरती के बारे में बात करते हुए कहा था कि यह स्पोर्टी और ग्लैमरस दोनों है, और दावा किया था कि यह उन कुछ ब्रांडों में से एक है जो उन्हें एक ही समय में तीन या चार दिशाओं में बाजार तक पहुंचने की लचीलापन देता है।

महान विभेदन

फैशन हाउसों को उम्मीद है कि छवि में बदलाव से ब्रांडों से मोहभंग हुए उपभोक्ताओं की घटती रुचि को फिर से जगाने में मदद मिल सकती है, क्योंकि महामारी के दौरान कीमतों में नाटकीय वृद्धि के साथ-साथ उत्पाद नवाचार भी नहीं हुआ।

यूबीएस की एविडेंस लैब के आंकड़ों के अनुसार, 2022 में लक्जरी वस्तुओं की कीमतें औसतन 8% बढ़ने वाली हैं, जो एक रिकॉर्ड है, जबकि कोविड-19 महामारी से पहले यह 1% थी और इस साल की शुरुआत से मई तक 3% थी।

केवल रिचेमोंट समूह के स्वामित्व वाले हर्मीस, रोलेक्स और कार्टियर जैसे शीर्ष लक्जरी ब्रांड ही 2025 में महत्वपूर्ण मूल्य वृद्धि को बनाए रखने में सक्षम होंगे, हालांकि कई अन्य ने चेतावनी दी है कि टैरिफ नीतियां उन्हें ऐसा करने के लिए मजबूर कर सकती हैं।

इस बीच, गुच्ची, बरबेरी और प्रादा ने भी कीमतें बढ़ा दी हैं, लेकिन कम सीमा तक, जिससे अधिक विवेकपूर्ण शैली अपनाने वाले अल्ट्रा-लक्जरी ब्रांडों और अपेक्षाकृत अधिक किफायती ब्रांडों के बीच की खाई और गहरी होने की संभावना है।

पिछले सप्ताह, परिसंपत्ति प्रबंधन फर्म एलायंस बर्नस्टीन के पोर्टफोलियो प्रबंधक मार्कस मॉरिस ने सीएनबीसी को बताया कि मूल्य वृद्धि को अब केवल तभी बर्दाश्त किया जा सकता है जब "सही ब्रांड, सही प्रबंधन और सही विपणन रणनीति हो।"

हालांकि, बाजार में हिस्सेदारी हासिल करने और बड़े दर्शकों को आकर्षित करने के लिए संघर्षरत ब्रांडों के लिए अधिक मामूली मूल्य निर्धारण रणनीति आवश्यक हो सकती है।

रिसर्च फर्म बर्नस्टीन में ग्लोबल लक्ज़री के प्रमुख लुका सोलका ने कहा कि ज़्यादा संयमित शैली वाले उच्च-स्तरीय लक्ज़री ब्रांडों ने अपनी कीमतों में उल्लेखनीय वृद्धि की है। उनके अनुसार, ज़्यादा उदार मूल्य निर्धारण दृष्टिकोण वाले ब्रांड अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं और उन्हें इस मध्य-श्रेणी खंड से लाभ होने की संभावना है।

(टीटीएक्सवीएन/वियतनाम+)

स्रोत: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp