दिखावटी विलासिता का चलन फिर से लौट रहा है क्योंकि फैशन ब्रांड उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए अपने डिजाइनों को नया रूप देने के लिए संघर्ष कर रहे हैं।
गुच्ची, चैनल और वर्साचे जैसे फैशन हाउसों में कई नए क्रिएटिव डायरेक्टरों के उदय के साथ-साथ लग्जरी समूह केरिंग के नए सीईओ, लूका डी मेयो की नियुक्ति, "अंडरस्टेटेड लग्जरी" के चलन में गिरावट का संकेत देती है, जो अधिक भड़कीली शैलियों को रास्ता दे रही है।
विश्लेषकों का मानना है कि यह पूरे उद्योग के लिए एक महत्वपूर्ण मोड़ साबित हो सकता है।
पिछले महीने सीएनबीसी से बात करते हुए, निवेश बैंक बार्कलेज में यूरोपीय लक्जरी अनुसंधान की प्रमुख कैरोल मैडजो ने कहा कि उद्योग में विलासिता की एक अधिक पहचानने योग्य शैली की ओर बदलाव देखा जा रहा है।
उन्होंने समझाया कि लग्जरी फैशन एक चक्र में चलता है। उनके अनुसार, कुछ वर्षों तक "सूक्ष्म विलासिता" के चलन के बाद, उपभोक्ता नवीनता की तलाश करने लगते हैं। इसलिए, विशिष्टता और नवीनता अब इस उद्योग का मुख्य केंद्र बिंदु हैं।
कोविड-19 महामारी के उछाल भरे दौर के बाद, विलासिता क्षेत्र व्यापार शुल्क से लेकर निराशाजनक उपभोक्ता भावना तक, कई चुनौतियों से जूझ रहा है, ऐसे में शैली में यह बड़ा बदलाव हो रहा है।
एलवीएमएच समूह के ब्रुनेलो कुसिनेली, हर्मीस और लोरो पियाना जैसे प्रमुख लक्जरी ब्रांड इस मंदी से लगभग अप्रभावित रहे हैं, क्योंकि अति-धनी ग्राहक कश्मीरी उत्पादों और उत्कृष्ट रूप से डिजाइन किए गए उच्च-स्तरीय हैंडबैगों पर दिल खोलकर खर्च करना जारी रखे हुए हैं।
लेकिन कई ब्रांडों के लिए, "शांत विलासिता" प्रवृत्ति की सादगीपूर्ण सुंदरता, जो 2022 में एचबीओ की "सक्सेशन" जैसी श्रृंखलाओं की लोकप्रियता के साथ प्रमुखता से उभरी, अब उतनी आकर्षक नहीं रह गई है।
यह एक नए युग की शुरुआत कर सकता है जहां फैशन रनवे से लेकर शॉपिंग स्ट्रीट तक, बड़े-बड़े लोगो, बोल्ड ब्रांडिंग और विशिष्ट डिजाइन का बोलबाला रहेगा।
थर्ड ब्रिज नामक परामर्श फर्म की विश्लेषक यानमेई तांग ने कहा कि कई उत्पादों की बाजार मांग में कमी आई है, जिसके चलते सभी प्रमुख ब्रांडों को अपनी अपील को फिर से हासिल करने के लिए अपनी रचनात्मक दिशा में बदलाव करना पड़ रहा है।
गुच्ची, बरबेरी और मोनक्लर
परिवर्तन के इस युग में बरबेरी अग्रणी फैशन ब्रांडों में से एक है।
सीईओ जोश शुलमैन के नेतृत्व में, बरबेरी कई वर्षों के नेतृत्व परिवर्तन, घटती बिक्री और नकली उत्पादों के बाद एक बार फिर अपनी ब्रिटिश विरासत का सम्मान कर रहा है, जिन्होंने ब्रांड की विशिष्ट वस्तुओं के मूल्य को नुकसान पहुंचाया था।
मुख्य वित्तीय अधिकारी केट फेरी ने दूसरी तिमाही की आय संबंधी घोषणाओं के दौरान कहा कि ब्रांड का प्रतिष्ठित हेरिटेज कलेक्शन "ब्रांड के प्रति लोगों की इच्छा को पुनर्जीवित कर रहा है" और बर्बरी को एक व्यापक उपभोक्ता वर्ग के दिलों में "वैश्विक अपील वाले एक लक्जरी ब्रांड" के रूप में स्थापित कर रहा है।
खबरों के मुताबिक, गुच्ची भी अपने नए कलात्मक निर्देशक डेम्ना ग्वासलिया के नेतृत्व में इसी तरह के बदलाव का लक्ष्य बना रही है, जिनके अपरंपरागत डिजाइनों ने पहले बालेन्सियागा में विवाद पैदा किया था, जो मूल कंपनी केरिंग की एक सहायक कंपनी है।
केरिंग की उप कार्यकारी निदेशक और ब्रांड विकास प्रमुख फ्रांसेस्का बेलेटिनी ने हाल ही में कहा कि "गुच्ची के लिए डेम्ना के दृष्टिकोण की पहली झलक" सितंबर में दिखाई देगी, और पूरा संग्रह 2026 की शुरुआत में लॉन्च किया जाएगा।
फैशन के शौकीन और निवेशक लंबे समय से गुच्ची के कारोबार को पुनर्जीवित करने के लिए एक उत्प्रेरक की प्रतीक्षा कर रहे हैं, क्योंकि बिक्री में लगातार गिरावट आ रही है, खासकर चीनी बाजार से कमजोर मांग के कारण।
अगले महीने रेनॉल्ट के पूर्व कार्यकारी अधिकारी लुका डी मेयो के केरिंग ग्रुप के सीईओ के रूप में आगमन से ब्रांड निर्माण में बाहरी दृष्टिकोण और विशेषज्ञता आने की भी उम्मीद है।
मैडजो का मानना है कि ब्रांड की लोकप्रियता को फिर से स्थापित करना ही सफलता की कुंजी है। उनके अनुसार, कुछ नया, कुछ ताज़ा और अभूतपूर्व लाना ही गुच्ची को फिर से महान बना सकता है।
नए रचनात्मक और कलात्मक निदेशकों से यह भी उम्मीद की जाती है कि वे चैनल, बोटेगा वेनेटा और वर्साचे जैसे फैशन हाउसों में बड़े बदलाव लाएंगे, जो अपनी विशिष्ट शैलियों के लिए जाने जाते हैं।
इस बीच, मोनक्लेर ने अपने जीनियस कलेक्शन के माध्यम से डिजाइनरों को बदलते रहने का प्रयोग करने का विकल्प चुना है, और प्राडा ने हाल ही में दृश्य अनुकूलन क्षमता को ब्रांड की ताकत में से एक के रूप में उजागर किया है।
पिछले महीने एक वित्तीय रिपोर्टिंग सम्मेलन में, प्राडा के सीईओ एंड्रिया गुएरा ने प्राडा की सुंदरता को स्पोर्टी और ग्लैमरस दोनों बताते हुए कहा कि यह उन चुनिंदा ब्रांडों में से एक है जो उन्हें एक साथ तीन या चार दिशाओं में लचीले ढंग से बाजार में उतरने की सुविधा देता है।
महान भिन्नता
फैशन ब्रांड्स को उम्मीद है कि छवि में ये बदलाव निराश उपभोक्ताओं की घटती रुचि को फिर से जगाने में मदद कर सकते हैं, क्योंकि महामारी के दौरान कीमतों में भारी वृद्धि के बावजूद उत्पाद नवाचार नहीं हुआ है।
यूबीएस के एविडेंस लैब के आंकड़ों के अनुसार, विलासिता की वस्तुओं की कीमतों में 2022 में औसतन 8% की वृद्धि हुई, जो एक रिकॉर्ड उच्च स्तर है, और यह कोविड-19 से पहले की 1% वृद्धि और इस वर्ष की शुरुआत से मई तक दर्ज की गई 3% वृद्धि से काफी अधिक है।
केवल हर्मेस, रोलेक्स और रिचमोंट समूह के स्वामित्व वाले कार्टियर जैसे शीर्ष लक्जरी ब्रांड ही 2025 में कीमतों में महत्वपूर्ण वृद्धि को बनाए रखने में सक्षम होंगे, हालांकि कई अन्य ब्रांडों ने चेतावनी दी है कि टैरिफ नीतियों के कारण उन्हें ऐसा करने के लिए मजबूर होना पड़ सकता है।
इस बीच, गुच्ची, बरबरी और प्राडा ने भी कीमतें बढ़ाई हैं, लेकिन पहले की तुलना में कम हद तक। इससे सादगीपूर्ण शैली को अपनाने वाले अति-लक्जरी ब्रांडों और अधिक किफायती कीमतों वाले ब्रांडों के बीच का अंतर और गहरा होने की संभावना है।
पिछले हफ्ते, एसेट मैनेजमेंट फर्म एलायंस बर्नस्टीन के पोर्टफोलियो मैनेजर मार्कस मॉरिस ने सीएनबीसी को बताया कि कीमतों में वृद्धि फिलहाल तभी स्वीकार्य है जब "सही ब्रांड, सही प्रबंधन और सही मार्केटिंग रणनीति" हो।
हालांकि, बाजार में अपनी हिस्सेदारी वापस पाने और व्यापक उपभोक्ता आधार को आकर्षित करने की कोशिश कर रहे संघर्षरत ब्रांडों के लिए अधिक संयमित मूल्य निर्धारण रणनीतियों की आवश्यकता हो सकती है।
बर्नस्टीन नामक शोध फर्म में वैश्विक लक्जरी के प्रमुख लूका सोल्का ने कहा कि अधिक संयमित शैली वाले उच्च-स्तरीय लक्जरी ब्रांडों ने अपनी कीमतों में उल्लेखनीय वृद्धि की है। उनका मानना है कि अधिक संतुलित मूल्य निर्धारण दृष्टिकोण वाले ब्रांड अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं और इस मध्य-श्रेणी के सेगमेंट से लाभान्वित होने की संभावना है।
स्रोत: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp
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