समाचारपत्रों को केवल विज्ञापन से अधिक कुछ बेचना होगा।

डिजिटल युग में, समाचार पत्रों को न केवल विज्ञापन पर निर्भर रहना चाहिए, बल्कि अपने राजस्व स्रोतों में विविधता लानी चाहिए और केवल समाचारों से अधिक कुछ बेचना चाहिए।

प्रेस एजेंसियों के प्रतिनिधियों और विशेषज्ञों ने "डिजिटल युग में राजस्व: प्रेस को सिर्फ विज्ञापन ही नहीं, और भी चीजें बेचनी चाहिए!" विषय पर चर्चा सत्र में प्रेस के लिए राजस्व के अन्य स्रोतों का सुझाव दिया। यह चर्चा सत्र 20 जून की सुबह राष्ट्रीय प्रेस फोरम 2025 के ढांचे के अंतर्गत आयोजित किया गया था।

समाचार पत्रों को व्यवसायों से बिक्री सीखनी चाहिए

प्रतिनिधि भाषण देते हुए। फोटो: ले थुय

चर्चा का नेतृत्व करते हुए, वियतनामनेट समाचार पत्र के प्रधान संपादक, पत्रकार गुयेन वान बा ने कहा कि ऐसे युग में जहाँ सूचना वितरण की गति उत्पादन क्षमता से आगे निकल रही है, प्रेस के लिए राजस्व अस्तित्व का प्रश्न है और वह केवल विज्ञापन पर निर्भर नहीं रह सकता। पारंपरिक प्रेस आर्थिक मॉडल को प्रौद्योगिकी, उपयोगकर्ता व्यवहार और नई मीडिया व्यवस्था में बदलाव से गंभीर चुनौती मिल रही है।

पत्रकार गुयेन वान बा का मानना ​​है कि आज, एक न्यूज़रूम को न केवल "अच्छी तरह से लिखने" या "तेजी से काम करने" की समस्या का सामना करना पड़ता है, बल्कि एक बड़े सवाल का जवाब देना चाहिए: सूचना, जागरूकता और जनमत अभिविन्यास के मामले में प्रेस समाज के लिए "मार्गदर्शक" है, लेकिन डिजिटल युग में, उस भूमिका को एक बहुत ही व्यावहारिक प्रश्न द्वारा चुनौती दी जा रही है: प्रेस किस पर निर्भर करता है?

मौजूदा हालात बताते हैं कि पारंपरिक विज्ञापन कम हो रहे हैं। मीडिया सेवाएँ संभावित रूप से जोखिम भरी हैं। आयोजनों का आसानी से व्यवसायीकरण हो जाता है। शुल्क अभी अपनी पूरी क्षमता तक नहीं पहुँच पाए हैं। राज्य का बजट ज़रूरी है, लेकिन यही एकमात्र सहारा नहीं हो सकता। पत्रकार गुयेन वान बा ने पूछा, "तो फिर, अखबार चलाने के लिए हमारे पास पर्याप्त धन कैसे होगा? क्या प्रेस बिना किसी पर निर्भर हुए अपनी योग्यता के आधार पर खड़ा हो सकता है?"

पत्रकार गुयेन वान बा के अनुसार, प्रेस व्यवसायों से सीख सकता है कि कैसे एक स्थायी नकदी प्रवाह बनाया जाए। साथ ही, सवाल यह भी है: कुछ अखबार लाखों डॉलर में "खुद को बेच" क्यों पाते हैं, जबकि अन्य के पास रॉयल्टी देने के लिए पर्याप्त बजट नहीं होता? डिजिटल अर्थव्यवस्था के संदर्भ में, प्रेस के लिए एक वास्तविक आर्थिक इकाई बनने की सीमाएँ और अवसर कहाँ हैं?

प्रेस क्या "बेचता" है?

प्रतिनिधि अपने विचार साझा करते हुए। फोटो: ले थुय

जीवित रहने के लिए, समाचार पत्रों को केवल समाचार सामग्री से ज़्यादा कुछ "बेचना" सीखना होगा। प्रेस उद्योग को यह सीखना होगा कि समाचारों से परे, गहन सूचना सेवाओं, आयोजनों, डेटा माइनिंग, ब्रांड रणनीति परामर्श से लेकर, अपने द्वारा बनाए गए विश्वास तक, मूल्य कैसे सृजित किया जाए। यह न केवल एक चुनौती है, बल्कि पूरे उद्योग की परिचालन सोच में एक बदलाव भी है।

वीसीकॉर्प में रणनीति की उप-महानिदेशक, विकास एवं रणनीतिक साझेदारी की प्रभारी, सुश्री फान डांग त्रा माई ने इस बात पर ज़ोर दिया कि प्रेस नवाचार के प्रवाह से बाहर नहीं रह सकता। प्रेस के मूल मूल्य अपरिवर्तनीय हैं, लेकिन प्रेस उत्पादों और प्रेस में व्यापार करने के तरीकों में निरंतर नवाचार आवश्यक है। वास्तव में, प्रेस के पास प्रकाशित करने के लिए सामग्री की कमी नहीं है, बल्कि बाज़ार में बेचने के लिए व्यावसायिक उत्पादों की कमी है।

सुश्री फ़ान डांग ट्रा माई के अनुसार, प्रेस को सक्रिय रूप से मूल्य निर्धारण, स्थिति निर्धारण और अपने मूल्यों को ऐसे उत्पादों में परिवर्तित करने की आवश्यकता है जिन्हें व्यवसाय खरीद सकें, और साथ ही यह भी तय करना होगा कि व्यवसाय सक्रिय रूप से कैसे खरीदारी करें। इसके लिए प्रेस को अपना ध्यान केवल विज्ञापन बेचने या समाचार प्रकाशित करने से हटाकर बाज़ार की ज़रूरतों को पूरा करने वाले व्यावसायिक मॉडल बनाने पर केंद्रित करना होगा।

सुश्री फान डांग ट्रा माई ने यह भी सुझाव दिया कि प्रेस एजेंसियां ​​प्रेरणा देने और प्रभाव पैदा करने के लिए भागीदार बनकर राजस्व बढ़ा सकती हैं; सामाजिक अभियानों का सह-आयोजन कर सकती हैं; एकीकृत संचार समाधान और ब्रांड सामग्री उपलब्ध करा सकती हैं; प्रौद्योगिकी प्लेटफार्मों के साथ साझेदारी का विस्तार कर सकती हैं, सामुदायिक सामग्री का उत्पादन कर सकती हैं...

स्रोत: https://hanoimoi.vn/khong-chi-quang-cao-bao-chi-phai-ban-duoc-nhieu-thu-hon-706205.html