अखबारों को सिर्फ विज्ञापन बेचने से ही काम नहीं चलेगा; उन्हें और अधिक बिक्री करनी होगी।

डिजिटल युग में, पत्रकारिता को केवल विज्ञापन पर निर्भर नहीं रहना चाहिए, बल्कि उसे अपने राजस्व स्रोतों में विविधता लानी चाहिए और केवल समाचारों से अधिक चीजें बेचनी चाहिए।

मीडिया एजेंसियों के प्रतिनिधियों और विशेषज्ञों ने 20 जून की सुबह राष्ट्रीय पत्रकारिता मंच 2025 के ढांचे के भीतर आयोजित "डिजिटल युग में राजस्व: विज्ञापन से परे, पत्रकारिता को और अधिक बेचना होगा!" विषय पर एक चर्चा सत्र में पत्रकारिता के लिए वैकल्पिक राजस्व स्रोतों का सुझाव दिया।

प्रेस को व्यवसायों से बिक्री की तकनीकें सीखनी चाहिए।

प्रतिनिधि भाषण देते हुए। फोटो: ले थुय

चर्चा का नेतृत्व करते हुए, वियतनामनेट के प्रधान संपादक और पत्रकार गुयेन वान बा ने तर्क दिया कि ऐसे युग में जहां सूचना वितरण की गति उत्पादन क्षमता से कहीं अधिक है, राजस्व पत्रकारिता के लिए एक महत्वपूर्ण मुद्दा है और यह केवल विज्ञापन पर निर्भर नहीं रह सकता। पत्रकारिता का पारंपरिक आर्थिक मॉडल प्रौद्योगिकी, उपयोगकर्ता व्यवहार और नए मीडिया परिदृश्य में हो रहे बदलावों से गंभीर चुनौतियों का सामना कर रहा है।

पत्रकार गुयेन वान बा का तर्क है कि आज, एक समाचार कक्ष को न केवल "अच्छा लिखने" या "तेजी से उत्पादन करने" की चुनौती का सामना करना पड़ता है, बल्कि उसे एक बड़े प्रश्न का उत्तर भी देना होता है: सूचना, जागरूकता और जनमत के संदर्भ में पत्रकारिता समाज के लिए "मार्गदर्शक" है, लेकिन डिजिटल युग में, यह भूमिका एक बहुत ही व्यावहारिक प्रश्न से चुनौती का सामना कर रही है: पत्रकारिता कैसे जीवित रहेगी?

वर्तमान स्थिति दर्शाती है कि पारंपरिक विज्ञापन का पतन हो रहा है। मीडिया सेवाओं में अंतर्निहित जोखिम होते हैं। आयोजनों का आसानी से व्यवसायीकरण हो जाता है। शुल्क आधारित राजस्व पर्याप्त स्तर तक नहीं पहुंचा है। राज्य का बजट आवश्यक है, लेकिन यह वित्तपोषण का एकमात्र स्रोत नहीं हो सकता। "तो, हम समाचार पत्रों के संचालन के लिए पर्याप्त धन कैसे जुटा सकते हैं? क्या पत्रकारिता दूसरों पर निर्भर हुए बिना अपने दम पर खड़ी हो सकती है?" पत्रकार गुयेन वान बा ने प्रश्न उठाया।

पत्रकार गुयेन वान बा के अनुसार, प्रेस व्यवसायों से स्थायी राजस्व उत्पन्न करने के तरीके सीख सकता है। वे यह प्रश्न भी उठाते हैं: कुछ समाचार पत्र लाखों डॉलर में अपना व्यवसाय क्यों बेच देते हैं, जबकि अन्य के पास रॉयल्टी देने का बजट ही नहीं होता? डिजिटल अर्थव्यवस्था के संदर्भ में, प्रेस के लिए एक वास्तविक आर्थिक इकाई बनने की क्या सीमाएँ और अवसर हैं?

पत्रकारिता क्या "बेचती" है?

प्रतिनिधि अपने विचार साझा करते हैं। फोटो: ले थुय

पत्रकारिता को जीवित रहने के लिए केवल समाचार सामग्री बेचने से कहीं अधिक सीखना होगा। पत्रकारिता उद्योग को गहन सूचना सेवाओं, आयोजन, डेटा विश्लेषण, ब्रांड रणनीति परामर्श से लेकर अब तक अर्जित विश्वास तक, समाचारों से परे मूल्य सृजित करना सीखना होगा। यह न केवल एक चुनौती है, बल्कि पूरे उद्योग की कार्यप्रणाली में एक परिवर्तन भी है।

वीसीकॉर्प में विकास और रणनीतिक साझेदारी की प्रभारी उप महा निदेशक सुश्री फान डांग ट्रा माई ने इस बात पर जोर दिया कि पत्रकारिता नवाचार के प्रवाह से अलग नहीं रह सकती। पत्रकारिता के मूल मूल्य अपरिवर्तनीय हैं, लेकिन पत्रकारिता उत्पादों और व्यावसायिक तरीकों में निरंतर नवाचार आवश्यक है। वास्तव में, पत्रकारिता के पास प्रकाशन के लिए सामग्री की कमी नहीं है, बल्कि बाजार में बेचने के लिए व्यावसायिक उत्पादों की कमी है।

सुश्री फान डांग ट्रा माई के अनुसार, प्रेस को सक्रिय रूप से अपने मूल्य का निर्धारण, प्रस्तुतिकरण और उसे ऐसे उत्पादों में परिवर्तित करने की आवश्यकता है जिन्हें व्यवसाय खरीद सकें, साथ ही साथ व्यवसायों की सक्रिय खरीदारी प्रक्रिया को भी आकार दे सकें। इसके लिए प्रेस को केवल विज्ञापन बेचने या समाचार प्रकाशित करने से हटकर बाजार की जरूरतों को पूरा करने वाले व्यावसायिक मॉडल बनाने पर ध्यान केंद्रित करना होगा।

सुश्री फान डांग ट्रा माई ने यह भी सुझाव दिया कि मीडिया संगठन दूसरों को प्रेरित करने और प्रभावित करने में भागीदार बनकर, सामाजिक अभियानों का सह-आयोजन करके, एकीकृत संचार समाधान और ब्रांड सामग्री प्रदान करके, प्रौद्योगिकी प्लेटफार्मों के साथ साझेदारी का विस्तार करके और सामुदायिक सामग्री का निर्माण करके राजस्व बढ़ा सकते हैं।

स्रोत: https://hanoimoi.vn/khong-chi-quang-cao-bao-chi-phai-ban-duoc-nhieu-thu-hon-706205.html