डिजिटल मनोरंजन उपभोग में जनरेशन Z सबसे आगे

DNVN - जनरेशन Z औसतन 5-7 घंटे/दिन बिताता है, और आज वियतनाम में सबसे ज़्यादा डिजिटल मनोरंजन देखने वाली पीढ़ी बन गया है। वे टिकटॉक (58 मिनट/दिन) और मोबाइल गेम्स (26 मिनट/दिन) को प्राथमिकता देते हैं।

5 जून को, डिजिटल मनोरंजन प्रौद्योगिकी कंपनी अप्पोटा ने आधिकारिक तौर पर "वियतनाम डिजिटल एंटरटेनमेंट डिमांड 2024 - 2025" रिपोर्ट की घोषणा की, जिसमें इस तेजी से बढ़ते बाजार पर कई मूल्यवान निष्कर्ष और रणनीतिक दृष्टिकोण शामिल हैं।

यह रिपोर्ट, Appota और SOI.Pro के बीच सहयोग का परिणाम है। SOI.Pro एक प्रतिष्ठित बाज़ार अनुसंधान इकाई है जो उपयोगकर्ता सर्वेक्षणों, बाज़ार रिपोर्टों और विशेषज्ञों की एक टीम के गहन विश्लेषण से प्राप्त आंकड़ों के संश्लेषण पर आधारित है। यह रिपोर्ट पसंदीदा मनोरंजन प्रकारों, लोकप्रिय प्लेटफ़ॉर्म, डिजिटल सामग्री के लिए भुगतान करने की इच्छा और उपभोक्ता व्यवहार पर AI के बढ़ते प्रभाव जैसे प्रमुख रुझानों के विश्लेषण पर केंद्रित है। साथ ही, यह रिपोर्ट 2025 के अंत तक के पूर्वानुमान और डिजिटल युग में व्यवसायों को अवसरों का लाभ उठाने और उत्पादों एवं सेवाओं को अनुकूलित करने में मदद करने के लिए रणनीतिक सुझाव भी प्रदान करती है।

रिपोर्ट के अनुसार, डिजिटल मनोरंजन उपभोग में जेनरेशन Z सबसे आगे है। औसतन 5-7 घंटे प्रतिदिन बिताने वाली जेनरेशन Z, आज वियतनाम में सबसे ज़्यादा डिजिटल मनोरंजन का उपभोग करने वाली पीढ़ी है। वे टिकटॉक (प्रतिदिन 58 मिनट) और मोबाइल गेम्स (प्रतिदिन 26 मिनट) को प्राथमिकता देते हैं - ये दो ऐसे मीडिया हैं जो इंटरैक्टिव होने के साथ-साथ बेहद व्यक्तिगत अनुभव भी प्रदान करते हैं।

ब्रांडों, विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को प्राइम टाइम पर ध्यान केंद्रित करने और अलग पहचान बनाने के लिए सामग्री को निजीकृत करने की आवश्यकता है।

मिलेनियल्स (26-40 वर्ष): ओटीटी और सोशल नेटवर्क के बीच संतुलन के साथ, 3-5 घंटे/दिन का उपयोग करते हैं; जिनमें से 38% अभी भी फेसबुक के प्रति वफादार हैं।

जेन एक्स/बेबी बूमर्स: 1-2 घंटे/दिन, ज़्यादातर समय फ़िल्में देखते और संगीत सुनते हैं। अल्फ़ा (13 साल से कम): अक्सर परिवार के साथ टैबलेट/टीवी के ज़रिए सामग्री देखते हैं।

वहीं, प्राइम टाइम में शॉर्ट वीडियो और मोबाइल गेम्स का बोलबाला है। शाम 7 बजे से रात 11 बजे तक के पीक टाइम में डिजिटल एंटरटेनमेंट प्लेटफॉर्म्स पर सबसे ज़्यादा ट्रैफ़िक देखा जाता है। इनमें टिकटॉक, यूट्यूब शॉर्ट्स और फेसबुक रील्स सबसे ज़्यादा इस्तेमाल किए जाने वाले शॉर्ट वीडियो प्लेटफॉर्म हैं।

मोबाइल गेमिंग का आकर्षण अभी भी बना हुआ है, विशेष रूप से 18-35 वर्ष की आयु के पुरुषों के बीच, तथा 2024 तक औसत प्लेटाइम में लगातार वृद्धि होगी।

नेटफ्लिक्स, वीऑन, एफपीटी प्ले जैसे स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म अभी भी उपयोगकर्ताओं की एक स्थिर संख्या बनाए हुए हैं, लेकिन मुफ्त वीडियो और सामग्री-एकीकृत सामाजिक नेटवर्क से प्रतिस्पर्धी दबाव का सामना कर रहे हैं।

गौरतलब है कि हालाँकि भुगतान वाले मॉडल विकसित होने लगे हैं, वियतनामी लोग अभी भी मुफ़्त प्लेटफ़ॉर्म को प्राथमिकता देते हैं, जिनमें YouTube और TikTok सबसे ज़्यादा इस्तेमाल किए जाते हैं। मुफ़्त संगीत सुनने के लिए Zing MP3 और NhacCuaTui लोकप्रिय विकल्प हैं। डिजिटल सामग्री पर पैसे बचाने की आदत के कारण Spotify और Netflix की पहुँच कम है।

हालाँकि, भुगतान की प्रवृत्ति आकार लेने लगी है, विशेष रूप से फ्रीमियम मॉडल के माध्यम से - उपयोगकर्ता विज्ञापन स्वीकार करते हैं या असीमित सामग्री को अनलॉक करने के लिए भुगतान करते हैं।

60 मिलियन से अधिक मोबाइल इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के साथ, वियतनाम डिजिटल मनोरंजन प्लेटफार्मों और सामग्री प्रकाशकों के लिए एक प्रमुख बाजार बनता जा रहा है।

युवा उपयोगकर्ता सक्रिय रूप से प्लेटफ़ॉर्म, सामग्री और अनुभव चुनते हैं। ब्रांड्स, विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को प्राइम टाइम पर ध्यान केंद्रित करने और सामग्री को व्यक्तिगत बनाने की ज़रूरत है ताकि वे अलग दिख सकें।

पीली नदी

स्रोत: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482