डिजिटल मनोरंजन की खपत में जनरेशन Z सबसे आगे है।

वियतनाम में जनरेशन Z औसतन प्रतिदिन 5-7 घंटे डिजिटल मनोरंजन पर बिताती है, जिससे यह आज वियतनाम में सबसे अधिक डिजिटल मनोरंजन का उपभोग करने वाली पीढ़ी बन गई है। वे TikTok (58 मिनट/दिन) और मोबाइल गेम (26 मिनट/दिन) को प्राथमिकता देते हैं।

5 जून को, डिजिटल एंटरटेनमेंट टेक्नोलॉजी कंपनी अप्पोटा ने आधिकारिक तौर पर अपनी रिपोर्ट "वियतनाम की डिजिटल एंटरटेनमेंट डिमांड 2024-2025" जारी की, जिसमें इस तेजी से बढ़ते बाजार पर मूल्यवान निष्कर्ष और रणनीतिक दृष्टिकोण प्रस्तुत किए गए हैं।

यह रिपोर्ट Appota और SOI.Pro (एक प्रतिष्ठित बाजार अनुसंधान फर्म) के सहयोग से तैयार की गई है। इसमें उपयोगकर्ता सर्वेक्षणों, बाजार रिपोर्टों और विशेषज्ञों की एक टीम द्वारा किए गए गहन विश्लेषण से प्राप्त आंकड़ों का विश्लेषण किया गया है। रिपोर्ट में मनोरंजन के पसंदीदा प्रकार, लोकप्रिय प्लेटफॉर्म, डिजिटल सामग्री के लिए भुगतान करने की इच्छा और उपभोक्ता व्यवहार पर AI के बढ़ते प्रभाव जैसे प्रमुख रुझानों का विश्लेषण किया गया है। साथ ही, रिपोर्ट में 2025 के अंत तक के पूर्वानुमान और रणनीतिक सुझाव भी दिए गए हैं ताकि व्यवसाय डिजिटल युग में अवसरों का लाभ उठा सकें और अपने उत्पादों और सेवाओं को बेहतर बना सकें।

रिपोर्ट के अनुसार, डिजिटल मनोरंजन के उपभोग में जनरेशन Z सबसे आगे है। प्रतिदिन औसतन 5-7 घंटे डिजिटल मनोरंजन में व्यतीत करने वाली जनरेशन Z आज वियतनाम में सबसे अधिक डिजिटल मनोरंजन का उपभोग करने वाली पीढ़ी बन गई है। वे TikTok (58 मिनट/दिन) और मोबाइल गेम (26 मिनट/दिन) को प्राथमिकता देते हैं - ये दोनों प्रकार के मनोरंजन इंटरैक्टिव हैं और एक मजबूत व्यक्तिगत अनुभव प्रदान करते हैं।

ब्रांड, विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को प्राइम टाइम पर ध्यान केंद्रित करने और खुद को अलग दिखाने के लिए सामग्री को वैयक्तिकृत करने की आवश्यकता है।

मिलेनियल्स (26-40 वर्ष आयु वर्ग): प्रतिदिन 3-5 घंटे बिताते हैं, जिसमें वे इंटरनेट ऑफ थिंग्स (OTT) और सोशल मीडिया के बीच संतुलन बनाए रखते हैं; जिनमें से 38% फेसबुक के प्रति वफादार रहते हैं।

जनरेशन एक्स/बेबी बूमर्स: प्रतिदिन 1-2 घंटे उपकरणों का उपयोग करते हैं, मुख्य रूप से निष्क्रिय रूप से फिल्में देखते हैं और संगीत सुनते हैं। अल्फा (13 वर्ष से कम आयु): टैबलेट/टीवी के माध्यम से सामग्री का उपभोग करते हैं, आमतौर पर परिवार के साथ।

इस बीच, प्राइम टाइम में शॉर्ट वीडियो और मोबाइल गेम का बोलबाला है। शाम 7 बजे से रात 11 बजे तक के पीक आवर्स में डिजिटल एंटरटेनमेंट प्लेटफॉर्म पर सबसे ज्यादा ट्रैफिक देखने को मिलता है। TikTok, YouTube Shorts और Facebook Reels सबसे ज्यादा इस्तेमाल होने वाले शॉर्ट वीडियो प्लेटफॉर्म में से हैं।

मोबाइल गेम अपनी लोकप्रियता बरकरार रखे हुए हैं, खासकर 18-35 आयु वर्ग के पुरुषों के बीच, और 2024 में औसत खेलने का समय लगातार बढ़ रहा है।

नेटफ्लिक्स, वीऑन और एफपीटी प्ले जैसे स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म एक स्थिर उपयोगकर्ता आधार बनाए रखते हैं, लेकिन मुफ्त वीडियो और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म से प्रतिस्पर्धात्मक दबाव का सामना करते हैं जो सामग्री को एकीकृत करते हैं।

गौरतलब है कि सशुल्क प्लेटफॉर्मों के विकास के बावजूद, वियतनामी उपभोक्ता अभी भी मुफ्त प्लेटफॉर्मों को प्राथमिकता देते हैं, जिनमें YouTube और TikTok सबसे आगे हैं। Zing MP3 और NhacCuaTui मुफ्त संगीत सुनने के लोकप्रिय विकल्प हैं। डिजिटल सामग्री पर पैसे बचाने की आदत के कारण Spotify और Netflix की पहुंच कम है।

हालांकि, एक सशुल्क चलन उभरना शुरू हो गया है, विशेष रूप से फ्रीमीयम मॉडल के माध्यम से - जहां उपयोगकर्ता विज्ञापनों को स्वीकार करते हैं या असीमित सामग्री को अनलॉक करने के लिए भुगतान करते हैं।

60 मिलियन से अधिक मोबाइल इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के साथ, वियतनाम डिजिटल मनोरंजन प्लेटफार्मों और सामग्री प्रकाशकों के लिए एक प्रमुख बाजार बन रहा है।

युवा उपयोगकर्ता सक्रिय रूप से प्लेटफॉर्म, सामग्री और अनुभवों का चयन करते हैं। ब्रांडों, विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को प्राइम टाइम पर ध्यान केंद्रित करने और खुद को अलग दिखाने के लिए सामग्री को वैयक्तिकृत करने की आवश्यकता है।

पीली नदी

स्रोत: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482