पर्यटन उत्पाद उपहार प्राचीन राजधानी के ब्रांड को स्थापित करने में योगदान करते हैं

विकास की दिशा खोजने के लिए संघर्ष

होआ लू ज़िले के निन्ह हाई कम्यून में स्थित वान लाम कढ़ाई गाँव, प्रांत के उन शिल्प गाँवों में से एक है, जो देश के पारंपरिक मूल्यों के संरक्षण से जुड़े पर्यटकों के लिए स्मारिका उत्पादों के विकास पर केंद्रित है। हालाँकि, स्मारिका दुकानों पर बिकने वाले सामानों की तुलना में वान लाम के लोगों द्वारा स्वयं बनाए गए कढ़ाई उत्पादों का अनुपात अभी भी बहुत कम है। वान लाम शिल्प गाँव में कई वर्षों से अन्य इलाकों से आई वस्तुओं का अस्तित्व एक वास्तविकता रहा है।

वान लाम कढ़ाई गाँव संघ के अध्यक्ष श्री वु थान लुआन ने कहा: वान लाम कढ़ाई गाँव के कारीगर उपहार और स्मारिका बाज़ार के लिए कपड़े, स्कार्फ, बैग, पर्स, पेंटिंग और तस्वीरें जैसे उत्पाद उपलब्ध कराने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। हालाँकि, उत्पादों की वास्तविक संख्या अभी भी बहुत कम है, और डिज़ाइन भी विविध नहीं हैं। इसका कारण यह है कि गाँव में कारीगरों की संख्या कम हो रही है, और युवाओं की कढ़ाई में ज़्यादा रुचि नहीं है। इसके अलावा, नए प्रतिष्ठान निर्यात ऑर्डर प्राप्त करने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, और उन्होंने मौके पर बिक्री के लिए उपहार और स्मारिका बाज़ार में निवेश नहीं किया है।

आंकड़ों के अनुसार, प्रांत में वर्तमान में 77 मान्यता प्राप्त शिल्प गाँव हैं। इनमें से कुछ शिल्प गाँवों ने पर्यटन सेवाओं की संभावनाओं का दोहन करने का लक्ष्य रखा है, और पर्यटकों के लिए स्मृति चिन्ह और उपहार बनाने पर ध्यान केंद्रित किया है, जैसे कि वान लाम कढ़ाई शिल्प गाँव और सिन्ह डुओक शिल्प गाँव। हालाँकि, अधिकांश शिल्प गाँव इस क्षमता का दोहन करने के तरीके खोजने के लिए संघर्ष कर रहे हैं।

बो बैट सिरेमिक प्रिजर्वेशन एंड डेवलपमेंट कंपनी लिमिटेड (येन मो ज़िला) के निदेशक श्री फाम वान वांग ने कहा: "बो बैट सिरेमिक उत्पाद ज़्यादातर आकार में बड़े, नाज़ुक होते हैं और पर्यटकों के लिए ले जाना आसान नहीं होता, खासकर ज़्यादातर विदेशी पर्यटक जो अक्सर कई देशों की यात्रा करते हैं और उपहार के तौर पर इन्हें ख़रीदते हैं। यही वह बाधा है जिसकी वजह से ज़्यादातर पर्यटक हमारे बो बैट सिरेमिक उत्पादों को नहीं चुनते। इस समस्या का समाधान ढूँढना आसान नहीं है।"

निन्ह बिन्ह में अपनी विविध प्राकृतिक और सांस्कृतिक परिस्थितियों और हर साल आने वाले पर्यटकों की भारी संख्या के कारण, पर्यटक उपहारों और स्मृति चिन्हों के उत्पादन और उपभोग की अपार संभावनाएँ हैं। विशेष रूप से, "एक समुदाय एक उत्पाद" कार्यक्रम के माध्यम से, निन्ह बिन्ह में उपहार और स्मृति चिन्हों के बाज़ार में विविधता लाने में योगदान दिया गया है।

2023 के अंत तक, पूरे प्रांत में OCOP उत्पादों के रूप में वर्गीकृत 183 उत्पाद होंगे। इनमें से कई विशिष्ट उत्पाद उपभोक्ताओं और पर्यटकों को बहुत पसंद आते हैं, जैसे कुरकुरे चावल, बकरी का मांस, जिया वियन झींगा पेस्ट, येन मैक स्प्रिंग रोल, किम सोन वाइन, पीले फूलों वाली चाय, हर्बल चाय, शहद, आदि।

हालांकि, हनोई राष्ट्रीय विश्वविद्यालय के पर्यटन संकाय की डॉ. वु हुआंग लैन के अनुसार, उनके और उनके सहयोगियों द्वारा किए गए सर्वेक्षणों के माध्यम से, निन्ह बिन्ह से उपहारों और स्मृति चिन्हों का अनुपात बिक्री के लिए उपलब्ध कुल स्मृति चिन्हों का लगभग 40% ही है। ये उत्पाद नकली, नीरस, कम प्रतिस्पर्धी और प्रयोज्य हैं, ज़्यादा ग्राहकों के लिए उपयुक्त नहीं हैं, और इनकी कनेक्टिविटी कम है। कुछ उत्पाद ब्रांड निर्माण, भूदृश्य, स्थापत्य और सांस्कृतिक मूल्यों का दोहन करके उत्पादों को अद्वितीय और प्रभावशाली बनाने पर ध्यान केंद्रित नहीं करते। यह एक बर्बादी है, क्योंकि पर्यटक स्मृति चिन्ह उत्पाद न केवल लाभ कमाते हैं, बल्कि गंतव्यों और देशों की छवि को बढ़ावा देने में भी महत्वपूर्ण योगदान देते हैं...

प्राचीन राजधानी की पहचान वाले उत्पादों का विकास

प्रत्येक गंतव्य के लिए, पर्यटन संसाधनों के अलावा, विशिष्ट उत्पाद, पेशेवर सेवाएँ, उपहार उत्पाद और स्मृति चिन्ह पर्यटकों के लिए एक आकर्षक कारक माने जाते हैं। हाल ही में, निन्ह बिन्ह प्रांत ने ऐसे स्मृति चिन्ह उत्पादों के विकास और निर्माण पर विशेष ध्यान दिया है जो पेशेवर, अद्वितीय और स्थानीय पहचान वाले हों ताकि गंतव्य का मूल्य बढ़ाया जा सके।

पर्यटन विकास अनुसंधान संस्थान के उप निदेशक डॉ. ट्रुओंग सी विन्ह के अनुसार, निन्ह बिन्ह पर्यटन उपहार उद्योग के लिए सबसे महत्वपूर्ण समाधान ऐसे उत्पाद बनाना है जो सांस्कृतिक संदेश और कहानियाँ लेकर आते हों और उन उत्पादों को पर्यटकों तक पहुँचाने के लिए विपणन चैनलों का विस्तार करना है। किसी भी पर्यटन स्थल पर, पर्यटक उस उत्पाद या प्रत्येक गंतव्य से जुड़ी कहानियाँ सुनना चाहते हैं। यदि पर्यटन स्थल एक सांस्कृतिक कहानी गढ़ते हैं, जिससे पर्यटकों को उत्पाद के बारे में जानने का मौका मिलता है, तो जब वे दुकान पर आते हैं, तो वे ऐसी स्मारिका खरीदना पसंद करेंगे जिसका अर्थ और मूल्य वे समझते हों।

श्री विन्ह के अनुसार, व्यवसायों, निर्माताओं और सहकारी समितियों को गुणवत्ता पर ध्यान देने के अलावा, डिज़ाइन बदलने और विभिन्न रूपों में सक्रिय रूप से प्रचार करने पर भी ध्यान देना चाहिए ताकि ग्राहकों को उत्पादों तक पहुँच मिल सके। इसके अलावा, उपहार पैकेज बनाने के लिए संपर्क और सहयोग होना चाहिए, जिससे पर्यटकों को गुणवत्तापूर्ण, स्पष्ट उत्पत्ति और प्रांत की क्षेत्रीय विशिष्टताओं वाले उत्पादों का उपयोग करने और अपनी ज़रूरतों और पसंद के अनुसार चुनने में मदद मिल सके।

"पर्यटकों के लिए उपहार उत्पाद के कई सांस्कृतिक और आध्यात्मिक अर्थ होने चाहिए, विशेष रूप से यह सुगठित, पकड़ने में आसान, गैर-विषाक्त होना चाहिए और इसमें पर्यावरण के अनुकूल सामग्री का उपयोग किया जाना चाहिए। यदि यह सही आवश्यकताओं को पूरा करता है, तो पर्यटक उत्पाद और गंतव्य को हमेशा याद रखेंगे, न कि केवल खरीदने और बेचने के बीच ही रुक जाएंगे" - डॉ. ट्रुओंग सी विन्ह ने कहा।

यह देखते हुए कि शिल्प गाँव पर्यटकों के लिए उपहार और स्मृति चिन्ह बनाने में विशेष रूप से महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं, वियतनाम शिल्प ग्राम संघ के उपाध्यक्ष डॉ. गुयेन हुई चिन्ह ने शिल्प गाँवों के समर्थन और विकास पर ध्यान देने की आवश्यकता पर बल दिया, जिसमें विकास योजना, कच्चे माल के क्षेत्रों की योजना से लेकर ई-कॉमर्स चैनलों पर शिल्प ग्राम उत्पादों के प्रचार और विज्ञापन का समर्थन शामिल है। विशेष रूप से, पारंपरिक शिल्प गाँवों के कारीगरों को समर्थन देने के लिए तंत्र और नीतियाँ होनी चाहिए।

"कारीगरों और एकल परिवारों वाले शिल्प गाँव अक्सर केवल अपने पेशेवर काम के साथ कड़ी मेहनत करना ही जानते हैं। वे अपना खुद का ब्रांड विकसित नहीं कर सकते या गाँव को पर्यटन स्थल में नहीं बदल सकते, भले ही वे वास्तव में ऐसा करना चाहते हों। उत्पादों को पेश करने और आगंतुकों के अनुभव के लिए स्थानों की जगह अभी भी सीमित है। इसलिए, उन्हें सभी स्तरों और कार्यात्मक क्षेत्रों से सहायता और मार्गदर्शन की आवश्यकता है," श्री चिन्ह ने कहा।

विविध और अनूठे स्मृति चिन्हों और पर्यटक उपहारों के लिए बाज़ार विकसित करने के लाभों को अधिकतम करने से निन्ह बिन्ह को हरित आर्थिक क्षेत्र को पेशेवर और आधुनिक दिशा में विकसित करने की अपार संभावनाओं को बढ़ावा देने में मदद मिलेगी, साथ ही स्थानीय सांस्कृतिक विरासत का संरक्षण, संवर्धन और संवर्धन भी होगा। इस प्रकार, एक ब्रांड बनाने और प्राचीन राजधानी के पर्यटन को घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय पर्यटकों के दिलों में स्थापित करने में योगदान मिलेगा।

मिन्ह हाई

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