पर्यटन से जुड़े उपहार प्राचीन राजधानी की ब्रांड छवि को मजबूत करने में योगदान देते हैं।

Việt Nam•05/03/2024

विकास की दिशा तय करने में संघर्ष कर रहे हैं।

निन्ह हाई कम्यून, होआ लू जिले में स्थित वान लाम कढ़ाई गांव, प्रांत के उन शिल्प गांवों में से एक है जो पर्यटकों के लिए स्मृति चिन्ह विकसित करने पर ध्यान केंद्रित करता है, साथ ही साथ राष्ट्र के पारंपरिक मूल्यों को भी संरक्षित करता है। हालांकि, स्मृति चिन्ह की दुकानों में बिकने वाले सामानों में वान लाम के लोगों द्वारा स्वयं बनाए गए कढ़ाई उत्पादों का प्रतिशत बहुत कम है। वान लाम गांव में कई वर्षों से अन्य स्थानों से भी सामान उपलब्ध हैं।

वान लाम कढ़ाई ग्राम संघ के अध्यक्ष श्री वू थान लुआन ने कहा: "वान लाम कढ़ाई गांव के कारीगर उपहार और स्मृति चिन्ह बाजार के लिए कपड़े, स्कार्फ, बैग, पर्स, पेंटिंग और फोटोग्राफ जैसे उत्पाद बनाने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। हालांकि, वास्तविकता में, उत्पादों की संख्या अभी भी बहुत कम है और डिज़ाइनों में विविधता भी पर्याप्त नहीं है। इसका कारण गांव में कारीगरों की घटती संख्या और युवाओं की कढ़ाई में रुचि की कमी है। इसके अलावा, कार्यशालाएं मुख्य रूप से निर्यात ऑर्डर पूरे करने पर केंद्रित हैं और उन्होंने अभी तक स्थानीय उपहार और स्मृति चिन्ह बाजार में निवेश नहीं किया है।"

आंकड़ों के अनुसार, प्रांत में वर्तमान में 77 मान्यता प्राप्त हस्तशिल्प गांव हैं। इनमें से कुछ गांवों ने पर्यटन की संभावनाओं का लाभ उठाने पर ध्यान केंद्रित किया है, जैसे कि वान लाम कढ़ाई गांव और सिंह डुओक हस्तशिल्प गांव, जो पर्यटकों के लिए स्मृति चिन्ह और उपहार बनाने पर जोर देते हैं। हालांकि, अधिकांश हस्तशिल्प गांव अभी भी इस क्षमता का पूरा लाभ उठाने के तरीके खोजने के लिए संघर्ष कर रहे हैं।

बो बाट सिरेमिक संरक्षण एवं विकास कंपनी लिमिटेड (येन मो जिला) के निदेशक श्री फाम वान वांग ने कहा, "अधिकांश बो बाट सिरेमिक उत्पाद बड़े, नाजुक और पर्यटकों के लिए परिवहन में मुश्किल होते हैं, खासकर उन विदेशी पर्यटकों के लिए जो अक्सर कई देशों की यात्रा करते हैं और इन्हें उपहार के रूप में खरीदना चाहते हैं। यही वह बाधा है जिसके कारण हमारे बो बाट सिरेमिक उत्पादों को कई पर्यटक नहीं चुन पाते हैं। इस समस्या का समाधान ढूंढना आसान नहीं है।"

निन्ह बिन्ह में पर्यटन उपहारों और स्मृति चिन्हों के उत्पादन और बिक्री की अपार संभावनाएं हैं, जिसका श्रेय इसकी विविधतापूर्ण प्राकृतिक और सांस्कृतिक परिस्थितियों और प्रतिवर्ष आने वाले पर्यटकों की बड़ी संख्या को जाता है। विशेष रूप से, "एक गांव, एक उत्पाद" कार्यक्रम ने निन्ह बिन्ह में उपहार और स्मृति चिन्हों के बाजार को विविधतापूर्ण बनाने में महत्वपूर्ण योगदान दिया है।

2023 के अंत तक, पूरे प्रांत में 183 उत्पादों को OCOP उत्पादों के रूप में वर्गीकृत किया गया था। इनमें से कई विशेष उत्पाद उपभोक्ताओं और पर्यटकों के बीच लोकप्रिय हैं, जैसे कि कुरकुरा चावल, बकरी का मांस, जिया वियन झींगा पेस्ट, येन मैक स्प्रिंग रोल, किम सोन वाइन, गोल्डन फ्लावर टी, विभिन्न प्रकार की हर्बल चाय, शहद आदि।

हालांकि, हनोई स्थित वियतनाम राष्ट्रीय विश्वविद्यालय के पर्यटन संकाय की डॉ. वू हुआंग लैन के अनुसार, उनके और उनके सहयोगियों द्वारा किए गए सर्वेक्षणों से पता चलता है कि निन्ह बिन्ह से प्राप्त उपहारों और स्मृति चिन्हों का अनुपात प्रदर्शित कुल स्मृति चिन्हों का लगभग 40% ही है। ये उत्पाद दोहराव वाले, नीरस, प्रतिस्पर्धात्मक और अनुपयोगी नहीं हैं, कई ग्राहक वर्गों के लिए उपयुक्त नहीं हैं और इनमें जुड़ाव की कमी है। कुछ उत्पाद ब्रांड निर्माण पर ध्यान केंद्रित नहीं करते हैं या परिदृश्य, वास्तुकला और संस्कृति के मूल्यों का लाभ उठाकर उन्हें अद्वितीय और प्रभावशाली नहीं बनाते हैं। यह एक बड़ी बर्बादी है, क्योंकि पर्यटन स्मृति चिन्ह न केवल लाभ उत्पन्न करते हैं बल्कि गंतव्य और देश की छवि को बढ़ावा देने में भी महत्वपूर्ण योगदान देते हैं।

ऐसे उत्पादों का विकास करना जो प्राचीन राजधानी की अनूठी पहचान को दर्शाते हों।

प्रत्येक पर्यटन स्थल के लिए, पर्यटन संसाधनों, अनूठे उत्पादों और पेशेवर सेवाओं के अलावा, स्मृति चिन्ह और उपहार पर्यटकों को आकर्षित करने वाले तत्व माने जाते हैं। हाल ही में, निन्ह बिन्ह प्रांत ने पर्यटन स्थल के महत्व को बढ़ाने के लिए पेशेवर, अनूठे और स्थानीय पहचान वाले स्मृति चिन्ह उत्पादों के विकास और निर्माण पर विशेष ध्यान दिया है।

पर्यटन विकास अनुसंधान संस्थान के उप निदेशक डॉ. ट्रूंग सी विन्ह के अनुसार, निन्ह बिन्ह के पर्यटन स्मृति चिन्ह उद्योग के लिए सबसे महत्वपूर्ण समाधान सांस्कृतिक संदेशों और कहानियों को समेटे हुए उत्पादों का विकास करना और पर्यटकों के लिए इन उत्पादों के विपणन और प्रचार चैनलों का विस्तार करना है। किसी भी पर्यटन स्थल पर, आगंतुक उत्पादों या उस विशेष स्थल से जुड़ी कहानियाँ सुनना चाहते हैं। यदि पर्यटन स्थल एक ऐसी सांस्कृतिक कथा का निर्माण कर सकते हैं जो आगंतुकों को उत्पाद के बारे में जानने में मार्गदर्शन करे, तो जब वे दुकान पर जाएँगे, तो उनके द्वारा ऐसे स्मृति चिन्ह को चुनने की संभावना अधिक होगी जिसका अर्थ और मूल्य वे पहले से ही समझते हों।

श्री विन्ह के अनुसार, व्यवसायों, निर्माताओं और सहकारी समितियों को गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित करने के साथ-साथ डिजाइन में बदलाव लाने और विभिन्न माध्यमों से अपने उत्पादों का सक्रिय रूप से प्रचार करने पर भी अधिक ध्यान देना चाहिए ताकि ग्राहक उन तक आसानी से पहुंच सकें। इसके अलावा, उपहार पैकेज तैयार करने के लिए सहयोग की आवश्यकता है, जिससे पर्यटकों को स्पष्ट मूल और स्रोत वाले गुणवत्तापूर्ण उत्पाद, प्रांत के भीतर की क्षेत्रीय विशिष्टताएं प्राप्त हों और वे अपनी आवश्यकताओं और रुचियों के अनुरूप उत्पादों का चयन कर सकें।

डॉ. ट्रूंग सी विन्ह ने आगे कहा, "पर्यटकों के लिए स्मृति चिन्ह में महत्वपूर्ण सांस्कृतिक और आध्यात्मिक अर्थ होना चाहिए, और विशेष रूप से यह छोटा, पकड़ने में आसान, गैर-हानिकारक और पर्यावरण के अनुकूल सामग्री से बना होना चाहिए। यदि यह उनकी जरूरतों को पूरा करता है, तो पर्यटक उत्पाद और गंतव्य को लंबे समय तक याद रखेंगे, न कि केवल खरीद-फरोख्त के लिए।"

पर्यटकों के लिए उपहार और स्मृति चिन्ह बनाने में शिल्प गांवों की महत्वपूर्ण भूमिका को पहचानते हुए, वियतनाम शिल्प ग्राम संघ के उपाध्यक्ष डॉ. गुयेन हुई चिन्ह ने विकास नियोजन और कच्चे माल की सोर्सिंग से लेकर ई-कॉमर्स चैनलों पर शिल्प ग्राम उत्पादों के प्रचार और विपणन तक, शिल्प गांवों के समर्थन और विकास की आवश्यकता पर बल दिया। विशेष रूप से, पारंपरिक शिल्प ग्राम कारीगरों को समर्थन देने के लिए तंत्र और नीतियों की आवश्यकता है।

श्री चिन्ह ने कहा, “पारंपरिक शिल्प गांवों में, जहां उनके अपने कारीगर और परिवार रहते हैं, अक्सर केवल अपने विशिष्ट काम पर ध्यान केंद्रित करना ही जानते हैं। वे स्वतंत्र रूप से अपने ब्रांड विकसित नहीं कर सकते या अपने गांवों को पर्यटन स्थलों में परिवर्तित नहीं कर सकते, भले ही उनकी ऐसी बहुत इच्छा हो। उत्पादों को प्रदर्शित करने और आगंतुकों को अनुभव प्रदान करने के लिए स्थान अभी भी सीमित हैं। इसलिए, उन्हें संबंधित अधिकारियों और एजेंसियों से सहायता और मार्गदर्शन की आवश्यकता है।”

स्मृति चिन्हों और पर्यटक उपहारों के लिए एक विविध और अनूठे बाजार को विकसित करने के लाभों को अधिकतम करने से निन्ह बिन्ह को अपनी आशाजनक हरित अर्थव्यवस्था को बढ़ावा देने में मदद मिलेगी, साथ ही स्थानीय सांस्कृतिक विरासत के संरक्षण, प्रचार और संवर्धन के साथ-साथ एक पेशेवर और आधुनिक दृष्टिकोण को भी बढ़ावा मिलेगा। इससे एक ब्रांड बनाने और प्राचीन राजधानी क्षेत्र के पर्यटन को घरेलू और अंतरराष्ट्रीय पर्यटकों के दिलों में एक खास स्थान दिलाने में योगदान मिलेगा।

मिन्ह हाई

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